花建

摘要：在中國(guó)大力發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)的背景下，一大批文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)快速崛起，這些新業(yè)態(tài)以在線、智能、交互、跨界為四大特征，推動(dòng)了要素重構(gòu)、場(chǎng)景再造、流量升級(jí)、價(jià)值創(chuàng)新，也促進(jìn)了文化惠民。從國(guó)際視野看，主要發(fā)達(dá)國(guó)家推動(dòng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，為中國(guó)提供了值得借鑒的有益經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重點(diǎn)在于：以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)作為核心要素，依托“數(shù)據(jù)+計(jì)算力”提升文化生產(chǎn)力水平;創(chuàng)新平臺(tái)模式，擴(kuò)大流量規(guī)模和吸引大批數(shù)字“零工”;以文化賦能新場(chǎng)景建設(shè)，推動(dòng)在線、在地、在場(chǎng)三種文化生產(chǎn)方式和文化消費(fèi)方式的有機(jī)整合。

關(guān)鍵詞：在線新經(jīng)濟(jì);中國(guó)文化產(chǎn)業(yè);新業(yè)態(tài);新動(dòng)能

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3060（2021）03-0054-11

世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的不同時(shí)期曾經(jīng)出現(xiàn)了許多具有引領(lǐng)性的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，如彩色電視、電視劇、三維動(dòng)畫、實(shí)景演藝等。它們的根本動(dòng)力是科技進(jìn)步帶來的新生產(chǎn)力要素，其發(fā)展原則是滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，其重要契機(jī)往往是一項(xiàng)新技術(shù)和新模式的發(fā)明，或者是一場(chǎng)危機(jī)帶來的除舊布新。2020年初以來，新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)乃至世界文化產(chǎn)業(yè)都帶來了巨大的沖擊。2020年前三季度，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66119億元，同比下降0.6%，而與互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)小類卻逆勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21229億元，同比增長(zhǎng)21.9%。中國(guó)各級(jí)政府審時(shí)度勢(shì)，紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)在線新經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的規(guī)劃和政策。黨的十九屆五中全會(huì)文件指出：實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。國(guó)家發(fā)改委頒布的《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動(dòng)，培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》、上海頒布的《上海推進(jìn)“在線文旅”發(fā)展三年行動(dòng)方案》等，都顯示政府層面與企業(yè)層面、學(xué)術(shù)層面正在逐步形成共識(shí)：依托在線新經(jīng)濟(jì)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大動(dòng)能。

一、把握文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的特點(diǎn)

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與在線新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它的內(nèi)涵與定義隨著人們對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)而不斷深化。美國(guó)學(xué)者泰普斯科特（Tapscott ）在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)智能時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》一書中，首次詳細(xì)論述了互聯(lián)網(wǎng)會(huì)如何改變?nèi)祟惖纳虅?wù)模式。在2016年9月舉行的G20杭州峰會(huì)上，多國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人共同簽署通過了《二十集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》。該倡議指出：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。”此后“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”這一提法也被許多官方文件和重大會(huì)議所采用，例如2017年中國(guó)政府工作報(bào)告、黨的十九大報(bào)告、《金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門宣言》等。

在專業(yè)研究層面上，中國(guó)信息通研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書（2017年）》，總結(jié)了“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的七點(diǎn)特征：第一，數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)成為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素;第二，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新提供源源不斷的動(dòng)力;第三，信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性先導(dǎo)作用突出;第四，產(chǎn)業(yè)融合具有推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的引擎性先導(dǎo)作用;第五，平臺(tái)化生態(tài)成為產(chǎn)業(yè)組織的顯著特征;第六，線上線下一體化成為發(fā)展新方向;第七，多元共治成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心治理方式。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議在2017年以來的多份《世界投資報(bào)告》中從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)層面上把數(shù)字經(jīng)濟(jì)描述為三個(gè)層面：核心數(shù)字技術(shù)、狹義數(shù)字經(jīng)濟(jì)、廣義數(shù)字經(jīng)濟(jì)。它們包括通訊、信息技術(shù)軟硬件、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字解決方案、數(shù)字內(nèi)容、電子商務(wù)、全球經(jīng)濟(jì)數(shù)字化等內(nèi)容，形成一個(gè)復(fù)合型的結(jié)構(gòu)。

從這個(gè)意義上說，中國(guó)多地政府提出的“在線新經(jīng)濟(jì)”是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)形式之一。它是以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)作為核心生產(chǎn)要素，以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)+計(jì)算力作為產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體，以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升的推動(dòng)力，與生產(chǎn)制造、商務(wù)金融、文娛消費(fèi)、教育健康、流通出行、城市管理、公共服務(wù)等領(lǐng)域深度融合的新型經(jīng)濟(jì)模式。如果說數(shù)字經(jīng)濟(jì)是與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合的經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)，那么在線新經(jīng)濟(jì)就是在此基礎(chǔ)上與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，而中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，則是聚焦于“互聯(lián)網(wǎng)+文化”、具有新動(dòng)能和新消費(fèi)特點(diǎn)的文化經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。它集中體現(xiàn)為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所指的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”之新業(yè)態(tài)小類。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、在線新經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，從學(xué)理維度和實(shí)踐維度看正是密切相關(guān)又有不同側(cè)重點(diǎn)的三個(gè)范疇，并構(gòu)成了從大到小的三個(gè)同心圓。

