摘要：新時(shí)代，媒體行業(yè)充滿機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著5G時(shí)代的到來，新媒體發(fā)展迅速，媒體行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革。公益廣告發(fā)展也隨著媒體變革面臨諸多變遷。本文從新媒體的定義和特征入手，分析新媒體環(huán)境下公益廣告的交互性設(shè)計(jì)原則和策略，以期提升新時(shí)代公益廣告的影響力和滲透力。

關(guān)鍵詞：新媒體;公益廣告;交互性;研究

引言：伴隨著新媒體時(shí)代的到來，公益廣告發(fā)展面臨巨大變化，無論是從廣告內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式，亦或是傳播形式都與傳統(tǒng)媒體時(shí)期有著很大區(qū)別。最明顯的不同，就是新媒體交互性特征給公益廣告帶來的交互性要求。設(shè)計(jì)者要充分了解新媒體特性，強(qiáng)化新時(shí)期公益廣告的交互性，全面提升公益廣告的傳播效率。

1、新媒體的定義和特征

1.1新媒體的定義

目前，新媒體已成了傳媒界炙手可熱的一個(gè)詞，業(yè)界用這個(gè)詞來代稱除紙媒、廣播、電視之外的新興媒體形式。但是，新媒體仍然是一個(gè)不斷發(fā)展的概念。在網(wǎng)絡(luò)和無線通信技術(shù)的技術(shù)基礎(chǔ)上，伴隨著計(jì)算機(jī)的普及，出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)媒體特征的新媒體形式。一些研究人員也稱其為新媒體，或交互式數(shù)字復(fù)合媒體。

新媒體的快速發(fā)展推動(dòng)了廣告市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整，在這樣的形勢之下，新媒體成了學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的新名詞。關(guān)于新媒體含義的具體表達(dá)，目前學(xué)術(shù)界的表述還比較寬泛。具體而言，可以將新媒體理解為一種利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)和手機(jī)等設(shè)備向用戶提供個(gè)性化內(nèi)容的媒介。

1.2新媒體的特點(diǎn)

新媒體在藝術(shù)創(chuàng)作中的具體表現(xiàn)是基于信息科技的連接-融合-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化-呈現(xiàn)設(shè)計(jì)過程，通過數(shù)字技術(shù)對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行再創(chuàng)造，改變?nèi)藗児潭ㄋ季S的意識(shí)，從用戶和受眾需求出發(fā)，呈現(xiàn)出全新的意義。

連通性和互動(dòng)性是新媒體最重要的特征。連通性指的是新媒體可以通過信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾之間的真實(shí)聯(lián)系，在指引用戶在界面上進(jìn)行操作的過程中，能夠讓系統(tǒng)回傳信息，實(shí)現(xiàn)受眾與傳播者之間的互動(dòng)，讓傳播者與受眾之間的距離更短。由傳統(tǒng)媒體單方面的傳播形式變成了交互式的信息源互動(dòng)式傳播。通過設(shè)計(jì)空間、環(huán)境和藝術(shù)作品表現(xiàn)形式的拓展，公眾可以輕松參與到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。身臨其境地體驗(yàn)，并對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行自主選擇和趕快。實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和即時(shí)評(píng)論、即時(shí)反饋等。

2、新媒體背景下公益廣告交互性設(shè)計(jì)策略

2.1善用交互元素

新媒體時(shí)代的公益廣告也是一種藝術(shù)作品，它是設(shè)計(jì)者進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)生產(chǎn)內(nèi)容，并利用交互式的新媒體界面實(shí)現(xiàn)多感官表達(dá)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

在交互式的公益廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要合理使用更多的交互式的元素，利用新媒體的力量來傳達(dá)文本、圖片、影像、聲音等媒體表達(dá)，呈現(xiàn)多感官、全方位的傳播，為受眾提供更多的感官刺激。新媒體信息傳播刺激受眾的感官，它與傳統(tǒng)媒介相比表現(xiàn)元素更加豐富，可以整合視覺、聽覺和觸覺等感官信息，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)表達(dá)，激發(fā)受眾互動(dòng)熱情，達(dá)到增強(qiáng)感官效果的目的。

