前情提要：

脫胎廣告 自成IP

“愛(ài)情公寓”，這四個(gè)字并非憑空誕生，它最初是中國(guó)臺(tái)灣一家SNS社交網(wǎng)站的大名。沒(méi)錯(cuò)，汪遠(yuǎn)與韋正的創(chuàng)作便始于這樣一個(gè)“無(wú)心插柳”的契機(jī)，當(dāng)年“愛(ài)情公寓”網(wǎng)站進(jìn)入大陸市場(chǎng)，希望汪遠(yuǎn)及其制作團(tuán)隊(duì)能為他們做一條投放于電視的30秒廣告，但由于在電視上投放廣告價(jià)格高昂，性價(jià)比不算理想，在汪遠(yuǎn)等人的建議下，雙方?jīng)Q定索性推出一部以“愛(ài)情公寓”冠名的情景喜劇，把網(wǎng)絡(luò)交友的那些好玩故事，統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)現(xiàn)實(shí)存在的一所公寓中。

此時(shí)，汪遠(yuǎn)在上海交通大學(xué)的校友韋正以合伙人身份，加盟了他的上海高格文化傳播有限公司，二人正摩拳擦掌，籌劃續(xù)寫(xiě)大學(xué)時(shí)期未完成的創(chuàng)業(yè)之路。而《愛(ài)情公寓》劇集的出現(xiàn)，恰為他們的這場(chǎng)夢(mèng)，插上了輕盈的雙翅。汪遠(yuǎn)負(fù)責(zé)編劇，韋正負(fù)責(zé)導(dǎo)演，這個(gè)發(fā)生在上海某處普通公寓中，七個(gè)不同背景，職業(yè)、理想的青年男女的合租故事，被他們從2009年講到2020年，轉(zhuǎn)眼便是十年。雖說(shuō)第二年，當(dāng)年組局的SNS交友網(wǎng)站就退出了贊助行列，但段子橫飛、笑點(diǎn)密集的電視劇《愛(ài)情公寓》此時(shí)已自成IP，脫離廣告屬性，在粉絲的簇?fù)硐拢瑲g快辟出一條情景喜劇的年輕態(tài)新路。從第一季的無(wú)人問(wèn)津到第四季的四大衛(wèi)視聯(lián)合首播、愛(ài)奇藝獨(dú)播，2014年，劇集《愛(ài)情公寓4》更是在首播后直接打破中國(guó)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放紀(jì)錄，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。但大火的另一面，是主演檔期排滿難聚、抄襲爭(zhēng)議愈演愈烈，兩位主創(chuàng)也似是嗅到了“盛極必衰”的預(yù)兆，有意放慢了腳步，以番外篇迷你劇維持與觀眾的聯(lián)系。

經(jīng)過(guò)四年降“火”，2018年汪遠(yuǎn)與韋正終于再執(zhí)導(dǎo)筒，不過(guò)這回與粉絲約在影院，以“愛(ài)情公寓”十年重聚為名，來(lái)了一場(chǎng)主打情懷的影劇聯(lián)動(dòng)。同名電影上映首日，票房直抵3.03億，粉絲迫切重逢“老友”的心情，透過(guò)數(shù)字的跳動(dòng)都感受得出來(lái)。可惜終究人生不若初見(jiàn)，相見(jiàn)不如懷念，《愛(ài)情公寓》衍生電影上映后，豆瓣評(píng)分與劇集的7分起跳大相徑庭，一路跌停至3.2分，“愛(ài)情公墓”“盜墓公寓”“十年了竟然還在合租”等花式吐槽充斥著評(píng)論區(qū)。兩位主創(chuàng)知道，電影為劇集試出了觀眾的心意，終于還是到了說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候，于是2020年，《愛(ài)情公寓》第五季以劇集這一出發(fā)時(shí)的形式，為《愛(ài)情公寓》IP畫(huà)上了一個(gè)體面的句號(hào)。

聯(lián)動(dòng)密碼：

密碼1：

你的月亮我的心電臺(tái)

“你的月亮我的心，好男人就是我，我就是......曾小賢?！痹趧〖?，這檔深夜電臺(tái)雖然平行于公寓場(chǎng)景之外，但它卻始終作為一條隱藏線索，將細(xì)碎的人物與情節(jié)如珍珠般顆顆穿起，豐滿著劇情。首先，它是主角曾小賢繼續(xù)塑造角色的絕佳場(chǎng)所，因失戀導(dǎo)致失眠的他，主動(dòng)要求接下這檔每晚12點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出的心理咨詢類(lèi)廣播節(jié)目，耳機(jī)另一端不時(shí)發(fā)生“意外”狀況，將有笑有淚的城市故事嵌入公寓角色們的生活中;其次，借這片不必謀面的“自由之地”，小賢與一菲這對(duì)心口不一的官方CP才得以漸漸打破“曖昧”魔咒，從友情走向愛(ài)情。

