摘要：城市知名度可以帶來人流、資金流等生產(chǎn)要素，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益。本文以提升汕頭城市知名度為目標，結(jié)合汕頭現(xiàn)實情況，提出在汕頭大力發(fā)展夜經(jīng)濟、會展業(yè)和醫(yī)療旅游業(yè)三項產(chǎn)業(yè)，力爭在業(yè)內(nèi)取得享譽全國甚至全球的知名度。

關(guān)鍵詞：城市知名度;夜經(jīng)濟;會展業(yè);醫(yī)療旅游

當(dāng)今社會隨著信息傳播速度的加快，知名度帶來的經(jīng)濟效益越發(fā)顯著。這一點在娛樂圈體現(xiàn)得最直接，明星的知名度決定了其撈金能力，名氣流量等于現(xiàn)金流量。對于一座城市來說，知名度會帶來慕名而來的游客和消費、以及尋找商機的資本和尋找發(fā)展機會的人才。這些要素的結(jié)合意味著項目和創(chuàng)新，進而推動GDP的增長。因此，如何提升城市知名度，進行地域營銷、品牌經(jīng)營，也是經(jīng)營城市的一種思路。

一、引言

知名度是管理科學(xué)范疇中的概念之一，也經(jīng)常作為一個熱門話題在公共關(guān)系學(xué)和組織行為學(xué)中研究。國內(nèi)對城市知名度概念的探討較少，其探討的焦點主要在品牌知名度或者企業(yè)知名度等方面。本文認為城市知名度是指公眾對某一城市各個方面的知曉程度，可以反映出城市影響力的深度和廣度。

汕頭市位于廣東省東部，潮汕四市之一，第一批經(jīng)濟特區(qū)城市之一，粵東中心城市。全市下轄6個區(qū)、1個縣，總面積2199平方千米，根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，截至2020年11月1日零時，汕頭常住人口為550.20萬人。

汕頭是中國東南沿海重要港口城市、海上絲綢之路重要門戶、廣東省域副中心城市、中國沿海開放港口城市、中國著名僑鄉(xiāng)，中國優(yōu)秀旅游城市。素有“華南要沖、海濱鄒魯、美食之鄉(xiāng)”美稱。汕頭是潮汕人重要的祖籍地、聚居地之一，潮汕文化重要的發(fā)源地、興盛地之一。汕頭市海外華僑及港澳臺同胞500多萬人，遍布世界100多個國家和地區(qū)。

由于歷史文化和華僑眾多，汕頭在國內(nèi)外的知名度有良好基礎(chǔ)。然而，汕頭的城市知名度并未很好地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。廣東省統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示，2020年汕頭地區(qū)生產(chǎn)總值2730.58億元，人均GDP為48203元，兩項指標分別在廣東省排第11位和第12位。以提升汕頭城市知名度為目標，結(jié)合汕頭現(xiàn)實情況，本文認為可以大力發(fā)展夜經(jīng)濟、會展業(yè)和醫(yī)療旅游業(yè)三項產(chǎn)業(yè)，力爭在業(yè)內(nèi)取得享譽全國甚至全球的知名度。

二、發(fā)展“夜經(jīng)濟”：讓汕頭成為網(wǎng)紅打卡地，讓GDP在夜間快步走

夜經(jīng)濟是近期的網(wǎng)絡(luò)熱詞，無論是夜宴、夜飲，還是夜唱、夜購，夜間消費大多是服務(wù)性消費，幾乎涵蓋了商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)，實質(zhì)上是以三產(chǎn)服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在夜間的進一步延伸。最新數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州、深圳等城市，“夜間經(jīng)濟”已占全天服務(wù)業(yè)營業(yè)額的50%，百貨商廈發(fā)生在18時以后的營業(yè)收入，占到全天銷售額的40%到80%。

“夜經(jīng)濟”可以讓GDP增長在夜間不放緩腳步，土地、勞動等要素資源利用效率更高。如久負盛名的臺北士林夜市，以陽明戲院為中心的幾條小巷道構(gòu)成，各式店鋪及地攤挨家緊臨，小吃攤、服飾店、精品店、鞋店、唱片行、運動用品等。每當(dāng)夜幕漸漸籠罩，華燈一一亮起，士林夜市即步入繁華，開動了臺北經(jīng)濟增長的夜間引擎。而網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播，使得新興夜市也可以迅速成為“網(wǎng)紅打卡點”，從而提高所在城市的知名度。

