肖俊

高職院校在招生的時(shí)候運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行招生，傳統(tǒng)媒體沒有交互的效能，會導(dǎo)致高校在招新生的時(shí)候不能更好地掌控學(xué)生的情況，這會對高校的宣傳廣度產(chǎn)生一定的影響。在新媒體背景下，因?yàn)樾旅襟w有共享性、多樣性、互動性等特征，高職院校使用新媒體技術(shù)可以更好地做好招生工作，從而讓學(xué)生更好地了解高校的具體情況，可以給予學(xué)生更全面的信息，提升高校的吸引作用，從而促使高校招收更多的生源。

多元化主流媒體傳播方式

什么是主流媒體？在移動互聯(lián)流媒體時(shí)代，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，移動終端新媒體是當(dāng)下招生宣傳的主流媒體形式，新媒體對人們的生活有著非常大的影響和改變，新媒體滿足了人們閱讀時(shí)間靈活的需要，可以讓人們通過移動終端進(jìn)行交流，讓人們更主動地去了解信息，新媒體下的信息傳播更及時(shí)、視角更廣，可以把大量的信息通過不同的方式呈現(xiàn)給用戶，新媒體信息的內(nèi)容是非常豐富和多元的，這會進(jìn)一步增強(qiáng)信息的深度和廣度，促使信息化傳播更為廣泛。

高職院校招生面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1.面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體的推動下，各個(gè)學(xué)校在進(jìn)行招生的時(shí)候都存在著很多問題：一是新媒體有很多信息資源，學(xué)生在網(wǎng)上瀏覽信息的時(shí)候會有很多選擇，新媒體最大的特點(diǎn)就是每天都會有許多信息出現(xiàn)在搜索引擎中，對于這么強(qiáng)大的信息量，學(xué)生會在查看中迷失，這會導(dǎo)致學(xué)生不能更好地查看每個(gè)學(xué)校的信息。二是新媒體有共享性特點(diǎn)，這會讓學(xué)生在選擇的時(shí)候挑花眼，會讓學(xué)生的某一個(gè)認(rèn)知點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)傳播開，會讓堅(jiān)決心不強(qiáng)烈的學(xué)生改變想法，從而使學(xué)生在選擇的時(shí)候有多元化的發(fā)展情況。三是多媒體具有互動性。這就需要高校在運(yùn)用新媒體進(jìn)行招生的時(shí)候使服務(wù)更加完善，主要表現(xiàn)在招生咨詢、招生錄取和新生報(bào)到等方面，都需要高校設(shè)立相應(yīng)的交流窗口。由此可見，學(xué)生對高校招生信息的要求非常高。

2.面臨的機(jī)遇

在新媒體背景下，高職院校在進(jìn)行招生宣傳的時(shí)候遇到的發(fā)展機(jī)遇，主要有以下幾方面：一是在新媒體互動性幫助下，可以促使高職院校和學(xué)生之間有更多的溝通，招生辦的工作人員可以運(yùn)用微信、視頻直播等溝通方式和學(xué)生進(jìn)行互動交流，還可以運(yùn)用QQ、微信等建立群聊，和多個(gè)學(xué)生進(jìn)行交流，學(xué)生可以運(yùn)用新媒體及時(shí)把自己的想法表達(dá)出來，這樣使招生人員在招生階段就可以及時(shí)解答學(xué)生的一些疑問。二是新媒體的即時(shí)性作用，促使高校在進(jìn)行招生宣傳工作中及時(shí)了解學(xué)生的意見，學(xué)校招生辦的工作人員可以運(yùn)用新媒體及時(shí)掌握學(xué)生的需要，從而更好地為學(xué)生選擇志愿專業(yè)等，這樣可以提升工作人員的工作效率。三是新媒體的多樣化，為高校招生宣傳工作提供了便利的溝通平臺，新媒體背景下，微信和視頻直播都可以為學(xué)校進(jìn)行招生宣傳，可以讓學(xué)生更好地掌握學(xué)校招生錄取的狀況。

新媒體時(shí)代到來的主要特點(diǎn)

1.對于新媒體的主要特點(diǎn)進(jìn)行辨析

新媒體是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，主要有以下幾個(gè)特征：一是新媒體可以讓信息在校園里傳播速度更快。二是新媒體的信息和經(jīng)濟(jì)利益之間沒有矛盾存在。三是新媒體的傳播針對性較強(qiáng)。四是新媒體受到很多人的喜愛，和傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體是一種傳統(tǒng)的數(shù)字化技能。新媒體有非常多的特點(diǎn)，運(yùn)用到高職院校宣傳工作中有非常重要的作用。

2.闡述新媒體時(shí)代來臨的主要特點(diǎn)

一是新媒體在不斷地進(jìn)步，在市場上也有一定的地位?，F(xiàn)代化的信息不斷發(fā)展產(chǎn)生了數(shù)字雜志、智能手機(jī)和觸摸類別的媒體等，這些媒體都在不斷地進(jìn)步，目前已經(jīng)有很多人用上了各種各樣的移動終端，新媒體的市場規(guī)模也在不斷地?cái)U(kuò)大。二是新媒體給我們的生活帶來了巨大改變，人們可以運(yùn)用新媒體設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)上查詢學(xué)校相關(guān)信息，逐漸擺脫對紙質(zhì)招生宣傳資料的依賴，高職院校招生還可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)聊天工具替代語音電話通信，因此這方面受到了各部門的重視，有些招生部門已經(jīng)運(yùn)用了新媒體和考生溝通，促使學(xué)生更好地了解學(xué)校。

