摘要：在新媒體的沖擊下，地市級(jí)晚報(bào)面臨諸多困難——影響力下降，訂戶流失，廣告萎縮……一些晚報(bào)宣布停刊。1994年創(chuàng)刊的《汴梁晚報(bào)》，多年來堅(jiān)守初心，創(chuàng)新形式，不間斷組織開展系列活動(dòng)，把報(bào)紙辦到讀者心坎里，為讀者真心服務(wù)。也因此鎖定了讀者，留住了訂戶，守住了陣地，一直保持在良性軌道上運(yùn)行。

關(guān)鍵詞：系列活動(dòng)；創(chuàng)新形式；地市級(jí)晚報(bào)

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0179-02

近年來，地市級(jí)晚報(bào)?？南⒉粫r(shí)傳出。影響力下降、訂戶流失、廣告萎縮等是一些晚報(bào)?？闹苯釉?。汴梁晚報(bào)堅(jiān)守初心，運(yùn)用新聞力量，創(chuàng)新形式，不間斷組織開展活動(dòng)，引導(dǎo)社會(huì)各界參與，把活動(dòng)辦到讀者心坎里。在開封，汴梁晚報(bào)舉辦的“關(guān)愛高考生”“獨(dú)居老人集體過大年”“關(guān)愛從一杯水開始”“市民考察團(tuán)”“文化大講堂”等活動(dòng)已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌活動(dòng)。這些活動(dòng)的蓬勃開展，鎖定了讀者，守住了陣地，提升了報(bào)紙的美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)了報(bào)紙發(fā)行，帶動(dòng)了廣告投放。

一、立足公益，量身打造真心服務(wù)

以公益為抓手，探索城市文明、文化傳播的新手段，打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播新陣地是報(bào)紙為讀者服務(wù)的直接手段[1]。汴梁晚報(bào)“瞄準(zhǔn)”志愿公益這一大有可為的領(lǐng)域，圍繞特殊對(duì)象、群體量身打造志愿公益活動(dòng)，真心服務(wù)百姓，提高了讀者參與度，擴(kuò)大了報(bào)紙影響力，產(chǎn)生了較好的社會(huì)效果。

高考生是社會(huì)上一個(gè)備受關(guān)注的群體，從備考、應(yīng)考、填報(bào)志愿、錄取到邁入大學(xué)校園，在每一個(gè)環(huán)節(jié)，他們都會(huì)遇到各種各樣的困難。每年高考季，汴梁晚報(bào)都精心策劃活動(dòng)，為高考生提供全方位服務(wù)。

2002年6月27日，汴梁晚報(bào)發(fā)出倡議，在全市開展“我為高考生盡義務(wù)”愛心送考活動(dòng)，號(hào)召全市有車一族為高考生獻(xiàn)出一份愛心。倡議一發(fā)出，報(bào)名熱線便熱得燙手，不到半天時(shí)間，就有近200名出租車司機(jī)志愿報(bào)名愛心送考。為使活動(dòng)持續(xù)開展，汴梁晚報(bào)又開設(shè)了“讓我們?yōu)楦呖忌鳇c(diǎn)事”專欄，持續(xù)報(bào)道社會(huì)各界助力高考的暖新聞。當(dāng)年8月底，當(dāng)不少金榜題名的準(zhǔn)大學(xué)生為學(xué)費(fèi)發(fā)愁時(shí)，汴梁晚報(bào)以《金榜題名令人欣喜學(xué)費(fèi)難湊愁煞家人》為題進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，向社會(huì)發(fā)起幫助貧困學(xué)生的倡議，并開通新聞救助熱線。一篇篇講述寒門學(xué)子在逆境中成長的感人報(bào)道見諸報(bào)端后，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。3條新聞救助熱線每天鈴聲不斷，社會(huì)各界紛紛伸出援助之手幫助這些貧困學(xué)子。市委主要領(lǐng)導(dǎo)在《汴梁晚報(bào)》上作出批示，鼓勵(lì)他們發(fā)奮學(xué)習(xí)，并捐出愛心款。第一次助學(xué)活動(dòng)，就收到了愛心捐款56698.92元，資助了11名貧困學(xué)子。

十八年來，每年高考季，汴梁晚報(bào)都開展關(guān)愛高考生系列活動(dòng)，越來越多的愛心企業(yè)主動(dòng)和汴梁晚報(bào)聯(lián)系，每年固定為高考生提供服務(wù)。關(guān)愛高考生已成為開封響當(dāng)當(dāng)?shù)墓嫫放苹顒?dòng)，一批批高考生沐浴著愛的陽光走進(jìn)大學(xué)校園。關(guān)愛高考生活動(dòng)為汴梁晚報(bào)在教育、交通等行業(yè)贏得良好口碑的同時(shí)，也帶動(dòng)了報(bào)紙訂閱。

如今，地市級(jí)晚報(bào)讀者已呈老齡化趨勢，如何為老年群體量身打造活動(dòng)，激發(fā)他們的興趣，引導(dǎo)他們參與進(jìn)來，是地市級(jí)晚報(bào)應(yīng)當(dāng)重視的一個(gè)課題。

