張海洋
我們是一個(gè)靠廣播起家的單位,廣播曾經(jīng)就是我們事業(yè)的唯一主體,是我們生存發(fā)展的支柱。隨著1993年開始辦電視,特別是隨著電視的繁榮,互聯(lián)網(wǎng)的興起,廣播電臺(tái)受到了前所未有的沖擊,處于最基層最弱勢(shì)的像我們這樣縣級(jí)廣播電臺(tái)更是舉步維艱。由于經(jīng)濟(jì)效益低下,加上重電視輕廣播思想的影響,廣播電臺(tái)逐步走向了衰落。由上世紀(jì)七八十年代的全力以赴發(fā)展廣播,全天候播出,到90年代的集中力量辦電視,電臺(tái)逐漸由全天候改為“三段式”播出(早、中、晚各1小時(shí)左右),稿件也是由電視稿件改動(dòng)而來,純粹處于應(yīng)付狀態(tài)。近幾年來,我們也是幾近掙扎,積極探索走出困境的路子,取得了一定的效果,但還是有很長(zhǎng)的路要走。
當(dāng)下縣級(jí)電臺(tái)如何在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,形成自己的特色和優(yōu)勢(shì),我感覺可以在以下幾方面在努力下一下工夫:
突出地方服務(wù)特色,走“本土化”之路
地方臺(tái)沒有地方特色就不足以立臺(tái)。作為一個(gè)地方廣播電臺(tái),面對(duì)日益激烈的媒體竟?fàn)?,只有自身不斷?chuàng)新,真正辦出自己的特色,才會(huì)受到聽眾的歡迎,才能贏得更多的受眾。各類廣播欄目作為廣播電臺(tái)的臉面,是電臺(tái)個(gè)性特征的外在表現(xiàn)形式,好的節(jié)目和欄目讓人聽后印象深刻。一般來講,地方電臺(tái)節(jié)目容量較小,存在怎樣處理節(jié)目容量小,同時(shí)要求信息量大的問題。這就要求,電臺(tái)在節(jié)目或欄目設(shè)置過程中要不斷創(chuàng)新,形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,要善于博采眾長(zhǎng),汲取大臺(tái)的辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)并把它與地方臺(tái)的實(shí)際結(jié)合起來設(shè)置節(jié)目和欄目。針對(duì)調(diào)頻和村村響廣播聽眾群體的實(shí)際需求,我們應(yīng)該努力做到:
第一,新聞節(jié)目應(yīng)“放大抓小”。在媒體高度發(fā)達(dá)的今天,人們獲取新聞信息的渠道很多,對(duì)于那些國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外的“大事”,人們可以通過多種途徑輕松、快速地獲得。作為縣級(jí)廣播電臺(tái),在這方面花費(fèi)大量時(shí)間和精力不會(huì)產(chǎn)生好的效果。因此,縣級(jí)廣播電臺(tái)要想使自己的新聞節(jié)目形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),還得在挖掘本土特色上下工夫。而農(nóng)村基層就存在著大量的有本土特色的新聞源,挖掘這些有本土特色的新聞源,往往要從小處著手,深挖細(xì)究。對(duì)于農(nóng)村群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題,要不惜篇幅,形成重頭報(bào)道,力爭(zhēng)在聽眾心中打下烙印。廣播電臺(tái)每一檔新聞節(jié)目中都應(yīng)該有一定數(shù)量的帶“農(nóng)”字的新聞,比例最好能占到一半左右。這樣的新聞節(jié)目具有地方特色,符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收聽意愿,自然也就具有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
第二,專題節(jié)目要“向農(nóng)傾斜”。專題節(jié)目有很多,有經(jīng)濟(jì)類的、生活類的、文藝類的等,可是對(duì)于廣播電臺(tái)來說,應(yīng)集中人力、物力、財(cái)力辦好對(duì)農(nóng)專題節(jié)目。對(duì)農(nóng)專題節(jié)目涉及許多內(nèi)容:有關(guān)心農(nóng)民生存狀態(tài)的生活題材:有關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐的技術(shù)題材:有增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益的致富題材;有提高農(nóng)民法律意識(shí)的普法題材:有推廣農(nóng)村政策的信息題材等。這些內(nèi)容既是農(nóng)民所需,又是農(nóng)民所愿接受的,是縣級(jí)廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。因此對(duì)農(nóng)專題節(jié)目應(yīng)該成為廣播電臺(tái)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播的拳頭產(chǎn)品。