高職院校招生工作中存在的問題

招生宣傳是學(xué)校招生工作的主要環(huán)節(jié)，是高校和學(xué)生、家長之間的橋梁，一所學(xué)校的招生宣傳力度對學(xué)校生源的數(shù)量和品質(zhì)有著直接的影響，良好的招生宣傳會對即將步入大學(xué)校園的學(xué)生帶來非常關(guān)鍵的影響，但是在目前的招生宣傳中，有很多學(xué)校還依賴傳統(tǒng)媒體宣傳，形式比較單一，缺少較強(qiáng)的針對性。

1.招生宣傳仍以傳統(tǒng)媒體為中心

當(dāng)前有很多學(xué)校在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，還是把傳統(tǒng)媒體作為重點(diǎn)，運(yùn)用學(xué)校官方網(wǎng)站、咨詢電話、各個(gè)省區(qū)市的招考雜志、招考網(wǎng)站紙質(zhì)媒介等方法進(jìn)行宣傳，傳統(tǒng)媒體宣傳傳播的范圍是比較寬廣的，也有比較強(qiáng)的權(quán)威性，會被家長和學(xué)生接受。但伴隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，有很多缺點(diǎn)會顯露出來，比如說紙質(zhì)簡章，在閱讀的時(shí)候雖然方便，但信息量不完整，展現(xiàn)的學(xué)校信息不夠直觀，另外在制作招生宣傳頁的時(shí)候，需要花費(fèi)的時(shí)間長，成本高，攜帶也不是很方便，在傳送的時(shí)候也比較困難，在后期的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的持續(xù)性和新媒體的媒介是沒有辦法相比較的。

2.宣傳內(nèi)容缺少特征展現(xiàn)

隨著職業(yè)教育的不斷推行，高職院校的數(shù)量和規(guī)模都在不斷地提升，為了更好地招生，各個(gè)學(xué)校在招生的時(shí)候都做足了功課，特別是各個(gè)學(xué)校的招生網(wǎng)站和招生簡章，都設(shè)計(jì)得十分精美，讓家長和學(xué)生都有著非常深刻的印象，但在精美包裝下更多是對學(xué)校信息的堆積，不能很好地突出學(xué)校的特征，甚至有很多學(xué)校的內(nèi)容還是幾年前的文案，沒有對學(xué)校近幾年發(fā)生的變化和形式作出解讀，從而導(dǎo)致學(xué)生和家長不能更好地了解學(xué)校的現(xiàn)狀。

3.缺乏運(yùn)用新媒體宣傳的意識

人們對信息的獲取不再是通過電視、廣播和報(bào)紙，更多的是依賴智能移動終端通過微信、微博、短視頻、直播等新媒體平臺進(jìn)行交流溝通，從而獲得自己需要的信息，學(xué)生正是新媒體最重要的受眾人群，所以在目前的狀況下，怎樣更好運(yùn)用新媒體平臺進(jìn)行招生宣傳活動是非常重要的。但當(dāng)前有很多職業(yè)學(xué)校對新媒體的認(rèn)識不是特別充分，運(yùn)用新媒體平臺的意識也比較薄弱，在進(jìn)行招生宣傳的時(shí)候方式比較單一，太過于依賴傳統(tǒng)媒體，沒有對當(dāng)前受眾人群的需求和獲取信息的習(xí)慣進(jìn)行了解，這對招生宣傳有著極大的影響。

新媒體平臺下高職院校的招生策略

1.在運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，完善新媒體平臺的搭建

近幾年，隨著國家教育政策的革新，社會對職業(yè)教育的關(guān)注大大提高，致使各個(gè)職業(yè)院校的招生競爭變得越來越激烈，職業(yè)院校想在招生競爭的戰(zhàn)場上占領(lǐng)一席之位，僅靠高校官方網(wǎng)站、紙質(zhì)簡章等傳統(tǒng)媒體宣傳方法已不能達(dá)到較好的宣傳效果，高校的招生宣傳工作也要不斷進(jìn)行革新，要和新媒體結(jié)合在一起，更多時(shí)候的學(xué)校重要信息或及時(shí)消息通過新媒體平臺向考生和家長傳送，搭建符合要求的當(dāng)代新媒體，推出合適學(xué)校的公眾號、微信群、直播號等交流平臺達(dá)到更好的宣傳效果。

2.宣傳內(nèi)容要符合學(xué)生需要，提升學(xué)生對學(xué)校的喜愛程度

職業(yè)學(xué)校在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，要結(jié)合學(xué)生對未來大學(xué)生活的憧憬，站在學(xué)生的角度加強(qiáng)對校園文化活動和學(xué)校氛圍的介紹，讓即將步入大學(xué)的孩子，通過招生宣傳來認(rèn)識大學(xué)生活體驗(yàn)校園的環(huán)境，提升考生和家長對學(xué)校的信任和喜愛，職業(yè)院校在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，要符合學(xué)生的要求，全方位突出學(xué)校的要求，吸引學(xué)生的眼球。

總之，在科技高速發(fā)展的今天，新媒體成為人們在生活中不可缺少的部分，新媒體平臺是學(xué)校未來招生宣傳的主要途徑，運(yùn)用新媒體會對高職院校的招生宣傳效果有著重要的作用，高職院校應(yīng)把握這樣的機(jī)遇，認(rèn)真學(xué)習(xí)和嘗試運(yùn)用新媒體來宣傳，從而提升自身的社會影響。（作者單位：蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院）