張海洋

我們是一個(gè)靠廣播起家的單位，廣播曾經(jīng)就是我們事業(yè)的唯一主體，是我們生存發(fā)展的支柱。隨著1993年開始辦電視，特別是隨著電視的繁榮，互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣播電臺受到了前所未有的沖擊，處于最基層最弱勢的像我們這樣縣級廣播電臺更是舉步維艱。由于經(jīng)濟(jì)效益低下，加上重電視輕廣播思想的影響，廣播電臺逐步走向了衰落。由上世紀(jì)七八十年代的全力以赴發(fā)展廣播，全天候播出，到90年代的集中力量辦電視，電臺逐漸由全天候改為“三段式”播出（早、中、晚各1小時(shí)左右），稿件也是由電視稿件改動(dòng)而來，純粹處于應(yīng)付狀態(tài)。近幾年來，我們也是幾近掙扎，積極探索走出困境的路子，取得了一定的效果，但還是有很長的路要走。

當(dāng)下縣級電臺如何在激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟，形成自己的特色和優(yōu)勢，我感覺可以在以下幾方面在努力下一下工夫：

突出地方服務(wù)特色，走“本土化”之路

地方臺沒有地方特色就不足以立臺。作為一個(gè)地方廣播電臺，面對日益激烈的媒體竟?fàn)?，只有自身不斷?chuàng)新，真正辦出自己的特色，才會受到聽眾的歡迎，才能贏得更多的受眾。各類廣播欄目作為廣播電臺的臉面，是電臺個(gè)性特征的外在表現(xiàn)形式，好的節(jié)目和欄目讓人聽后印象深刻。一般來講，地方電臺節(jié)目容量較小，存在怎樣處理節(jié)目容量小，同時(shí)要求信息量大的問題。這就要求，電臺在節(jié)目或欄目設(shè)置過程中要不斷創(chuàng)新，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，要善于博采眾長，汲取大臺的辦臺經(jīng)驗(yàn)并把它與地方臺的實(shí)際結(jié)合起來設(shè)置節(jié)目和欄目。針對調(diào)頻和村村響廣播聽眾群體的實(shí)際需求，我們應(yīng)該努力做到：

第一，新聞節(jié)目應(yīng)“放大抓小”。在媒體高度發(fā)達(dá)的今天，人們獲取新聞信息的渠道很多，對于那些國內(nèi)外、省內(nèi)外的“大事”，人們可以通過多種途徑輕松、快速地獲得。作為縣級廣播電臺，在這方面花費(fèi)大量時(shí)間和精力不會產(chǎn)生好的效果。因此，縣級廣播電臺要想使自己的新聞節(jié)目形成競爭優(yōu)勢，還得在挖掘本土特色上下工夫。而農(nóng)村基層就存在著大量的有本土特色的新聞源，挖掘這些有本土特色的新聞源，往往要從小處著手，深挖細(xì)究。對于農(nóng)村群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，要不惜篇幅，形成重頭報(bào)道，力爭在聽眾心中打下烙印。廣播電臺每一檔新聞節(jié)目中都應(yīng)該有一定數(shù)量的帶“農(nóng)”字的新聞，比例最好能占到一半左右。這樣的新聞節(jié)目具有地方特色，符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收聽意愿，自然也就具有了競爭優(yōu)勢。

第二，專題節(jié)目要“向農(nóng)傾斜”。專題節(jié)目有很多，有經(jīng)濟(jì)類的、生活類的、文藝類的等，可是對于廣播電臺來說，應(yīng)集中人力、物力、財(cái)力辦好對農(nóng)專題節(jié)目。對農(nóng)專題節(jié)目涉及許多內(nèi)容：有關(guān)心農(nóng)民生存狀態(tài)的生活題材：有關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐的技術(shù)題材：有增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益的致富題材;有提高農(nóng)民法律意識的普法題材：有推廣農(nóng)村政策的信息題材等。這些內(nèi)容既是農(nóng)民所需，又是農(nóng)民所愿接受的，是縣級廣播電臺的競爭力所在。因此對農(nóng)專題節(jié)目應(yīng)該成為廣播電臺加強(qiáng)對農(nóng)廣播的拳頭產(chǎn)品。