（二）文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的特點(diǎn)和價(jià)值

中國(guó)倡導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，以高質(zhì)量發(fā)展為主要導(dǎo)向，與在線新經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，以在線、智能、交互、跨界為四大特征。它們不僅僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系中若干個(gè)相對(duì)獨(dú)立的行業(yè)統(tǒng)計(jì)小類，更重要的是成為了新的文化生產(chǎn)力代表，為文化產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的新動(dòng)能，推動(dòng)了要素重構(gòu)、場(chǎng)景再造、流量升級(jí)、價(jià)值創(chuàng)新，也促進(jìn)了文化惠民，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎。

第一，新業(yè)態(tài)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的要素重構(gòu)。其以“數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)十計(jì)算力”為重點(diǎn)，對(duì)其他要素如創(chuàng)意、內(nèi)容、資本、技術(shù)、空間等進(jìn)行重新評(píng)估和有效配置。由于數(shù)據(jù)要素和知識(shí)技術(shù)要素一樣，其可以被重復(fù)使用和多人使用，在同樣收益的情況下可使生產(chǎn)成本不斷下降。因此，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)注重開發(fā)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，促成了報(bào)酬遞增效應(yīng)。

文化新業(yè)態(tài)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過程中大量使用數(shù)字化的數(shù)據(jù)和知識(shí)，使文化生產(chǎn)方式發(fā)生了根本性的變化：文化企業(yè)提供的大量產(chǎn)品是數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)，即產(chǎn)品數(shù)字化;數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)的傳輸通過互聯(lián)網(wǎng)支付方式進(jìn)行，即傳輸在線化;供需雙方之間的海量文化產(chǎn)品和服務(wù)交易通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行，即交易虛擬化。數(shù)字出版、數(shù)字視聽、電競(jìng)游戲等正是它們的代表性形態(tài)。

第二，新業(yè)態(tài)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的場(chǎng)景再造。其以線上線下相結(jié)合的空間開發(fā)為重點(diǎn)，推動(dòng)在線、在地、在場(chǎng)三種文化生產(chǎn)方式的有機(jī)整合，從而形成跨界聯(lián)通、廣泛賦能的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)具有靈活與柔性化生產(chǎn)的特點(diǎn)，能夠滿足跨區(qū)域、跨國(guó)界的海量個(gè)性化需求。

以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)具有跨域融合的鮮明特點(diǎn)，以物理空間為主的在地、在場(chǎng)文化場(chǎng)景，被結(jié)合到互通互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，而以虛擬空間為主的在線文化場(chǎng)景，包括云會(huì)議、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)、云游學(xué)等，在5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的推動(dòng)下，又能夠融入實(shí)體空間，發(fā)揮“文化+”對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和社會(huì)民生的賦能作用。

第三，新業(yè)態(tài)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的流量升級(jí)。其以數(shù)字化平臺(tái)作為協(xié)調(diào)和配置資源的基本經(jīng)濟(jì)組織，全面推動(dòng)流量升級(jí)。數(shù)字化平臺(tái)不僅是匯聚各方數(shù)據(jù)信息和開展計(jì)算的中樞，更是實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的核心，也是創(chuàng)造巨型經(jīng)濟(jì)流量的主要引擎。而數(shù)字化平臺(tái)的模式創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的主要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。近年來涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開發(fā)和集成播控平臺(tái)模式、專業(yè)藝術(shù)市場(chǎng)評(píng)估和指數(shù)研究平臺(tái)模式、設(shè)計(jì)研發(fā)和供需對(duì)接平臺(tái)模式、網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)和時(shí)尚生活引領(lǐng)的平臺(tái)模式等，都開發(fā)出新的文化生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域。

如中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)近年來高潮迭起。在5G、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)的支持下，數(shù)字化電競(jìng)平臺(tái)在瞬間創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)流量與吸引的巨大觀眾體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影、演藝、出版、零售書店等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)幅度。2016年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到532.2億元，2017年達(dá)到772.8億元，2018年達(dá)到922.1億元，同比增長(zhǎng)19.3%，2019年猛增到1151.2億元，同比增長(zhǎng)24.9%，吸引電競(jìng)觀眾4.55億，創(chuàng)造增加值229.1億元。①

第四，新業(yè)態(tài)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新。其以新視聽和新體驗(yàn)為核心，為消費(fèi)者不斷開發(fā)和提供新的消費(fèi)價(jià)值，帶動(dòng)新消費(fèi)包括藝術(shù)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、品牌消費(fèi)、美麗消費(fèi)等的升級(jí)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的不斷延伸。

文化產(chǎn)業(yè)以人的精神文化消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)必然以創(chuàng)造人所需要的新價(jià)值為核心，正如國(guó)際多媒體協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席哈威·費(fèi)舍所指出的：“雖然數(shù)字王國(guó)的本質(zhì)是技術(shù)和二進(jìn)制碼，但它釋放了在人類各個(gè)領(lǐng)域最天馬行空的想象力?！比缃陙硌杆侔l(fā)展的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，它為受眾提供了大奇觀、超震撼、全體驗(yàn)、邏輯力的價(jià)值，迅速衍生出沉浸式演藝、沉浸式會(huì)展、沉浸式遺產(chǎn)保護(hù)、沉浸式游戲等新形態(tài)和新的消費(fèi)市場(chǎng)。

第五，新業(yè)態(tài)促進(jìn)了文化惠民。其以互聯(lián)網(wǎng)連接海量的文化消費(fèi)者，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面、一對(duì)多等多種對(duì)接形式。而以數(shù)字化形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及在線政務(wù)、在線法律服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等形式，又為大中小微各類文化企業(yè)提供更多的服務(wù)。（見表1）

