沙宇軒 燕紫 劉怡樂(lè)

摘 要：近年來(lái)隨著中國(guó)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，青藏高原因其豐富的地理景觀多樣性和多民族特色文化發(fā)展了眾多生態(tài)旅游模式。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法和專家訪談法對(duì)青藏高原生態(tài)旅游問(wèn)題進(jìn)行研究，研究發(fā)現(xiàn)問(wèn)題主要包括：生態(tài)旅游規(guī)劃與管理、市場(chǎng)對(duì)接等方面存在問(wèn)題。并基于這些問(wèn)題給出，通過(guò)生態(tài)學(xué)、管理學(xué)等知識(shí)進(jìn)行對(duì)策提出，如開展眾籌等多元化融資、宣傳方式;采用中國(guó)環(huán)境保護(hù)新雁行模式等。解決青藏高原生態(tài)旅游問(wèn)題現(xiàn)狀提出具體可習(xí)慣的方案，在青藏高原生態(tài)旅游方面具有較高的學(xué)術(shù)意義和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：青藏高原;生態(tài)旅游;宣傳;對(duì)策

青藏高原，是我國(guó)生態(tài)保護(hù)工作的重點(diǎn)地區(qū)之一，為實(shí)現(xiàn)發(fā)展與保護(hù)的平衡，青藏高原“生態(tài)旅游”應(yīng)運(yùn)而生。生態(tài)旅游能否改變傳統(tǒng)旅游業(yè)對(duì)青藏地區(qū)的沖擊和破壞，依賴著多方面的制度設(shè)計(jì)和觀念推行。在如今新媒體占據(jù)主導(dǎo)作用的時(shí)代，青藏高原的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)宣發(fā)模式也應(yīng)當(dāng)隨之有一定的改變，故本文針對(duì)青藏生態(tài)旅游方面在市場(chǎng)宣傳對(duì)接方面的問(wèn)題進(jìn)行分析，并就此提出相應(yīng)的對(duì)策，共同企盼著青藏高原這片凈土之地，在旅游業(yè)的發(fā)展背景下，既能走出深閨，也能風(fēng)華不減。

1 青藏高原生態(tài)旅游背景介紹

青藏高原是最年輕的高原，具有豐富的地理和景觀多樣性，是世界高原生物多樣性最豐富的地區(qū)和種質(zhì)資源基因庫(kù)。這些豐富的生態(tài)資源為該地區(qū)提供了豐富的自然旅游資源。而且青藏高原地區(qū)具有獨(dú)特的歷史、文化底蘊(yùn)，各民族極具民族特色的服飾、飲食文化等吸引了無(wú)數(shù)的游客。

青藏高原雖然是我國(guó)生態(tài)系統(tǒng)最豐富的地區(qū)之一，但同時(shí)生態(tài)系統(tǒng)也極其脆弱，旅游業(yè)作為青藏高原地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，根據(jù)智研咨詢整理的數(shù)據(jù)可知2019年西藏接待國(guó)內(nèi)外旅游者數(shù)量達(dá)到4012.15萬(wàn)人次，較2018年增加了643.42萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.10%。隨著旅游業(yè)井噴式得發(fā)展，也給這片土地帶來(lái)了無(wú)法忽視的問(wèn)題，如區(qū)域性污染、開發(fā)利用不科學(xué)、沒(méi)有統(tǒng)一的統(tǒng)籌規(guī)劃、生態(tài)系統(tǒng)失調(diào)等問(wèn)題，所以發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)是青藏高原通過(guò)旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的必由之路。但當(dāng)前青藏高原存在管理規(guī)劃和市場(chǎng)對(duì)接等問(wèn)題。故本文將針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行分析，并給出相應(yīng)對(duì)策。

2 青藏高原生態(tài)旅游問(wèn)題分析

2.1 生態(tài)旅游管理與規(guī)劃方面存在問(wèn)題

基本服務(wù)水平、旅游路線規(guī)劃不完善。由于青藏高原地區(qū)環(huán)境較為復(fù)雜，生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱，而在當(dāng)下青藏高原生態(tài)旅游中沒(méi)有較為完善的基本服務(wù)水平如日常飲食、居住等，這些人類活動(dòng)會(huì)對(duì)青藏高原生態(tài)環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的影響。并且在對(duì)多家旅行社的關(guān)于青藏高原生態(tài)旅游路線的研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，旅游路線并不完善，在沒(méi)有達(dá)到旅客的預(yù)期效果的同時(shí)，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成影響。并且在生態(tài)旅游領(lǐng)域內(nèi)的其他學(xué)者也做出過(guò)相關(guān)研究，如孫飛達(dá)等人在對(duì)若爾蓋草原進(jìn)行研究時(shí)認(rèn)為，在草原核心區(qū)域花湖附近的草原棧道較短，游客與馬匹易對(duì)草原生態(tài)環(huán)境造成影響;馬多尚等認(rèn)為生態(tài)旅游建設(shè)的投入不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。

