摘要：媒體深度融合時(shí)代，報(bào)紙一直在尋找突圍、謀變之路。筆者對四川日報(bào)最近一次改版迭代進(jìn)行了研究，認(rèn)為針對讀者當(dāng)下閱讀習(xí)慣和閱讀審美進(jìn)行的求新求變，有利于推動(dòng)報(bào)紙與新媒體的深度融合；激發(fā)采編團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力和創(chuàng)造力；促進(jìn)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)更年輕的版面呈現(xiàn)、傳播介質(zhì)和表達(dá)方式。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙謀變；改版迭代；媒體深度融合；版面創(chuàng)新

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0120-02

有著近70年歷史的四川日報(bào)，于2020年9月啟動(dòng)基于媒體深度融合的改版迭代。黨報(bào)自我革新迭代，以精品化取向，力求年輕態(tài)。改版迭代方案明確：要實(shí)現(xiàn)更年輕的版面呈現(xiàn)、傳播介質(zhì)和表達(dá)方式[1]。改版八個(gè)多月來，四川日報(bào)的內(nèi)容與版面呈現(xiàn)可謂亮點(diǎn)紛呈。

一、注意力爭奪——不僅要向新媒體學(xué)習(xí)，還要做出報(bào)紙獨(dú)有的指尖質(zhì)感

注意力爭奪無疑是改版迭代的最直接體現(xiàn)。版面是報(bào)紙最具本質(zhì)屬性的內(nèi)容展示平臺。讀者讀報(bào)第一眼看到的就是報(bào)紙的版面。報(bào)紙版面的魅力在于可以通過版式設(shè)計(jì)、圖片與標(biāo)題等的運(yùn)用，形成視覺沖擊中心。有人說，“新媒體時(shí)代，讀者變懶了，口味變重了”。懶，其實(shí)是由于新媒體的歸類推送、畫像溝通等，讓讀者習(xí)慣了更便捷、更輕松的信息獲得渠道?？谖吨兀瑒t是因?yàn)樾旅襟w的視頻、圖表、大幅多圖等調(diào)高了讀者的視覺審美。

四川日報(bào)改版迭代的一大重點(diǎn)是針對讀者新的閱讀習(xí)慣和閱讀審美，重新搭建版式，體現(xiàn)時(shí)代特色、大家風(fēng)范、平實(shí)氣質(zhì)。向新媒體學(xué)習(xí)，重新構(gòu)架文、圖、線的平面搭配方式，讓讀者悅讀、讓文章耐讀。在此基礎(chǔ)上，利用實(shí)體優(yōu)勢，全力打造精品、藏品，呈現(xiàn)新媒體難以達(dá)到的指尖質(zhì)感。

以往，報(bào)刊版式風(fēng)格粗眉大眼、緊致飽滿，在這次改版中對此進(jìn)行了革新，強(qiáng)調(diào)凸顯“挺”“秀”“靈”的特色。

（一）挺：挺拔精巧

強(qiáng)化整體視覺縱向感，從上而下閱讀更流暢，版面更挺拔，組合變化更多元。新媒體移動(dòng)端閱讀，讓當(dāng)下讀者習(xí)慣了窄幅縱向閱讀。因而，四川日報(bào)此次改版強(qiáng)化縱向鋪排，呈現(xiàn)挺拔之態(tài)，給版面元素組合留出更多空間。

（二）秀：疏朗清新

以雅灰為主色調(diào)，適當(dāng)放寬字距、行距，使版面更雅致、節(jié)奏感更強(qiáng)，閱讀起來更輕松。改版后，版面強(qiáng)調(diào)疏朗清新，既為讀者營造恬靜的閱讀氛圍，也為需要強(qiáng)調(diào)與突出的重要新聞留足表達(dá)的空間。

（三）靈：靈動(dòng)浮現(xiàn)

“浮雕”制作、靈動(dòng)浮現(xiàn)是這次版式再造的最大亮點(diǎn)。通過核心提示、制圖、標(biāo)題制作等形勢凸顯重點(diǎn)，借“浮雕”手法，讓重點(diǎn)內(nèi)容在紙面靈動(dòng)浮現(xiàn)。改版后，四川日報(bào)頻繁采用“照片+制圖+重點(diǎn)提要”這一形式，強(qiáng)勢包裝版面視覺中心。1版導(dǎo)讀常用“浮雕”工藝來精刻，為了讓讀者快速獲取當(dāng)天的重點(diǎn)推介內(nèi)容，導(dǎo)讀區(qū)甚至用通邊欄進(jìn)行組合包裝，成為1版的一大景觀。今年，三星堆新一輪考古發(fā)布重大發(fā)現(xiàn)，四川日報(bào)對1版中4/5的版面進(jìn)行重點(diǎn)包裝，當(dāng)天最耀眼的莫過于報(bào)眼及以下位置破欄放置的一張三星堆金面具圖片。雖說這個(gè)剛被發(fā)掘出來的金面具只有半張，但美編依靠文字核心提示寫意補(bǔ)全了整張面具，既裝飾了版面，也實(shí)現(xiàn)了核心內(nèi)容的易讀、悅讀。

