吳珮溪　宮凌云

摘要：當今環(huán)境受國家政治經(jīng)濟因素的影響，金融行業(yè)對集合中小企業(yè)投資及傳播基礎(chǔ)金融理財知識的方式受到了前所未有的沖擊。文章通過對傳播行業(yè)知識的方式對比，通過對如今金融行業(yè)的傳播創(chuàng)新提出針對性建議，以及未來的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：抖音;傳播創(chuàng)新;因子分析

在2012年4G被廣泛使用后，一種以短片視頻為傳播方式的新媒體營運而生。隨著智能手機的普及，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺的青睞。而到了2020年，由于疫情的影響，傳統(tǒng)行業(yè)受到了嚴重沖擊，而電商，“抖音”平臺卻隨著人們的需求，其價值得以不斷攀升。就金融行業(yè)而言，在如此嚴峻的經(jīng)濟形勢下，人們對金融知識的需求日益增加，而僅依賴商業(yè)銀行推薦產(chǎn)品，各個公司開設(shè)的理財項目無法讓人們明辨是否是他們真實所需的產(chǎn)品?；诖谁h(huán)境下，一個可以滿足人們對金融知識的自我理解和個性化需求是非常有必要的，在抖音等新媒體平臺的普及下，一個十幾秒的視頻能夠快速解釋冗長復(fù)雜的經(jīng)濟學名詞，并增強其趣味性，應(yīng)該是金融行業(yè)知識傳播創(chuàng)新的重要趨勢。

一、文獻綜述

在新環(huán)境下，國內(nèi)外一些媒體行業(yè)的學者，對從紙媒體到新媒體的創(chuàng)新，提出了一些實用性見解，但是就金融領(lǐng)域的知識傳播而言，尚未有統(tǒng)一的對比分析出的結(jié)論。徐森（2018）認為在新媒體時代下，短視頻憑借其以大數(shù)據(jù)分析的方式定向?qū)τ脩敉瞥鲇脩舾信d趣的視頻，在一定情況下，將眾多短視頻類目與其客戶不同的需求一一對應(yīng)，減少短視頻營銷活動成本的同時，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。王家東（2017）則提出自媒體經(jīng)濟順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成正相關(guān)方式增長，當5G時代來臨時，互聯(lián)網(wǎng)更是實現(xiàn)了新的飛躍，自媒體經(jīng)濟也因此衍生了電商直播，知識快銷等新形勢。王峰（2020）在21世紀經(jīng)濟報道中提出教育短視頻在在線教育中開辟第二戰(zhàn)場的觀點，金融行業(yè)的知識教育同樣也具有可行性，對于急劇變化的經(jīng)濟政治新形勢，人們更應(yīng)該有自己的判斷和決策，而不應(yīng)該單純依靠曾經(jīng)的理論和思想。當中國國家經(jīng)濟的重點從外循環(huán)轉(zhuǎn)移到內(nèi)循環(huán)，房地產(chǎn)等項目不再是人們保證資金報酬率高于通貨膨脹率的保障方式。任大剛（2019）認為在資訊類短視頻的進階中，應(yīng)該更加強調(diào)其社會教化功能，塑造在新形勢下的社會整體價值觀和財富觀，將資訊類視頻在生活類，娛樂類的短視頻中脫穎而出。在郭小川（2019）的紙媒視頻化的挑戰(zhàn)和路徑中，分析了紙媒傳播方式視頻化的必要性，在5G時代的風口浪尖上，實現(xiàn)金融知識傳播的新的價值回歸。

二、傳播新舊方式典型代表的因子分析

（一）數(shù)據(jù)的適應(yīng)性檢驗

數(shù)據(jù)源于市場調(diào)查，采用因子分析模型綜合對比新舊傳播方式，為消除數(shù)量級結(jié)果對結(jié)果的影響，將各指標進行單位化處理，并在因子分析前對數(shù)據(jù)進行了適應(yīng)性檢驗。

根據(jù)表1分析結(jié)果可知，KMO值為0.768，大于最低標準0.5，巴特球形檢驗值為203.339，顯著性的值為0.000，通過了顯著性檢驗，認為此份數(shù)據(jù)適合做因子分析。

（二）公因子提取分析

具表2結(jié)果可知，公因子對原始指標的提取度大部分若大于0.5，對于其原始指標的提取度較高，保留信息度較高，根據(jù)方差解釋表得知，因子分析一共提取了兩個公因子，累計貢獻率達到了60.548%，證明提取其中兩個因子能夠解釋60.548%的原始信息。

（三）因子命名

根據(jù)旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣可知原始指標與哪個公因子聯(lián)系較為密切，從因子的載荷值來看，F(xiàn)1代表的是“抖音”平臺的傳播，F(xiàn)2代表的是顧問傳播方式。

（四）因子得分計算

根據(jù)表4的結(jié)果對其進行公因子計算，得出以“抖音”為代表的傳播方式和顧問傳播方式的得分，分別為-0.00000039216和-0.0000006。計算出其平均分，可得出“抖音”的新傳播方式平均分大于顧問為代表的傳統(tǒng)型傳播方式。

公因子F1=0.028x1+0.222x2+0.264x3+0.248x4+0.160x5+0.189x6+0.009x7-0.045x8-0.042x9+0.016x10=3.675

公因子F2=-0.012x1-0.112x2+0.040x3-0.017x4+0.070x5+0.066x6+0.294x7+0.266x8+0.297x9+0.261x10=10.0313.675<10.031

由此可得，以“抖音”為代表的傳播方式更受歡迎。

三、結(jié)論與建議

在以理財推薦為代表的傳統(tǒng)創(chuàng)新模式與“抖音”平臺為代表的新型傳播模式對比中，人們對新傳播方式的主要需求來源于可學價值和主動學習，但是自媒體運營的方式同樣缺乏科學性和嚴謹性，相比于自媒體的方式，商業(yè)銀行的理財師推薦更具有專業(yè)性，所以自媒體式的創(chuàng)新依舊不能完全取締固有的形式，人們在投資的選擇上，更需要有效的建議。只是自媒體更注重的是投資者本身的知識的增長，形成自己的主觀意識，這是理財顧問所不能給予的，也是當下投資者更為需要的。金融業(yè)的知識傳播更需要順應(yīng)形勢，在5G的新形勢中，找到屬于自己的定位和方向，同時國家應(yīng)該對新媒體自營更全面的監(jiān)管，提出更健全的政策，以防市場混雜，損害投資者的利益。

參考文獻：

[1]王家東.移動互聯(lián)網(wǎng)是當代與自媒體短視頻的興起——以壹讀視頻為主題的觀察[J].青年記者，2017，599（11）：72-73.

[2]徐森.新媒體時代下短視頻的特點及傳播[J].記者觀察，2018，437（33）：20.

[3]任大剛.資訊類短視頻的突圍與進階[J].新聞戰(zhàn)線，2019（11）：26-29.

[4]郭小川.論紙媒視頻化的挑戰(zhàn)和路徑[J].記者搖籃，2019，584（08）：8-9.

[5]王峰.抖音，快手殺入在線教育教育短視頻流量競爭開辟第二戰(zhàn)場[N].21世紀經(jīng)濟報道，2020-6-19（006）.

*基金項目：大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國家級項目（項目編號： 202010166005X）。

（作者單位：吳珮溪，沈陽師范大學國際商學院;宮凌云，吉林財經(jīng)大學金融學院）