【摘要】書法藝術(shù)是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的典型代表，將其與富有現(xiàn)代氣息的電影海報相結(jié)合將會散發(fā)出獨特的藝術(shù)觀感，同時還會為大眾帶去一定的精神沖擊。電影海報設(shè)計中的書法藝術(shù)運用具有非常高的標(biāo)準(zhǔn)，它要求每個書法符號都要在作品中發(fā)揮出作用，這便要求書法藝術(shù)在電影海報中的運用要遵循針對性原則、適度性原則與適應(yīng)性原則。書法藝術(shù)在電影海報中的運用形式較為豐富，不同的字體、不用的墨色乃至?xí)ńY(jié)構(gòu)都會產(chǎn)生不同的視覺與精神審美特征。

【關(guān)鍵詞】書法藝術(shù);電影海報;運用研究

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）24-0089-02

電影海報能夠為電影本體起到一個宣傳作用，一個設(shè)計良好的電影海報將會為電影增色不少。電影海報設(shè)計屬于平面設(shè)計，是非常具有現(xiàn)代感的藝術(shù)產(chǎn)物。而書法藝術(shù)是我國傳統(tǒng)藝術(shù)代表，在我國的藝術(shù)領(lǐng)域具有重要地位。近些年來，書法藝術(shù)頻頻出現(xiàn)在電影海報設(shè)計中，隱隱已經(jīng)成為我國電影海報設(shè)計的潮流。對電影海報中的書法藝術(shù)進行研究討論，將會有助于探究我國傳統(tǒng)藝術(shù)元素與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合。

一、書法藝術(shù)在電影海報中的運用優(yōu)勢

書法藝術(shù)是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要組成部分，目前同時也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的重要元素。不同形式的書法藝術(shù)有著不同的美感，這種美感或許是先天的屬性帶來的，也可能是后天的塑造所帶來的，并且書法藝術(shù)美感在電影海報中的呈現(xiàn)效果，將會對電影海報的整體設(shè)計評價起到關(guān)鍵性作用。

（一）書法符號的本身優(yōu)勢。每種藝術(shù)符號都有自己的應(yīng)用特性，不同藝術(shù)符號的形式使其應(yīng)用的環(huán)境不盡相同，根據(jù)藝術(shù)符號的屬性選擇最合適的應(yīng)用領(lǐng)域，才能將藝術(shù)符號的優(yōu)勢發(fā)揮出來。書法符號也具有自己的特性，這為其在海報設(shè)計中的應(yīng)用提供了優(yōu)勢：一方面，書法藝術(shù)符號通常具有良好的信息承載能力，而這恰恰與電影海報設(shè)計的要求契合。電影海報的主要作用就是為電影本體宣傳，其設(shè)計理念一定是對電影本體內(nèi)容與電影核心思想的宣發(fā)。而書法藝術(shù)符號本質(zhì)是一種文字符號，能夠?qū)㈦娪爸械膬?nèi)容表達出來[1]。另一方面，書法符號本身具有多元性，為海報設(shè)計提供了方便。書法符號的形式千變?nèi)f化，除了較為常見的書法字體，許多書法藝術(shù)創(chuàng)作者還會通過自己的思路設(shè)計書法字體并投入應(yīng)用，因此，書法符號有著多元的字體結(jié)構(gòu)并且蘊含著不同的精神內(nèi)核，而且書法符號的墨色也可以自由選擇，不同顏色的書法符號傳達出的情感與理念也是具有差異的，這些都為電影海報設(shè)計提供了更多的選擇。

（二）書法藝術(shù)的獨特觀感。書法藝術(shù)在電影海報中的另一項運用優(yōu)勢，是書法藝術(shù)具備的獨特觀感。人們對電影海報藝術(shù)美感的認知，首要的來源便是視覺感受，即海報設(shè)計的視覺形態(tài)。書法藝術(shù)具有良好的可塑性，這種可塑性為電影海報的視覺形態(tài)提供了無限可能。書法藝術(shù)符號的大小、結(jié)構(gòu)、顏色、排列方式等一系列視覺屬性，都會給大眾帶來不一樣的審美體驗，比如草書帶來一種飄逸瀟灑之感，而楷書則帶來一種工整感。例如電影《一代宗師》的電影海報，片名“一代宗師”用行楷書寫，觀感大氣磅礴，同時又深刻內(nèi)斂，與一代宗師的氣質(zhì)深深契合。書法藝術(shù)帶給大眾視覺上的沖擊，同時也為大眾提供了新的審美特征，改變了大眾對電影海報視覺形態(tài)上的認識，讓大眾獲得了視覺上的獨特審美體驗。