2.2設(shè)計(jì)交互界面

公益廣告設(shè)計(jì)的交互式設(shè)計(jì)中，要注意界面表達(dá)。交互設(shè)計(jì)的最高層次是在不敗壞用戶體驗(yàn)的情況下，使用戶界面交互性更強(qiáng)。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)具有交互性的公益廣告是不能忽視用戶的習(xí)慣和喜好。新媒體人性化的界面可以更好地吸引受眾熱情參與交互。越遵循簡單、方便、易用的原則，設(shè)計(jì)交互作品就越能夠被用戶接受。簡明的設(shè)計(jì)可以讓作品中的所有元素都清楚明了，避免交互信息的混亂，能夠給受眾帶來更有效的感官刺激。

2.3重視互動(dòng)反饋

交互式的公益廣告設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造良好的交互體驗(yàn)，讓受眾能夠?qū)崿F(xiàn)信息交流和深入理解，要針對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境以及相應(yīng)的空間場景展開交互式的設(shè)計(jì)，讓作品更符合受眾的審美理念。實(shí)現(xiàn)交互的全程要讓用戶能夠在相關(guān)的界面上實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)和想法的自由表達(dá)。用戶可以和發(fā)布者實(shí)現(xiàn)溝通并提供反饋意見。用戶可以通過互動(dòng)平臺(tái)輕松了解外部空間，擴(kuò)展知識(shí)和理解，實(shí)現(xiàn)與人交流，表達(dá)看法的功能。公益廣告的設(shè)計(jì)者要為受眾提供一個(gè)實(shí)用的平臺(tái)，讓用戶通過移情的體驗(yàn)，選擇用更加輕松的方式來評(píng)論他們對(duì)信息的認(rèn)知，在良好的交互中實(shí)現(xiàn)正面的引導(dǎo)。

2.4設(shè)置交互事件

新媒體交互設(shè)計(jì)的交互過程是用戶行為在時(shí)間和空間上的統(tǒng)一。因此，互動(dòng)時(shí)間和受眾不能孤立存在，而是密切相關(guān)。

當(dāng)今，公益廣告的隱蔽性更強(qiáng)，他們將需要向受眾傳遞的思想理念和主題思想，用數(shù)字新媒體技術(shù)實(shí)時(shí)再現(xiàn)虛擬場景，實(shí)現(xiàn)交互式的表達(dá)。用戶參與此場景的過程發(fā)生在交互過程之中，用戶將被巧妙地引導(dǎo)完成交互過程并參與整個(gè)事件過程。同時(shí)，系統(tǒng)將為參與的用戶創(chuàng)造機(jī)會(huì)和條件，使他們能夠相互交流。在這個(gè)過程中，實(shí)現(xiàn)了利用用戶的主觀能動(dòng)性來創(chuàng)造公益性交互事件，從而提高對(duì)交互事件的關(guān)注度和參與度。

2.5突出交互主題

新媒體公益廣告本質(zhì)上是一門追求人與自然和諧相處的藝術(shù)。它必須扎根社會(huì)，扎根群眾，順應(yīng)時(shí)代，致力于反思當(dāng)前社會(huì)法則面臨的問題，發(fā)揚(yáng)公益廣告的思想指引作用。公益廣告服務(wù)于受眾，受眾參與是有效互動(dòng)的前提。受眾與界面的互動(dòng)，互動(dòng)設(shè)計(jì)作品與傳播環(huán)境的融合，都是交互性的充分表現(xiàn)。公益廣告的交互性主題主要關(guān)注社會(huì)風(fēng)氣、環(huán)保等公益話題。它以強(qiáng)烈的親和力引領(lǐng)積極向上的社會(huì)風(fēng)氣。

結(jié)束語

綜上所述，在未來新媒體公益廣告的交互設(shè)計(jì)中，人與廣告之間的交流與互動(dòng)將更加緊密。公益廣告具有獨(dú)特的公益主題，聚焦人文關(guān)懷，它的交互設(shè)計(jì)讓公益廣告貼近性更強(qiáng)，也使得公益廣告的呈現(xiàn)方式更加智能，傳播更為廣泛、更為有效。交互設(shè)計(jì)的不斷深化和發(fā)展，為公益廣告發(fā)展開創(chuàng)了美好的未來、勾勒出美好的前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]勝晨洋.沉浸體驗(yàn)視角下移動(dòng)端交互式廣告的應(yīng)用研究[D].浙江工商大學(xué)，2017.1-74.

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基金課題：

遼寧省教育科學(xué)"十三五"規(guī)劃2020年度課題《公益廣告設(shè)計(jì)課程在新媒體形式下城市文明建設(shè)中的推進(jìn)研究》編號(hào)：JG20BB151

作者簡介

曹燦 ?1987.11 女，漢，遼寧省海城市，職稱：講師，學(xué)歷研究生，研究方向，廣告設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)