隨著時(shí)代的變遷，再加上信息的迅速膨脹，網(wǎng)絡(luò)和交通的飛速發(fā)展，我們生活的社會(huì)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。在這樣的社會(huì)背景下，國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)為了適應(yīng)時(shí)代潮流的飛速發(fā)展，滿足受眾的心理需求，紛紛在全球范圍內(nèi)更換標(biāo)志，這使得品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出與以往不同的形式。服裝行業(yè)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此很有必要嚴(yán)格管理自己的品牌標(biāo)識(shí)，并積極推廣，通過(guò)對(duì)品牌識(shí)別，塑造出獨(dú)特的品牌形象。以此來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)不斷的變化，從而更好地提高品牌知名度，并在一定程度上達(dá)到引領(lǐng)企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

《服裝標(biāo)志及號(hào)型規(guī)格實(shí)用手冊(cè)》一書(shū)通過(guò)對(duì)GB 5296.4《消費(fèi)品使用說(shuō)明紡織品和服裝使用說(shuō)明》、GB 840《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》和GB/T 335《服裝號(hào)型》三項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的介紹，幫助服裝生產(chǎn)企業(yè)及消費(fèi)者進(jìn)一步了解服裝標(biāo)志的相關(guān)內(nèi)容，以及服裝號(hào)型規(guī)格的設(shè)置和應(yīng)用。通過(guò)各種服裝服飾標(biāo)志的實(shí)例、國(guó)內(nèi)外服裝規(guī)格的設(shè)置情況介紹等內(nèi)容，為使用者提供了具體的指導(dǎo)。本文結(jié)合《服裝標(biāo)志及號(hào)型規(guī)格實(shí)用手冊(cè)》一書(shū)，就服裝標(biāo)志和視覺(jué)企劃做了較為詳盡的探討。

一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)單而豐富。在內(nèi)涵上，首先，就是要敢于放棄傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的權(quán)利，Lo?go作為企業(yè)想要傳達(dá)信息的綜合體現(xiàn)，成功的Lo?go設(shè)計(jì)可以以最簡(jiǎn)潔、最直接、最明了的方式傳達(dá)、傳遞出企業(yè)的核心理念，需要通過(guò)對(duì)各種信息的有效整合，使企業(yè)Logo在更加靈活的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)突出。例如，中國(guó)中紡集團(tuán)Logo設(shè)計(jì)，該Logo主要以“中”字作為突出的視覺(jué)圖像，再加上簡(jiǎn)約的“鏈條”，突出了整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈的有效聯(lián)動(dòng)；以靈動(dòng)的綠色、溫暖的橙色和深邃并代表有理性的思維、深邃的涵義、渾厚的底蘊(yùn)以及預(yù)示迅猛的發(fā)展能力的藍(lán)色，來(lái)說(shuō)明企業(yè)的活力、親和力，說(shuō)明員工的專業(yè)化和敬業(yè)精神。整體造型簡(jiǎn)約又不失大氣，蘊(yùn)含著中國(guó)中紡集團(tuán)想要成為行業(yè)中堅(jiān)力量的雄心和愿景，傳達(dá)了中國(guó)中紡集團(tuán)自身的央企背景和多元化發(fā)展戰(zhàn)略，不僅具有濃厚文化底蘊(yùn)，還具有新時(shí)代的鮮明特征。企業(yè)文化和理念是一個(gè)企業(yè)的載體，金舵服裝公司的Logo就完美呈現(xiàn)出來(lái)其企業(yè)的文化和理念，該企業(yè)的Logo以一種可以把鳥(niǎo)窩編織得精致漂亮且美觀細(xì)膩的服裝行業(yè)鼻祖的服裝鳥(niǎo)作為設(shè)計(jì)的主要元素，其圖形的設(shè)計(jì)是以服裝鳥(niǎo)叼上絲緞的形象和紅色來(lái)呈現(xiàn)的，整體呈現(xiàn)效果活潑生動(dòng)，儀態(tài)天成。完美地將金舵服裝公司其精致、細(xì)節(jié)的特征完完全全的表露出來(lái)，打造了一個(gè)獨(dú)具魅力的金舵服裝公司的品牌形象。因此，在設(shè)計(jì)中要學(xué)會(huì)選擇與放棄，簡(jiǎn)單的圖形也會(huì)發(fā)揮巨大的作用，但要發(fā)揮其作用也還需通過(guò)不斷地創(chuàng)新和探索來(lái)找到最佳組合，尋找出最佳融合企業(yè)理念的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)造出最具影響力、符合當(dāng)下人民群眾審美要求、具有較高識(shí)別度和功能性的成功標(biāo)志。

