張方

黨的宣傳工作離不開人大新聞的傳遞，應(yīng)秉承守正創(chuàng)新的原則，做好新聞宣傳的各項(xiàng)工作。在新時(shí)期下，人大新聞的宣傳工作已得到進(jìn)一步創(chuàng)新，在全新的理念下對(duì)工作思路做到針對(duì)性調(diào)整，使新聞得到精準(zhǔn)化傳遞。筆者結(jié)合河南廣播電視臺(tái)具體經(jīng)驗(yàn)做法，探討在融媒體格局下，新聞媒體如何守正創(chuàng)新、講好人大好新聞。各新聞媒體要準(zhǔn)確把握新時(shí)代人大新聞宣傳工作的新形勢(shì)、新特點(diǎn)，不斷深化認(rèn)識(shí)，拓展思路，突出重點(diǎn)，抓住省“兩會(huì)”和全國(guó)“兩會(huì)”等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)宣傳的各種手段進(jìn)行切實(shí)有效創(chuàng)新，提升新聞宣傳報(bào)道質(zhì)量，可通過精煉的語言講好人大中的故事，可將人大所具有的風(fēng)采進(jìn)行切實(shí)有效地展現(xiàn)，繼而樹立起人大的形象，力求將傳播的效果和社會(huì)效益進(jìn)一步提高。

一

堅(jiān)持策劃先行

在省級(jí)“兩會(huì)”和全國(guó)召開的會(huì)議宣傳報(bào)道中，工作人員要結(jié)合時(shí)代的多種需求進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，使人大新聞?dòng)l(fā)出彩，那么必須要秉承著策劃先行的原則，對(duì)工作方案做好調(diào)整。人大工作多是通過會(huì)議的方式在各階段進(jìn)行開展，依托人大宣傳的各項(xiàng)工作完成會(huì)議內(nèi)容的傳遞。每年省“兩會(huì)”、全國(guó)“兩會(huì)”召開前，河南廣播電視臺(tái)都要召開由臺(tái)長(zhǎng)、總編輯主持的宣傳報(bào)道動(dòng)員會(huì)，同時(shí)結(jié)合實(shí)際情況對(duì)宣傳工作所需的方案進(jìn)行科學(xué)制定和嚴(yán)格審核，保證報(bào)道方案極具深意，可將新聞內(nèi)容做到精準(zhǔn)傳遞，繼而使宣傳工作的部署更加合理可行。在兩會(huì)期間，廣播電視臺(tái)應(yīng)迅速成立專門的工作小組，明確每位成員的責(zé)任，通過科學(xué)的協(xié)調(diào)和全面的指揮來完成報(bào)道的各項(xiàng)任務(wù)，對(duì)上級(jí)的指令進(jìn)行及時(shí)、高效和精準(zhǔn)傳達(dá)，保證最終的管控成效。以河南臺(tái)全國(guó)“兩會(huì)”宣傳為例，在進(jìn)行全面策劃時(shí)，河南廣播電視臺(tái)應(yīng)先對(duì)所需報(bào)道的主題進(jìn)行快速確立，同時(shí)對(duì)宣傳的重點(diǎn)做到精準(zhǔn)把控。圍繞這一主題，前方后方、會(huì)上會(huì)下各媒體同頻共振、互聯(lián)互通、同向發(fā)力，多角度呈現(xiàn)“兩會(huì)”盛況，取得了優(yōu)異的成績(jī)中宣部多次在全國(guó)“兩會(huì)”新聞協(xié)調(diào)會(huì)和“兩會(huì)”《閱評(píng)快報(bào)》上點(diǎn)名表揚(yáng)，國(guó)家廣電總局也對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”專報(bào)專題進(jìn)行表揚(yáng)。

