于容

【摘要】2019年可謂是5G和區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的里程碑，從傳播學(xué)傳入中國以來，中國學(xué)者一直在不斷摸索前進(jìn)，在實(shí)踐中開啟了屬于自己的傳播道路，其中新媒介技術(shù)在傳媒界的融合發(fā)展中起著功不可沒的作用。本文從技術(shù)視角出發(fā)，來管窺區(qū)塊鏈、5G顛覆性技術(shù)給傳媒界帶來了哪些新的思考和啟發(fā)，以及面臨的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】媒介技術(shù);5G;區(qū)塊鏈;總結(jié)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.059

2019年是新媒介技術(shù)取得跨越式發(fā)展的一年。一方面在之前的媒介技術(shù)基礎(chǔ)之上學(xué)界展開了系統(tǒng)的總結(jié)與反思;另一方面，更為重要的是，隨著新媒介技術(shù)的不斷成熟，傳媒界開始從技術(shù)論走向?qū)嶋H運(yùn)用，由技術(shù)引領(lǐng)的下一場(chǎng)比互聯(lián)網(wǎng)更為深遠(yuǎn)的科技革命即將到來，學(xué)者們各抒己見，同時(shí)表達(dá)了對(duì)未來傳媒界發(fā)展的憧憬。2019年的新媒介技術(shù)對(duì)傳媒界的影響與發(fā)展研究，在技術(shù)不斷完善和推陳出新背景下整體呈現(xiàn)出濃厚的討論氛圍，并出現(xiàn)了一些新的見解與方向。

1. 當(dāng)前對(duì)媒介技術(shù)的認(rèn)識(shí)

1.1 什么是媒介技術(shù)

首先，在《傳播學(xué)教程》中學(xué)者們?yōu)槊浇榧夹g(shù)下了這樣的定義：媒介技術(shù)是以計(jì)算機(jī)傳輸技術(shù)為依托以此通過文字、視頻等多種組合方式傳播信息的技術(shù)，目的是為了讓用戶更快更全面獲得信息。媒介技術(shù)早期學(xué)術(shù)支持以麥克盧漢的媒介理論為主要理論基礎(chǔ)，即：媒介即訊息;媒介：人的延伸;“熱媒介”與“冷媒介”。

1.2 技術(shù)發(fā)展推動(dòng)傳媒界的變革

技術(shù)發(fā)展的同時(shí)也給傳媒界帶來新的突破口，信息傳播速度達(dá)到前所未有的程度。媒介技術(shù)的每次進(jìn)步引發(fā)的信息傳播革命，都帶動(dòng)著新形勢(shì)信息潮流蹤踵而來。隨著媒介技術(shù)在日常生活中的不斷延伸，用戶所擁有的話語權(quán)越來越多，發(fā)聲途徑和平臺(tái)也層出不窮?，F(xiàn)代科技信息的快速傳播深刻地影響了文化、藝術(shù)、思想及社會(huì)組織。

2. 媒介技術(shù)冗余帶來的弊端

2.1 社會(huì)倫理方面

人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、VR、虛擬主持人等新技術(shù)的觸角不斷延伸至傳媒行業(yè)當(dāng)中，眾所周知新事物的產(chǎn)生就必然會(huì)對(duì)舊事物產(chǎn)生不可估量的影響，一系列的倫理問題接踵而至。智能推薦算法的濫用產(chǎn)生了“信息螢房”“信息孤島”;對(duì)技術(shù)主義的崇拜影響了人的正確價(jià)值判斷。如何正確看待技術(shù)，如何讓技術(shù)兼具工具性和人類學(xué)的特質(zhì)，如何以人類為主體引導(dǎo)技術(shù)發(fā)揮正向作用，是媒介倫理討論的主要方面。

2.2 媒體發(fā)展方面

當(dāng)然媒介技術(shù)與傳媒界融合發(fā)展的同時(shí)也相應(yīng)阻斷其他渠道與傳媒界媒介技術(shù)的結(jié)合。在新媒體技術(shù)的加持下，新聞信息似乎蒙上了濾鏡，不同的濾鏡下產(chǎn)生不同的視角，而濾鏡的選擇成為信息源的權(quán)力。

