【摘要】讀書類文化節(jié)目是電視節(jié)目形態(tài)中的重要組成部分,在當今的文化傳播中占有重要地位,目前,這類節(jié)目的發(fā)展已處于關(guān)鍵時期?;诖耍疚膶τ谧x書類文化節(jié)目的發(fā)展進行了探討,簡要介紹了這類節(jié)目的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,并以《遇見好書》欄目為例,闡述了讀書類文化節(jié)目的發(fā)展策略和未來發(fā)展展望,以期為我國讀書類文化節(jié)目的未來發(fā)展提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】讀書類文化節(jié)目;電視節(jié)目;《遇見好書》
【中圖分類號】G222? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264(2021)24-0079-02
在當今時代,傳統(tǒng)的讀書觀念難免受到一定影響。在這種情況下,電視媒體創(chuàng)辦了一系列的讀書類文化節(jié)目,這些電視節(jié)目曾經(jīng)一度有著較高的收視率,也受到大量觀眾的喜愛。但這一時間持續(xù)較短,隨著新媒體時代的到來,各個廣播電視臺都更傾向于播出娛樂綜藝類節(jié)目,讀書類文化節(jié)目的收視率開始一路下滑,進入了瓶頸期,迫切需要創(chuàng)新發(fā)展和提升,因此,如何在新媒體時代提升讀書類文化節(jié)目發(fā)展水平成為電視媒體人需要研究的內(nèi)容。
一、我國讀書類文化節(jié)目的發(fā)展歷程
(一)初創(chuàng)期。國內(nèi)的讀書類文化節(jié)目發(fā)展可以追溯到上世紀90年代,中央電視臺于1996年推出了《讀書時間》欄目,該欄目可以說是我國電視媒體界的第一個讀書類文化節(jié)目。該節(jié)目開播后,各省市的電視臺開始相繼推出自己的讀書類文化節(jié)目。整體看,這一時期的讀書類文化節(jié)目側(cè)重于精英文化的傳播,其目標是充實學歷較高群體的精神文化生活,內(nèi)容相對較為深刻和嚴肅。由于在上世紀90年代末,電視是公眾獲取信息的主要方式,因此這些讀書類文化節(jié)目有著較高的收視率,節(jié)目逐漸趨于活躍。
(二)低迷期。在讀書類文化節(jié)目蓬勃發(fā)展起來以后,發(fā)展中存在的一些不足之處也逐漸凸顯,這些問題導致一部分讀書類文化節(jié)目停播,現(xiàn)存的節(jié)目也開始走下坡路。國內(nèi)的讀書類文化節(jié)目的發(fā)展也隨之進入低迷階段。
(三)轉(zhuǎn)折期。隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展的不斷加快,國家開始重視文化建設,在這一背景下,不斷消失的讀書類文化節(jié)目引起了社會各界的高度關(guān)注,讀書類文化節(jié)目的電視媒體人也在堅守中不斷推陳出新,在節(jié)目形式和內(nèi)容上不斷進行優(yōu)化創(chuàng)新。近年來,一些煥然一新的讀書類文化節(jié)目再次出現(xiàn),迎來了一個新的發(fā)展時期。
二、讀書類文化節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀和問題
(一)電視讀書類節(jié)目自身定位的問題。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,目前我國居民的人均圖書閱讀量和世界發(fā)達國家相比,仍然存在著一定的差距,這表明我國居民的閱讀習慣和閱讀素質(zhì)仍然有待于提升[1]。為了從多個方面提升公眾的閱讀量,各大電視媒體也推出了一系列的讀書類文化節(jié)目,如中央電視臺科教頻道的節(jié)目《讀書》(原《子午書簡》)、北京電視臺八套的《悅讀會》等節(jié)目。但這些節(jié)目由于所選的書籍更側(cè)重于學歷較高的中青年群體,而目前我國電視節(jié)目的受眾更多集中于農(nóng)村地區(qū)的中老年群體,受眾大多認為這些讀書類文化節(jié)目較為難懂而不會選擇觀看,同時,學歷較高的中青年群體又主要依靠網(wǎng)絡和移動終端來獲取信息,通常也不會選擇觀看電視上的讀書類文化節(jié)目,這兩種原因共同導致了這些節(jié)目的收視率也不盡如人意。由此可見,當前的讀書類文化節(jié)目出現(xiàn)了定位矛盾和與實際情況脫節(jié)的問題,這顯然會使其發(fā)展陷入困境[2]。
