摘要：媒介生態(tài)的深刻變革推動地面體育頻道不斷加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。本文以江蘇體育休閑頻道為個案，以媒介生態(tài)為視角，分析其在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，如何緊扣“內(nèi)容回歸，做好服務(wù)”，打造本土拳頭賽事品牌、做競技體育的“守望者”，豐富全民健身賽事體系、做全民健身事業(yè)的踐行者，挖掘校園體育文化內(nèi)涵、做中華傳統(tǒng)體育文化的傳承者，搭建健康醫(yī)療知識科普平臺、做醫(yī)療健康的“擺渡人”，強調(diào)地域性和服務(wù)性、做“伴隨式”休閑娛樂的制造者，形成競技體育、群眾體育、校園體育、健康醫(yī)療、休閑娛樂齊頭并進的產(chǎn)業(yè)格局，為我國地面體育頻道的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒介生態(tài)；地面體育頻道；產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0110-02

隨著經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，大眾傳媒的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了深刻變革。國內(nèi)地面體育頻道在宏觀傳播理念、中觀組織機構(gòu)、微觀實務(wù)方面，不斷加快從專業(yè)化到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐，以適應(yīng)全新的媒介生態(tài)環(huán)境。當前疫情防控常態(tài)化背景下，人們對健康和體育的重視程度在提高，對體育運動的需求在提升；融媒體背景下，媒介在融合競爭中豐富了產(chǎn)品的形態(tài)，更加強調(diào)媒介產(chǎn)品的服務(wù)功能和平臺的服務(wù)性。值得注意的是，面對傳統(tǒng)電視行業(yè)開機率下降、受眾市場份額減少、頂級賽事版權(quán)費用過高的壓力，地面體育頻道在內(nèi)容生產(chǎn)和頻道經(jīng)營方面，重視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加快平臺轉(zhuǎn)型升級，為頻道發(fā)展注入全新動力[1]。

作為江蘇省內(nèi)唯一專業(yè)的電視體育頻道，江蘇體育休閑頻道始終立足自身媒介生態(tài)環(huán)境，在專業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上，主動求變，強化內(nèi)容回歸，強調(diào)產(chǎn)品的服務(wù)性，逐漸形成了競技體育、群眾體育、校園體育、健康醫(yī)療、休閑娛樂齊頭并進的產(chǎn)業(yè)格局。

一、做競技體育的“守望者”

競技體育的飛速發(fā)展是地面體育頻道走上專業(yè)化發(fā)展道路的前提和基礎(chǔ)。因此，圍繞競技體育的內(nèi)容生產(chǎn)，是地面體育頻道版面內(nèi)容和頻道運營的重中之重。國內(nèi)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，尤其是傳統(tǒng)三大球的市場化運作逐漸成熟，國內(nèi)頭部賽事的版權(quán)費用居高不下，為國內(nèi)地面體育頻道的專業(yè)體育內(nèi)容制作和頻道運營帶來了不小的壓力。江蘇體育休閑頻道亦如此。作為江蘇體育事業(yè)的重要宣傳陣地，江蘇體育休閑頻道承擔著江蘇省內(nèi)各項競技體育事業(yè)的宣傳報道任務(wù)。當前，江蘇的足、籃、排傳統(tǒng)三大球在全國范圍內(nèi)有較高影響力，為江蘇體育休閑頻道立足本土賽事提供了堅實的基礎(chǔ)。此外，在疫情防控常態(tài)化背景下，大多數(shù)賽事以賽會制且空場、部分球迷現(xiàn)場觀賽的形式展開，觀眾的賽事收視需求迅速提升。面對頭部賽事版權(quán)費用較高的現(xiàn)實，江蘇體育休閑頻道通過賽事直播、錄播廣告吸納、公共信號制作置換版權(quán)等方式，全力做好競技體育賽事播出，滿足省內(nèi)體育迷的收視需求。此外，圍繞相關(guān)賽事，頻道依托全媒體矩陣，聚焦賽事進程，傳遞賽事資訊，關(guān)注賽場內(nèi)外的人和事，打造不同平臺不同形式的產(chǎn)品，講好賽場內(nèi)外的體育故事，服務(wù)好全省體育觀眾。

