摘? 要：在科技文化大發(fā)展的當(dāng)下，利用各種文化、藝術(shù)種類之間的滲透、融合進(jìn)行創(chuàng)新成為促進(jìn)藝術(shù)發(fā)展的常見手段。書法起源甚早，發(fā)展至今。電影作為新媒體時(shí)代的寵兒，發(fā)展更是迅速。書法在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將從電影海報(bào)入手，通過分析知名海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海在新時(shí)代背景下，對(duì)書法與海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行的融合創(chuàng)新，探索書法和電影海報(bào)的結(jié)合對(duì)我國文藝發(fā)展的作用。

關(guān)鍵詞：書法;電影海報(bào);黃海;設(shè)計(jì)

“書若人然，須備筋骨血肉。血濃骨老，筋藏肉瑩，加之姿態(tài)奇逆，可謂美矣！”這是康有為先生在《廣藝舟雙楫·碑評(píng)第十八》里的一段論述，評(píng)述中用“肉”“血”“骨”“筋”形容書法美的最高境界。我們認(rèn)為，在新媒體時(shí)代下，書法的美不僅體現(xiàn)在自身的線條、力量和結(jié)構(gòu)上，各種藝術(shù)之間的滲透、融合更是創(chuàng)造出另一種優(yōu)美的藝術(shù)。比如說，書法和電影宣傳海報(bào)的結(jié)合。

一、書法與電影海報(bào)的結(jié)合

書法作為東方文人墨客最常用的抒情達(dá)意的藝術(shù)，在其發(fā)展過程中，不斷傳承、創(chuàng)新，承載了中國幾千年的文化歷史，蘊(yùn)含著中國幾千年的文化魅力，發(fā)展至今，其藝術(shù)形式更加多樣，藝術(shù)魅力更加醇厚。電影于19世紀(jì)末期出現(xiàn)，中國也于1905年拍攝出自己的第一部電影《定軍山》，有意思的是，這部影片也可以說是中國傳統(tǒng)精粹戲曲和科技的結(jié)合。在今天，電影在發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量上都有了巨大飛躍，精品電影、高票房電影層出不窮。電影的推陳出新速度使各大電影制作商在獲得豐厚利潤的同時(shí)也陷入更深的困擾之中。電影界中，不同電影公司甚至同一電影公司不同影片之間資源競(jìng)爭激烈，以求得高票房、高收益的情況。任何一部高藝術(shù)感且想要獲得高票房的電影，僅僅依靠劇情和流量演員是不夠的，前后期的宣傳對(duì)電影票房來說十分關(guān)鍵。而前后期的宣傳除了依靠演員的各地奔波來回推薦之外，制作商也開始將目光轉(zhuǎn)向電影海報(bào)的設(shè)計(jì)上。精良的海報(bào)是電影制作者審美力的展現(xiàn)，是電影的縮小精致版，是電影文化的輸出面板。海報(bào)就像櫥窗里精心陳列的展品，觀眾往往會(huì)通過電影海報(bào)的粗鄙精良去評(píng)價(jià)電影的優(yōu)劣，在電影院中很多觀眾也會(huì)根據(jù)影院中展示的眾多海報(bào)來進(jìn)行對(duì)比選擇，選定最優(yōu)秀的為其買單。

談到電影海報(bào)，就要提起黃海，大眾稱他為“給電影做嫁衣的海報(bào)設(shè)計(jì)師”。黃海作為海報(bào)設(shè)計(jì)師，受到許多知名導(dǎo)演包括陳凱歌、姜文、馮小剛、馮德倫、徐克等的青睞。據(jù)說他一人基本承包了中國超過一半的電影海報(bào)，也是目前中國海報(bào)設(shè)計(jì)收費(fèi)最高的設(shè)計(jì)師。他的代表作品許多都是我們熟悉的電影，如《黃金時(shí)代》《少年的你》《一代宗師》《白鹿原》《我不是藥神》《影》等。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格并沒有強(qiáng)烈的個(gè)人烙印，但不代表他沒有風(fēng)格。黃海深諳電影海報(bào)設(shè)計(jì)的要核，在多次閱讀、熟悉掌握劇本的各種細(xì)節(jié)、整體的劇情基調(diào)，清晰劇本的主題思想的基礎(chǔ)上，再對(duì)劇本進(jìn)行更深刻的雕琢，不迎合、不盲從，走出屬于自己的一條路。這種設(shè)計(jì)態(tài)度決定了黃海不同于其他設(shè)計(jì)師，他的“多面性”，總讓人充滿期待，玩得了文藝小清新，走得了深刻內(nèi)涵，也能把握好寫意中國風(fēng)，還能打造出國際大片的既視感……而黃海涉及的電影海報(bào)中有一個(gè)共性，即在海報(bào)字體的選擇上都鐘情于將書法作為自己的主要視覺元素，特別是在電影題目的表現(xiàn)上更是如此。這已經(jīng)變成黃海的個(gè)人設(shè)計(jì)特色^[1]。下面我們就結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)例對(duì)書法在海報(bào)中的應(yīng)用展開分析。