(二)新媒體時代給電視讀書類節(jié)目造成沖擊。在新媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)平臺成為公眾獲取信息的主要方式,由于互聯(lián)網(wǎng)中的信息接收方式呈現(xiàn)著碎片化、具象化和通俗化的特點,且具有極強的互動性,因此公眾更樂于使用互聯(lián)網(wǎng)進行信息獲取[3]。相比之下,電視媒體仍屬于“作者創(chuàng)作,讀者接受”的格局,相對較為封閉,其所具備的傳播范圍廣的優(yōu)勢已不再明顯,收視率也就隨之下滑。從長遠角度來看,電視讀書類節(jié)目能否實現(xiàn)長期發(fā)展,取決于這類節(jié)目是否能夠順應互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展趨勢[4]。
三、讀書類文化節(jié)目發(fā)展策略分析——
以《遇見好書》為例
(一)《遇見好書》節(jié)目概述?!队鲆姾脮酚?018年7月29日在廣西廣播電視臺都市頻道開播,目前是廣西廣播電視臺中唯一的電視類讀書專題節(jié)目。節(jié)目以一本優(yōu)質(zhì)書籍為主要線索,以人物采訪的方式,分享書籍的創(chuàng)作經(jīng)歷和書中的精彩篇章等內(nèi)容。在節(jié)目開播初期,主要是采用訪談嘉賓的講述方式進行,并未充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)點。在收集觀眾的意見建議反饋后,《遇見好書》節(jié)目于2019年5月正式改版,改版后的節(jié)目運用電視技術(shù)手段,營造沉浸式的閱讀氛圍,更側(cè)重于與觀眾之間的情感共鳴,改變了以往的說教傳播的問題。同時,改版后的節(jié)目傳播渠道也大為拓寬,不僅在廣西衛(wèi)視上播出,還開通了今日頭條和新浪微博賬號,并且觀眾能夠通過“廣西試聽”APP來進行節(jié)目的點播。這使得《遇見好書》節(jié)目的收視率一路上升,受到多方好評。在廣西廣播電視臺自辦節(jié)目的考評中高居榜首,并獲得社教專題類節(jié)目第一名。
(二)《遇見好書》與《朗讀者》的對比?!队鲆姾脮窓谀渴腔谑〖夒娨暸_進行播出,而《朗讀者》則是基于中央電視臺進行播出,因此從受眾范圍來看,央視的影響力更大。但省級衛(wèi)視在新媒體時代的網(wǎng)絡平臺中的優(yōu)勢是不容忽視的[5]。相對于《朗讀者》而言,《遇見好書》欄目在訪談和讀書內(nèi)容的基礎上,加入了情景演繹模式,打造更為立體化和形象化的節(jié)目,更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。在節(jié)目推廣方面,《遇見好書》在保留自身獨特性的前提下,吸收和借鑒了《朗讀者》欄目的優(yōu)點,并結(jié)合自身情況進行了節(jié)目形式的創(chuàng)新,突破了省級電視臺的局限性,更好推進文化傳播。
(三)《遇見好書》欄目的傳播策略。1.節(jié)目視角調(diào)整。節(jié)目的視角從主持人視角轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者視角。通過這種轉(zhuǎn)換,讀者能更直觀地感受傳遞信息,擁有更為真實的體驗,也更容易激發(fā)情感共鳴?!队鲆姾脮返恼w節(jié)目框架也有所創(chuàng)新,改變了以往的主持人主講的定位,而是由主持人來負責作者、編者和讀者之間的聯(lián)系。在整期節(jié)目中,主持人的定位更傾向于是充當一個串聯(lián)的角色。改版后節(jié)目串聯(lián)由主持人視角轉(zhuǎn)變成讀者視角,讀者的設定由之前的被動的“讀后感”采訪轉(zhuǎn)變成“問題”的主動探尋。