孫彥 王京

【摘要】隨著現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化手段的飛速發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了全新的發(fā)展階段當(dāng)中，這也使得新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸融合在一起，而在這種媒體融合背景當(dāng)中，地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)當(dāng)中PGC得到了越來(lái)越多的重視，然而，由于各類客觀因素產(chǎn)生的影響，導(dǎo)致地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)PGC角色的轉(zhuǎn)換以及確認(rèn)過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，對(duì)地方傳統(tǒng)電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。因此，為了在融媒體背景下更好的促進(jìn)地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定發(fā)展，文章首先對(duì)當(dāng)前地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)中存在的PGC角色轉(zhuǎn)換問(wèn)題加以明確;其次，對(duì)媒體融合下地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)PGC角色的確認(rèn)展開深入分析;在此基礎(chǔ)上，提出PGC角色存在的優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu);PGC角色確認(rèn);存在的優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.072

相對(duì)于娛樂(lè)化視聽(tīng)體系為主的各類視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)當(dāng)中，其所制作出的各類制品大多都是以新聞內(nèi)容為主，并且涉及到了一些具備著地方特征的文化題材。由于地域限制所產(chǎn)生的影響，使得傳統(tǒng)地方電視播出機(jī)構(gòu)具備顯著的行業(yè)優(yōu)異性，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及率不斷提升，導(dǎo)致地方電視播出機(jī)構(gòu)的用戶高速流失。因此應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代中深入探究地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)PGC角色的確認(rèn)，明確其中存在的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)促進(jìn)地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定發(fā)展。

1. 當(dāng)前地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)PGC角色轉(zhuǎn)換的問(wèn)題

PGC，其全稱為Professional Generated Comtent，屬于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)，直譯過(guò)來(lái)為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的意思，在我國(guó)的發(fā)展進(jìn)程中，PGC最早應(yīng)用在各類網(wǎng)站內(nèi)容的制作過(guò)程當(dāng)中，主要是由各類專業(yè)人士或是專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)生產(chǎn)出相應(yīng)的視頻內(nèi)容，而后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道進(jìn)行傳播，而隨著當(dāng)前媒體融合發(fā)展進(jìn)程的持續(xù)深入，PGC這一概念也被應(yīng)用在了傳統(tǒng)廣電行業(yè)當(dāng)中，廣播電視PGC則是指?jìng)鹘y(tǒng)的廣電工作人員制作出與電視節(jié)目較為類似的視頻內(nèi)容，并在傳播過(guò)程中改變傳統(tǒng)的傳播方式，以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主。在實(shí)際角色轉(zhuǎn)換過(guò)程當(dāng)中，仍舊存在著一些困擾，并且這些困擾呈現(xiàn)出一種從上到下逐步提升的狀態(tài)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在各省、市、區(qū)當(dāng)中的困擾系數(shù)都存在著較為顯著的差異，其中的省級(jí)傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)由于進(jìn)行了較多的實(shí)踐，已經(jīng)確認(rèn)了自身的PGC角色，但地市、區(qū)縣等層面上，還仍舊處在最初級(jí)的試驗(yàn)階段當(dāng)中，并沒(méi)有確認(rèn)PGC角色。而由于地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)自身就具備著輿論引導(dǎo)以及宣傳新聞的主要功能，還具備著衛(wèi)星信號(hào)、有線網(wǎng)絡(luò)等多種不同的傳播渠道，很容易就會(huì)形成一種本土優(yōu)勢(shì)，PGC剛開始在互聯(lián)網(wǎng)渠道中盛行時(shí)，無(wú)論是專業(yè)人員還是地方傳統(tǒng)電視播出結(jié)構(gòu)，都并沒(méi)有對(duì)其加以重視，認(rèn)為PGC僅僅只屬于一種旁門左道，對(duì)PGC產(chǎn)生了一種排斥心理。但由于移動(dòng)終端的高速發(fā)展，逐漸改變了群眾獲取視頻內(nèi)容以及音頻內(nèi)容的方式，傳統(tǒng)的傳播渠道也開始被互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道侵蝕，在這種新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的背景下，地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)當(dāng)中能夠使PGC角色轉(zhuǎn)變的主要問(wèn)題，就在于從原本的壟斷視頻制作轉(zhuǎn)變成節(jié)目制作商，并且還要成為某些大型APP當(dāng)中的賬號(hào)，這對(duì)于部分從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，屬于一種較為嚴(yán)重的心理打擊。

2. 媒體融合下地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)PGC角色的確認(rèn)

通常情況下，在地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)當(dāng)中，其所具備的資源主要為兩部分，分別為播出資源以及制作資源，而站在實(shí)際情況的角度上來(lái)看，制作資源方存在的優(yōu)勢(shì)在本土區(qū)域當(dāng)中是無(wú)法被輕易撼動(dòng)的，但作為生存命脈的播出資源，比如有線網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星信號(hào)等，逐漸受到了互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的侵蝕，與那些PGC以及網(wǎng)紅們來(lái)競(jìng)爭(zhēng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸渠道，成為了地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)改革發(fā)展的關(guān)鍵所在。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間并非是取代關(guān)系，而是一種迭代關(guān)系，處于一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的狀態(tài)當(dāng)中，這也為地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)的改革發(fā)展指明了前進(jìn)道路。地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)的主要目的就在于輿論引導(dǎo)以及宣傳新聞，這就需要地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)的工作重點(diǎn)，通過(guò)媒體融合發(fā)展來(lái)充分發(fā)揮出自身所具備的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)全新的網(wǎng)絡(luò)空間陣地。由此可以看出，目前地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)的PGC角色轉(zhuǎn)換，已經(jīng)形成了一種必然的發(fā)展渠道，必須要將傳統(tǒng)的渠道進(jìn)一步轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)渠道當(dāng)中，堅(jiān)定自身PGC角色定位的同時(shí)，將信息革命成果有效融合在一起，為地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3. 媒體融合下地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)PGC角色存在的優(yōu)勢(shì)

