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        《畫皮》劇隨影動 一雞多吃

        2021-09-10 07:22:44小盜
        中國銀幕 2021年5期
        關(guān)鍵詞:畫皮網(wǎng)游魔幻

        前情提要:

        那些年,觀眾一起追的“畫皮”

        《畫皮》作為古典小說《聊齋志異》中著名的篇章,若論IP價值,顯然早已有之,1966年鮑方執(zhí)導(dǎo)的香港版、1990年臺灣版、1992年鄭少秋和王祖賢主演的《畫皮之陰陽法王》都曾借助光影魅力用這個耳熟能詳?shù)墓适略诖筱y幕上“大做文章”。然而,這個久遠(yuǎn)的IP在內(nèi)地影視圈煥發(fā)新生機,掀起東方魔幻熱潮,則始于2008年的電影《畫皮》。

        那一年,電影《畫皮》于國慶創(chuàng)下超過2億的票房戰(zhàn)績,成為當(dāng)年票房探花,某種程度上催生了之后國慶檔的誕生,亦證實內(nèi)地青年演員有扛票房的實力(當(dāng)時普遍認(rèn)為香港明星才有票房號召力)。以此為圓心,屬于《畫皮》的魔幻版圖開始擴容,2011年的電視劇版《畫皮》、2012年的電影《畫皮2》、2013年的電視劇《畫皮之真愛無悔》相繼問世。兩版電視劇劍走偏鋒,先從地方非上星頻道開播——廣東南方影視頻道、江蘇江陰民生頻道,后憑借高收視走上更大平臺,《畫皮》登陸深圳衛(wèi)視,《畫皮之真愛無悔》則在電影《畫皮2》上映的第二年前后腳登陸央一、央八。此前,電影《畫皮2》已憑借恢弘格局、視效奇觀、扎實故事、演員陣容在2012年暑期斬獲超7億票房。四部作品,影劇聯(lián)動,既延續(xù)IP生命力,又風(fēng)起云涌般共同繪就一幅“那些年,觀眾一起追的‘畫皮’?!?/p>

        聯(lián)動密碼:

        密碼1:

        劇隨影動 如影隨形

        對四部影劇《畫皮》都多少了解的觀眾,很容易從中總結(jié)出規(guī)律,那就是電視劇一直追著電影跑。《畫皮》IP的拓展都來自于票房成功的電影版奠定基石,繼而電視劇版依托電影版的故事結(jié)構(gòu)和人物設(shè)置展開,比如電視劇《畫皮》除了將佩蓉、龐勇、王生、小唯的情感糾葛搬上熒屏,還增加了初成人形的栩栩(即小唯)和降魔者夏冰成為好友,并拜夏冰爺爺為師的設(shè)置。而電視劇版《畫皮之真愛無悔》中雖然劉愷威飾演的男主愛的不是公主,而是狐妖小唯,但仍舊沿用了電影版“以心換顏”的核心設(shè)置。以電影為根基,在不太受時長限制的電視劇版中填充進曲折的劇情,一來最大程度開發(fā)IP的商業(yè)價值,二來借IP護體保障電視劇的收益率。由此可見,《畫皮》的影劇聯(lián)動,緊隨其后的電視劇都是站在電影肩膀上摘桃的受益者,而電影版則一再扮演勞苦功高打江山的先鋒軍。

        密碼2:

        幕后推手移形換影

        如果仔細(xì)觀察四部《畫皮》的幕后推手,也能總結(jié)出不少規(guī)律。電影《畫皮》的導(dǎo)演陳嘉上在電視劇版中搖身一變成監(jiān)制,而電影版的副導(dǎo)演高林豹則掛帥電視劇版《畫皮》成為導(dǎo)演,電影版編劇之一的劉浩良是電視劇的唯一編劇。不難看出,這是香港編導(dǎo)一次抱團取暖,“繞”開內(nèi)地出品方,拓展了《畫皮》IP。到了電影《畫皮2》時,出品方寧夏電影集團、麒麟影業(yè)、華誼兄弟等就“先下手為強”,找到歡瑞世紀(jì)和光線傳媒一起出品了電視劇《畫皮之真愛無悔》,且在電影版上映前就已關(guān)機進入后期階段,可見提前布局之決心,影劇兩吃的做法無疑也讓出品方利益得到保障,幕后強強聯(lián)合的優(yōu)勢盡顯。

        格局拓展:

        影游互通新格局

        回頭來看,那幾年影視行業(yè)勁吹的畫皮風(fēng),得益于一件事,電影《畫皮》將原著中采用畫皮的鬼變成了狐妖,這一設(shè)定的更改使得原本“談鬼色變”的觀眾(坊間傳言更古早版本的《畫皮》曾嚇?biāo)肋^人)接受度大增,且不論大屏幕、還是小熒屏播出也都可通行。除了以上四部影視劇外,現(xiàn)在豆瓣條目上還有三部未上映的《畫皮》。最根正苗紅的當(dāng)屬寧夏電影集團為延續(xù)品牌效應(yīng)在2013年備案的《畫皮3》,該項目于2016年獲得延期拍攝的批復(fù)。2017年,寧夏電影集團官宣已進入前期籌備,預(yù)計2019年跟觀眾見面。迄今為止,觀眾尚未在電影院里與這部《畫皮3》再續(xù)前緣。影視行業(yè)里關(guān)于《畫皮》的最新消息是今年1月開機的項氏兄弟出品的網(wǎng)絡(luò)大電影版。

        不過,圍繞畫皮IP的跨行業(yè)拓展倒是早已開花。早在2012年,電影《畫皮2》首映當(dāng)日,同名網(wǎng)游便橫空出世,網(wǎng)游由電影出品方之一的麒麟集團花費四年打造,算是電影和網(wǎng)游深度合作的典范,該游戲曾在2012年斬獲金翎獎“玩家最喜愛網(wǎng)游”冠軍,影游聯(lián)動貫通的娛樂新格局做到互聯(lián)互通,不擔(dān)贏得了聲勢和收益,也經(jīng)受住市場的雙重檢驗。

        聯(lián)動提示:

        提前布局 審時度勢

        如何將IP效益發(fā)揮至最大且維系好IP的信譽度,是當(dāng)下影視行業(yè)里一個值得深入思考的話題。就《畫皮》掀起的東方魔幻風(fēng)潮來看,提前布局、統(tǒng)籌規(guī)劃是后來者可借鑒的先進經(jīng)驗。影、劇、游三方聯(lián)動,每個領(lǐng)域里尋找適合的合作方切入,能夠降低風(fēng)險,提高收益率。當(dāng)然,不可否認(rèn)的是,任何時候也都不要忘記審時度勢,眼下現(xiàn)實題材是電影行業(yè)最熱的香餑餑,如《畫皮》這般耗資巨大的魔幻題材能否在高投入之下再領(lǐng)風(fēng)騷,也是未知數(shù)。(文 小盜)

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