二、國(guó)際視野中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)和在線新經(jīng)濟(jì)的潮流，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是近年來世界范圍內(nèi)的一個(gè)重要潮流，也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)參與全球化合作與競(jìng)爭(zhēng)的前沿領(lǐng)域。主要發(fā)達(dá)國(guó)家根據(jù)各自的資源優(yōu)勢(shì)和基本國(guó)策，對(duì)此設(shè)計(jì)了不同的發(fā)展模式。它們采用的概念不盡相同，包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能社會(huì)等，而聚焦點(diǎn)則是“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新型業(yè)態(tài)和新消費(fèi)模式。這為中國(guó)提供了可借鑒的有益經(jīng)驗(yàn)。

（一）順應(yīng)全球化潮流，形成“巨型平臺(tái)+頭部?jī)?nèi)容”優(yōu)勢(shì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有全球化、集約化和高端化的鮮明特色。由于互聯(lián)網(wǎng)用信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全世界，突破了地緣和國(guó)界，它所匯聚的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)和其他要素必然是全球化的，它對(duì)于文化消費(fèi)市場(chǎng)的輻射必然是區(qū)域性的和國(guó)際性的;由于數(shù)字化平臺(tái)作為協(xié)調(diào)和配置資源的基本經(jīng)濟(jì)組織，形成了超強(qiáng)的集聚力和廣闊的輻射力，擁有內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)的核心平臺(tái)就必然形成集約化的優(yōu)勢(shì);由于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵樞紐平臺(tái)具有協(xié)調(diào)和配置資源的引擎作用，它們就必然要爭(zhēng)奪內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)依托互聯(lián)網(wǎng)的巨大流量，傾力推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)，爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的制高點(diǎn)。從20世紀(jì)90年代以來，美國(guó)快速形成了一批與互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，順應(yīng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向全球化、集約化和高度化發(fā)展的趨勢(shì)。

1998年和1999年，美國(guó)商務(wù)部發(fā)布《浮現(xiàn)中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》報(bào)告，把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為驅(qū)動(dòng)新發(fā)展的手段。2000年，美國(guó)商務(wù)部發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)2000》報(bào)告。此后，美國(guó)政府部門每年都推出推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)告和官方文件。從2019年數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)?？矗好绹?guó)位居世界第一，其規(guī)模達(dá)13.1萬億美元;中國(guó)位居第二，規(guī)模為5.2萬億美元。

美國(guó)的這一國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。它們把巨型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與頭部?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從0到1的創(chuàng)新，形成了超大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)了區(qū)域乃至世界市場(chǎng)的主要份額。如奈飛（Netflix ）成立于1997年，從原來一家從事影視光盤出租的連鎖性商業(yè)機(jī)構(gòu)，迅速轉(zhuǎn)換成為一家通過網(wǎng)絡(luò)提供影視付費(fèi)收看服務(wù)的流媒體企業(yè)，又快速成為在全球范圍內(nèi)匯聚各國(guó)影視作品的播放平臺(tái)，直至成為自主開發(fā)優(yōu)質(zhì)影視作品，包括開發(fā)第一部多視角網(wǎng)絡(luò)電影《黑鏡》的頭部?jī)?nèi)容企業(yè)。其市值突破2200億美元，一度超過了成立半個(gè)多世紀(jì)的娛樂業(yè)巨頭沃爾特·迪斯尼公司。其他代表性企業(yè)如亞馬遜、臉書、微軟、谷歌、環(huán)球音樂等，都在細(xì)分領(lǐng)域形成了“巨型平臺(tái)+頭部?jī)?nèi)容”的綜合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了美國(guó)文化娛樂類跨國(guó)公司在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的升級(jí)。（見圖1）

（二）突出“以快制勝”，搶占數(shù)字文創(chuàng)的新業(yè)態(tài)高地

數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有科技研發(fā)驅(qū)動(dòng)、快速更新迭代、應(yīng)用加速普及的鮮明特色。這是因?yàn)椋簲?shù)字經(jīng)濟(jì)依賴數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)、技術(shù)進(jìn)步和人的智慧投入，這與工業(yè)經(jīng)濟(jì)依賴能源、原材料和資金，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)依賴土地、自然條件和初級(jí)勞動(dòng)力的情況是截然不同的。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在2017年3月的封面文章中把數(shù)據(jù)比喻為新時(shí)代的“石油”，其實(shí)石油是儲(chǔ)量有限的不可再生資源，而數(shù)據(jù)卻每時(shí)每刻都在增加。英特爾創(chuàng)始人之一戈登·摩爾指出：集成電路上可以容納的晶體管數(shù)目大約每經(jīng)過18個(gè)月便會(huì)增加一倍。隨著傳感器的普及和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人類的生產(chǎn)和社會(huì)活動(dòng)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。2020年全球的傳感器數(shù)量達(dá)到1000億個(gè)，它們24小時(shí)都在產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)。

英國(guó)是第一次工業(yè)化革命的發(fā)源地，也是全世界最早把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家戰(zhàn)略的國(guó)家之一。英國(guó)雖率先享受到了工業(yè)文明進(jìn)步帶來的優(yōu)勢(shì)，但也最早感受到了傳統(tǒng)工業(yè)所帶來的負(fù)面效應(yīng)和未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮沖擊。有鑒于此，英國(guó)政府先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為先導(dǎo)，開啟“數(shù)字英國(guó)”轉(zhuǎn)型之路。2009年6月，英國(guó)政府推出了《數(shù)字英國(guó)》計(jì)劃。2015年年初，英國(guó)政府出臺(tái)了《數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略（2015—2018）》。2017年3月，英國(guó)文化、媒體和體育部發(fā)布《數(shù)字戰(zhàn)略》。當(dāng)年英國(guó)政府把該部正式改名為數(shù)字化、文化、媒體和體育部，這體現(xiàn)了英國(guó)政府對(duì)數(shù)字革命的巨大期待和實(shí)施決心。（見圖2）