值得注意的是，國內(nèi)馬拉松市場的不斷壯大為地面體育頻道深入馬拉松產(chǎn)業(yè)提供了可能。地面體育頻道紛紛借此機會，深入馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，尋找新的突破口。江蘇體育休閑頻道也不例外。數(shù)據(jù)顯示，2019年江蘇共舉辦馬拉松規(guī)模賽事185場，僅次于浙江省的232場。在2019年馬拉松賽事的等級評選中，江蘇省以34項標牌（16金、11銀、7銅）賽事領(lǐng)跑全國。當前，江蘇體育休閑頻道的馬拉松賽產(chǎn)業(yè)也緊跟發(fā)展的步伐，在做好省內(nèi)各項馬拉松賽公共信號、賽事直播的基礎(chǔ)上，打造“喜鵲計劃”主題馬拉松賽，強化賽事執(zhí)行、選手服務(wù)、宣傳報道一站式、定制化服務(wù)，推動自身平臺轉(zhuǎn)型和功能升級。

二、做全民健身事業(yè)的踐行者

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，生活方式也在發(fā)生巨大變化。其中，人們對健康越發(fā)重視，關(guān)注體育、參與體育的頻次日益提高。因此，全民健身事業(yè)逐漸受到普遍關(guān)注。從《全民健身計劃綱要》到《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，政策層面的指導也為我國全民健身事業(yè)的迅速發(fā)展提供了重要依據(jù)和具體指導。近年來，江蘇的全民健身事業(yè)始終走在全國前列。每四年一度的全民健身運動會吸引了全省眾多體育愛好者的廣泛參與。疫情防控常態(tài)化背景下，一年一度的江蘇省網(wǎng)絡(luò)全民健身運動會應(yīng)運而生，呼喚更多人參與到全民健身運動中來。結(jié)合實際，江蘇體育休閑頻道的群眾體育產(chǎn)業(yè)重點強調(diào)全民健身賽事、活動的服務(wù)性。牢牢抓住觀眾需求、優(yōu)化用戶體驗從而從深層次實現(xiàn)媒體的服務(wù)功能，正成為包括地方電視體育頻道在內(nèi)的各電視媒體擺脫困境的有效途徑[2]。當前，江蘇體育休閑頻道以省級全民健身運動會為主陣地，構(gòu)建了線上賽事平臺“荔枝悅動”，廣泛吸納全省體育愛好者線上參與，服務(wù)好線上用戶；同時，與江蘇省體育總會、單項運動協(xié)會深度合作，成功推出了“愛乒才會贏”江蘇省乒乓球王爭霸賽、“舞動江蘇”江蘇省廣場舞大賽等群眾體育賽事，加快形成全民健身賽事矩陣，構(gòu)建全民健身賽事體系，擴大全民健身的品牌影響力，提升品牌價值[3]。

三、做中華傳統(tǒng)體育文化的傳承者

少年強則國強。隨著我國教育事業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展，校園體育已經(jīng)成為學校教育體系中非常重要的組成部分。尤其是在素質(zhì)教育中，校園體育成為學校培養(yǎng)學生樂觀積極、勇于挑戰(zhàn)的生活態(tài)度，促進學生身心健康發(fā)展的重要手段和途徑。此外，當前我國校園體育的開展既強調(diào)方式方法的先進性，又強調(diào)將中華民族傳統(tǒng)體育文化融入校園體育教學，繼承和發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化?！督K省貫徹體育強國建設(shè)綱要實施方案》中提出，深化體教融合，開齊開足學校體育與健康課和大課間體育活動，推動實施青少年體育活動促進計劃。圍繞校園體育的宣傳報道，江蘇體育休閑頻道一方面做好“體校杯”“省長杯”等傳統(tǒng)賽事宣傳報道；另一方面走進校園，深入體育特色學校，圍繞體育特色內(nèi)容和教育方法，傳遞校園體育普適性成功經(jīng)驗，呈現(xiàn)學生在體育技能學習過程中勇于挑戰(zhàn)的積極狀態(tài)，并挖掘校園體育文化，推動校園體育文化發(fā)展。此外，頻道還積極與省內(nèi)高校聯(lián)動，打造傳統(tǒng)體育嘉年華，通過傳統(tǒng)中華體育文化的現(xiàn)代化演繹，弘揚中華傳統(tǒng)體育精神，豐富校園體育文化內(nèi)涵。

四、做健康醫(yī)療的“擺渡人”

