趙震 董承芳 藍奮奮 黃溦

一個完整的動漫產業(yè)鏈，僅僅是下游的加工生產服務做大做強是不夠的，還需要有影響力的IP作為發(fā)動機，帶動整條產業(yè)鏈的繁榮，推動動漫產業(yè)從增量發(fā)展到增質發(fā)展，實現轉型升級。

7月25日，青島動漫節(jié)·DC25幻夢動漫游戲嘉年華在青島國際會展中心落幕，動漫游戲市集、隨機宅舞、電競游戲、漢服與Lolita服裝走秀等風格各異的活動在展會上紛紛亮相，眾多年輕人前往參觀。據主辦方介紹，數萬人的參觀者中，有四成來自青島以外的地區(qū)。這場動漫節(jié)，展現出了動漫文化體驗的活力和對年輕人的吸引力。恰逢旅游旺季，該活動也帶動了本地的旅游經濟。

動漫產業(yè)在推動經濟增長、促進經濟轉型、豐富文化消費方面正發(fā)揮著越來越大的作用。據艾瑞咨詢2020年中國動漫產業(yè)研究報告預測，中國2021年泛二次元用戶規(guī)模將達到4.2億人，動漫產值規(guī)模也將超過2000億元。近些年來青島市各級政府一直重視動漫產業(yè)的發(fā)展，出臺相關扶持政策，建設了多個動漫主題的產業(yè)園，但對比杭州、成都等城市動漫產業(yè)全產業(yè)鏈聚集發(fā)展現狀，青島仍存在不小的差距，需要學習借鑒好的發(fā)展經驗。

原創(chuàng)IP或是動漫產業(yè)崛起的鑰匙

據了解，青島對動漫產業(yè)的扶持標準主要集中在動畫片的播出時長，按每分鐘一定金額給予補助。2013年青島市社會科學院發(fā)表了一篇名為《把青島市服務外包培育成支柱產業(yè)，實現超常規(guī)跨越式發(fā)展的建議》的文章，曾受到政府相關部門的關注。文章提道，青島要“積極承接國外網絡游戲、數字動漫、影視傳媒等產品的設計、加工、漢化、制作等方面的外包業(yè)務?！痹诜龀謽藴史矫妫鄭u于2019年出臺了《關于實施新舊動能轉換技能人才支撐計劃的意見》，意見提道：“對于通過資格審核的動畫電視片項目，在中央臺首播的，按照每分鐘2000元的標準.給予原創(chuàng)單位一次性獎勵，獎勵總額原則上最高不超過200萬元;在省級電視臺（含卡通上星頻道）首播的，按照每分鐘1000元的標準，給予原創(chuàng)單位一次性獎勵，獎勵總額原則上最高不超過100萬元;在多個電視臺首播的，按從高但不重復的原則給予獎勵?！鼻鄭u幻夢文化傳播有限公司的總經理蘇克對此表示，該政策“起點標準很高，動漫企業(yè)能達到的極少，因此，到現在政策落地并不理想”。

相比之下，杭州對原創(chuàng)IP和精品的扶持標準更側重一部動漫作品獲得獎項的大小，這一點值得青島借鑒。2017年，杭州市發(fā)布《關于推進杭州市動漫游戲產業(yè)做優(yōu)做強的實施意見》，其中就有大量針對原創(chuàng)動漫精品的扶持。根據附件《杭州市動漫游戲產業(yè)獲獎類補助是標準》顯示，一部獲得國際級獎項的原創(chuàng)動畫系列片最高可得120萬元的補助，獲得國家級獎項最高可得75萬元補助，獲得國家部委級獎項和省級獎項則最高分別可得25萬元和10萬元補助。

青島澤靈文化傳媒有限公司副總裁孫海龍認為，無論是電影、電視劇還是漫畫小說，最核心的都是作品所要講述的故事，及通過故事所要傳達的精神內核。他說：“青島的動漫企業(yè)，大多是外包服務公司。雖然做的是動漫的業(yè)務，但沒辦法突破產業(yè)鏈層級，只能在下游徘徊，極難突破，更不用說打造原創(chuàng)IP，實現版權帶來的巨大價值與紅利，而這正是青島欠缺的?！?/p>

一個完整的動漫產業(yè)鏈，僅僅是下游的加工生產服務做大做強是不夠的，還需要有影響力的IP作為發(fā)動機，帶動整條產業(yè)鏈的繁榮，推動動漫產業(yè)從增量發(fā)展到增質發(fā)展，實現轉型升級。孫海龍告訴我們，產業(yè)發(fā)展初期，出現過以“動漫企業(yè)電腦數量的多少，員工數量的多少”來定義動漫企業(yè)的優(yōu)劣，初期這種只看量，不看質的發(fā)展思路導致今天青島僅剩幾家擁有原創(chuàng)能力的頭部企業(yè)，大部分公司的業(yè)務仍然停留在中下游的外包加工服務方面。而頭部企業(yè)因本土的文創(chuàng)產業(yè)缺乏市場吸引力，致使人才、產業(yè)資源等均難以聚集，無奈形成了當下青島本土動漫文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展滯后的囧境，難以帶動產業(yè)轉型和產業(yè)發(fā)展。