英國(guó)把與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域作為開發(fā)的重點(diǎn)。根據(jù)英國(guó)國(guó)家創(chuàng)新署頒布的《創(chuàng)新英國(guó)——英國(guó)沉浸式經(jīng)濟(jì)》報(bào)告，英國(guó)已經(jīng)動(dòng)員了1000多家沉浸式技術(shù)開發(fā)和專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司，雇用了4000多名員工，開發(fā)了1萬多個(gè)沉浸式體驗(yàn)的角色，涉及22個(gè)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域。其中，介入媒體市場(chǎng)的英國(guó)公司數(shù)量在所有沉浸式體驗(yàn)細(xì)分市場(chǎng)中所占比重最大，約為60%。英國(guó)的沉浸式體驗(yàn)出口占全球同類市場(chǎng)9%的份額。與此同時(shí)，英國(guó)國(guó)家創(chuàng)新署近年來每期投入500多萬英鎊，鼓勵(lì)在數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相結(jié)合方面有優(yōu)勢(shì)的英國(guó)企業(yè)積極拓展中國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)。

（三）建設(shè)“超智能社會(huì)”，融合多維空間，推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易

數(shù)字貿(mào)易是指依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)所開展的貿(mào)易形式。它包括數(shù)字內(nèi)容的貿(mào)易形式和數(shù)字化的流通形式，即不僅僅包括依托互聯(lián)網(wǎng)開展宣傳、咨詢、交易、結(jié)算來促進(jìn)實(shí)物商品如時(shí)尚產(chǎn)品的貿(mào)易形式，而且還包括通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)臄?shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)（如數(shù)據(jù)、數(shù)字圖像、數(shù)字視頻和音頻、數(shù)字化服務(wù)等）的貿(mào)易形式。它最突出的特點(diǎn)就是貿(mào)易方式的數(shù)字化和貿(mào)易對(duì)象的數(shù)字化，依托數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的流通而大大提升了供需雙方交易對(duì)接的精準(zhǔn)性和時(shí)效性，突破了傳統(tǒng)意義上的實(shí)物貿(mào)易在跨國(guó)流通過程中的諸多限制。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)，2019年全球公共云服務(wù)市場(chǎng)總額達(dá)到了2334億美元，同比增長(zhǎng)26%，半數(shù)以上的全球服務(wù)貿(mào)易已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

日本多年來加大對(duì)數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)的政策支持，加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，為發(fā)展數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)造了有利環(huán)境。2016年1月，日本內(nèi)閣會(huì)議通過第五個(gè)科學(xué)技術(shù)基本計(jì)劃，其核心是建設(shè)全球領(lǐng)先的“超智能社會(huì)”，最大限度利用信息通信技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)空間融合，使每個(gè)人最大程度享受高質(zhì)量服務(wù)和便捷生活。作為一個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有限、高度依賴海外市場(chǎng)的海島型國(guó)家，日本歷來把發(fā)展對(duì)外貿(mào)易作為基本國(guó)策之一。結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)日本內(nèi)容產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易，成為日本朝野上下的重要共識(shí)。日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省2019年5月發(fā)布了2018年度電子交易市場(chǎng)調(diào)查：在電子交易領(lǐng)域中，2018年日本對(duì)中國(guó)的出口額為1.53萬億日元（1日元約合0.06元人民幣），同比增長(zhǎng)18.2%;中國(guó)對(duì)日本出口額為261億日元，同比增長(zhǎng)7.4%;美國(guó)對(duì)日本的出口額為2504億日元，同比增長(zhǎng)7.6%;日本對(duì)美國(guó)的出口額為8238億日元，同比增長(zhǎng)15.6%。其中的重要門類為電競(jìng)游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字出版和IP授權(quán)服務(wù)等內(nèi)容產(chǎn)品。日本對(duì)中國(guó)和對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的電子交易出口形成了明顯的順差，而且順差仍然在擴(kuò)大。

（四）優(yōu)化“平臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)”：孵化個(gè)人創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)崗

新一代互聯(lián)網(wǎng)具有全移動(dòng)、全覆蓋、全滲透、全時(shí)段、全體驗(yàn)的特點(diǎn)。它可以通過空前巨大的規(guī)模和跨越時(shí)空的便捷性，把分散的個(gè)人腦力資源連接到一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)上，從而組成高效的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。它又能通過“數(shù)據(jù)+計(jì)算力”而突破個(gè)體勞動(dòng)者的智力局限，把人類智能和人工智能相結(jié)合，優(yōu)化各種要素和資源的配比。從這個(gè)意義上說：在線新經(jīng)濟(jì)也是智能經(jīng)濟(jì)，依托在線新經(jīng)濟(jì)開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)向“平臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)”的方向提升，成為提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要領(lǐng)域。

2013年，韓國(guó)樸槿惠政府把經(jīng)濟(jì)復(fù)興、國(guó)民幸福、文化繁榮與和平統(tǒng)一定為執(zhí)政時(shí)期的四大國(guó)政基調(diào)。該政府提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，設(shè)立未來創(chuàng)造科學(xué)部，推行以高新科技為基礎(chǔ)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新政策。2018年4月，韓國(guó)未來創(chuàng)造科學(xué)部頒布《創(chuàng)新增長(zhǎng)引擎》五年計(jì)劃，把大數(shù)據(jù)、下一代通訊、人工智能等作為重點(diǎn)發(fā)展方向，煥發(fā)創(chuàng)新增長(zhǎng)活力。2020年6月，文在寅政府宣布，計(jì)劃至2025年，以數(shù)字化、綠色化和穩(wěn)就業(yè)為方向投入約76萬億韓元（1美元約合1207韓元），發(fā)展“非接觸經(jīng)濟(jì)”。

韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，逐步形成了新的生態(tài)系統(tǒng)。（見圖3）韓國(guó)政府鼓勵(lì)搭建多種服務(wù)平臺(tái)，對(duì)蘊(yùn)藏在個(gè)人頭腦中的創(chuàng)意資源進(jìn)行孵化，并且把分散的成果串聯(lián)到一個(gè)有效的產(chǎn)業(yè)鏈上，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)崗的轉(zhuǎn)化，“這些創(chuàng)意平臺(tái)可以劃分為線上和線下兩種。線上指網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，線下指實(shí)體平臺(tái)（如園區(qū)、基地等）：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的代表有故事主題公園（Story Theme Park ）、素材檢索網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)”，線下平臺(tái)如堤川故事創(chuàng)作園區(qū)、網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作體驗(yàn)館、音樂創(chuàng)作所、富川影視基地、光州亞洲文化殿堂等。（見圖3）這些平臺(tái)涉及的領(lǐng)域包括故事資源、網(wǎng)絡(luò)漫畫、音樂、電視劇、游戲等。從平臺(tái)的功能來看，可以劃分為孵化型、研發(fā)型、投資融資型、流通型、體驗(yàn)型、消費(fèi)型等。孵化型是把抽象的創(chuàng)意具象化，研發(fā)型指針對(duì)內(nèi)容開發(fā)所需的技術(shù)開發(fā)和人才培養(yǎng)予以支持，投資融資型指的是為產(chǎn)品開發(fā)提供所需的資金服務(wù)，流通型指的是產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)銷，體驗(yàn)型指的是產(chǎn)品的展示和推廣，消費(fèi)型指的是產(chǎn)品的銷售。

他山之石，可以攻玉;創(chuàng)新制勝，王者歸來！在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌的背景下，中國(guó)依托在線新經(jīng)濟(jì)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，必須大力開發(fā)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能，重組文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈;必須推動(dòng)企業(yè)組織形態(tài)的創(chuàng)新，發(fā)展“平臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)”的多種經(jīng)濟(jì)模式，全面提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;必須依托中國(guó)超大型市場(chǎng)的有利條件，把供給側(cè)改革與需求側(cè)更新有機(jī)地結(jié)合起來，在以下三方面聚力突破。

三、開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)，重塑文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

（一）以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)作為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的核心要素

發(fā)展中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重點(diǎn)任務(wù)，是大力開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能，突破經(jīng)營(yíng)效益不高和增長(zhǎng)動(dòng)力不足的瓶頸。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)90年代后期正式起步以來，經(jīng)歷了十多年的快速增長(zhǎng)，其增速正在逐漸減緩。從2000年到2014年的十五年間，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從1%到3.8%，而從2015年到2019年的五年間，其占GDP比重僅從4%爬升到4.5%，未能實(shí)現(xiàn)“十三五”文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要提出的使其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。與此同時(shí)，從全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均創(chuàng)造效益等主要指標(biāo)看，也存在增長(zhǎng)緩慢、效率低下、動(dòng)力不足等情況。

這說明：新增長(zhǎng)理論所描繪的傳統(tǒng)要素投入所帶來的報(bào)酬遞減規(guī)律在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域明顯地浮現(xiàn)出來。要推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)，如果僅僅依靠土地、房地產(chǎn)、基礎(chǔ)勞動(dòng)力、資金等傳統(tǒng)要素的投入，并且按照傳統(tǒng)模式竭力擴(kuò)大文化產(chǎn)品的產(chǎn)能，到了一定程度就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、報(bào)酬遞減的情況。根據(jù)黨和政府強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意義在于：轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模式，深入挖掘數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，形成優(yōu)質(zhì)的數(shù)字資產(chǎn)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的深刻轉(zhuǎn)型。

必須指出：數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)本身不能產(chǎn)生效益，要把它轉(zhuǎn)化成為優(yōu)質(zhì)的可投資和可增值的價(jià)值量——數(shù)字資產(chǎn)，關(guān)鍵是進(jìn)行交換、整合與創(chuàng)意，即依托“數(shù)據(jù)+計(jì)算力”而提升文化生產(chǎn)力水平，把發(fā)揮人的想象力和創(chuàng)造力作為取之不竭的源泉，在內(nèi)生的意義上激發(fā)知識(shí)型人才對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的投入，以文化新業(yè)態(tài)引爆前所未有的文化消費(fèi)領(lǐng)域，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)酬的遞增和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。正如哈威·費(fèi)舍所指出的：“數(shù)字王國(guó)雖然以簡(jiǎn)單化和簡(jiǎn)化的二進(jìn)制語(yǔ)言‘1和‘0為基礎(chǔ)，但隨之而來的新信息社會(huì)賴以存在的卻是想象力和創(chuàng)造力，這也將成為新經(jīng)濟(jì)的主要資本?！?/p>

（二）大力開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)，重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在開發(fā)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，必然要重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈。其特點(diǎn)是把數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成為高質(zhì)量的數(shù)字資產(chǎn)，以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的交換、整合與創(chuàng)意為主線，集聚產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)。近年來，正如中國(guó)學(xué)者陳春花所指出的：“當(dāng)數(shù)據(jù)為核心的時(shí)候，商業(yè)模式在變，效率也在變?！逼髽I(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中依托數(shù)據(jù)先改變消費(fèi)端，因?yàn)槟鞘巧虡I(yè)模式變得最快的部分，而企業(yè)接下來會(huì)改變制造端，進(jìn)一步解決產(chǎn)業(yè)的效率問題，從而引起整個(gè)價(jià)值鏈的更新。