百姓對健康的重視為電視健康節(jié)目的誕生提供了堅實的基礎(chǔ)。電視服務(wù)性的屬性要求也為電視健康節(jié)目的發(fā)展提供了重要依據(jù)。隨著“健康中國”上升到國家戰(zhàn)略層面，健康產(chǎn)業(yè)逐漸形成并迅速發(fā)展，為電視健康節(jié)目的持續(xù)發(fā)展注入了一劑強心針。健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成長為江蘇體育休閑頻道的重要產(chǎn)業(yè)板塊。作為江蘇省內(nèi)最早開設(shè)的權(quán)威醫(yī)療健康節(jié)目之一，《健康新7點》已經(jīng)成為江蘇省健康醫(yī)療節(jié)目的權(quán)威品牌。當前，《健康新7點》欄目重視自身的平臺轉(zhuǎn)型，一方面立足于江蘇知名三甲醫(yī)院，通過整合省內(nèi)醫(yī)療資源，邀請權(quán)威專家，依托電視欄目、微信訂閱號、抖音平臺聯(lián)動，傳播專業(yè)健康知識，為觀眾普及權(quán)威醫(yī)療信息，傳遞健康理念；另一方面，推動省內(nèi)醫(yī)院聯(lián)動，推出“醫(yī)師登臺科普秀”，廣泛動員全省廣大醫(yī)務(wù)工作者積極參與健康教育、健康普及工作，展現(xiàn)江蘇省醫(yī)務(wù)人員風采，助力全省健康醫(yī)療科普工作開展，全方位扮演好健康醫(yī)療的“擺渡人”角色[4]。

五、做“伴隨式”休閑娛樂的制造者

大眾媒介的服務(wù)性還體現(xiàn)在產(chǎn)品的陪伴功能上。該功能在休閑娛樂類節(jié)目中體現(xiàn)得尤為明顯。用戶既可以參與到節(jié)目中，也可以伴隨式、碎片化地收看此類節(jié)目。當前，地面體育頻道中具有明顯伴隨式特征的節(jié)目大多以闖關(guān)類和挑戰(zhàn)類真人秀、棋牌節(jié)目等形式存在。此類節(jié)目雖形式各異，但有一個共性特征，即觀眾隨時打開電視，即可進入節(jié)目進程，借助節(jié)目內(nèi)容的碎片性，減輕觀眾收看壓力，增強收視黏性。江蘇體育休閑頻道緊扣伴隨式和地域性，依托具有廣泛群眾基礎(chǔ)和地域文化特色的草根棋牌“摜蛋”項目，以《耍大牌》欄目為陣地，形成電視、網(wǎng)絡(luò)雙軌互通，滿足觀眾多樣化收視需求。同時，欄目以新穎的賽程賽制搭建低門檻、全民化的競技休閑平臺，并延展到“斗地主”等項目中，滿足觀眾的不同需求。此外，欄目組還策劃推出了“名師高徒對抗賽”“耍大牌戰(zhàn)隊公開賽”“民星斗地主2020公益環(huán)省行”“跨年狂歡夜”等活動，走進商場、社區(qū)，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，為更多觀眾提供參與活動的可能，并組建《耍大牌》官方俱樂部，增強用戶黏性，不斷提升品牌影響力。

六、結(jié)語

在全新的媒介生態(tài)環(huán)境中，江蘇體育休閑頻道不斷加快從專業(yè)化向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。頻道始終緊扣“內(nèi)容回歸，做好服務(wù)”，通過多平臺、多形式的媒介產(chǎn)品，做好競技體育賽事宣傳報道，并不斷提升公共信號制作、賽事運營、賽事轉(zhuǎn)播報道的服務(wù)性；立足“荔枝悅動”線上平臺，搭建全民健身賽事服務(wù)平臺，強調(diào)用戶服務(wù)，并不斷致力于構(gòu)建全民健身賽事體系；立足校園體育內(nèi)容，做好校園體育賽事宣傳報道，多角度全方位呈現(xiàn)校園體育發(fā)展全貌，傳遞成功經(jīng)驗，并致力于推動中華傳統(tǒng)體育文化在校園體育中的繼承和發(fā)揚；聚焦健康醫(yī)療電視節(jié)目，實現(xiàn)省內(nèi)醫(yī)療資源聯(lián)動，傳遞健康知識，普及健康科學，并為省內(nèi)醫(yī)務(wù)工作者搭建健康科普平臺；強調(diào)伴隨式休閑娛樂節(jié)目的陪伴功能，通過棋牌節(jié)目的線上線下聯(lián)動，豐富節(jié)目的互動方式，并通過主題性活動，提升節(jié)目的品牌效應(yīng)。

參考文獻：

[1] 邵培仁.媒介生態(tài)學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008：63.

[2] 陳輝.服務(wù)為王：地方電視體育頻道的破局之道[J].東南傳播，2019（10）：78-79.

[3] 戴卉.體育頻道的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型路徑探尋[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（1）：115-116.

[4] 李彤.全媒體視域下中國電視體育節(jié)目的融合發(fā)展研究[D].哈爾濱：哈爾濱體育學院，2019.

作者簡介：洪超（1989—），男，江蘇鹽城人，碩士，編輯，研究方向：媒介生態(tài)、體育媒介實務(wù)。