丁帥

摘要：在當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品如何能夠更好地受到消費(fèi)者的青睞，其重中之重就是做好農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，形成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下的品牌化農(nóng)業(yè)，從而提升農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，并進(jìn)一步地促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向視域下進(jìn)一步分析當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題以及對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向;農(nóng)產(chǎn)品品牌;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段，“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”成為我們轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的新戰(zhàn)略，在依托新戰(zhàn)略的載體下我們縱觀整個(gè)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵的一道程序，如何把更高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者，構(gòu)建好區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌是我們當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題，只有創(chuàng)建好農(nóng)產(chǎn)品的品牌，發(fā)揮好農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)，才能更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1? 當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

1.1? 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的品牌建設(shè)意識(shí)淡薄

農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的主體對(duì)其所擁有的農(nóng)產(chǎn)品享有最大化的決策權(quán)，但由于農(nóng)民的知識(shí)文化水平普遍低下，其中有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管和品牌管理等方面知識(shí)更是少之又少，所以農(nóng)民很難建立起完整的市場(chǎng)品牌觀念，反之認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的品牌化是更加繁瑣低效甚至無(wú)效的過(guò)程，基于此觀念的農(nóng)民基本上會(huì)將收獲后的農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)給當(dāng)?shù)鼐用窕蜃凿N(xiāo)，進(jìn)而阻斷了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；瘍r(jià)值實(shí)現(xiàn)和品牌建設(shè)的路徑。

1.2? 農(nóng)村地區(qū)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施主要包括四大類(lèi)：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生活性基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境設(shè)施、農(nóng)村社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施等。我國(guó)西部農(nóng)村地區(qū)薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難把關(guān)，再加上不便利的交通設(shè)施，該地區(qū)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品很難走出去，基本上都會(huì)被內(nèi)部消化。這樣一來(lái)，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)就會(huì)形成惡性循環(huán)，越走不出去的地區(qū)越難走出去，難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)值，進(jìn)而也很難實(shí)現(xiàn)品牌化的發(fā)展。

1.3? 農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用率低下

我國(guó)目前農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率僅為30%～40%之間，是歐美地區(qū)國(guó)家的一半。如此低的轉(zhuǎn)化率和不完善的“產(chǎn)學(xué)研”體系，使農(nóng)業(yè)科技成果流于紙上，無(wú)法實(shí)現(xiàn)其真正的效益，這樣也會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量因得不到農(nóng)業(yè)科技和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的支撐而下降，農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的潤(rùn)滑劑，起到了不可替代的作用。

1.4? 訂單農(nóng)業(yè)交易主體缺乏有效監(jiān)管

訂單農(nóng)業(yè)是農(nóng)民與涉農(nóng)企業(yè)簽署訂單合同，并根據(jù)訂單合同規(guī)劃安排農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，該模式以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，盡最大程度避免農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的無(wú)效生產(chǎn)，但同時(shí)它存在著一定的弊端，由于農(nóng)民與農(nóng)企雙方主體簽訂的訂單合同缺乏有效的監(jiān)督管理，導(dǎo)致農(nóng)企在交易過(guò)程中出現(xiàn)違約現(xiàn)象，農(nóng)企的違約行為會(huì)使農(nóng)民喪失對(duì)其企業(yè)的信任，進(jìn)而影響農(nóng)民品牌觀念建立，制約農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)發(fā)展。

2? 當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策

2.1? 加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的再培訓(xùn)

以農(nóng)民為主體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)過(guò)程中有著至關(guān)重要的作用，我們只有讓農(nóng)民真正認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的價(jià)值和意義，我們才能更好地借助于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)進(jìn)程。要逐步形成完善以農(nóng)民為本體的農(nóng)民再培訓(xùn)教育制度，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、品牌化價(jià)值等方面知識(shí)的培訓(xùn)，讓我們的農(nóng)民不僅有實(shí)踐能力，還要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌化建設(shè)等方面的科學(xué)知識(shí)。

2.2? 完善“一主多維”的基礎(chǔ)設(shè)施投資的市場(chǎng)化體制

建立完善以政府為主導(dǎo)多維度參與的農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投資體制，這種模式就是將政府財(cái)政支出和招商引資兩者相結(jié)合的市場(chǎng)化體制，政府可以通過(guò)招商引資的形式讓具有資金實(shí)力的企業(yè)為農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，當(dāng)?shù)卣畷?huì)給予投資企業(yè)相應(yīng)的補(bǔ)貼和有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)管理等方面業(yè)務(wù)的政策扶持。這樣一來(lái)，政府、企業(yè)、農(nóng)民三方依托市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立起協(xié)同互利模式，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

2.3? 提高加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用率

加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的最佳方法就是將農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)與市場(chǎng)相聯(lián)結(jié)起來(lái)，農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向進(jìn)行農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的研發(fā)，只有符合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，其科研成果才能更好地應(yīng)用于農(nóng)民的生產(chǎn)中，農(nóng)民所生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量才能夠在激烈的市場(chǎng)上去競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)更加受到消費(fèi)者的青睞。

2.4? 完善訂單農(nóng)業(yè)交易主體的監(jiān)管體系

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下如何杜絕農(nóng)企違約是我們構(gòu)建好區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌亟待解決的問(wèn)題，這就需要建立以政府為主體的監(jiān)督管理體系，發(fā)揮政府監(jiān)管作用。農(nóng)民不直接與農(nóng)企簽訂生產(chǎn)收購(gòu)合同，而是與當(dāng)?shù)卣葯?quán)威機(jī)構(gòu)簽訂合同，當(dāng)?shù)貦?quán)威機(jī)構(gòu)再與涉農(nóng)企業(yè)簽訂合同，這樣也就最大程度的保護(hù)了農(nóng)民的合法權(quán)益。在此基礎(chǔ)上，也保障了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模質(zhì)量和構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的成效。

3? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的意義

我們之所以要將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向結(jié)合起來(lái)，是因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)提供了良好的契機(jī)，基于市場(chǎng)導(dǎo)向下構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌是高效的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)針對(duì)市場(chǎng)需求研制的科研成果為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，進(jìn)而提供了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，以政府為主體為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了健全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，這一系列的措施都為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品形成品牌打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)，逐步形成“一地一品”“一縣一品”“一村一品”等區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌，這也為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者帶來(lái)了農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下能夠享受到其所帶來(lái)了利益。

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