“簡(jiǎn)約”主義是一種簡(jiǎn)化的元素加上簡(jiǎn)化的布局所形成的風(fēng)格。從視覺(jué)的角度來(lái)看，這種設(shè)計(jì)往往是平淡的，但從內(nèi)容上來(lái)看，它又是聚焦鮮明的，通常以簡(jiǎn)單而不敷衍的形式給人們帶來(lái)意想不到的震撼。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)絕對(duì)不是一味減少，而是“恰到好處”，簡(jiǎn)約并不代表簡(jiǎn)單，它是設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)深思熟慮堆砌起來(lái)的，以少勝多，以簡(jiǎn)勝繁，才有了獨(dú)樹(shù)一幟的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格。“簡(jiǎn)約”的風(fēng)格設(shè)計(jì)一直是Logo設(shè)計(jì)行業(yè)的主旋律，世界上許多知名企業(yè)的Logo字體設(shè)計(jì)也經(jīng)歷了從復(fù)雜到簡(jiǎn)單的演變過(guò)程。傳統(tǒng)標(biāo)志的顏色呈現(xiàn)非常的豐富，有較為常見(jiàn)的漸變形式。首先，漸變色相較于一般的單一顏色會(huì)更吸引人的注意力；其次，漸變色更加的寫(xiě)實(shí)和驚艷；最后漸變色更加的活潑，娛樂(lè)性更加強(qiáng)烈。但是極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的影響之下，漸變色在Logo設(shè)計(jì)中就較為稀少，主要還是以色彩簡(jiǎn)單的形式來(lái)輔助圖形，Logo設(shè)計(jì)一般選擇單色或較少的顏色，最多不超過(guò)三種顏色，因?yàn)轷r艷簡(jiǎn)潔的色彩很容易引起人們的注意并留下深刻的印象，再加上字母搭配簡(jiǎn)單的字體使其看起來(lái)不但不繁瑣，甚至呈現(xiàn)出來(lái)的效果還非常別致。很多知名名牌Logo以其簡(jiǎn)潔典雅的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的風(fēng)格，直接作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素。

服裝標(biāo)志設(shè)計(jì)是服裝品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是服裝企業(yè)長(zhǎng)期凝聚力和企業(yè)哲學(xué)發(fā)展的目標(biāo)和特點(diǎn)的結(jié)晶。服裝Logo設(shè)計(jì)作為服裝品牌設(shè)計(jì)的核心，在服裝logo設(shè)計(jì)實(shí)施過(guò)程中，要注重以戰(zhàn)略規(guī)劃為導(dǎo)向，以全面的調(diào)研為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的視覺(jué)元素作為呈現(xiàn)形式。因此，就需要一個(gè)完善且全面的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)方案作為整個(gè)設(shè)計(jì)工作的前奏，是一個(gè)從無(wú)到有，從少到多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程，其也在服裝企業(yè)與品牌受眾之間起到有效溝通的橋梁作用。綜上所述，Logo的設(shè)計(jì)是由內(nèi)而外的，即主題、概念、設(shè)計(jì)這一全過(guò)程。

一、確定主題

主題可以結(jié)合服裝公司的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)背景和公司的整體氛圍來(lái)確定。每個(gè)Logo的背后實(shí)際上承載著一個(gè)故事或一段難忘的經(jīng)歷。設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)出的每一個(gè)Logo都不僅只是為了彰顯企業(yè)的名稱，更是設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)文化、產(chǎn)品和定位的正確而清晰的理解和把握。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的Logo才能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化和價(jià)值。

二、前期調(diào)研

標(biāo)志設(shè)計(jì)不是憑空創(chuàng)造出來(lái)的。所有的設(shè)計(jì)都需要收集大量的材料和素材進(jìn)行研究，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行反復(fù)思考，使項(xiàng)目前期的大量詳細(xì)研究工作能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)的順利開(kāi)展提供理論依據(jù)。只有通過(guò)大量的調(diào)研，掌握企業(yè)的核心文化和核心理念，才能使完全想要表達(dá)的設(shè)計(jì)概念更完整、更有根據(jù)。

三、生成概念

在通過(guò)以上階段收集到足夠的信息后，在后半段的調(diào)研中，這個(gè)概念也就基本敲定。因?yàn)樵谘芯恐校獙?duì)該設(shè)計(jì)概念的科學(xué)性、合理性、可行性進(jìn)行客觀的評(píng)估，通過(guò)考察調(diào)研收集素材和信息是否具有繼續(xù)開(kāi)展的價(jià)值，將不合理、不可繼續(xù)的概念進(jìn)行剔除，保留有用部分，最后從中提取出關(guān)鍵詞作為設(shè)計(jì)圍繞的核心展開(kāi)設(shè)計(jì)。