近年來風(fēng)起云涌的MCN（Multi -Channel Network ）經(jīng)濟(jì)，也稱直播經(jīng)濟(jì)，就是一種依托多頻道網(wǎng)絡(luò)傳播的文化營(yíng)銷新業(yè)態(tài)。它兼有文化新媒體和在線新經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，其核心是文化營(yíng)銷，體現(xiàn)了“在線、互動(dòng)、智能、跨界”的特點(diǎn)。MCN將不同類型的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）組合起來，以數(shù)據(jù)開發(fā)為核心要素組織產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)輸出和實(shí)時(shí)反饋，促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)，其形式包括直播帶貨、紅人孵化、主播孵化、供應(yīng)鏈管理等。MCN以“數(shù)據(jù)+計(jì)算力”作為驅(qū)動(dòng)力，結(jié)合人力資本的投入，以多維空間的群體性人際交互為主要形式，以信息交流和情感分享為基本內(nèi)容，創(chuàng)造直接或者間接的經(jīng)濟(jì)效益。MCN經(jīng)濟(jì)依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，極大地激發(fā)了人的想象力和創(chuàng)造力，與越來越多的行業(yè)包括快速消費(fèi)品、農(nóng)副產(chǎn)品、汽車、家電、教育、旅游、科技等連接，適應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代小眾、多變、時(shí)尚的消費(fèi)需求。

根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)研，2017年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量為1700家，從那時(shí)起中國(guó)MCN經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，參與MCN投資、內(nèi)容、平臺(tái)、服務(wù)的機(jī)構(gòu)越來越多，四年間的平均同比增速超過100%。2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)4338億元，2020年的用戶規(guī)模達(dá)到5.2億人以上，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1萬億元左右，預(yù)計(jì)它在未來幾年將繼續(xù)保持一定比例的增長(zhǎng)。MCN經(jīng)濟(jì)依托數(shù)字資產(chǎn)，形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，將內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)、專業(yè)平臺(tái)、投資機(jī)構(gòu)、廣告商和第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)組合起來，在資本的支持下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)輸出和實(shí)時(shí)反饋，促進(jìn)投資的商業(yè)變現(xiàn)。2020年5月15日，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會(huì)宣布成立全國(guó)第一家MCN專業(yè)委員會(huì)。其首批44家會(huì)員單位中，包括小紅書、拼多多、新文化、趣頭條、喜馬拉雅等新型平臺(tái)，以及新文化、美ONE、葡萄子、番茄蛋等內(nèi)容機(jī)構(gòu)，也包括東方明珠等投資機(jī)構(gòu)、專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)和多樣化的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)。（見圖4）這種新的產(chǎn)業(yè)鏈在較短的時(shí)間內(nèi)迅速形成，說明文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)依托在線新經(jīng)濟(jì)，采用服務(wù)數(shù)字化、傳輸在線化、交易虛擬化、帶貨明星化的方式，發(fā)揮人的想象力和創(chuàng)造力，可以持續(xù)地降低運(yùn)作成本，有效地形成報(bào)酬遞增效應(yīng)。

四、創(chuàng)新平臺(tái)模式，激發(fā)企業(yè)活力與擴(kuò)大流量

（一）創(chuàng)新平臺(tái)模式，推動(dòng)流量經(jīng)濟(jì)

20世紀(jì)90年代以后，世界各國(guó)都更加注重技術(shù)創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引領(lǐng)作用，技術(shù)創(chuàng)新過程日益平臺(tái)化。在線新經(jīng)濟(jì)的一大特色是建設(shè)數(shù)字化平臺(tái)體系，為供需雙方和中介等市場(chǎng)參與方提供在線互動(dòng)和交易機(jī)制，促使所有參與主體不斷降低成本和提高質(zhì)量，并且在外延上改造和擴(kuò)展價(jià)值鏈。雖然在衡量在線新經(jīng)濟(jì)以及相關(guān)的價(jià)值創(chuàng)造上還存在不少困難，但是數(shù)字化平臺(tái)正在以低成本增長(zhǎng)、高速度擴(kuò)張、個(gè)性化服務(wù)而成為新生產(chǎn)力的重要代表。

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)把發(fā)展新型平臺(tái)作為升級(jí)的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，平臺(tái)化機(jī)制的“去中心化”特點(diǎn)使得經(jīng)濟(jì)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的中心外圍格局轉(zhuǎn)向全連接網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（P2P）的連接應(yīng)用在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和市場(chǎng)擴(kuò)展上，數(shù)量眾多的在線主體形成分享資源的互聯(lián)互通效應(yīng)。這使每個(gè)參與者的成本下降，也加深了它們之間的分工協(xié)作。正如中國(guó)學(xué)者陳春花所說：傳統(tǒng)的企業(yè)戰(zhàn)略邏輯，對(duì)于想做什么、能做什么、可做什么是有邊界的。想做什么是初心，能做什么是資源，可做什么是產(chǎn)業(yè)環(huán)境。但是在數(shù)字時(shí)代，這三個(gè)核心邏輯都發(fā)生了深刻變化。每個(gè)經(jīng)濟(jì)主體想做什么可以重新定義，能做什么可以和別人連接，可做什么可以跨界跨域?qū)嵤?。這正是在線新經(jīng)濟(jì)為每個(gè)主體所提供的重要價(jià)值。平臺(tái)型企業(yè)為了滿足用戶的多樣化需求，就會(huì)追求集成服務(wù)、增值服務(wù)和跨界服務(wù)，包括對(duì)其他同類平臺(tái)進(jìn)行兼并和控購(gòu)，從而加快了平臺(tái)的集約化趨勢(shì)。如騰訊（微信）和阿里巴巴（支付寶）幾乎占領(lǐng)了整個(gè)中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，喜馬拉雅占據(jù)了中國(guó)音頻內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的60%以上，這些正是其中生動(dòng)的案例。