當(dāng)今廣播已由傳統(tǒng)意義上的大眾化、通俗化向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變。人們不但需要了解國(guó)家宏觀政策、國(guó)內(nèi)外大事,更需要了解身邊的新人新事和與生活密切相關(guān)的衣食住行等方面的信息。作為縣級(jí)廣播電臺(tái),一定不能貪大求全,上級(jí)臺(tái)辦什么節(jié)目,也跟著設(shè)什么節(jié)目,包羅萬象,麻雀雖小,五臟俱全。沒有特色,就沒有個(gè)性;沒有個(gè)性,就沒有生命力。
強(qiáng)化精品意識(shí),追求質(zhì)量提升,走好廣告運(yùn)作的路子。
廣播廣告的興衰,是維系在廣播的各類節(jié)目上。節(jié)目辦得好,收聽率高,很自然地便會(huì)促進(jìn)廣告收聽率的提高,從而擴(kuò)大影響,吸引投入,增加創(chuàng)收。但是廣告的編排、設(shè)計(jì)、制作也是提高整體收聽率的關(guān)鍵,如果整體協(xié)調(diào)不一致,就會(huì)造成大量的廣播廣告枯燥乏味、生硬干癟、強(qiáng)加于人等諸多現(xiàn)象,而有時(shí)由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng),大量的醫(yī)療、保健品、熱線等廣告節(jié)目充斥于耳,導(dǎo)致聽眾產(chǎn)生逆反心理,有的聽眾就對(duì)“電臺(tái)廣告太難聽”直言不諱。因此,采取行之有效的方法,強(qiáng)化精品意識(shí),努力追求廣播廣告的質(zhì)量,提高廣告自身收聽率已成為廣播廣告發(fā)展的重中之重。
廣播廣告的語言,要力求其形式和內(nèi)容的高度統(tǒng)一,創(chuàng)造性地發(fā)揮廣播特有的媒體語言功能,形成嶄新的廣播廣告語言態(tài)勢(shì),將倒人胃口的陳詞濫調(diào)掃地出門。廣播人都有這樣的體會(huì):同樣的腳本,寫在稿紙上,一般是索然無味的,可一旦演播出來,卻因聲質(zhì)的不同和變化而變得鮮活生動(dòng)起來。
廣播廣告制作、編排技術(shù)是廣播廣告有力的表達(dá)手段,具有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)性和很高的藝術(shù)性。在廣告制作過程中,既涉及錄音技能,又涉及電聲學(xué)、電磁學(xué)、建筑聲學(xué)、聲音美學(xué)等多種學(xué)科知識(shí),對(duì)制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都要求精雕細(xì)琢??梢赃@樣說,任何一次廣播廣告藝術(shù)外在形式的創(chuàng)新和內(nèi)在語言結(jié)構(gòu)的延伸和擴(kuò)展,都是通過制作技術(shù)和手段來完成的。由于這一點(diǎn)多年來幾乎不為人重視,從而導(dǎo)致很多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意變成無效的勞動(dòng),造成廣播廣告的質(zhì)量和播出效果大大減弱,廣播廣告收聽率的提高更是無從談起。
廣播廣告另一個(gè)不被人看重的就是固定廣告時(shí)段內(nèi)廣告編排的問題。在單個(gè)廣告精品保證的前提下,廣告編排應(yīng)注意以下幾點(diǎn):一是頭條區(qū)域的安排。確定頭條廣告同確定頭條新聞一樣至關(guān)重要,也要求先聲奪人,以刺激聽眾的收聽興趣;二是提高統(tǒng)籌藝術(shù),依據(jù)單個(gè)廣告的內(nèi)容、情調(diào)、氣氛,優(yōu)化排列組合,使聲音總譜和諧統(tǒng)一;三是間奏樂的運(yùn)用。由于單個(gè)廣告短小精悍,內(nèi)容跳躍快,聽起來過于緊張,易引起疲勞。而運(yùn)用音樂間隔,能夠使廣告銜接轉(zhuǎn)換自然流暢,張弛有序,既美化了節(jié)目,又起到整體包裝的作用。
運(yùn)用新科技,打造數(shù)字廣播,走好數(shù)字化的路子
數(shù)字化是關(guān)系廣電生存發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題,廣播電視的數(shù)字化,迎來的是廣電業(yè)的大變革,是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),更是難得的發(fā)展機(jī)遇。
總之,在當(dāng)前的條件下,只要我們根植東平,不斷探索,辦出有特色的廣播節(jié)目,能得到群眾的認(rèn)可,就不但有我們生存發(fā)展的空間,而且一定會(huì)為廣播事業(yè)的振興注入新的生機(jī)和活力,推動(dòng)廣播事業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的境界。