二

堅(jiān)持移動(dòng)為先

在新時(shí)期下，用戶已成為宣傳工作的中心，也是整個(gè)宣傳工作中的主要對(duì)象，必須對(duì)各階段的輿論生態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)把控，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)新傳播的方式，迎合媒體格局的變化需求。在進(jìn)行人大新聞的相關(guān)宣傳時(shí)，廣播電視臺(tái)面臨著不同程度的挑戰(zhàn)，同時(shí)前行的途徑也隨之增多，應(yīng)緊抓每一個(gè)前行的機(jī)遇，對(duì)傳播的平臺(tái)做到極大程度的拓展，繼而使媒體有效融合，給大眾帶來新穎的體驗(yàn)，使之對(duì)新聞保持不斷的熱情。這兩年，河南廣播電視臺(tái)站在媒體融合的角度，做到精品迭出，彰顯出極強(qiáng)的權(quán)威性，依托不同的風(fēng)格領(lǐng)跑“兩會(huì)”。民生頻道在預(yù)熱階段便率先制作了相關(guān)的微視頻，即《實(shí)干出新彩》，通過60秒左右的宣傳視頻，來吸引大眾，增加整體的關(guān)注度。與此同時(shí)，相繼推出相關(guān)的“五部曲”，在系統(tǒng)的宣傳中獲得大眾極高的滿意度。特別是，2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議。這樣重大的時(shí)政報(bào)道，按照以往慣例，都是當(dāng)天晚上中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》先發(fā)，次日晚河南臺(tái)聯(lián)播才能發(fā)。河南臺(tái)嘗試移動(dòng)優(yōu)先，中央媒體新媒體先發(fā)簡(jiǎn)訊，河南媒體迅速轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)，結(jié)合中央臺(tái)拍攝的畫面和我們自己拍攝的習(xí)近平總書記與代表現(xiàn)場(chǎng)交流的畫面，連續(xù)2天推出8期系列短視頻《我和總書記面對(duì)面》，講述會(huì)場(chǎng)內(nèi)發(fā)生的多個(gè)故事，同時(shí)將當(dāng)中的精彩瞬間做到真實(shí)再現(xiàn)，讓大眾融入其中，更好地傳遞了習(xí)近平總書記的講話精神，中宣部對(duì)此點(diǎn)名表揚(yáng)。之后，推出了一系列的作品，例如《“豫”見總書記》《請(qǐng)總書記放心》等，全景展示習(xí)近平總書記在參加河南團(tuán)審議時(shí)的生動(dòng)場(chǎng)景，掀起參會(huì)代表和全省干部群眾學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記講話精神的熱潮。在重大時(shí)政新聞宣傳上，新媒體逐漸發(fā)揮了主力軍作用。此外，從兩會(huì)的發(fā)稿數(shù)量上來看，新媒體也占有明顯優(yōu)勢(shì)。例如，從2019年省“兩會(huì)”看，河南廣電各媒體共播發(fā)稿件2465條，其中，新媒體發(fā)稿1303條，占52%;2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，河南廣電共發(fā)稿件5795條，其中新媒體發(fā)稿4671條就占到80%。

三

堅(jiān)持創(chuàng)新為要

廣大人大新聞宣傳工作者要認(rèn)真貫徹執(zhí)行黨關(guān)于加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的重要指示精神，準(zhǔn)確把握新時(shí)期人大新聞宣傳工作的新形勢(shì)新特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新人大新聞宣傳的新思路和新方式，注重內(nèi)容和形式的融合，擴(kuò)大和拓展宣傳領(lǐng)域。具體而言，一方面要?jiǎng)?chuàng)新形式，從專欄制作、內(nèi)容包裝、互動(dòng)方式上，體現(xiàn)出新意和特色;另一方面做到創(chuàng)新表達(dá)，從內(nèi)容上挖亮點(diǎn)，發(fā)揮好媒體自身優(yōu)勢(shì)。