二、黃海電影海報(bào)中的書法藝術(shù)

黃海的眾多作品中，最為人稱道的是《黃金時(shí)代》海報(bào)設(shè)計(jì)，海報(bào)一公布就得到一致好評(píng)，刷新了國人對(duì)海報(bào)的認(rèn)知，將我國電影海報(bào)的設(shè)計(jì)水平提升一個(gè)檔位，使中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)開始在國際上有了影響力。同時(shí)也使黃海作為設(shè)計(jì)師走進(jìn)了觀眾的視野，使其知名度和關(guān)注度得到顯著提高?！饵S金時(shí)代》講述民國作家蕭紅在時(shí)代大命運(yùn)面前無力抗?fàn)?、順隨時(shí)代潮流顛沛流離的一生?！饵S金時(shí)代》一共有六版海報(bào)，分別是大陸版、香港版、臺(tái)灣版、美國版、韓國版、日本版，根據(jù)不同的地理文化應(yīng)用不同的設(shè)計(jì)元素。

海報(bào)設(shè)計(jì)中，蕭紅站在畫面中心偏右的位置，整個(gè)人靜立其中，就如同站在了時(shí)代洪流中，“黃金時(shí)代”四個(gè)暗金色大字圍繞著蕭紅，暗示著這是屬于蕭紅的黃金時(shí)代，總體使蕭紅形象蘊(yùn)含著一種安定人心的淡然力量。海報(bào)的整個(gè)背景也是采取中國傳統(tǒng)元素——墨，看似隨意凌亂的潑墨在暗示蕭紅無力反抗、隨波逐流的一生的同時(shí)，也暗含了蕭紅的作家身份。最為出色的是“黃金時(shí)代”四字，作為片名，貫穿了整個(gè)海報(bào)，四個(gè)大字采用書法中楷書的形式進(jìn)行表現(xiàn)，楷書依字取勢(shì)，因字立形，比例協(xié)調(diào)，橫斜豎彎，整字平正，整體比較樸素自然。同時(shí)采用行書的形式對(duì)楷書進(jìn)行細(xì)微調(diào)節(jié)，加強(qiáng)了裝飾感，這就使畫面在穩(wěn)重感、歷史感的基礎(chǔ)上又加強(qiáng)了靈動(dòng)性。加上暗金色的取色和黃金時(shí)代四字相暗合，與潑墨背景形成極強(qiáng)的沖擊效果，總體設(shè)計(jì)瀟瀟灑灑，頗具中國氣勢(shì)。

《黃金時(shí)代》中書法運(yùn)用比較明確，而《龍貓》電影海報(bào)中的書法設(shè)計(jì)則是書法的另一種應(yīng)用方式。黃海在《龍貓》海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)是在將行書和隸書進(jìn)行結(jié)合的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。

很多人認(rèn)為《龍貓》中的字體設(shè)計(jì)作為書法來看并不出色，甚至不能算作書法。其實(shí)不然，這組海報(bào)字體的設(shè)計(jì)與電影的主題非常契合。之前很多電影海報(bào)的設(shè)計(jì)只是根據(jù)不同的國家，調(diào)整字體，也就是說換成該國的文字，畫面中的圖形和顏色沿用原版，一張?jiān)谒麌麄鞯暮?bào)就算本土化了，其余之處并無改變。而黃海不僅重新設(shè)計(jì)了整個(gè)海報(bào)的畫面，而且在字體的設(shè)計(jì)上更是花費(fèi)了許多的心思。這個(gè)海報(bào)有中國傳統(tǒng)書法規(guī)章書寫的字體設(shè)計(jì)，隸書和行書的豎排版組合彰顯了東方特色，字體設(shè)計(jì)舒展靈動(dòng)，后期又經(jīng)過電腦的設(shè)計(jì)，使字體中蘊(yùn)含著龍貓的體態(tài)和貓巴士的眼睛。將海報(bào)中標(biāo)志性的“等巴士”場(chǎng)景融入到整體的字體設(shè)計(jì)中，使整個(gè)海報(bào)顯得更加整體，也更有趣味性，可以說是傳統(tǒng)和科技結(jié)合的優(yōu)秀典范?！洱堌垺愤@部影片基調(diào)就很溫暖，加上這個(gè)既靈動(dòng)又可愛的字體設(shè)計(jì)，瞬間吸引很多龍貓影迷來重溫影片。黃海的設(shè)計(jì)一直非常有特點(diǎn)，這款中國版的《龍貓》海報(bào)上傳后，贏得網(wǎng)友的一片稱贊，很多網(wǎng)友認(rèn)為盡管已經(jīng)看過這部影片，但是黃海設(shè)計(jì)的海報(bào)又重新引起自己對(duì)這部影片的好奇心和觀賞欲。