對(duì)于獨(dú)居老人來說，春節(jié)成了他們最孤獨(dú)、難熬的日子——“出門一把鎖，進(jìn)門一盞燈”，獨(dú)居老人需要“人氣”。2007年1月30日，汴梁晚報(bào)發(fā)出倡議，決定舉辦“獨(dú)居老人集體過大年”活動(dòng)。當(dāng)年2月17日（除夕），在汴梁晚報(bào)組織下，60余位獨(dú)居老人相聚在一起。席間，多家企業(yè)為老人送上精美的禮物，志愿者為老人獻(xiàn)上了精彩的文藝節(jié)目，老人們非常開心。

自活動(dòng)發(fā)起至2020年春節(jié)，“獨(dú)居老人集體過大年”活動(dòng)已連續(xù)舉辦13屆。十三年來，汴梁晚報(bào)與獨(dú)居老人相伴相守，“搭伙過大年”已經(jīng)成為許多獨(dú)居老人春節(jié)里最熱切的期盼。該活動(dòng)不僅傳遞了向上向善的正能量，溫暖了全社會(huì)，也吸引了眾多商家、企業(yè)的參與，在帶來良好社會(huì)效益的同時(shí)，加強(qiáng)了報(bào)紙與商家、企業(yè)的聯(lián)系，帶動(dòng)了廣告投放。

環(huán)衛(wèi)工人被人們譽(yù)為“城市美容師”，無論酷暑嚴(yán)寒，任憑風(fēng)吹日曬，常年奔波在街頭巷尾，用辛勤的勞動(dòng)清掃城市。但他們卻缺少休息場所，存在休息難、飲水難和如廁難等問題。為解決這些難題，彰顯城市文明，自2012年起，汴梁晚報(bào)便發(fā)起“關(guān)愛從一杯水開始”的倡議，得到了眾多愛心商家的積極響應(yīng)。這些愛心商家紛紛設(shè)立愛心飲水點(diǎn)，為環(huán)衛(wèi)工人提供方便。更有一些愛心商家，在能力范圍內(nèi)為環(huán)衛(wèi)工人提供免費(fèi)的早餐和午餐。該活動(dòng)不僅解決了環(huán)衛(wèi)工人的難題，還傳遞了正能量，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響力。

截至目前，“關(guān)愛從一杯水開始”公益活動(dòng)仍在火熱開展中。通過汴梁晚報(bào)九年的不懈努力，該活動(dòng)現(xiàn)已發(fā)展為全市百余家沿街商鋪、企事業(yè)單位以及熱心人士積極參與，關(guān)愛對(duì)象也從單一的環(huán)衛(wèi)工人擴(kuò)展到為所有戶外工作者免費(fèi)提供飲水、歇腳、解暑等服務(wù)。同時(shí)，該公益活動(dòng)吸引了眾多市民關(guān)注《汴梁晚報(bào)》，提升了晚報(bào)的傳播力、影響力。

二、新聞互動(dòng)，凝心聚力助推發(fā)展

報(bào)紙舉辦活動(dòng)，要激發(fā)起讀者的興趣，吸引他們積極參與。這要求活動(dòng)設(shè)計(jì)有特色、有互動(dòng)性、有廣泛的參與性。

對(duì)此，汴梁晚報(bào)創(chuàng)新新聞傳播方法手段，組建“市民考察團(tuán)”，通過新聞互動(dòng)，切實(shí)提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓普通群眾積極參與全市中心工作。同時(shí)，“市民考察團(tuán)”通過有效引入市民力量，建立了“市民看、市民聽、市民評(píng)、促工作”的新聞宣傳工作新機(jī)制，搭建了政府部門與市民溝通交流的平臺(tái)。

2007年11月24日，汴梁晚報(bào)“市民考察團(tuán)”正式發(fā)團(tuán)，首站是考察開封市當(dāng)年頭號(hào)重點(diǎn)工程水系二期工地?；顒?dòng)次日，汴梁晚報(bào)用5個(gè)整版篇幅全方位、多角度報(bào)道市民考察時(shí)的感受、意見、建議，以家門口的群眾看家門口的工作為著力點(diǎn)對(duì)重點(diǎn)工程進(jìn)行監(jiān)督評(píng)議，展示工作亮點(diǎn)，帶動(dòng)、鼓舞干部群眾干事創(chuàng)業(yè)，倒逼責(zé)任部門提高工作效率，有力推動(dòng)了重點(diǎn)工程的建設(shè)步伐。

由于“市民考察團(tuán)”活動(dòng)互動(dòng)性強(qiáng)，市民參與度高，2018年12月，開封市委專門下發(fā)通知，要求在全市深入開展“市民（村民）考察團(tuán)”主題活動(dòng)，2020年出臺(tái)《開封市“市民（村民）考察團(tuán)”常態(tài)化規(guī)范化制度化實(shí)施意見》。至此，汴梁晚報(bào)“市民考察團(tuán)”活動(dòng)已升級(jí)成為全市性重要主題宣傳活動(dòng)，成為開封市委深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，緊密聯(lián)系開封實(shí)際，創(chuàng)新宣傳方式方法，運(yùn)用分眾化、互動(dòng)化的方式拓展黨的創(chuàng)新理論傳播面，讓科學(xué)理論“飛入尋常百姓家”，讓黨的理論“走心”的創(chuàng)新舉措。