當(dāng)今廣播已由傳統(tǒng)意義上的大眾化、通俗化向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變。人們不但需要了解國家宏觀政策、國內(nèi)外大事，更需要了解身邊的新人新事和與生活密切相關(guān)的衣食住行等方面的信息。作為縣級廣播電臺，一定不能貪大求全，上級臺辦什么節(jié)目，也跟著設(shè)什么節(jié)目，包羅萬象，麻雀雖小，五臟俱全。沒有特色，就沒有個(gè)性;沒有個(gè)性，就沒有生命力。

強(qiáng)化精品意識，追求質(zhì)量提升，走好廣告運(yùn)作的路子。

廣播廣告的興衰，是維系在廣播的各類節(jié)目上。節(jié)目辦得好，收聽率高，很自然地便會促進(jìn)廣告收聽率的提高，從而擴(kuò)大影響，吸引投入，增加創(chuàng)收。但是廣告的編排、設(shè)計(jì)、制作也是提高整體收聽率的關(guān)鍵，如果整體協(xié)調(diào)不一致，就會造成大量的廣播廣告枯燥乏味、生硬干癟、強(qiáng)加于人等諸多現(xiàn)象，而有時(shí)由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，大量的醫(yī)療、保健品、熱線等廣告節(jié)目充斥于耳，導(dǎo)致聽眾產(chǎn)生逆反心理，有的聽眾就對“電臺廣告太難聽”直言不諱。因此，采取行之有效的方法，強(qiáng)化精品意識，努力追求廣播廣告的質(zhì)量，提高廣告自身收聽率已成為廣播廣告發(fā)展的重中之重。

廣播廣告的語言，要力求其形式和內(nèi)容的高度統(tǒng)一，創(chuàng)造性地發(fā)揮廣播特有的媒體語言功能，形成嶄新的廣播廣告語言態(tài)勢，將倒人胃口的陳詞濫調(diào)掃地出門。廣播人都有這樣的體會：同樣的腳本，寫在稿紙上，一般是索然無味的，可一旦演播出來，卻因聲質(zhì)的不同和變化而變得鮮活生動(dòng)起來。

廣播廣告制作、編排技術(shù)是廣播廣告有力的表達(dá)手段，具有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)性和很高的藝術(shù)性。在廣告制作過程中，既涉及錄音技能，又涉及電聲學(xué)、電磁學(xué)、建筑聲學(xué)、聲音美學(xué)等多種學(xué)科知識，對制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都要求精雕細(xì)琢?？梢赃@樣說，任何一次廣播廣告藝術(shù)外在形式的創(chuàng)新和內(nèi)在語言結(jié)構(gòu)的延伸和擴(kuò)展，都是通過制作技術(shù)和手段來完成的。由于這一點(diǎn)多年來幾乎不為人重視，從而導(dǎo)致很多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意變成無效的勞動(dòng)，造成廣播廣告的質(zhì)量和播出效果大大減弱，廣播廣告收聽率的提高更是無從談起。

廣播廣告另一個(gè)不被人看重的就是固定廣告時(shí)段內(nèi)廣告編排的問題。在單個(gè)廣告精品保證的前提下，廣告編排應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是頭條區(qū)域的安排。確定頭條廣告同確定頭條新聞一樣至關(guān)重要，也要求先聲奪人，以刺激聽眾的收聽興趣;二是提高統(tǒng)籌藝術(shù)，依據(jù)單個(gè)廣告的內(nèi)容、情調(diào)、氣氛，優(yōu)化排列組合，使聲音總譜和諧統(tǒng)一;三是間奏樂的運(yùn)用。由于單個(gè)廣告短小精悍，內(nèi)容跳躍快，聽起來過于緊張，易引起疲勞。而運(yùn)用音樂間隔，能夠使廣告銜接轉(zhuǎn)換自然流暢，張弛有序，既美化了節(jié)目，又起到整體包裝的作用。

運(yùn)用新科技，打造數(shù)字廣播，走好數(shù)字化的路子

數(shù)字化是關(guān)系廣電生存發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題，廣播電視的數(shù)字化，迎來的是廣電業(yè)的大變革，是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更是難得的發(fā)展機(jī)遇。

總之，在當(dāng)前的條件下，只要我們根植東平，不斷探索，辦出有特色的廣播節(jié)目，能得到群眾的認(rèn)可，就不但有我們生存發(fā)展的空間，而且一定會為廣播事業(yè)的振興注入新的生機(jī)和活力，推動(dòng)廣播事業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的境界。