汕頭具有發(fā)展“夜經(jīng)濟”的優(yōu)勢和條件。滴滴出行&科達數(shù)字100聯(lián)合發(fā)布的《2018中國城市商圈出行及消費分析報告》、新一線城市研究所發(fā)布的《2018中國城市商業(yè)魅力排行榜》，用20：00-02：00的網(wǎng)約車夜間出行訂單占比（以用戶滲透率校正）來反映城市“夜經(jīng)濟”的發(fā)展程度和城市發(fā)展活力。深圳、廣州、東莞位列前三，汕頭排名全國第18位，廣東第8位，反映出汕頭具有發(fā)展“夜經(jīng)濟”的堅實基礎(chǔ)。這主要得益于幾方面自然和歷史優(yōu)勢條件，一是汕頭美食享譽全國。隨著央視美食紀錄片《舌尖上的中國》前后三季熱播，“吃貨”已成為彰顯生活品味和品質(zhì)的代名詞，汕頭美食已深入人心，為汕頭發(fā)展夜經(jīng)濟創(chuàng)造了時機;二是汕頭的亞熱帶氣候適合全年不休的夜經(jīng)濟模式。根據(jù)前述報告，全國城市“夜經(jīng)濟”的發(fā)展程度排名中，除北京外，“夜經(jīng)濟”發(fā)達、城市活力強的均為南方城市;三是汕頭的濱海資源為夜經(jīng)濟發(fā)展提供了優(yōu)美且舒適的承載環(huán)境;四是汕頭悠久且獨特的歷史文化為夜經(jīng)濟發(fā)展提供了更豐富、多元化的內(nèi)容。

可以從幾個方面入手推進夜經(jīng)濟的迅速崛起：一是以建成全國甚至世界知名的“網(wǎng)紅打卡點”為目標，選擇合適的地點，打造美食街，匯聚汕頭代表性美食小吃，并圍繞美食街發(fā)展其他夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)。二是培育多元化夜間消費模式，夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)包括購物、旅游、休閑、保健、影視、娛樂、酒吧等，模仿廣州“夜游珠江”品牌，開通“夜游海灣”項目;模仿蘇州彈唱和天津大鼓模式，簡化潮劇表演形式，把“夜賞潮劇”融入美食夜市;引進建設(shè)夜間商業(yè)綜合體，銷售汕頭生產(chǎn)的在全國具規(guī)模優(yōu)勢的產(chǎn)品，如玩具、家居服、針織毛衫以及汕頭的特色美食，以政策支持引導(dǎo)商家提供比網(wǎng)商更優(yōu)惠的折扣或者買贈，形成獨特的“夜購汕貨”商業(yè)體。三是制作推廣汕頭的美食紀錄片，美食紀錄片《尋味順德》和《老廣的味道》都是以美食為載體，為順德和廣州的城市知名度立下汗馬功勞。四是在央視投放汕頭的城市宣傳片。

三、發(fā)展會展業(yè)：以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶動會展，以旅游資源吸引會展

一個成功的會展活動可以迅速提高城市的知名度，會展活動是最有意義的城市廣告，它能夠向世界各地的與會人員宣傳一個城市的經(jīng)濟發(fā)展實力和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，向人們展示城市的精神風(fēng)貌，提高城市在國內(nèi)甚至國際上的知名度和美譽度。同時，城市知名度和美譽度的提高反過來又會吸引投資、促進旅游發(fā)展，從而推動城市經(jīng)濟的發(fā)展。

商務(wù)會展是國務(wù)院批復(fù)同意華僑經(jīng)濟文化合作試驗區(qū)規(guī)劃發(fā)展的九大產(chǎn)業(yè)之一。從地理位置和交通物流方面看，汕頭發(fā)展傳統(tǒng)會展業(yè)的條件不太充分，但是汕頭有其獨特的優(yōu)勢，一是汕頭擁有豐富的華僑資源，為成功舉辦世界級會展打下堅實的基礎(chǔ);二是汕頭的玩具生產(chǎn)和家居服生產(chǎn)在國內(nèi)外占據(jù)絕對優(yōu)勢，這些產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的年度會展在汕頭舉辦具有近水樓臺的參展商資源;三是汕頭優(yōu)美的環(huán)境和舒適的氣候資源也為會展業(yè)發(fā)展提供了先天條件;四是深入人心的汕頭美食和良好的旅游資源豐富了會展業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，為發(fā)展會展旅游業(yè)打下基礎(chǔ)。《廣東省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，鼓勵展會服務(wù)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新會展商業(yè)模式，推動線上虛擬展會加線下面對面交易會互動經(jīng)營。互聯(lián)網(wǎng)+模式將會破解汕頭發(fā)展會展業(yè)的區(qū)位和交通劣勢。