四川日報(bào)版面呈現(xiàn)出的清新、疏朗、悅讀氣質(zhì)，廣受業(yè)界好評。不少精美版面成為有關(guān)機(jī)構(gòu)藏品和四川部分重要展覽的展品。

二、內(nèi)容革新——有“?！庇小皦骸保瑢τ衅焚|(zhì)的內(nèi)容不遺余力地給予版面支持

媒體深度融合時(shí)代，內(nèi)容依然是立足之本，而且越是競爭白熱化，內(nèi)容的品控越是關(guān)鍵。雖然有各種論調(diào)唱衰報(bào)紙，但與新媒體尤其是數(shù)量驚人的自媒體相比，黨報(bào)具有不可比擬的權(quán)威性、解讀政策與社會現(xiàn)象的專業(yè)性、嚴(yán)格的采編流程和把關(guān)制度，以及長期積累的公信力[2]。

本次改版迭代，就內(nèi)容方面，四川日報(bào)的理念是——有“保”有“壓”?！氨！?，是指在版面結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，力保重點(diǎn)報(bào)道、深度報(bào)道、觀點(diǎn)報(bào)道，力保重點(diǎn)版面、品牌欄目；“壓”，就是去無效產(chǎn)能，大力壓縮低效、滯后、碎片化信息，壓縮傳播力不強(qiáng)的版面。對此，四川日報(bào)將版面分為要聞疊、觀察疊。前8版為要聞疊，后4版為觀察疊（周刊、月刊疊）。前要聞，中深度，后觀察的設(shè)計(jì)，能讓讀者快速找到相應(yīng)內(nèi)容，更易把控閱讀節(jié)奏。

立足于“精”，全新推出了《人境》周刊、川觀版、數(shù)據(jù)版、新知版等，用1個(gè)整版將一個(gè)話題講深、講透。其中，《人境》周刊這個(gè)“看文脈傳承，觀世道人心”周刊，關(guān)注當(dāng)下新鮮事、有趣事和人物。稿件娓娓道來，打動(dòng)人心。川觀版深度挖掘動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)新聞。數(shù)據(jù)版則根據(jù)新聞熱點(diǎn)，把新聞數(shù)化、量化、簡潔化?！疤剿髂阆胫赖?，發(fā)現(xiàn)你不知道的”的新知版，追風(fēng)捕電，穿越億年，解剖量子，生動(dòng)科普熱科技冷知識，趣味性十足。此外，今年1月，四川日報(bào)乘勢策動(dòng)了《科創(chuàng)未來》月刊，每月4個(gè)版成疊，撥開云霧，提升科技能見度，為受眾呈現(xiàn)值得關(guān)注的科技最前沿信息。

立足于“高”，每周一《思想周刊》4個(gè)版成疊推出，本著“用思想點(diǎn)亮未來”的理念，廣邀國內(nèi)知名專家學(xué)者進(jìn)行思想碰撞。創(chuàng)新評論理論宣傳手法，深入析事明理，深刻立言發(fā)聲，做深、做足觀點(diǎn)報(bào)道。其因內(nèi)容高端、品質(zhì)精良，獲得政界、學(xué)界和業(yè)界不少高端人士的點(diǎn)贊和支持。

立足于“深”，此次改版迭代，重磅推出以深度調(diào)查見長的民情版，堅(jiān)定走好群眾路線，深度介入社會熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)，持續(xù)做準(zhǔn)、做透辨析性、趨勢性、調(diào)查性報(bào)道。改版后，基本每期推出的深度調(diào)查都反響熱烈，不僅促成了問題的解決，也贏得了受眾的信任，每周均有上千網(wǎng)友、讀者留言或來電尋求幫助。如2020年10月14日刊登的《法拍車被扣51分難過戶 買主：違法責(zé)任憑啥由買方承擔(dān)？》，反映成都的蔣先生通過網(wǎng)上司法拍賣買二手汽車，發(fā)現(xiàn)車輛有大量交通違法記分和罰款未處理一事。報(bào)道推出后，引發(fā)激烈討論。四川省高院高度重視，表示“司法拍賣車輛的違章記錄如何處理？對這個(gè)問題，我們法院有責(zé)任來解決，不能讓當(dāng)事人買到帶污點(diǎn)的車?！彪S后，執(zhí)行局啟動(dòng)了針對全省司法拍賣機(jī)動(dòng)車中各類難題的調(diào)研摸排，組織召開各項(xiàng)會議進(jìn)行協(xié)調(diào)[3]。