與青島相比，杭州現已經成為擁有《秦時明月》、“中國國際動漫節(jié)”等知名IP的“動漫之都”。據杭州網消息，2020年，杭州動漫游戲產業(yè)全年產值達到258.9億元，比2019年同比增30.63%，達到歷史新高。杭州動漫游戲產業(yè)能夠在疫情中實現逆勢增長，體現了“杭州模式”的成熟。政府主導促進產業(yè)集群化發(fā)展，重視搭建平臺和原創(chuàng)IP是“杭州模式”的主要特點。

專業(yè)人才是發(fā)展的蓄水池

激發(fā)原創(chuàng)活力，創(chuàng)意型人才是關鍵。青島動漫協會副會長付萍向我們透露，在青島動漫專業(yè)的學生，目前來看最后扎根在青島的很少?！叭绻幸庠鶆勇袠I(yè)者，這類人才一般都會直奔北上廣，其它的分流去了一些設計公司或是廣告公司?！?/p>

蘇克認為，青島沒有形成產業(yè)集聚效應是造成人才流失重要原因之一。他說：“不用提上海，就和成都相比，騰訊游戲的總部在成都，那里的氛圍就非常好，并且建設了很多的文化創(chuàng)意園區(qū)?！?/p>

成都是全國首家“國家網絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地”以及文化部授予的“國家動漫游戲產業(yè)振興基地”。目前，成都地區(qū)的動漫企業(yè)已超過300家，為當地提供了大量就業(yè)機會。四川大學、電子科技大學、四川音樂學院、成都大學等高校均設有動漫游戲相關的學院和專業(yè)，每年培養(yǎng)數千名動漫人才。與此同時，成都還擁有北大青鳥、五月花、斯普培訓等大批專業(yè)的職業(yè)培訓機構，可以滿足動漫產業(yè)的職業(yè)培訓需求。

付萍認為：“動漫是很特殊的一個產業(yè)，技術的更新速度較快，這個領域更注重實操性，大學里教的很多是基礎課和美術基礎。雖然有了一定的審美基礎，但是更重要的還是實操能力。” 動漫產業(yè)是集知識密集型、勞動密集型和資金密集型并存的產業(yè)，中低端的技術操作型人才數量基本飽和，但合格的動畫制作人才很缺，能夠自行研發(fā)與綜合開發(fā)自主產品的動漫原創(chuàng)人才、市場研究和動漫營銷人才、前期導演等復合型高端人才更為匱乏。

青島想要擺脫動漫人才流失的局面，需要的不只是簡單的人才培養(yǎng)和引進計劃，而是需要對整個動漫產業(yè)來一劑強心針。青島急需一個響亮的IP、一個領頭的企業(yè)、一群敢闖敢干的動漫人，來帶動整個行業(yè)轉行發(fā)展，營造出重視創(chuàng)意、推崇創(chuàng)新的行業(yè)氛圍，這樣才能吸引更多的年輕人投身青島動漫產業(yè)。

龍頭企業(yè)撬動產業(yè)發(fā)展

動漫游戲行業(yè)需要產業(yè)鏈條閉合，需要具有平臺、制作、發(fā)行渠道等，這不僅考驗城市發(fā)展的綜合實力，在同一個城市也方便監(jiān)管。但通過查詢發(fā)現，目前青島還沒有動漫領域的發(fā)行公司，制作原創(chuàng)的頭部公司也比較少。

對比廣東，在廣州和深圳雙核心帶動下，廣東動漫產業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)健。在《中國動漫產業(yè)集群發(fā)展研究》報告中提道，廣東動漫產業(yè)產值在全國占比介于33%～38%之間，居全國首位。廣東動漫產業(yè)集群式發(fā)展首先得益于其具備相對完整的產業(yè)生態(tài)環(huán)境。廣州、深圳軟件產業(yè)相對發(fā)達，主要集中了動漫內容創(chuàng)作、制作環(huán)節(jié)。動漫衍生品的生產、加工則主要集中在制造業(yè)較為發(fā)達的東莞、汕頭等粵東地區(qū)，形成了區(qū)域優(yōu)勢互補的完整產業(yè)鏈。