十三年來，“市民考察團(tuán)”活動(dòng)從媒體發(fā)動(dòng)到成為官方活動(dòng)，影響力不斷提升，社會(huì)效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。通過“市民看變化”“干部談?wù)摺薄皩＜抑v理論”“全民提建議”一系列活動(dòng)，“市民考察團(tuán)”活動(dòng)不斷提升規(guī)范性，真正打通了理論政策通往基層一線的“最后一公里”，推動(dòng)理論傳播普及效果的最大化。

三、開設(shè)講堂，深度宣講城市文化

在“四全”媒體時(shí)代，文化報(bào)道應(yīng)是植根于地方黨媒辦報(bào)理念的一個(gè)品牌。應(yīng)從大處著眼，從小處著手，以本地的人文、歷史資源為依托，凸顯本地文化特色，抓住本地區(qū)的核心讀者群，才是地市級(jí)媒體生存的關(guān)鍵[2]。開封是八朝古都，中國首批歷史文化名城，宋文化在開封達(dá)到了鼎盛。汴梁晚報(bào)圍繞宋文化，從市民的需求出發(fā)，做足大文章。

2013年下半年，開封開始創(chuàng)建國際文化旅游名城。為了營造濃厚氛圍，汴梁晚報(bào)決定開設(shè)“文化大講堂”，每月舉辦一次，以宋文化為主，內(nèi)容涵蓋開封歷史、開封美食、開封名人、清明上河圖、開封菊花、地方戲曲等，突出貼近性、實(shí)用性和文化性?！拔幕笾v堂”的宗旨是傳播文化知識(shí)，提升文明素質(zhì)。其形式是“免費(fèi)、開放、公益、大眾”。讓學(xué)術(shù)通俗化，讓學(xué)者平民化，讓學(xué)問走出象牙塔，讓學(xué)識(shí)飛入百姓家，致力于打造開封的“百家講壇”。

2013年9月28日，汴梁晚報(bào)“文化大講堂”正式啟動(dòng)，第一場主題是“開封——文化的沃土”。此后，央視《百家講壇》主講嘉賓王立群、趙冬梅、王士祥等陸續(xù)做客汴梁晚報(bào)“文化大講堂”，給開封市民帶來了一場又一場文化大餐。

近年來，各地媒體舉辦的文化講座層出不窮，但是發(fā)展態(tài)勢參差不齊，有的曇花一現(xiàn)，有的勉強(qiáng)支撐。汴梁晚報(bào)“文化大講堂”開辦七年來，從未間斷，且場場爆滿。其之所以受到廣大市民熱捧，原因主要有兩點(diǎn)：

一是選題切合開封實(shí)際，符合開封人的口味。開封市民渴望進(jìn)一步了解宋朝真實(shí)的歷史。汴梁晚報(bào)“文化大講堂”選題圍繞“宋”字，與開封厚重的歷史文化緊密相連，如《宋詞中的開封印象》《解密楊家將與潘仁美的歷史真相》《一代文豪蘇東坡》等，都是市民關(guān)心的話題。以宋文化做文章，抓住了開封的魂，贏得了讀者的心。

二是安排周密，策劃下足功夫。每期大講堂開講前，全媒體發(fā)消息造勢，活動(dòng)結(jié)束后汴梁晚報(bào)又及時(shí)推出整版報(bào)道，彌補(bǔ)不能到現(xiàn)場聽講的市民的遺憾，留下珍貴的文化資料，便于讀者收藏。

目前，汴梁晚報(bào)“文化大講堂”已成為河南省文化廳、河南博物院主辦的中原國學(xué)講壇的重要組成部分。

四、結(jié)語

自1994年6月1日創(chuàng)刊以來，汴梁晚報(bào)的辦報(bào)宗旨就是用新聞為讀者服務(wù)。多年來，汴梁晚報(bào)不忘初心，始終與萬千讀者休戚與共，記錄城市發(fā)展，講述開封故事，傳遞溫暖情懷，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，展現(xiàn)人間溫暖，把報(bào)紙辦到讀者心坎里，為讀者真心服務(wù)，鎖定了讀者，留住了訂戶，守住了陣地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張光焰.以公益為抓手 傳遞向上向善力量——成都晚報(bào)創(chuàng)新核心價(jià)值觀傳播新路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2015（21）：93-95.

[2] 王彥濤，岳建輝.在主題創(chuàng)新中彰顯文化力量——周口報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)創(chuàng)新文化報(bào)道實(shí)踐探索[J].中國記者，2020（09）：122-124.

作者簡介：郅昕（1976—），男，河南開封人，本科，編輯，研究方向：媒體融合新聞實(shí)務(wù)。