由于青藏高原的獨(dú)特氣候特征，生態(tài)旅游受季節(jié)性波動(dòng)影響大。孫飛達(dá)等人在對(duì)若爾蓋草原研究中認(rèn)為，旅游集中在7、8月，存在淡旺季明顯的特點(diǎn);而劉燕平等認(rèn)為7-8月為最適旅游時(shí)期，旅游季節(jié)過(guò)于集中;馬多尚等認(rèn)為，冬夏兩季有明顯的淡旺季之分，8月游客是11月游客的47.45倍。所以，生態(tài)旅游受季節(jié)性影響大，減緩季節(jié)波動(dòng)性是青藏生態(tài)旅游發(fā)展必須要考慮的問(wèn)題。

所以，青藏高原生態(tài)旅游建設(shè)中存在基本服務(wù)水平、旅游路線規(guī)劃不完善的情況。

2.2 生態(tài)旅游在市場(chǎng)對(duì)接方面存在短板

在對(duì)于青藏生態(tài)旅游宣傳、營(yíng)銷等方面進(jìn)行研究中，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上對(duì)于青藏高原生態(tài)旅游的營(yíng)銷力度并不大，在央視等各大電視臺(tái)的投放廣告中我們很難發(fā)現(xiàn)青藏生態(tài)旅游的身影。并且對(duì)于青藏旅游的宣傳中仍然是宣傳民族情懷，傳統(tǒng)風(fēng)景圖等旅游界的“老套路”，并未發(fā)揮出生態(tài)旅游中“生態(tài)”二字的力度。 在目前的新媒體潮流中，青藏高原的媒體宣傳已經(jīng)呈現(xiàn)落后趨勢(shì)，并未隨時(shí)代的發(fā)展而推出一系列應(yīng)對(duì)的策略或方案。對(duì)于青藏高原的宣傳，仍然止步于“情懷的渲染”，卻沒(méi)有腳踏實(shí)地的根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、民俗風(fēng)情文化、野生動(dòng)植物生態(tài)進(jìn)行市場(chǎng)的開拓和宣傳。

青藏高原由于地理環(huán)境等因素屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游開發(fā)資金來(lái)源主要是靠國(guó)家有限的財(cái)政支持，并且在當(dāng)下氣候變化嚴(yán)重的大背景下為本就經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)更是雪上加霜。95%的中國(guó)絕對(duì)貧困人口生活在生態(tài)環(huán)境極度脆弱的地區(qū)，已經(jīng)成為氣候變化的最大受害者。在青藏高原生態(tài)旅游無(wú)論是生態(tài)自然的保護(hù)還是生態(tài)旅游的產(chǎn)品開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，資金的缺乏是最大問(wèn)題。

3 問(wèn)題對(duì)策

3.1 基于“生態(tài)保護(hù)”打造“生態(tài)旅游”

3.1.1 堅(jiān)持少數(shù)開發(fā)，多數(shù)保護(hù)的原則

我們認(rèn)為在解決資源保護(hù)和開發(fā)利用的矛盾時(shí)，要以堅(jiān)持少數(shù)開發(fā)，多數(shù)保護(hù)為原則。由于在青藏高原一部分生態(tài)系統(tǒng)極其脆弱，且具有較高的研究?jī)r(jià)值的區(qū)域（如可可西里等）需要?jiǎng)澏ㄟM(jìn)行最嚴(yán)格的生態(tài)保護(hù)紅線，絕對(duì)禁止開發(fā)。而著重開發(fā)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娋奂?、研究?jī)r(jià)值相比于上述區(qū)域并不高，且有較高的生態(tài)旅游價(jià)值的地方。在這種區(qū)域內(nèi)需要協(xié)調(diào)自然與人文生態(tài)系統(tǒng)的和諧性，努力傳播與弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕裉厣?，通過(guò)打造青藏特色生態(tài)旅游讓外界的人了解第三極所孕育的文化。

3.1.2 采用中國(guó)地區(qū)間環(huán)境保護(hù)的新雁行模式

雁行模式是一種關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在國(guó)際尤其是在西太平洋地區(qū)國(guó)家間傳遞的學(xué)說(shuō)。其主旨是發(fā)展中國(guó)家利用引進(jìn)先進(jìn)國(guó)家的技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展本國(guó)的產(chǎn)業(yè)，因此在貿(mào)易圈中勢(shì)必存在不同發(fā)展層次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的國(guó)家，這同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的一個(gè)動(dòng)力。

中國(guó)地區(qū)間環(huán)境保護(hù)的新雁行模式是通過(guò)將原雁行模式地區(qū)范圍縮小為中國(guó)，按中國(guó)地區(qū)間劃分，由中國(guó)環(huán)境保護(hù)成果較好的東南沿海地區(qū)為第一梯隊(duì)，環(huán)境保護(hù)較差的地區(qū)如中部地區(qū)、青藏地區(qū)等欠發(fā)達(dá)的地區(qū)作為第二、三梯隊(duì)。將第一梯隊(duì)的技術(shù)帶給第二、三梯隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)青藏高原的生態(tài)環(huán)境保障。