（二）匯集海量“零工”：激發(fā)主體活力

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)依托巨型平臺(tái)和新型網(wǎng)絡(luò)，吸引了海量的文化“零工”，把千千萬萬處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)地位的勞動(dòng)者，聚攏到文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的支持下，遠(yuǎn)程創(chuàng)意設(shè)計(jì)、跨國(guó)實(shí)時(shí)共演、云上展覽展示、在線電子競(jìng)技、智能文化裝備訂制生產(chǎn)與遠(yuǎn)程操控等新的文化生產(chǎn)模式層出不窮。越來越多的企業(yè)和勞動(dòng)者通過線上和線下的互動(dòng)與協(xié)作，開發(fā)出新的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)可以把生產(chǎn)單元?jiǎng)澋酶?，甚至成為“一個(gè)人企業(yè)”，但同時(shí)通過全移動(dòng)、全覆蓋、全時(shí)段、全體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)形成鋪天蓋地的“螞蟻雄兵”和“致命蜂群”。而在巨型平臺(tái)與新型網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，大量的文化消費(fèi)者也通過與文化生產(chǎn)者的互動(dòng)，包括提供豐富信息、分享文化內(nèi)容、優(yōu)化設(shè)計(jì)方案等，成為文化生產(chǎn)活動(dòng)的參與者。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的一大亮點(diǎn)，是近年來進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新爆發(fā)期”。這些平臺(tái)在數(shù)據(jù)計(jì)算、開發(fā)領(lǐng)域、運(yùn)營(yíng)模式、技術(shù)應(yīng)用、服務(wù)群體、表現(xiàn)形態(tài)、流通形式等方面，都達(dá)到了前所未有的廣度和深度。如喜馬拉雅創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)音頻內(nèi)容開發(fā)模式，閱文創(chuàng)造的華語(yǔ)原創(chuàng)大IP開發(fā)模式，巨人創(chuàng)造的原創(chuàng)游戲+大電影+衍生產(chǎn)品開發(fā)模式，小紅書創(chuàng)造的“線上種草、線下拔草、線上再種草”模式，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）創(chuàng)造的CCLF國(guó)際文化授權(quán)交易模式，長(zhǎng)沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)造的以視頻IP運(yùn)營(yíng)為先導(dǎo)、推進(jìn)“內(nèi)容制作+數(shù)字營(yíng)銷”的模式，上海國(guó)際藝術(shù)品交易月以“政策集中、主體集中、交易集中、效益集中”相結(jié)合的國(guó)際展覽及交易模式等，這些模式都通過創(chuàng)新創(chuàng)造出巨大的文化生產(chǎn)力和文化消費(fèi)市場(chǎng)。

五、推動(dòng)跨界融合，以文化賦能場(chǎng)景建設(shè)

（一）推動(dòng)在線、在地、在場(chǎng)方式的有機(jī)結(jié)合

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)推動(dòng)在線、在地、在場(chǎng)三種文化生產(chǎn)方式和文化消費(fèi)方式的有機(jī)整合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革和消費(fèi)側(cè)更新，從而創(chuàng)造出跨界聯(lián)通、廣泛賦能的新型文化場(chǎng)景。傳播學(xué)者梅羅維茨在20世紀(jì)80年代從社會(huì)學(xué)家戈夫曼的“擬劇理論”獲得靈感，提出了“場(chǎng)景”（situation ）概念。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，羅伯特·斯考伯提出了新的“場(chǎng)景”（context ）概念，預(yù)言“在未來25年，場(chǎng)景時(shí)代即將到來”，移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“場(chǎng)景五力”，其營(yíng)造的內(nèi)容場(chǎng)景會(huì)幫助每個(gè)個(gè)體獲得前所未有的在場(chǎng)感。丹尼爾·亞倫·西爾則指出：場(chǎng)景是一個(gè)地方的整體文化風(fēng)格或美學(xué)特征，它賦予一座城市以巨大的文化能量。

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)結(jié)合在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，正在融入城鄉(xiāng)生活的各個(gè)空間，把線上的文化服務(wù)導(dǎo)入線下空間，又把線下的文化項(xiàng)目導(dǎo)入在線領(lǐng)域，讓人們?cè)凇岸啻卧钡臅r(shí)空層面上獲得豐富的文化體驗(yàn)，包括“在地同感”“異地同感”“在線同感”等。近年來，中國(guó)許多城市塑造文化場(chǎng)景的新成果得益于文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的貢獻(xiàn)。如上海結(jié)合優(yōu)秀歷史建筑和歷史街區(qū)保護(hù)，開展了“建筑可閱讀”項(xiàng)目。至2020年，全市開放的“建筑可閱讀”達(dá)1039處，并且從“掃碼閱讀”的1.0版、“建筑開放”的2.0版，進(jìn)入“數(shù)字轉(zhuǎn)型”的3.0版，實(shí)現(xiàn)了建筑的“可讀”“可聽”“可看”“可游”。