廣播電視媒體的突出優(yōu)勢(shì)就是直播，可將會(huì)議的進(jìn)展做到實(shí)時(shí)傳遞。近兩年的省“兩會(huì)”借鑒全國(guó)“兩會(huì)”，在會(huì)議形式上也作了一個(gè)很大的創(chuàng)新，就是通過“代表委員通道”的設(shè)立，讓記者可以和基層委員進(jìn)行交流，及時(shí)回應(yīng)各界的關(guān)切。那么，網(wǎng)絡(luò)媒體可通過現(xiàn)場(chǎng)直播來傳遞新聞內(nèi)容，電視媒體也在直播中增設(shè)互動(dòng)窗口，讓直播報(bào)道獲得大眾的支持并給其帶來新的體驗(yàn)感，使新聞更有溫度。另外，每年全國(guó)“兩會(huì)”河南臺(tái)都會(huì)在前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)中成立了臨時(shí)黨支部，以黨建統(tǒng)領(lǐng)兩會(huì)報(bào)道，以黨建引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，確?！皟蓵?huì)”宣傳出新出彩。

四

借力新技術(shù)

2019年全國(guó)“兩會(huì)”，河南臺(tái)和河南聯(lián)通攜手引入5G通信技術(shù)。3月5日晚，首次使用5G信號(hào)進(jìn)行了移動(dòng)端的VR現(xiàn)場(chǎng)直播，給觀眾帶來全新的視覺沖擊，點(diǎn)擊觀看量超過10萬+。這是河南廣播電視臺(tái)歷史上第一次VR現(xiàn)場(chǎng)直播。除了VR現(xiàn)場(chǎng)直播，在2019年還借助5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)直播，給大眾帶來極強(qiáng)的視聽體驗(yàn)。近兩年，隨著5G技術(shù)的快速應(yīng)用與普及，也為人大新聞宣傳增添了一抹科技風(fēng)采，增強(qiáng)了傳播效果與傳播活力。

五

做到“三貼近”

在新形勢(shì)下，宣傳工作必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，肩負(fù)起使命任務(wù)，實(shí)現(xiàn)“聚民心”，同時(shí)做好“育新人”，通過多種宣傳活動(dòng)來“興文化”，從而彰顯出媒體的新形象，時(shí)刻將政治方向視為工作的大方向，做到“三貼近”。具體而言，一是貼近實(shí)際，幫助大眾解決其所關(guān)注的問題;二是貼近群眾，以人民為工作的重心，收集其真實(shí)的需求，增強(qiáng)解決焦點(diǎn)問題的成效;三是貼近生活，堅(jiān)持實(shí)事求是，對(duì)宣傳的模式化、程式化之類的頑疾進(jìn)行摒棄，借助群眾語言，融入生活的諸多元素，站在群眾的角度去進(jìn)行事件的報(bào)道，在換位思考中獲得大眾的支持。

河南臺(tái)聚焦代表履職、人大立法等工作。圍繞群眾關(guān)心關(guān)注的《河南省社會(huì)信用條例（草案）》《鄭州市規(guī)范城市客運(yùn)行為若千規(guī)定》等法規(guī)的審議過程，全面、翔實(shí)地進(jìn)行宣傳報(bào)道。在對(duì)水污染防治的過程中，河南省第十三屆人大常委會(huì)特別關(guān)注防治問題，通過專題的詢問收集到真實(shí)的情況，結(jié)合百姓民生進(jìn)行全程的直播并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，獲得1500萬人的點(diǎn)擊，保證了整體的傳播效果，依托“三貼近”來傳遞會(huì)議的精神。

我們深知，在形勢(shì)下必須帶著前瞻性的思維去優(yōu)化人大新聞的宣傳工作，這是一個(gè)極具長(zhǎng)效性的政治任務(wù)。為此，各媒體應(yīng)對(duì)思想認(rèn)識(shí)做到針對(duì)性進(jìn)一步增強(qiáng)，憑借極強(qiáng)的自覺性和責(zé)任感，唱好人大新聞宣傳“四季歌”。在守正創(chuàng)新的意識(shí)下探究新形勢(shì)下宣傳工作的新途徑，在實(shí)踐中通過不斷反思積累新的經(jīng)驗(yàn)，使人大宣傳工作大步走入群眾心中。

（作者單位：河南人民廣播電視臺(tái)）