一組優(yōu)秀電影海報(bào)通常由圖形、色彩和文字組成，三者組合，形成各種新穎的構(gòu)圖形式。通過海報(bào)，我們能最直接的感知這部電影的感情基調(diào)，能品悟電影創(chuàng)作者對(duì)作品本身的解讀。在三元素中，色彩最能引起人的無意識(shí)注意，對(duì)我們觀看者造成的視覺沖擊力最大。而在《少年的你》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，黃海則將字體設(shè)計(jì)成了最引人矚目的元素。

《少年的你》這部影片上映四天票房過六億，影片的劇本、青年演員在線的演技和充分的宣傳都是高票房的重要保證。在宣傳海報(bào)中，字體設(shè)計(jì)絕對(duì)是點(diǎn)睛之筆：“少年的你”四個(gè)大字占據(jù)海報(bào)三分之二的面積，毛筆寫就的字體突出的不是傳統(tǒng)書法的痕跡，凌厲的筆鋒肆意汪洋，白色的字體也與整個(gè)海報(bào)的暗黑影調(diào)形成強(qiáng)烈對(duì)比，可以說很好地表達(dá)出了陳念、小北們青春時(shí)期的叛逆。有人評(píng)價(jià)說：這就是《少年的你》，四個(gè)字的字體設(shè)計(jì)，支撐起了整個(gè)電影推廣的主視覺。

書法和電影海報(bào)的結(jié)合促進(jìn)了我國文藝的發(fā)展。首先，新時(shí)代，電腦的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)非常全面，在平常的使用中我們已經(jīng)很了解然而將其簡單的放到電影海報(bào)中應(yīng)用容易給人一種冰冷感，而黃海的字體設(shè)計(jì)卻都是依靠書法家親筆書寫而成。書法家親手書寫設(shè)計(jì)的作品，獨(dú)具電腦字體無法表達(dá)出來的表現(xiàn)力和感染力，彌補(bǔ)了科技帶來的欠缺。此外，在大眾喜聞樂見的電影海報(bào)中增添書法因素，有利于傳統(tǒng)書法藝術(shù)的普及。書法和海報(bào)的結(jié)合可以說是傳統(tǒng)與科技的結(jié)合，兩者各有所長，妥善的結(jié)合會(huì)迸發(fā)出新的閃光點(diǎn)，傳達(dá)新時(shí)代藝術(shù)的風(fēng)貌。最后黃海是這樣認(rèn)為自己的海報(bào)設(shè)計(jì)工作的：“每部電影都有一個(gè)世界，海報(bào)就是開一個(gè)窗口去看這個(gè)世界?！痹谖幕蚧臅r(shí)代背景下，各國都在努力避免視覺趨同，爭創(chuàng)彰顯國家特色的作品。在當(dāng)前背景下一部優(yōu)秀的電影的傳播范圍不僅僅限于本國，而在本國國民認(rèn)同、欣賞的情況下，鼓勵(lì)影視作品向國外傳播，宣傳本國文化，爭取利益的國際化，通過使用一種大眾認(rèn)同、欣然接受的方式來傳輸自己的文化，成為保護(hù)我國文化的重要手段。好萊塢電影的發(fā)展就是成功的例子。而我國設(shè)計(jì)師黃海將中國傳統(tǒng)元素書法和海報(bào)的結(jié)合，巧妙地形成了以大眾喜聞樂見的方式推進(jìn)我國特色傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性和國際性發(fā)展。

三、結(jié)語

黃海將書法和現(xiàn)代科技的結(jié)合使得經(jīng)濟(jì)性的宣傳具有藝術(shù)性，加強(qiáng)了宣傳的表現(xiàn)力和感染力。書法作為獨(dú)具東方魅力的藝術(shù)，應(yīng)該更廣泛地應(yīng)用到其他方面。將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技進(jìn)行結(jié)合，加強(qiáng)我國文化的競(jìng)爭力，有助于我國的優(yōu)秀文化走出去。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳睿均.淺析書法藝術(shù)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以設(shè)計(jì)師黃海的作品為例[J].戲劇之家，2019（13）：157-158.

作者簡介：宋小蒙，山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。

編輯：宋國棟