汕頭發(fā)展會展業(yè)的思路：一是以東海岸新城和南澳島“雙核心”布局汕頭會展業(yè)。東海岸新城以展覽和會議為主，南澳島會議為主。在東海岸新城建設(shè)可舉辦世界級會展的新會展中心，配套建設(shè)四星、五星級酒店;鼓勵引導(dǎo)南澳島建設(shè)配套大型會議廳的星級酒店。二是規(guī)范會展和酒店及其他配套服務(wù)和產(chǎn)品的價格，以“一流的服務(wù)，三流的價格”爭奪會展市場。三是引進有實力和有資源的會展經(jīng)營企業(yè)。四是著力塑造并宣傳汕頭的旅游會展口碑，以旅游吸引帶動會展。四是努力打造玩具、家居服、陶瓷、金屬制品等產(chǎn)業(yè)的會展品牌，發(fā)展會展業(yè)的同時宣傳汕頭和粵東的經(jīng)濟形象，讓汕頭“玩具基地”、“家居服之都”的名片和粵東陶瓷、金屬制品的產(chǎn)業(yè)形象深入人心。五是與阿里巴巴、京東等電商獨角獸合作，開辦以汕頭玩具、家居服、潮州陶瓷、揭陽金屬制品等為主題的線上展銷會，破解區(qū)位和交通劣勢。

四、醫(yī)療旅游業(yè)：以專業(yè)、特色的醫(yī)療服務(wù)提升汕頭城市形象

醫(yī)療旅游是指以醫(yī)療護理、康復(fù)修養(yǎng)為主題的健康管理和旅游服務(wù)。醫(yī)療旅游業(yè)由于其終端消費性質(zhì)、特色專業(yè)服務(wù)等特點，一旦得到市場認可，將會對提高城市知名度起到極大的作用，由于該產(chǎn)業(yè)高端、專業(yè)的性質(zhì)，有利于提升城市形象。

發(fā)展醫(yī)療旅游，不僅可以推動健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)，還能帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通、會展、娛樂、購物、醫(yī)療器械制造、醫(yī)藥制造、建筑等。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年全球健康旅游收入占世界旅游總收入的16%，且保持20%-30%的年增長率。據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）預(yù)測，至2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大發(fā)展最快的朝陽產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位于第二，兩者相結(jié)合將占全球GDP的22%。

從全球醫(yī)療旅游的競爭力看，最核心的是相對便宜的價格，其次是技術(shù)的限制和藥品的提供，另外還有重要的一方面是品質(zhì)服務(wù)。從全球醫(yī)療旅游的技術(shù)水平看，目前日本、新加坡、泰國、美國等醫(yī)療旅游的技術(shù)水均為國際水平，從全球醫(yī)療旅游市場潛力看，亞洲國家主要發(fā)展國家，正在成為世界各國投資人爭搶的新陣地。近年來印度醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，年均增長16.5%，行業(yè)年產(chǎn)值從2008年的450億美元躍升至2015年的1000億美元，并有望于2020年達到2800億美元（中國商務(wù)部數(shù)據(jù)）。印度之所以能夠后來居上，成為全球著名的醫(yī)療旅游目的地，“第一世界的服務(wù)、第三世界的價格”是最主要的原因。

中國是重要的醫(yī)療旅游客源輸出國。2017年中國公民出境醫(yī)療旅游人數(shù)超過80萬，占出境旅游總?cè)藬?shù)的1.2%。由于國內(nèi)潛力巨大的醫(yī)療旅游市場，醫(yī)療旅游業(yè)引起了國家和相關(guān)部門的高度重視。2013年2月28日，國務(wù)院正式批復(fù)海南設(shè)立博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)（以下簡稱“先行區(qū)”），先行區(qū)的成立被業(yè)內(nèi)解讀為中國第一個醫(yī)療旅游“試驗田”。此后，2015年，江蘇常州成了國務(wù)院特批的醫(yī)療旅游先行先試區(qū);2016年，江西上饒成了國務(wù)院特批的醫(yī)療旅游先行先試區(qū)。2017年4月，國務(wù)院宣布在遼寧、浙江、河南、湖北、重慶、四川、陜西等7省市設(shè)立“自由貿(mào)易試驗區(qū)”，并將醫(yī)療旅游業(yè)作為自貿(mào)區(qū)建設(shè)的重點領(lǐng)域之一。2016年7月，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目）創(chuàng)建工作的通知》提出，計劃用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目。