三、深度融合——實(shí)現(xiàn)以端促報(bào)、以報(bào)補(bǔ)端，報(bào)端信息共享、緊密互動(dòng)

改版不只是改形式，還涉及辦報(bào)理念的變革，和內(nèi)容的革新。四川日報(bào)這次改版迭代的鮮明的導(dǎo)向是一體化的深度融合，即采編人員須全部向全媒體轉(zhuǎn)型。有“分”有“合”地推進(jìn)媒體深度融合?！昂稀?，指采編融合、一體化運(yùn)作。在運(yùn)行上打破傳統(tǒng)媒體與新媒體分立的采編架構(gòu)，在采編線索確定、采訪過程推進(jìn)、稿件編輯發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，均力求融合共生；“分”，是指既要“報(bào)、網(wǎng)、端”一體化整體發(fā)力，又要發(fā)揮各自優(yōu)勢，呈現(xiàn)各自特色。素材一次采集、內(nèi)容多平臺生產(chǎn)，生產(chǎn)出各種維度、各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品。具體來說，報(bào)紙主編、編輯自策劃起就要同期掌握網(wǎng)上動(dòng)向和新媒體產(chǎn)品走向，在完成報(bào)紙版面編排后，對版面題材進(jìn)行二次加工，轉(zhuǎn)化為適合新媒體的產(chǎn)品，并推送至客戶端，實(shí)現(xiàn)報(bào)端聯(lián)動(dòng)。

四川日報(bào)通過全媒體轉(zhuǎn)型、一體化的改版迭代，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)力的裂變。一方面，團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗能力爆發(fā)。改版迭代后，四川日報(bào)推出了諸多重大報(bào)道和策劃。如2020年下半年至2021年初，四川日報(bào)推出了聚焦脫貧攻堅(jiān)的大型宣傳報(bào)道——“百縣千村行”。半年內(nèi)，采編團(tuán)隊(duì)走訪了88個(gè)貧困縣、12個(gè)奔康縣，1000多個(gè)鄉(xiāng)村社區(qū)，行程超5.1萬公里。這是四川日報(bào)近年來派出人數(shù)最多、行走里程最遠(yuǎn)、覆蓋范圍最廣的一次全媒體采訪活動(dòng)。四川日報(bào)派出的30支采訪小分隊(duì)，采訪了1300多位對象，采寫了1000多篇稿件，拍攝了2600多張照片和300多條新聞視頻。采編人員在采、寫、拍、編等各環(huán)節(jié)，打贏了一場又一場硬仗，高質(zhì)量地完成了報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了向全媒體人才

的轉(zhuǎn)型[4]。

另一方面，采編人員的創(chuàng)新能力被激發(fā)。民情版、新知版、數(shù)據(jù)版、川觀版、《思想周刊》等都是四川日報(bào)主編主導(dǎo)的拳頭產(chǎn)品。改版迭代后，這些精品產(chǎn)品、精品欄目實(shí)時(shí)上線包裝，甚至開設(shè)專題，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。改版點(diǎn)燃了記者的寫作熱情，尤其是資深記者踴躍報(bào)題、討論策劃，落版意圖強(qiáng)烈，深度報(bào)道類稿件報(bào)題井噴。上線包裝、網(wǎng)上互動(dòng)，線上線下共推話題，不僅拓展了報(bào)道的深度與廣度，也為報(bào)紙稿件提供了新的思考角度和采訪線索。采編人員與受眾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動(dòng)了新媒體產(chǎn)品的產(chǎn)出，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以端促報(bào)、以報(bào)補(bǔ)端，報(bào)端信息共享、緊密互動(dòng)。

四、結(jié)語

媒體融合時(shí)代，黨報(bào)不能故步自封，要積極適應(yīng)新媒體帶來的傳播思維的改變和大眾審美的改變。在保持自身權(quán)威性、專業(yè)性、公信力的同時(shí)，主動(dòng)向新媒體取經(jīng)，積極轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合共生，迸發(fā)出不竭的創(chuàng)造力和生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 川報(bào)全媒體 智媒新物種[N].四川日報(bào)，2020-09-18（1）.

[2] 崔士鑫.人民日報(bào)2019年新一輪改版的解析與思考[J].中國記者，2019（2）：35-39.

[3] 張庭銘，付真卿.解決法拍車違章記錄難題，不能讓群眾買到帶污點(diǎn)的車[DB/OL].四川在線，https：//sichuan.scol.com.cn/ggxw/202012/58004282. html，2020-12-31.

[4] 蔣君芳，蒲南溪.行走5.1萬公里 聽他們脫貧奔康的故事[DB/OL].四川日報(bào)，https：//epaper.scdaily.cn/shtml/scrb/20210114/248406.shtml，2021-01-14.

作者簡介：何濤（1974—），女，四川成都人，?？?，主任編輯，研究方向：新聞編輯。