四、設(shè)計(jì)草圖

在此階段，就可圍繞提取出來(lái)的關(guān)鍵詞展開(kāi)設(shè)計(jì)，通過(guò)結(jié)合調(diào)研的文字及相關(guān)數(shù)據(jù)，在電腦或是圖紙上進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，在沒(méi)有創(chuàng)作靈感時(shí)，可以圍繞企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞及理念來(lái)發(fā)散思維。思維發(fā)散是發(fā)散聯(lián)想的過(guò)程，草圖則是把一個(gè)想法轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)的過(guò)程，將兩者合二為一，就能產(chǎn)生更多可能。在色彩的選擇上，要注意服裝Logo設(shè)計(jì)要兼顧藝術(shù)規(guī)律、象征美、特色美、樸素美和簡(jiǎn)潔美。首先，色彩搭配不是鮮艷的色彩，效果就越好，原色與原色搭配也會(huì)呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果；其次，可以選擇同類色來(lái)進(jìn)行搭配，例如，用深綠、墨綠、橄欖綠、翠綠、粉綠、草綠、淡綠的搭配形式，由深入淺，由淺入深的同類色來(lái)從視覺(jué)來(lái)表達(dá)出其動(dòng)態(tài)感的辦法，也不會(huì)覺(jué)得突兀；最后，可以通過(guò)互補(bǔ)色來(lái)進(jìn)行搭配，互補(bǔ)色之間不會(huì)混合，會(huì)給人一種華麗但不俗氣的感覺(jué)，例如用藍(lán)色搭配橙色、紫色搭配黃色、水綠色搭配橙紅色等給人們帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。

五、優(yōu)化方案

在繪制的草圖已經(jīng)累計(jì)達(dá)到一定數(shù)量后，就可以通過(guò)組織開(kāi)展相關(guān)討論和獲取反饋及建議，還可對(duì)專家進(jìn)行咨詢從中獲取直接建議，最后結(jié)合建議和反饋，找出問(wèn)題所在后就可以在之前的基礎(chǔ)上加以修改。

六、確定方案

經(jīng)過(guò)優(yōu)化方案后，需要經(jīng)過(guò)幾輪篩選留下最終的幾個(gè)設(shè)計(jì)方案，通過(guò)結(jié)合主題和設(shè)計(jì)理念進(jìn)行綜合分析，最終決定設(shè)計(jì)方案。

七、應(yīng)用展示

設(shè)計(jì)出Logo并不是項(xiàng)目的終點(diǎn)，接下來(lái)還需將Logo放置到不同的應(yīng)用場(chǎng)景中去，全方位呈現(xiàn)出該logo的不同場(chǎng)景中的應(yīng)用效果。

八、最終布局

排版布局只需從頭到尾對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行梳理，將每個(gè)環(huán)節(jié)的重要信息進(jìn)行歸納總結(jié)，結(jié)合整個(gè)作品來(lái)統(tǒng)一排版風(fēng)格，但需要注意的是設(shè)計(jì)版面不能太緊湊，文字不需要太多，要適當(dāng)?shù)亓舫隹瞻祝员ＷC呈現(xiàn)效果的清晰美觀，不然會(huì)導(dǎo)致呈現(xiàn)效果大打折扣。

從數(shù)字化技術(shù)的角度來(lái)看，數(shù)字化的到來(lái)和企業(yè)全面發(fā)展的需要，始終影響著服裝品牌Logo設(shè)計(jì)方式的變革。傳統(tǒng)形式Logo設(shè)計(jì)的識(shí)別度普遍較低，不能充分體現(xiàn)出企業(yè)精神和理念，使廣大受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，服裝行業(yè)因此面臨著轉(zhuǎn)型的困境。在此背景下，服裝Logo作為品牌推廣的重點(diǎn)，就需要一些具有個(gè)性化、創(chuàng)新化、多樣化、動(dòng)態(tài)化特點(diǎn)和具有高度可識(shí)別的標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)與受眾產(chǎn)生共鳴，這樣才能使其真正進(jìn)入消費(fèi)者的心中，也才能更快、更穩(wěn)地推進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。Logo是信息的載體，是企業(yè)理念的表達(dá)，企業(yè)的核心理念不會(huì)隨著Logo的設(shè)計(jì)變化而改變。在這個(gè)數(shù)字化、信息化時(shí)代快速發(fā)展的背景之下，服裝企業(yè)Logo設(shè)計(jì)發(fā)展迎來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也將面臨更多的挑戰(zhàn)。因此，我們要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，滿足人們的需求，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，創(chuàng)新設(shè)計(jì)的手段，拓寬設(shè)計(jì)的渠道，設(shè)計(jì)思維要有所突破，還要從發(fā)展的角度看待問(wèn)題，更多地考慮消費(fèi)者的時(shí)尚化和個(gè)性化需要。