汕頭具有發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)的良好條件。一是汕頭具有比較先進的醫(yī)療水平、醫(yī)學(xué)研究機構(gòu)以及較完善的醫(yī)療院所和設(shè)備。二是汕頭在生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有一定發(fā)展基礎(chǔ)。食品醫(yī)藥業(yè)是汕頭八大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，2018年食品醫(yī)藥業(yè)產(chǎn)值在八大產(chǎn)業(yè)中排名第三，規(guī)模以上食品醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)值占汕頭規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值的5.9%。中成藥和西藥原料藥在粵東四市中規(guī)模最大，一些中西藥品種在國內(nèi)同行業(yè)占有一定的位置。三是汕頭具有國內(nèi)一流人居環(huán)境，地理、氣候環(huán)境有利于呼吸道疾病、關(guān)節(jié)類疾病以及慢性疾病的康復(fù)。四是海洋資源及熱帶生物資源優(yōu)質(zhì)豐富，為生物醫(yī)藥的研發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)。五是豐富的華僑資源將為汕頭發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)提供境外客源，有利于汕頭醫(yī)療旅游業(yè)在世界范圍內(nèi)擴大知名度。

汕頭發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)的措施建議：汕頭的醫(yī)療旅游業(yè)從空間規(guī)劃上應(yīng)分兩個層次，第一個層次是在東海岸新城建設(shè)專業(yè)診療中心，第二個層次是在南澳島建設(shè)康復(fù)保健基地。

一是規(guī)劃選擇一種或幾種（不超過三種）疾病作為發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)的主攻對象，集中優(yōu)勢資源，爭取在最短時間內(nèi)可以提供“第一世界的治療”。

二是向國務(wù)院申報醫(yī)療旅游先行先試區(qū)，獲得平臺和政策支持。

三是制定并出臺鼓勵醫(yī)療旅游業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī)，鼓勵多元化的資本投入，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展。

四是在醫(yī)療人才引進和培養(yǎng)方面，提供更多政策支持。

五是依靠汕頭中成藥和西藥原料藥的規(guī)模優(yōu)勢，打造高水平國際標準的創(chuàng)新藥及高端仿制藥生產(chǎn)銷售基地。

參考文獻

[1]石良平，王素云，王晶晶.從存量到流量的經(jīng)濟學(xué)分析：流量經(jīng)濟理論框架的構(gòu)建[J].學(xué)術(shù)月刊，2019，51（01）：50-58.

[2]陳燕鳳，李艷芬，李倩瑩.廣東發(fā)展流量經(jīng)濟對策研究[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊（中），2021（07）：23-24.

[3]鄭瓊潔，余楊，宋勝幫.后疫情時期如何推動新經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展——以江蘇省為例[J].中國發(fā)展觀察，2020（Z6）：66-69.

[4]解文.政府規(guī)制視角下流量經(jīng)濟發(fā)展的問題與對策[J].理論觀察，2020（02）：77-79.

[5]馬明蘭，曹龍，朱思婉，張瑞，董霞.美食感知對“一帶一路”沿線城市形象塑造的作用研究——以甘肅省蘭州市為例[J].泰山學(xué)院學(xué)報，2020，42（04）：87-95.

[6]趙旭.區(qū)域會展經(jīng)濟與城市發(fā)展關(guān)系探究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2016，37（28）：20-21.

[7]柳建坤，吳愈曉，劉偉峰.中國城市國內(nèi)知名度的變遷和機制——基于海量書籍和互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的大數(shù)據(jù)分析[J].學(xué)術(shù)論壇，2016，39（06）：113-121.

作者簡介：宋金芳（1979-），女，河北張家口人，講師，博士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，國際貿(mào)易。

項目支持：本文為汕頭市“十四五”規(guī)劃前期研究課題《“十四五”汕頭融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)路徑研究》的階段性成果。