從發(fā)展的角度看，人的思想對(duì)媒介的發(fā)展有著舉足輕重的作用，技術(shù)是人類思想的物化，因此人可以憑借技術(shù)發(fā)展的閉環(huán)流程以及相應(yīng)的反饋機(jī)制實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)問題的把握，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)的完美進(jìn)化。

并且有學(xué)者指出，媒介技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)是，用于公共訊息傳播的技術(shù)與那些用于人際傳播的技術(shù)之間，出現(xiàn)了一定程度的融合。媒介技術(shù)發(fā)展的最終指向始終是超越時(shí)間空間對(duì)人類行為的限制，新技術(shù)背景的推動(dòng)下將會(huì)產(chǎn)生社會(huì)信息傳遞與人的新格局。

3. 5G元年的到來

3.1 5G元年

眾所周知2019年是“5G元年”，由此將會(huì)帶來新的信息傳播速率的迭代，5G網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)是將會(huì)弱化對(duì)終端產(chǎn)品的依賴，對(duì)云端的使用占比將會(huì)大大提升。

3.2 5G時(shí)代在傳媒界的表現(xiàn)

5G時(shí)代的到來首先受益的三個(gè)面是家庭、交通運(yùn)輸、媒體行業(yè)，整個(gè)社會(huì)追求更高速便捷新奇事物的驅(qū)使下，5G的到來符合全民獵奇的心理訴求，助力媒體行業(yè)更上一層樓。

5G基于更快地傳播速率給視頻傳播帶來更多的契機(jī)，視頻在線直播、AR，VR等技術(shù)的不斷完善也將給用戶帶來更多新聞事件的沉浸式感知，新聞生產(chǎn)方式由此將會(huì)形成新的格局。其中，5G的發(fā)展另一直接有利面就是物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，更重要的是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與5G的聯(lián)合發(fā)展，將會(huì)使人類置身于更大更廣的信息流當(dāng)中。

3.3 5G時(shí)代對(duì)于傳媒界供需關(guān)系的影響

在5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，各行業(yè)對(duì)智能視覺的需求將日益增多，并有著顯著的差異化，從市場(chǎng)布局來看，傳媒行業(yè)媒介融合的步調(diào)中也需要5G技術(shù)的加成。5G結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能，將持續(xù)推動(dòng)視覺領(lǐng)域芯片的集成度和專業(yè)化、智能視覺系統(tǒng)的云端一體化，以及視覺算法的深度運(yùn)用。

以5G技術(shù)為依托的傳媒界未來發(fā)展宏圖中，視頻傳播將會(huì)成為信息傳播的主導(dǎo)方式，但是于此同時(shí)也會(huì)帶來一系列的問題。用戶生產(chǎn)內(nèi)容將會(huì)成為主導(dǎo)，個(gè)人思想和觀點(diǎn)的傳播受制條件將會(huì)大大減少。但是在傳播民生一類的社會(huì)新聞或者信息時(shí)這種傳播方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了可控范圍。

3.4 5G與傳媒界的發(fā)展藍(lán)圖

必須指出的是，5G與傳媒界的融合勢(shì)必會(huì)帶來新的發(fā)展難題，帶來新的挑戰(zhàn)，如果過不好5G這一關(guān)，傳播學(xué)在整個(gè)人類知識(shí)譜系中的學(xué)科地位與價(jià)值將大打折扣。相反，如果我們能夠秉持開放、包容的發(fā)展邏輯從“問題邏輯”著眼，從基礎(chǔ)性建設(shè)著手，以復(fù)雜性范式重構(gòu)我們的傳播學(xué)科，傳播學(xué)科有可能成為21世紀(jì)社會(huì)科學(xué)發(fā)展的“排頭兵”，并成為指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐的“顯學(xué)”。