（三）書法藝術(shù)的精神價值。隨著時代發(fā)展，書法藝術(shù)已經(jīng)不再僅僅具有藝術(shù)價值，它開始向精神價值方面過渡。書法藝術(shù)在我國傳承千百年，是我國的藝術(shù)瑰寶，我國人民對書法藝術(shù)有著深厚的民族情感。將書法藝術(shù)運用于電影海報中，是我國民族文化的一種體現(xiàn)方式。人們欣賞具有書法藝術(shù)的電影海報時，書法藝術(shù)實際上已經(jīng)不再是簡單的個體，它融入了人民的精神中，成為人們的審美意象之一[2]。書法藝術(shù)的原始美在這個環(huán)節(jié)中不再是純粹的感官認知，而是升華成了心理意境，這時書法藝術(shù)的精神價值便體現(xiàn)了出來。

二、書法藝術(shù)在電影海報中的運用原則

書法藝術(shù)在電影海報設(shè)計中的運用過程中，挑選出合適的書法藝術(shù)形式是基礎(chǔ)性工作，對書法藝術(shù)的合理運用是提高性工作，兩項工作都要良好地完成，才能使電影海報設(shè)計實用且美觀，且讓大眾對電影海報有個好印象，從而提升電影的額外價值。而要做好書法藝術(shù)在電影海報中的運用工作，就要遵循好針對原則、適度原則與適應(yīng)原則。

（一）針對性原則。書法藝術(shù)元素應(yīng)用于電影海報設(shè)計中的首要原則便是針對性，即書法藝術(shù)的運用與電影海報要表達出的主題相關(guān)聯(lián)。電影海報設(shè)計的一項重要要求就是海報設(shè)計畫面中的結(jié)構(gòu)都要與主題相關(guān)，任何符號和元素都是針對電影主旨而設(shè)計。在思考電影海報中書法藝術(shù)的形式時，同樣必須要牢牢遵循針對性原則，順應(yīng)電影的主題，設(shè)計出的書法藝術(shù)符號要與電影海報的主題有關(guān)，要針對電影表達的主旨而設(shè)計。

（二）適度性原則。書法藝術(shù)在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用除了要考慮書法藝術(shù)符合的美感，還要考慮整體的效果。盲目地追求書法藝術(shù)，大范圍地采用書法符號，不僅會造成電影海報設(shè)計難度的大幅度提升，還會與大眾的審美認知和思維慣性產(chǎn)生較大的偏差，導(dǎo)致電影海報作品的內(nèi)在思想無法被讀取[3]。所以書法藝術(shù)在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用需要把握適度性原則，讓作品的整體設(shè)計貼合觀眾的審美。

（三）適應(yīng)性原則。適應(yīng)原則指的是書法藝術(shù)元素與電影海報其他元素的適應(yīng)，比如說書法符號顏色與整體氛圍的適應(yīng)、書法字體結(jié)構(gòu)與電影主題的適應(yīng)、書法印刷方式與平面物料的適應(yīng)等等。以書法符號顏色的適應(yīng)性為例，如果電影海報要表達出一種休閑、輕松的理念，那么通?？梢赃x擇采用綠色、黃色等顏色的書法符號;如果要表達一種劇烈的、迸發(fā)的理念，那么可以采用紅色、橘色等顏色的書法符號。

三、書法藝術(shù)在電影海報中的運用方式

書法藝術(shù)是一種視覺符號，具有強烈的形式美，書法藝術(shù)在電影海報中的運用也是基于這種形式美，如不同的字體、不同的墨色和不同的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)形式等等。電影海報設(shè)計要充分挖掘書法藝術(shù)的多元性，突出人文特性，讓傳統(tǒng)書法藝術(shù)在電影海報中展現(xiàn)出更多的藝術(shù)美感，從而讓電影海報更具表現(xiàn)力，提高電影本身的傳播廣度。

