前情提要：

那些年，觀眾一起追的“畫(huà)皮”

《畫(huà)皮》作為古典小說(shuō)《聊齋志異》中著名的篇章，若論IP價(jià)值，顯然早已有之，1966年鮑方執(zhí)導(dǎo)的香港版、1990年臺(tái)灣版、1992年鄭少秋和王祖賢主演的《畫(huà)皮之陰陽(yáng)法王》都曾借助光影魅力用這個(gè)耳熟能詳?shù)墓适略诖筱y幕上“大做文章”。然而，這個(gè)久遠(yuǎn)的IP在內(nèi)地影視圈煥發(fā)新生機(jī)，掀起東方魔幻熱潮，則始于2008年的電影《畫(huà)皮》。

那一年，電影《畫(huà)皮》于國(guó)慶創(chuàng)下超過(guò)2億的票房戰(zhàn)績(jī)，成為當(dāng)年票房探花，某種程度上催生了之后國(guó)慶檔的誕生，亦證實(shí)內(nèi)地青年演員有扛票房的實(shí)力（當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)為香港明星才有票房號(hào)召力）。以此為圓心，屬于《畫(huà)皮》的魔幻版圖開(kāi)始擴(kuò)容，2011年的電視劇版《畫(huà)皮》、2012年的電影《畫(huà)皮2》、2013年的電視劇《畫(huà)皮之真愛(ài)無(wú)悔》相繼問(wèn)世。兩版電視劇劍走偏鋒，先從地方非上星頻道開(kāi)播——廣東南方影視頻道、江蘇江陰民生頻道，后憑借高收視走上更大平臺(tái)，《畫(huà)皮》登陸深圳衛(wèi)視，《畫(huà)皮之真愛(ài)無(wú)悔》則在電影《畫(huà)皮2》上映的第二年前后腳登陸央一、央八。此前，電影《畫(huà)皮2》已憑借恢弘格局、視效奇觀、扎實(shí)故事、演員陣容在2012年暑期斬獲超7億票房。四部作品，影劇聯(lián)動(dòng)，既延續(xù)IP生命力，又風(fēng)起云涌般共同繪就一幅“那些年，觀眾一起追的‘畫(huà)皮’?！?/p>

聯(lián)動(dòng)密碼：

密碼1：

劇隨影動(dòng) 如影隨形

對(duì)四部影劇《畫(huà)皮》都多少了解的觀眾，很容易從中總結(jié)出規(guī)律，那就是電視劇一直追著電影跑?！懂?huà)皮》IP的拓展都來(lái)自于票房成功的電影版奠定基石，繼而電視劇版依托電影版的故事結(jié)構(gòu)和人物設(shè)置展開(kāi)，比如電視劇《畫(huà)皮》除了將佩蓉、龐勇、王生、小唯的情感糾葛搬上熒屏，還增加了初成人形的栩栩（即小唯）和降魔者夏冰成為好友，并拜夏冰爺爺為師的設(shè)置。而電視劇版《畫(huà)皮之真愛(ài)無(wú)悔》中雖然劉愷威飾演的男主愛(ài)的不是公主，而是狐妖小唯，但仍舊沿用了電影版“以心換顏”的核心設(shè)置。以電影為根基，在不太受時(shí)長(zhǎng)限制的電視劇版中填充進(jìn)曲折的劇情，一來(lái)最大程度開(kāi)發(fā)IP的商業(yè)價(jià)值，二來(lái)借IP護(hù)體保障電視劇的收益率。由此可見(jiàn)，《畫(huà)皮》的影劇聯(lián)動(dòng)，緊隨其后的電視劇都是站在電影肩膀上摘桃的受益者，而電影版則一再扮演勞苦功高打江山的先鋒軍。