站在地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)的角度上來(lái)看，其整體服務(wù)覆蓋面以及受眾群體相對(duì)較小，在這一層級(jí)當(dāng)中為用戶提供服務(wù)的PGC大部分都屬于個(gè)體機(jī)構(gòu)，其中采用非專業(yè)的措施以及技術(shù)來(lái)完成一些娛樂(lè)性特征顯著的視頻內(nèi)容。地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)自身卻具備著極大的競(jìng)爭(zhēng)潛力，其在信息、專業(yè)人才以及政策等方面有著極其顯著的優(yōu)勢(shì)，還在特定區(qū)域當(dāng)中有著十分強(qiáng)大的公信力以及品牌影響力，并且擁有本土親和力所帶來(lái)的告知、溝通以及控制等多種功能，使其在進(jìn)入到PGC市場(chǎng)后存在著多方面的優(yōu)勢(shì)。

3.1 信息資源優(yōu)勢(shì)

地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)，其擁有著國(guó)家廣播電視事業(yè)管理部門下發(fā)的采訪權(quán)，其內(nèi)部的每一個(gè)編采部門以及編采工作人員，都具備著專門提供數(shù)據(jù)信息線索的通訊隊(duì)伍，并且這些通訊員分布在各個(gè)企事業(yè)單位當(dāng)中，定期為電視播出機(jī)構(gòu)來(lái)提供出重要的信息線索亦或是稿件。除此之外，地方黨委以及地方政府部門同樣有一些時(shí)間跨度較長(zhǎng)的宣傳任務(wù)，這部分宣傳任務(wù)大多數(shù)情況下都會(huì)由地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)來(lái)完成。這些內(nèi)容都屬于至關(guān)重要的信息資源，同時(shí)也是商業(yè)PGC或是個(gè)體PGC無(wú)法獲取的優(yōu)勢(shì)所在。

3.2 政治素養(yǎng)優(yōu)勢(shì)

地方商業(yè)性PGC所存在的最大缺點(diǎn)，在于內(nèi)部的從業(yè)人員缺乏必要的政治素養(yǎng)，很容易出現(xiàn)政治安全。在地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)當(dāng)中，需要熟悉國(guó)家法律法規(guī)內(nèi)容，能夠正確引導(dǎo)輿論基本導(dǎo)向的從業(yè)人員，這也是地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)PGC所具備的一種基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。而在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，只有這部分廣播電視PGC才可以通過(guò)移動(dòng)傳播的方式來(lái)引領(lǐng)思想、服務(wù)人民，進(jìn)一步發(fā)揮出主流媒體在發(fā)展浪潮當(dāng)中所起到的“定海神針”作用，而在地方中心工作以及核心價(jià)值觀的傳播過(guò)程當(dāng)中，只有地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)PGC才能夠圍繞主題內(nèi)容，從而多角度優(yōu)化作品。

3.3 專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

在全國(guó)各地的地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)當(dāng)中，其都具備著專業(yè)化的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)部的成員不僅明確各種廣播電視符號(hào)，能夠熟練掌握廣播電視的影像要素，還能夠更好的表達(dá)出廣播電視語(yǔ)言。這支專業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠?qū)δ骋粋€(gè)事件內(nèi)容展開針對(duì)性的挖掘，以此來(lái)獲取更多的內(nèi)容以及更深層次的內(nèi)涵。同時(shí)，在地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)當(dāng)中的專業(yè)人才，其在工作過(guò)程當(dāng)中所體現(xiàn)出的主要是專業(yè)制作者具備的公信力以及權(quán)威性，這一點(diǎn)也是個(gè)體PGC無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。并且這種專業(yè)優(yōu)勢(shì)，也能夠通過(guò)畫面、聲音或是符號(hào)等細(xì)節(jié)所體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)一步發(fā)揮出專業(yè)制作人員自身的輿論引導(dǎo)權(quán)。

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，各類新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，這也使得社會(huì)進(jìn)入到了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的全新時(shí)代當(dāng)中，而在這一背景下，如果傳統(tǒng)地方電視播出機(jī)構(gòu)仍舊固守陳規(guī)，遵循著傳統(tǒng)的發(fā)展理念，則必然會(huì)影響到自身的穩(wěn)定發(fā)展。因此，傳統(tǒng)地方電視播出機(jī)構(gòu)必須要積極突破傳統(tǒng)發(fā)展理念所帶來(lái)的限制，不能只是將工作重點(diǎn)放置在衛(wèi)星信號(hào)以及有線網(wǎng)絡(luò)方面，而是要進(jìn)一步轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道當(dāng)中，在其中明確自身的PGC定位，以此來(lái)促進(jìn)地方傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展。

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