而在衍生電影中，深夜電臺(tái)更是作為吸引老粉入戲的經(jīng)典“密碼”，當(dāng)深夜降臨，曾小賢戴著耳機(jī)坐在麥克風(fēng)前，這一前四季每集必見(jiàn)的“夜班”場(chǎng)景，不禁令觀眾頃刻夢(mèng)回當(dāng)年追劇時(shí);隨后，再借“你的月亮我的心”改版為《盜墓筆記》廣播劇的應(yīng)景噱頭，鏈接起了全片“愛(ài)情公寓+盜墓筆記”的雙IP戲中戲情節(jié);最后，廣播劇余留三分鐘，“你的月亮我的心”重新上線，一句你知我知的“一菲，晚安”，令老粉心頭一暖。

密碼2：十年重聚

從第一季首播至電影上映，轉(zhuǎn)眼已是十年，當(dāng)初與劇集作伴的那波少年觀眾，如今可能正在經(jīng)歷或已經(jīng)走過(guò)了劇中的青春時(shí)光?；厥淄?，心中翻涌，此時(shí)再?zèng)]有什么比“原班人馬，十年重逢”這類(lèi)字眼，更可能敲開(kāi)粉絲的“心門(mén)”?！稅?ài)情公寓》電影如劇集一處遲遲才標(biāo)的注腳，如老友發(fā)來(lái)的十年再見(jiàn)的短信，其中充滿了不確定性。

但恰如《老友記》粉絲日日期盼的那樣，即使時(shí)過(guò)境遷，主角容顏已逝，依舊渴望他們代替自己坐在一起，對(duì)抗時(shí)間強(qiáng)大的流逝感。所以，就算面對(duì)諸多質(zhì)疑與差評(píng)，一波又一波粉絲還是奔著“十年重聚”這個(gè)暗號(hào)前往影院。對(duì)不追劇的觀眾，眼前這兩小時(shí)根本是胡編亂造、滿地尬笑，但因劇而來(lái)的觀眾，應(yīng)該已預(yù)設(shè)了這種無(wú)厘頭的拼貼，失望中也終究是赴了約。

格局拓展：

多媒介新玩法

《愛(ài)情公寓》電影作為番外篇，插播在劇集的第四季與第五季之間，原班人馬出演，劇情另起爐灶，是國(guó)內(nèi)外熱播劇實(shí)現(xiàn)影劇聯(lián)動(dòng)的一種常規(guī)模式。不過(guò)電影選擇在2018年上映，一方面是為做劇集注腳，更重要的意義在于，填補(bǔ)第四季與第五季之間長(zhǎng)達(dá)六年的停播鴻溝，以一次話題式電影，喚醒觀眾沉睡許久的“愛(ài)情公寓記憶”。雖然電影上映后幾乎被差評(píng)淹沒(méi)，但不可否認(rèn)，在數(shù)據(jù)上它為第五季的播出制造了可見(jiàn)的水花。開(kāi)播前該劇在愛(ài)奇藝站內(nèi)預(yù)約觀看人數(shù)已突破535萬(wàn)，創(chuàng)下平臺(tái)劇集預(yù)約人數(shù)之最。

而承接電影的第五季，內(nèi)部再度開(kāi)發(fā)新玩法。第13集《彈幕空間》采用互動(dòng)劇形式，把觀眾選項(xiàng)卷入故事中，以粉絲、朋友、路人、黑粉的身份，可打開(kāi)不同分支劇情。在“真網(wǎng)劇”的爽感誘惑下，《愛(ài)情公寓5》彼時(shí)的內(nèi)容熱度峰值被推至新高，一舉超越此前《破冰行動(dòng)》與《都挺好》創(chuàng)下的紀(jì)錄。除此之外，在愛(ài)奇藝的技術(shù)支持下，該IP還衍生出短片《新房客報(bào)道VR》，用戶可模擬訪客身份以第一視角、360度沉浸式探訪愛(ài)情公寓全貌。影劇聯(lián)動(dòng)恐怕只是起點(diǎn)，雖然“愛(ài)情公寓”的故事講完了，但關(guān)于它的更多玩法，還在持續(xù)開(kāi)發(fā)中。

聯(lián)動(dòng)提示：

原創(chuàng)才是持久驅(qū)動(dòng)力

圍繞《愛(ài)情公寓》，“抄襲與借鑒”之爭(zhēng)從未停息，尤其在電影套用“盜墓筆記”故事后，面對(duì)口碑的折戟與票房的斷崖式下跌，主創(chuàng)應(yīng)該更能深切體悟到，觀眾對(duì)于原創(chuàng)故事的呼吁與渴望。畢竟，原創(chuàng)才具有持久驅(qū)動(dòng)力，如第五季借助多媒體的豐富表達(dá)與走心嘗試，便令不少新老觀眾直呼漸入佳境，豆瓣評(píng)分也脫離低分泥潭，向7分靠近。雖然這段故事，如今已畫(huà)上了體面的句號(hào)，但前事不忘后事之師，未來(lái)影劇聯(lián)動(dòng)的IP，也不要忘記原創(chuàng)這第一要義。（文 Psyche）