（二）開展多樣性的數(shù)字文化賦能方式

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)依托在線新經(jīng)濟(jì)，具有對(duì)工業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、商貿(mào)業(yè)、科技服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的廣泛滲透和帶動(dòng)作用，其核心是把優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容作為一種高級(jí)的生產(chǎn)要素，融入其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為許多經(jīng)濟(jì)和生活領(lǐng)域進(jìn)行文化賦能。這一過程的最大特色是因物賦形、因地制宜、因時(shí)制宜，形成“1+1>2”的生產(chǎn)力增值效應(yīng)。

第一，數(shù)字IP的故事賦能，即從當(dāng)?shù)氐奈幕Y源中提煉出核心的IP，結(jié)合5G、8K、MR、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，創(chuàng)造出數(shù)字化的核心文化主題和故事，又把這種高品質(zhì)的數(shù)字文化IP植入物理空間，形成充滿想象力和創(chuàng)造力的場(chǎng)景，讓人們從多維空間感受文化內(nèi)容IP的魅力。如被列入首批中國(guó)文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)（基地）的華僑城甘坑客家小鎮(zhèn)，從數(shù)百年流傳的客家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——客家涼帽中，提煉創(chuàng)作了《小涼帽之白鷺歸來》的故事，拍攝了VR電影長(zhǎng)片并且榮獲國(guó)際電影節(jié)大獎(jiǎng)，繼而賦能于甘坑客家小鎮(zhèn)的建設(shè)，發(fā)揮了良好的先導(dǎo)示范意義。

第二，數(shù)字文化事件的體驗(yàn)賦能，即將大規(guī)模的數(shù)字文化賽事、節(jié)慶、展覽、活動(dòng)、俱樂部等，落地在重點(diǎn)的園區(qū)或景區(qū)，吸引大量的文化工作者和愛好者集聚，把網(wǎng)上社區(qū)轉(zhuǎn)換成為線下社區(qū)，開發(fā)原創(chuàng)的數(shù)字文化IP，使其賦能城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成特色鮮明的文化風(fēng)格。如著名的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)上海靈石電競(jìng)中心，打造“一核雙新三生態(tài)”的電競(jìng)社區(qū)：主核——以電競(jìng)賽事內(nèi)容為核心，發(fā)揮廠商、賽事方和場(chǎng)館方的合力;雙新——以新技術(shù)、新人才集聚全球游戲技術(shù)和基建配套;三生態(tài)——以內(nèi)容制作生態(tài)、賽事配套生態(tài)、文化配套生態(tài)為三重點(diǎn)。

第三，數(shù)字文化服務(wù)的跨界賦能，即推動(dòng)在場(chǎng)、在地、在線相結(jié)合的展覽展示、電競(jìng)賽事、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、線上交易、直播和培訓(xùn)等項(xiàng)目，把在線的文化內(nèi)容延伸到在地。如全國(guó)數(shù)字音頻內(nèi)容服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)喜馬拉雅開創(chuàng)的“有聲城市解決方案”，形成了以新基建結(jié)合24小時(shí)城市書房、新基建結(jié)合公共文化服務(wù)、新基建結(jié)合有聲政務(wù)等新型業(yè)態(tài)，并在東中西部多個(gè)城市穩(wěn)步推廣，受到各地的廣泛歡迎。

第四，數(shù)字文化集群的生態(tài)賦能，即以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的上下游各企業(yè)和機(jī)構(gòu)的集聚，形成供應(yīng)鏈齊全、各要素集中、富有創(chuàng)新活力的新型產(chǎn)業(yè)集群，形成發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力引擎。如浦東金橋地區(qū)依托國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，2019年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)到510億元，實(shí)現(xiàn)稅收27.54億元。金橋地區(qū)以“文創(chuàng)+在線新經(jīng)濟(jì)”為特色，集聚了華為上海5G創(chuàng)新中心等四大開放平臺(tái)、車娛智能“5G國(guó)家級(jí)智能車聯(lián)網(wǎng)大視頻平臺(tái)”等重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，形成了一個(gè)具有強(qiáng)勁創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集群和生態(tài)環(huán)境。（見圖5）

國(guó)家“十四五”規(guī)劃把“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)”作為重大任務(wù)，并且要求“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”。在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程上，各地大力推動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，匯聚了互聯(lián)網(wǎng)科技的推動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的貢獻(xiàn)力、文化創(chuàng)意的創(chuàng)造力。它體現(xiàn)了在線新經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大市場(chǎng)活力，順應(yīng)了追求美好生活的人民意愿，表達(dá)了中國(guó)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的國(guó)家意志，具有可持續(xù)發(fā)展的廣闊前景。

The Online New Economy and the Emerging Businesses of China's Cultural Industries： Main Features， International Reference and Key Tasks

HUA Jian

（Cultural Industry Research Center， Shanghai Academy of social sciencesShanghai 200235，China）

Abstract： Combining with the online new economy， the development of the emerging businesses of cultural industries provides a strong momentum and opportunity for China's cultural industries to renew. The emerging businesses， with four major characteristics： online， smart， interactive， and cross-border， have promoted factor reconstruction， scene reengineering， traffic upgrade， value innovation and cultural benefitting. From an international perspective， major developed countries have promoted emerging businesses of cultural industries based on the digital economy， which can be taken as experience. The focus of china's development of the emerging businesses of cultural industries lies in taking digital data as the core element and relying ondata plus computing powerto improve cultural productivity. Besides， it includes innovating platform models， expanding the scale of traffic and attracting digital gig economy. Moreover， it also comprises empowering new businesses with culture scenario construction to promote the organic integration of online， offline， and on-site cultural production methods and cultural consumption methods

Key words： online new economy; Chinese cultural industries; emerging businesses; new mo-mentum

（責(zé)任編輯：張思帆）