李巖龍

1996年是中國(guó)競(jìng)技排球發(fā)展的里程碑。繼足球、籃球之后，排球運(yùn)動(dòng)終于邁出了職業(yè)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的步伐。然而，中國(guó)排球職業(yè)化進(jìn)程并不順利。本文從以下幾個(gè)方面分析了中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀。

1 中國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽職業(yè)化改革的發(fā)展歷程

1.1 初次引入階段：小試牛刀，首嘗職業(yè)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)路徑

一般認(rèn)為，中國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽職業(yè)化改革始于1996年。事實(shí)上，我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)的專業(yè)化、市場(chǎng)化改革可以追溯到1993年。為適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革在全國(guó)范圍內(nèi)的實(shí)施，中國(guó)排球協(xié)會(huì)全資成立了華力寶公司，拉開(kāi)了中國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽職業(yè)化改革的序幕。由于聯(lián)賽剛剛起步，參賽俱樂(lè)部并不多，已經(jīng)連續(xù)三次保持在16強(qiáng)的水平?，F(xiàn)階段，我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽開(kāi)始學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外職業(yè)聯(lián)賽的專業(yè)化運(yùn)作模式，并首次嘗試聯(lián)賽的專業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作?，F(xiàn)階段，由于缺乏市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和商業(yè)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽大多只進(jìn)行了俱樂(lè)部的冠名開(kāi)發(fā)。俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)員穿著冠名贊助商的服裝參加比賽，獲得的贊助資金也較少，而且大多數(shù)只有幾十萬(wàn)。雖然俱樂(lè)部獲得的贊助資金較少，但為中國(guó)排球聯(lián)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作開(kāi)創(chuàng)了先例。當(dāng)然，在這個(gè)時(shí)期，找不到贊助的俱樂(lè)部不少。但至少大部分俱樂(lè)部都嘗到了聯(lián)賽職業(yè)化運(yùn)作的甜頭，俱樂(lè)部也從以前完全依靠政府和體育行政單位的格局中解放出來(lái)，主觀能動(dòng)性得到了更好的發(fā)揮。

1.2 快速發(fā)展階段：大刀闊斧呈現(xiàn)粗放式蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)

中國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽的粗放式發(fā)展，是指中國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽的快速發(fā)展，在很大程度上是由人力、財(cái)力、物力的高投入和高消耗所推動(dòng)的，有時(shí)甚至是以犧牲聯(lián)賽和俱樂(lè)部的未來(lái)發(fā)展為代價(jià)的。長(zhǎng)期的粗放式發(fā)展已經(jīng)影響到我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽和俱樂(lè)部發(fā)展的質(zhì)量和水平以及未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。從總體上看，現(xiàn)階段我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽整體呈現(xiàn)出粗放、蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，聯(lián)賽和俱樂(lè)部的業(yè)務(wù)推廣和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)水平有了很大提高。

1.3 逐步調(diào)整階段：精雕細(xì)琢探索精細(xì)化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式

中國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽精細(xì)化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式是指中國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)作過(guò)程中，由市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的“量”向市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的“質(zhì)”轉(zhuǎn)變的發(fā)展模式。精細(xì)化市場(chǎng)的發(fā)展不是靠高投入、高消費(fèi)來(lái)推動(dòng)的，而是靠未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)發(fā)展的質(zhì)量和水平來(lái)推動(dòng)的，是指管理模式、經(jīng)營(yíng)模式、融資模式、營(yíng)銷模式和盈利模式的優(yōu)化和完善。從我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽職業(yè)化改革的歷史來(lái)看，這一階段主要是調(diào)整階段，聯(lián)賽以挖掘?yàn)橹鳌?/p>

管理模式的優(yōu)劣直接影響著組織的生存和發(fā)展。真正的現(xiàn)代管理應(yīng)該通過(guò)良好的管理模式來(lái)實(shí)現(xiàn)，而良好的管理模式的一個(gè)重要標(biāo)志就是其對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性。通過(guò)對(duì)我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽管理模式的研究發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)參與俱樂(lè)部的管理，呈現(xiàn)出日益規(guī)范化的特點(diǎn)。但由于我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，完全獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的俱樂(lè)部很少，未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程還需要進(jìn)一步推進(jìn)。

2 中國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽職業(yè)化改革的趨勢(shì)展望

2.1 社會(huì)資本投入將成為我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽融資的主流模式

根據(jù)我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽的融資現(xiàn)狀，主要有三種融資模式：政府資本投融資模式、社會(huì)資本投融資模式、公私合營(yíng)資本投融資模式。通過(guò)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖然政府資金投入的融資模式簡(jiǎn)單易行，但由于政府資金投入量小，不能完全滿足職業(yè)排球聯(lián)賽發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的資金需求。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，政府資本的完全投入勢(shì)必影響俱樂(lè)部的生存和發(fā)展，現(xiàn)有俱樂(lè)部采用政府資本投融資模式將逐步向社會(huì)資本投融資模式轉(zhuǎn)變。公私合營(yíng)資本投融資模式作為政府資本投融資與社會(huì)資本投融資相結(jié)合的一種模式，能夠調(diào)動(dòng)政府和社會(huì)的積極性。此外，由于社會(huì)資本投融資模式不僅融資量比較大，而且符合我國(guó)體育政策和經(jīng)濟(jì)政策的方向，將成為未來(lái)我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽和俱樂(lè)部融資的主流方向。

2.2 企業(yè)自主運(yùn)營(yíng)模式將是我國(guó)排球聯(lián)賽職業(yè)化改革的主要方向

通過(guò)對(duì)我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽俱樂(lè)部管理模式的分析，發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽俱樂(lè)部管理模式主要有企業(yè)主辦的非實(shí)體俱樂(lè)部、政府與企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的實(shí)體俱樂(lè)部，企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的俱樂(lè)部。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，越來(lái)越多的俱樂(lè)部意識(shí)到企業(yè)贊助的非實(shí)體俱樂(lè)部的不足。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于俱樂(lè)部市場(chǎng)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)管理水平的提高，不利于俱樂(lè)部的進(jìn)一步市場(chǎng)化和職業(yè)化，不利于俱樂(lè)部的生存和發(fā)展。自力更生，勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，具有高度的自主性和主動(dòng)性。就我國(guó)國(guó)情而言，由于俱樂(lè)部和運(yùn)動(dòng)員屬于體育管理體制，短期內(nèi)很難改變這種狀況。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)俱樂(lè)部將是我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽職業(yè)化改革的主要方向。

3 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。在這樣的背景下，排球作為三大球種之一，得到了不斷的發(fā)展?；仡櫸覈?guó)職業(yè)排球聯(lián)賽的發(fā)展歷程，我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一次引進(jìn)階段、快速發(fā)展階段和逐步調(diào)整階段，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，在中國(guó)排球協(xié)會(huì)的正確指導(dǎo)下，在社會(huì)各界的大力支持和協(xié)調(diào)下，中國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽職業(yè)化改革與發(fā)展將迎來(lái)新的進(jìn)展和突破。

（作者單位：山東省排球運(yùn)動(dòng)管理中心）