（一）書法不同字體的運用。書法藝術(shù)最為明顯的藝術(shù)特征來源便是字體，這也是電影海報設(shè)計在運用書法藝術(shù)時必須要考慮到的環(huán)節(jié)。首先是篆書的運用。篆書字體結(jié)構(gòu)較為勻稱，筆畫上表現(xiàn)得較為方正，整體較為工整。以電影《英雄》的海報為例，海報上的“劍”字采用的便是篆書，行筆具有氣韻，同時也與電影中的時代相符合。其次是隸書的運用。隸書字體整齊且精細，整體形態(tài)風(fēng)格較為莊嚴(yán)肅穆，給人以莊重樸實之感。以《南京！南京！》電影海報為例，該海報標(biāo)題便是隸書形式，給人以莊重、嚴(yán)肅的視覺感受，與海報表現(xiàn)出的戰(zhàn)爭畫面深深契合，將抗戰(zhàn)時代的莊重感淋漓盡致地演繹了出來。然后是草書的運用。草書飄逸灑脫，結(jié)構(gòu)靈活隨性，因此，其表現(xiàn)出的意蘊往往是無拘無束、瀟灑隨意[4]。以王家衛(wèi)電影《武俠》的海報設(shè)計為例，該海報的背景設(shè)計采用的是草書作品，整體靈動飄逸，具有“俠客”的瀟灑意境。此外電影海報中常見的還有行書、楷書等。不同的字體表達出的內(nèi)涵是不一樣的，選擇合適的書法字體，是電影海報設(shè)計需要思考的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（二）書法不同顏色的運用。電影海報設(shè)計中，書法符號的顏色最為常見的是“黑色”，也就是傳統(tǒng)書法藝術(shù)的黑墨色。在電影海報設(shè)計的書法藝術(shù)應(yīng)用中，黑色實際上是極其具有內(nèi)涵的色彩，這種內(nèi)涵表現(xiàn)在傳統(tǒng)書法藝術(shù)美感上，因為黑色書法符號與我國傳統(tǒng)的黑墨色書法藝術(shù)符號最為契合。另外，當(dāng)代社會可見到的顏色五彩繽紛，紛繁復(fù)雜，沒有突出主體色彩的畫面導(dǎo)致顏色的信息表達意義混亂。而黑色書法符號的運用，改變了五顏六色字體表意不明的問題，減少了不同色彩帶來的沖擊，使得電影海中的書法藝術(shù)設(shè)計簡約、精妙而富有深意。不過，對于電影海報設(shè)計來說，書法藝術(shù)的運用并非只有簡單的黑色，只要與設(shè)計理念相符合，任何色彩都可以得到運用，例如電影海報設(shè)計中，以書法字體顏色與背景顏色組合搭配，以不同顏色的搭配來增強海報畫面的視覺藝術(shù)美感[5]。比如《咆哮無聲》電影海報，標(biāo)題為鮮紅色的書法藝術(shù)，是暖色，海報畫面的背景為黑灰色的天空與人物，是冷色調(diào)，暖色和冷色一同運用，就會產(chǎn)生對比風(fēng)格，從而產(chǎn)生張力。紅色的書法與黑灰色的背景相搭配，一方面增強了畫面的沖擊性，帶給大眾震撼，讓人覺得矛盾中又有融洽，視覺效果更為突出;另一方面突出了主旨，在風(fēng)格迥異的顏色運用中展現(xiàn)出電影要表現(xiàn)的矛盾。

（三）書法結(jié)構(gòu)設(shè)計的運用。人們在觀察到電影海報上的書法時，第一眼看到的是書法的整體結(jié)構(gòu)，也就是書法符號的形態(tài)空間結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)書法字體的結(jié)構(gòu)是固定的，不過在現(xiàn)代，書法可以展現(xiàn)出的形態(tài)更加豐富多樣。因此，許多電影海報設(shè)計者會對書法符號進行重構(gòu)，從而強化海報整體的視覺效果[6]。比如說電影《影》的海報設(shè)計，畫面中白色的“影”字沒有遵循任何一種字體的固定形式，而是以水墨畫的形式重構(gòu)，線條飄逸，具有張力，極具水墨畫的美學(xué)風(fēng)格。再比如《龍貓》中國版電影海報，設(shè)計者采用筆畫置換，將海報上的“龍貓”兩個毛筆字與電影中的龍貓卡通形象相融合，在體現(xiàn)出書法藝術(shù)魅力的同時，也與電影主題相契合。在當(dāng)前電影海報設(shè)計環(huán)境下，書法藝術(shù)的形態(tài)美讓電影海報的畫面更具有獨特性，也讓電影海報更具藝術(shù)感染力。

參考文獻：

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[3]賈韜.字里乾坤 造形于義——平面設(shè)計中的書法表達[J].書法，2020，（12）：182-185.

[4]譚敏詩.平面設(shè)計中應(yīng)用中國書法，體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的穿越視覺藝術(shù)[J].藝術(shù)品鑒，2018，（33）：257-258.

[5]林燦，宋軍.書法藝術(shù)語言在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用——以平面設(shè)計為例[J].藝術(shù)品鑒，2019，（02）：240-241.

[6]王斯妤，吳海立.書法藝術(shù)在電影海報中的運用探析[J].明日風(fēng)尚，2017，（03）：2.

作者信息：

黃琳清，女，漢族，河南信陽人，信陽農(nóng)林學(xué)院規(guī)劃與設(shè)計學(xué)院助教、碩士，研究方向：戲劇與影視學(xué)。