讀者與作者間也由之前的“并列關(guān)系”變成了“互動關(guān)系”。節(jié)目中的“讀者”已轉(zhuǎn)化為電視觀眾的延伸,電視觀眾也從之前的“看戲狀態(tài)”慢慢進入到“入片狀態(tài)”。2.改變節(jié)目的推進手段。故事形式是觀眾樂于接受的形式,因此,節(jié)目的改革創(chuàng)新中,也將所講的書籍內(nèi)容進行了“故事化”的處理方式,通過這種方式,節(jié)目內(nèi)容更加符合觀眾愛聽愛看的審美標準,以故事化片段,鏈接邏輯推進,渾然天成,引人入勝。人際關(guān)系決定節(jié)目故事的走向,當重新確定了節(jié)目中各角色的關(guān)系后,節(jié)目的推進也就由之前的片段說明變成故事推進。讀者有困惑、有欲望,節(jié)目就有前進的“動力”?!肮适禄笔侄慰梢越o觀眾構(gòu)建出一個“沉浸式的閱讀體驗”,打破先前主要依靠聲音來傳播信息的壁壘,可以依靠場景、畫面、鏡頭語言來讓信息的傳輸更加多元。在畫面呈現(xiàn)上也會較之前更加生動,節(jié)目節(jié)奏也更符合現(xiàn)代觀眾的收視習慣。
四、以《遇見好書》為例展望讀書類文化節(jié)目的未來發(fā)展
(一)堅守文化傳播的責任。讀書類文化節(jié)目有著自身的特殊性,是其他類型節(jié)目所無法取代的,也體現(xiàn)著電視媒體對于文化宣傳的重視程度?!队鲆姾脮窓谀縿t是讀書類文化節(jié)目中較有代表性的一檔欄目,其定位為主流輿論導向和傳播先進文化。但從目前來看,由于該欄目主要基于本土媒體,因此熱度和廣度仍有待于提升。為此,該欄目在宣傳方面要進一步擴展,不僅要創(chuàng)新主題內(nèi)容,還要積極與企事業(yè)單位和地方政府部門尋求合作,通過發(fā)揮各種社交媒體的優(yōu)勢,來擴大欄目在線上和線下的影響力,以推動全民閱讀目標的實現(xiàn)[6]。
(二)碎片式結(jié)構(gòu)的高品質(zhì)輸出。在互聯(lián)網(wǎng)時代,碎片化是社群信息傳輸?shù)闹饕卣鳎x書類文化節(jié)目要取得發(fā)展,也需要具備這一特征。對此,《遇見好書》欄目在建設中,也參照這一特點,將內(nèi)容適當劃分為若干個板塊結(jié)構(gòu),這些板塊結(jié)構(gòu)看似相互獨立,但實際上有著較高的融合度,圍繞著統(tǒng)一的主題線索而進行開展。通過這種碎片化結(jié)構(gòu),不同類型的觀眾的需求均能得到最大程度的滿足,即便是觀眾錯過了開頭部分,亦可通過觀看后續(xù)的獨立環(huán)節(jié)來讀懂主題內(nèi)容。未來,《遇見好書》欄目的建設仍將在節(jié)目內(nèi)容結(jié)構(gòu)上進一步創(chuàng)新,尋求徹底突破讀書類文化節(jié)目普遍“叫好不叫座”困境的途徑。
(三)節(jié)目內(nèi)容多元化。從欄目以往所收到的觀眾意見建議和反饋來看,節(jié)目內(nèi)容的多元化已是大勢所趨。從目前來看,雖然《遇見好書》欄目已經(jīng)在書目選擇上相對更為豐富,但仍然稍有不足,尚不能達到滿足各種類型受眾需求的目標。為此,在未來的欄目建設中,要進一步推進多元化配置,注重欄目受眾不同文化背景、年齡、性別、職業(yè)等多維度的考量,使得節(jié)目能夠最大程度滿足社會不同群體的面貌。進而從不同角度涵蓋受眾群體,增加大眾化視角。這不僅是提高節(jié)目收視率和關(guān)注度的重要途徑,同時也是貫徹落實相應文化宣傳政策的重要舉措。
五、結(jié)語
在網(wǎng)絡時代迅速發(fā)展的今天,電視讀書類節(jié)目難免存在著曲高和寡的特征。但電視讀書類節(jié)目在傳播主流文化中的作用仍是不可輕視的,這是在當前媒體環(huán)境下為受眾提供一片凈土的關(guān)鍵途徑。為此,作為電視媒體,要不忘初心,牢記使命,著力創(chuàng)造更具有生命力的讀書類文化節(jié)目,從而不斷滿足受眾的精神需求。
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作者簡介:
齊婉竹,女,漢族,山東煙臺人,廣西廣播電視臺,中級經(jīng)濟師,碩士研究生,研究方向:工商行政管理。