對比成都，據《從動漫產業(yè)看成都創(chuàng)造力》報道，早在2018年，成都動漫游戲企業(yè)就有近400家，動漫游戲相關從業(yè)人員約5萬人，產值超過300億元。近些年的許多動漫行業(yè)的優(yōu)秀作品背后均有著“成都造”的大力支持。從早些年的《十萬個冷笑話》，到近兩年的《哪吒》《漢化日記》，一部部“現象級”國產動漫影視作品都帶著些許濃郁的川味。

產業(yè)轉型亟待加速

文旅部發(fā)布的《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提道，到2025年我們國家的文化市場體系將更加健全，文化消費更加活躍、文化產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大、文化及相關產業(yè)增加值占國內生產總值比重進一步提高。

在中國動漫產業(yè)產值破2000億的大背景下，越來越多的頭部企業(yè)和明星企業(yè)不滿足于只涉足單一領域，開始將業(yè)務觸角向產業(yè)鏈上下游延伸。中國動漫產業(yè)發(fā)展的終極目標是對標美國好萊塢，力爭能出現像迪士尼、NBC環(huán)球這樣涉足產業(yè)上中下游、實現業(yè)務多元化發(fā)展的巨頭型企業(yè)。

天豐證券研究報告顯示，動畫片《喜羊羊灰太狼》《超級飛俠》背后的奧飛娛樂一直以衍生玩具生產為重要的盈利來源，近年來也試水主題室內游樂和主題樂園等實體領域。潮玩生產商泡泡瑪特也在進行自有IP動漫內容的生產開發(fā)，動畫內容制作方兩點十分開始投資動漫電商、動漫內容制作技術等周邊領域的公司……動漫企業(yè)業(yè)務類型的邊界實際日趨模糊，開始走向融合，全產業(yè)鏈企業(yè)在這個過程中競爭優(yōu)勢被放大，拔得頭籌。

在國家對動漫產業(yè)發(fā)展的大力支持的背景下，近兩年的青島動漫產業(yè)發(fā)展的數據并未查詢到，政策方面也只在2019年頒布的《關于在新舊動能轉換中推動青島文化創(chuàng)意產業(yè)跨越式發(fā)展的實施細則》提及了動漫游戲產業(yè)。據“雷報”統計，在《哪吒》出品制作公司當中，資本方基本在北京，創(chuàng)意來源則是在成都，其他城市更多地承擔了后期制作的任務。由于分工的不同，一線城市提供資本，二線城市提供創(chuàng)意和制作，許多城市處在整個產業(yè)鏈的末端，青島或在其中。

青島缺少在全國有影響力、叫得響的大型優(yōu)質優(yōu)秀動漫項目、作品與品牌?！巴黄七@個困境，首先青島市政府應當對本市的文化行業(yè)做一個細致調查，了解哪些本土IP存在著開發(fā)潛力，并可以大力提高城市的核心吸引力。”作為外出拼搏后又再次回到家鄉(xiāng)青島為動漫產業(yè)開疆擴土的創(chuàng)業(yè)者，孫海龍告訴我們，產業(yè)發(fā)展初期，出現過以“動漫企業(yè)電腦數量的多少，員工數量的多少”來定義動漫企業(yè)的優(yōu)劣，初期這種只看量，不看質的發(fā)展思路導致今天青島僅剩幾家擁有原創(chuàng)能力的頭部企業(yè)，大部分公司的業(yè)務仍然停留在中下游的外包加工服務方面。而頭部企業(yè)因本土的文創(chuàng)產業(yè)缺乏市場吸引力，致使人才、產業(yè)資源等均難以聚集，無奈形成了當下青島本土動漫文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展滯后的囧境，難以帶動產業(yè)轉型和產業(yè)發(fā)展。

動漫產業(yè)作為開發(fā)潛力巨大的新興產業(yè)，被許多發(fā)達國家確定為先導產業(yè)優(yōu)先發(fā)展，已經成為國民經濟新的增長點。根據青島市發(fā)布的“十四五”規(guī)劃，在未來，青島市要大力發(fā)展數字經濟、流量經濟，壯大新興產業(yè)。如今動漫產業(yè)已經進入快速發(fā)展階段，傳統文化通過科技呈現更高級的文明，5G發(fā)展為文創(chuàng)產業(yè)帶來更多機會，基于大數據的文化創(chuàng)作正在普及，區(qū)塊鏈文化版權保護不斷發(fā)展，這些都是青島動漫產業(yè)的發(fā)展崛起的契機。青島動漫產業(yè)是否能抓住這次機遇，搭上國內動漫產業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展的快車，通過加大力度吸引創(chuàng)意人才，招攬更多編劇、大型傳媒集團和天使投資入駐等措施，打造出動漫產業(yè)的全產業(yè)鏈條，助力青島工業(yè)經濟的發(fā)展，講好青島故事，成為一張青島對外的名片，值得我們期待。