密碼2：

幕后推手移形換影

如果仔細(xì)觀察四部《畫(huà)皮》的幕后推手，也能總結(jié)出不少規(guī)律。電影《畫(huà)皮》的導(dǎo)演陳嘉上在電視劇版中搖身一變成監(jiān)制，而電影版的副導(dǎo)演高林豹?jiǎng)t掛帥電視劇版《畫(huà)皮》成為導(dǎo)演，電影版編劇之一的劉浩良是電視劇的唯一編劇。不難看出，這是香港編導(dǎo)一次抱團(tuán)取暖，“繞”開(kāi)內(nèi)地出品方，拓展了《畫(huà)皮》IP。到了電影《畫(huà)皮2》時(shí)，出品方寧夏電影集團(tuán)、麒麟影業(yè)、華誼兄弟等就“先下手為強(qiáng)”，找到歡瑞世紀(jì)和光線傳媒一起出品了電視劇《畫(huà)皮之真愛(ài)無(wú)悔》，且在電影版上映前就已關(guān)機(jī)進(jìn)入后期階段，可見(jiàn)提前布局之決心，影劇兩吃的做法無(wú)疑也讓出品方利益得到保障，幕后強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)盡顯。

格局拓展：

影游互通新格局

回頭來(lái)看，那幾年影視行業(yè)勁吹的畫(huà)皮風(fēng)，得益于一件事，電影《畫(huà)皮》將原著中采用畫(huà)皮的鬼變成了狐妖，這一設(shè)定的更改使得原本“談鬼色變”的觀眾（坊間傳言更古早版本的《畫(huà)皮》曾嚇?biāo)肋^(guò)人）接受度大增，且不論大屏幕、還是小熒屏播出也都可通行。除了以上四部影視劇外，現(xiàn)在豆瓣條目上還有三部未上映的《畫(huà)皮》。最根正苗紅的當(dāng)屬寧夏電影集團(tuán)為延續(xù)品牌效應(yīng)在2013年備案的《畫(huà)皮3》，該項(xiàng)目于2016年獲得延期拍攝的批復(fù)。2017年，寧夏電影集團(tuán)官宣已進(jìn)入前期籌備，預(yù)計(jì)2019年跟觀眾見(jiàn)面。迄今為止，觀眾尚未在電影院里與這部《畫(huà)皮3》再續(xù)前緣。影視行業(yè)里關(guān)于《畫(huà)皮》的最新消息是今年1月開(kāi)機(jī)的項(xiàng)氏兄弟出品的網(wǎng)絡(luò)大電影版。

不過(guò)，圍繞畫(huà)皮IP的跨行業(yè)拓展倒是早已開(kāi)花。早在2012年，電影《畫(huà)皮2》首映當(dāng)日，同名網(wǎng)游便橫空出世，網(wǎng)游由電影出品方之一的麒麟集團(tuán)花費(fèi)四年打造，算是電影和網(wǎng)游深度合作的典范，該游戲曾在2012年斬獲金翎獎(jiǎng)“玩家最喜愛(ài)網(wǎng)游”冠軍，影游聯(lián)動(dòng)貫通的娛樂(lè)新格局做到互聯(lián)互通，不擔(dān)贏得了聲勢(shì)和收益，也經(jīng)受住市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)。

聯(lián)動(dòng)提示：

提前布局 審時(shí)度勢(shì)

如何將IP效益發(fā)揮至最大且維系好IP的信譽(yù)度，是當(dāng)下影視行業(yè)里一個(gè)值得深入思考的話題。就《畫(huà)皮》掀起的東方魔幻風(fēng)潮來(lái)看，提前布局、統(tǒng)籌規(guī)劃是后來(lái)者可借鑒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。影、劇、游三方聯(lián)動(dòng)，每個(gè)領(lǐng)域里尋找適合的合作方切入，能夠降低風(fēng)險(xiǎn)，提高收益率。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，任何時(shí)候也都不要忘記審時(shí)度勢(shì)，眼下現(xiàn)實(shí)題材是電影行業(yè)最熱的香餑餑，如《畫(huà)皮》這般耗資巨大的魔幻題材能否在高投入之下再領(lǐng)風(fēng)騷，也是未知數(shù)。（文 小盜）