作為新型媒介技術(shù)的5G網(wǎng)絡(luò)與通信，將會(huì)與其他新媒介技術(shù)比如AR.VR.物聯(lián)網(wǎng)組合成新的版圖。一傳媒業(yè)的工作機(jī)制將會(huì)更加便捷，新的傳媒分發(fā)機(jī)制將會(huì)出現(xiàn);二是新技術(shù)的產(chǎn)生就必然會(huì)帶來新的機(jī)遇，同時(shí)帶來挑戰(zhàn);三是傳媒業(yè)界限邊緣化，萬物互聯(lián)時(shí)代的到來指日可待。5G的出現(xiàn)為智能化傳媒業(yè)時(shí)代的帶來的基本技術(shù)支持，人類系統(tǒng)與物質(zhì)體系從此有了聯(lián)系的樞紐，通過各種媒介技術(shù)的融合與發(fā)展、再加上用戶體驗(yàn)新媒介、市場(chǎng)對(duì)新鮮媒介產(chǎn)物的接受度、邊界等的拓展，形成嶄新的傳媒流轉(zhuǎn)系統(tǒng)，以期構(gòu)建出更加專業(yè)的傳媒業(yè)新藍(lán)圖。

4. 區(qū)塊鏈對(duì)傳媒界的啟發(fā)

4.1 關(guān)于區(qū)塊鏈

學(xué)界關(guān)于區(qū)塊鏈的定義頗多，筆者認(rèn)為，區(qū)塊鏈就是把數(shù)據(jù)以區(qū)塊的形式分配并且按照相應(yīng)的時(shí)間順序進(jìn)行數(shù)據(jù)的宏觀把握，并且數(shù)據(jù)之間具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性不易更改的這么一種數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。

提到區(qū)塊鏈就必須提一下區(qū)塊鏈新聞，區(qū)塊鏈新聞可以理解為數(shù)字化新聞。其中區(qū)塊鏈新聞中的媒體大致可分為五個(gè)類別：區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站、區(qū)塊鏈社交網(wǎng)站、瀏覽器插件、區(qū)塊鏈搜索引擎、其他類型媒體與區(qū)塊鏈媒體合作生產(chǎn)區(qū)塊鏈新聞。新聞中的要素具有不可替代性和唯一性，因?yàn)樗行畔⒍伎梢运菰?，不?huì)被輕易更改。眾所周知，區(qū)塊鏈技術(shù)是以去中心化為導(dǎo)向，目前的運(yùn)行模式是用代幣來衡量媒體運(yùn)營、受眾參與率、新聞產(chǎn)品的價(jià)值。

4.2 區(qū)塊鏈技術(shù)激發(fā)媒介中心新格局

傳媒行業(yè)認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)將會(huì)在很大程度上改寫新聞信息藍(lán)圖。依托區(qū)塊鏈技術(shù)出現(xiàn)的各種區(qū)塊鏈?zhǔn)狡脚_(tái)很有可能將會(huì)占據(jù)未來新聞業(yè)的半壁江山。區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)本質(zhì)來說還是一個(gè)處在試錯(cuò)階段的平臺(tái)，由此產(chǎn)生的新的問題和挑戰(zhàn)或?qū)⑿枰碌男袠I(yè)規(guī)則定制標(biāo)準(zhǔn)。

區(qū)塊鏈最顯著的特點(diǎn)就是防篡改和可溯源性，所有的信息在基于區(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)上信息高度透明，為官方媒體的發(fā)聲提供了可靠性的信息基礎(chǔ)，更易突出官媒特點(diǎn)和凝聚群眾力量。當(dāng)前區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)正處在落地實(shí)驗(yàn)推行階段，傳媒業(yè)界因缺乏此項(xiàng)技術(shù)的融合人才對(duì)此區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)進(jìn)行解讀，所以傳媒業(yè)界人士對(duì)此褒貶不一，其中主要針對(duì)的是對(duì)其運(yùn)營方式的不理解和質(zhì)疑虛擬貨幣衡量其區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)的價(jià)值是否可靠的質(zhì)疑。事實(shí)上，區(qū)塊鏈技術(shù)與傳媒行業(yè)的結(jié)合會(huì)在很大程度上保證信息的真實(shí)有效性并且通過技術(shù)手段對(duì)所分發(fā)出去的信息進(jìn)行技術(shù)把控。區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞生產(chǎn)結(jié)合的最佳方式正在緊鑼密鼓的探索過程中，因?yàn)閷I(yè)新聞融合人才的缺失，最佳的運(yùn)營模式和市場(chǎng)擴(kuò)撒方式還需要用實(shí)踐來進(jìn)行考究。

