摘要：如今隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，文化消費(fèi)的占比也越來(lái)越重。可以說，地域性文化產(chǎn)品對(duì)于一座城市的發(fā)展以及推廣而言有著不容忽視的意義，同時(shí)也能夠從一定程度上豐富人們的精神生活。因此，本文針對(duì)地域性文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單探究，僅供參考。

關(guān)鍵詞：地域性文化;創(chuàng)意產(chǎn)品;產(chǎn)品設(shè)計(jì);文創(chuàng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品與一般的產(chǎn)品有著一定的相似之處，但也有一定的區(qū)別。文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往更具備審美功能。為了能夠進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的這一功能，還需要以特定的文化作為橋梁，來(lái)把文化與產(chǎn)品進(jìn)行融合，創(chuàng)造出具有一定地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身具有一定的狹義與廣義之分。狹義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)的時(shí)候往往是借助文化，來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意的轉(zhuǎn)換，從而實(shí)現(xiàn)一定的市場(chǎng)價(jià)值[1]。廣義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，一方面需要符合文創(chuàng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，另一方面還需要具備一定的精神要求?？梢哉f，良好的設(shè)計(jì)，能夠有效提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值。

二、地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

（一）以形造勢(shì)，重構(gòu)地域文化造型

在進(jìn)行地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，通過對(duì)地域文化的深入挖掘，能夠找出其中與眾不同的地方，并使其成為創(chuàng)意中的元素，再加以修飾，創(chuàng)作出具有一定觀賞性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品[2]。“以形造勢(shì)”本身是一種繪畫的技巧，通過這種技巧能夠把視覺巧妙地轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品的辨識(shí)度。比如，在我國(guó)地域文化中，有很多歷史性建筑。在對(duì)此類歷史性建筑進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)的時(shí)候，就可以利用寫意等方式來(lái)與現(xiàn)代的一些設(shè)計(jì)相結(jié)合，在保持歷史性建筑特點(diǎn)的前提下，使其更富有意趣。

（二）與時(shí)代特色結(jié)合

地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，還應(yīng)該要與時(shí)代的特色相結(jié)合。如今社會(huì)發(fā)展十分迅速，各類產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也非?？?。因此，如果想要使文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有一定的商業(yè)價(jià)值，還需要與當(dāng)前時(shí)代的一些流行元素結(jié)合起來(lái)，打造出具有自己獨(dú)特魅力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品[2]。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員可以對(duì)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行更為深入地挖掘，把當(dāng)前社會(huì)中的一些備受關(guān)注的問題帶入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品之中，能夠有效提升產(chǎn)品的關(guān)注度。尤其是在進(jìn)行宣傳語(yǔ)的設(shè)計(jì)時(shí)，更是可以與當(dāng)今的時(shí)代特色進(jìn)行結(jié)合?？傊ㄟ^一些傳統(tǒng)文化與具有一定時(shí)代特色內(nèi)容相結(jié)合，能夠有效提升產(chǎn)品最終的關(guān)注度。因此，在進(jìn)行地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員也需要積極融入當(dāng)今時(shí)代特色。

（三）避免設(shè)計(jì)雷同，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

在設(shè)計(jì)行業(yè)中，最為容易出現(xiàn)的一類問題就是設(shè)計(jì)雷同問題。尤其是在如今文化創(chuàng)意產(chǎn)品迅速發(fā)展的時(shí)期之中，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間依舊存在著十分雷同的情況。其實(shí)，不同地區(qū)的文化存在著一些差異性，尤其是一些民間的風(fēng)俗等更是會(huì)有所區(qū)分。因此，當(dāng)設(shè)計(jì)人員在對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，還應(yīng)該要關(guān)注的是不同地域的文化優(yōu)勢(shì)，而不能夠僅僅根據(jù)其他相似的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。如果一味依照他人作品來(lái)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅僅會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)造成不良影響，還會(huì)影響到地域文化的整體發(fā)展。除此之外，在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，找到市場(chǎng)定位也是非常重要的。作為相關(guān)的設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該要對(duì)當(dāng)今的市場(chǎng)需求有所了解，避免對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行盲目地設(shè)計(jì)。事實(shí)上，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)主要是由于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身的起步比較晚，因此還缺乏比較健全的制度等。很多企業(yè)在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，往往只關(guān)注眼前的效益或者是只關(guān)注自身的利益，但是卻忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，導(dǎo)致最終的效果差強(qiáng)人意。

（四）以徽文化為例，簡(jiǎn)述文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

1.取意

在“徽文化”中有許多優(yōu)秀的思想，這些思想對(duì)人們產(chǎn)生著十分積極的影響。雖然說，這其中的一些思想源于古代，但是卻依舊適用于現(xiàn)代社會(huì)。比如，“以人為本”等思想，這些思想和當(dāng)前時(shí)期人們的一些思想是相似的。在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，作為設(shè)計(jì)人員可以去積極挖掘這些隱藏在“徽文化”中的閃光點(diǎn)，針對(duì)這些思想來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，把這種思想與設(shè)計(jì)結(jié)合到一起，呈現(xiàn)出一種實(shí)物的形式。這種取意的創(chuàng)作手法，對(duì)于提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值而言有著不容忽視的意義。

2.借形

在“徽文化”中，一些視覺元素可以說是進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)非常好的一類題材。比如說，徽州的建筑等。設(shè)計(jì)人員在利用徽州的建筑進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該要抓住徽州建筑的特點(diǎn)，注重色彩上的搭配?；罩萁ㄖ?，“黑白”是最為主要的色調(diào)，也是徽州最具特點(diǎn)的色調(diào)。因此，在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，設(shè)計(jì)人員還需要針對(duì)這一特點(diǎn)，來(lái)體現(xiàn)徽文化的特色。通過對(duì)于徽文化中的一些精華的提取，能夠賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)品新的寓意，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品最終的效果能夠得到進(jìn)一步提升。比如，把“馬頭墻”這種十分具有地域特色的視覺元素與一些比較常見的文化用品相結(jié)合，制作出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以讓人在使用的時(shí)候，感受到其中所蘊(yùn)含的文化創(chuàng)意。

結(jié)束語(yǔ)：文化創(chuàng)意產(chǎn)品在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該要注重內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。作為設(shè)計(jì)人員應(yīng)該要深刻意識(shí)到文化對(duì)于地域性創(chuàng)意產(chǎn)品而言的重要意義，需要在對(duì)地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，尊重地域性文化，把產(chǎn)品作為載體，使地域文化能夠變得更加鮮活。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐肖梅.地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)探究[J].明日風(fēng)尚，2019：16-17.

[2]周婷.地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)探討[J].戲劇之家，2019：127-128.

湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院?姜康