由于對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的探索還沒有形成一個(gè)完美的閉環(huán)，一些和新聞界聯(lián)合的設(shè)想在未來不知道會(huì)不會(huì)因?yàn)椴豢煽氐囊蛩禺a(chǎn)生相應(yīng)的難題。一項(xiàng)新的技術(shù)和另一產(chǎn)業(yè)的完美融合以達(dá)到一加一大于二的效果是需要克服重重困難的，區(qū)塊鏈新聞數(shù)據(jù)庫的建立還需要付出更多的努力。

4.3 區(qū)塊鏈目前存在的問題

區(qū)塊鏈技術(shù)和新聞界的融合對(duì)于新聞從業(yè)者來說，掌握區(qū)塊鏈技術(shù)的混合型新聞發(fā)展人才缺失嚴(yán)重，從而就會(huì)導(dǎo)致很難在短時(shí)間內(nèi)與新聞機(jī)構(gòu)產(chǎn)生明確的新聞分發(fā)流程，甚至在探索過程中很可能出現(xiàn)被技術(shù)操控的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，作為新的技術(shù)的更新迭代，它完善了信息保存機(jī)制，使得相應(yīng)的信息會(huì)在物聯(lián)網(wǎng)和各種技術(shù)的支持下第一時(shí)間把真實(shí)數(shù)據(jù)保存到云端，增強(qiáng)了新聞信息的透明性、不可撰改性，推動(dòng)了公共新聞的發(fā)展，增強(qiáng)了國民對(duì)其的信賴度。

況且區(qū)塊鏈技術(shù)目前不夠完善，甚至全民知悉度并不高，運(yùn)作模式不清晰，內(nèi)容質(zhì)量高低不齊、專用人才缺乏等問題都是需要去一一解決。另一方面區(qū)塊鏈技術(shù)在系統(tǒng)穩(wěn)定性、應(yīng)用安全性、業(yè)務(wù)模式等方面尚未成熟，主要在性能、能耗、生態(tài)、安全、監(jiān)管方面存在問題。因此區(qū)塊鏈技術(shù)真正為新聞界所用怕是要與技術(shù)相關(guān)人員充分透?jìng)飨鄳?yīng)運(yùn)作機(jī)制，所以說區(qū)塊鏈真正運(yùn)用于新聞業(yè)，亟待新聞業(yè)內(nèi)人士與技術(shù)人員共同攻克難關(guān)研發(fā)適合媒體的應(yīng)用技術(shù)，降低技術(shù)使用成本。

5. 總結(jié)

2019年以5G、區(qū)塊鏈對(duì)傳媒界的影響正在日益加重，使得人類將會(huì)進(jìn)入一個(gè)信息高速流轉(zhuǎn)的時(shí)代;值得一提的是，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷完善，相應(yīng)的區(qū)塊鏈新聞的運(yùn)作機(jī)制也將會(huì)迅速邁向智能化，人類也將實(shí)現(xiàn)萬物互通，傳媒業(yè)的發(fā)展也將迎來新的巔峰。但現(xiàn)有研究表明表明新媒介技術(shù)的發(fā)展和對(duì)傳媒界透?jìng)魇且话央p刃劍，仍存在一些不可避免的現(xiàn)實(shí)問題，但相信未來新媒介技術(shù)與傳媒界的融合發(fā)展將會(huì)日趨完備。

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