趙國鴻

摘要：進入到新的歷史發(fā)展階段，全球范圍內產業(yè)變革持續(xù)加快，科學技術發(fā)展日新月異，對社會發(fā)展及國計民生都帶來了深刻影響，更是加快了數(shù)字化、信息化的轉型速率，對加快新時期廣播電視行業(yè)的發(fā)展進步起到了重要作用。在全面建成小康社會到來之際，為了更好推動廣電網絡行業(yè)的發(fā)展，本篇文章從傳播與生產兩個方面切入，對智慧廣電進行了更加深入的探索，從行政、民生及教育三個層面對“智慧廣電+”模式的基本實踐路徑進行了剖析，這對于現(xiàn)代廣電網絡行業(yè)的改革發(fā)展都有著非常好的參考作用。

關鍵詞：新時期;廣電網絡;“智慧廣電+”;轉型發(fā)展;實踐分析

從詞性上分析，“智慧廣電+”具有一定的哲學內涵，需要從抽象的角度進行更加深入的分析，而且還需要與社會發(fā)展實踐結合起來，從而才能更好突出“智慧廣電+”的指導作用。在新的歷史發(fā)展階段，“智慧廣電+”，不僅加快了廣電行業(yè)從傳統(tǒng)型向社會型的轉變，而且還對今后廣電行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了非常好的評估預判，對于廣電領域資源力量的整合分配都有著重要影響[1]。從全世界范圍來看，“智慧廣電+”符合行業(yè)及時代的發(fā)展基本趨勢，所謂的“智慧廣電+”，主要是指在廣電行業(yè)發(fā)展當中，應當充分用好大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等新出現(xiàn)的技術手段，這樣才能讓新興媒體的發(fā)展建設與廣電行業(yè)的改革進步更好結合起來，進而打造具有現(xiàn)代氣息的廣電系統(tǒng)，這對廣電領域的現(xiàn)代化、產業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展都有著根本性的影響，可以推動廣電網絡更好的融入到人民群眾生產生活當中，從而更好體現(xiàn)出廣電網絡的服務人民群眾基本特點。

1從基本發(fā)展方向上對廣電網絡“智慧廣電+”轉型變革進行分析

1.1“智慧廣電+傳播”，加快廣播電視智慧化發(fā)展步伐

從本質上而言，智慧廣電，是傳統(tǒng)廣播影視服務與現(xiàn)代不同類型新型技術的深層次全面融合，更加注重與消費群體的互動交流，更加注重對人性化理念的踐行。從整體優(yōu)勢上看，廣播影視的優(yōu)勢在于其良好的傳播特點。廣播電視在新時期人民群眾信息傳播需要上，發(fā)揮著根本性的影響，是服務范圍最廣、影響力最大的媒體[2]。從上世紀90年代末期，全球范圍內信息技術有了很大進步，我國在信息化領域中的投入持續(xù)增多，這些都為媒介體系及傳播格局的轉型升級創(chuàng)造了條件，各種類型的社會性媒體、互聯(lián)網媒體等相繼出現(xiàn)，以OTTTV、IPTV為標志的和與傳統(tǒng)廣電業(yè)務相似的新型影視服務，讓廣電的可替代性特點充分體現(xiàn)了出來，也在一定程度上推動廣播電視行業(yè)更加注重自身服務質量，更加注重市場參與度及整體滿意度。智慧型傳播，離不開現(xiàn)代新媒體視域的支持，更加注重對廣播影視傳播基本力度的提升，更加對深層次社會消費需求的重構挖掘。

當前，智慧型傳播需要從以下幾個方面進行分析：首先是智慧推薦，注重對客戶瀏覽等數(shù)據(jù)信息的分析，精準研判客戶的內心期待與情感需求，從而為客戶提供針對性的產品服務，這樣才能顯著提高傳播的成效性。智慧推薦在實際應用上，注重對大數(shù)據(jù)技術的應用，更加關注不同類型數(shù)據(jù)信息的獲取、分析與研究，包括對客戶實際點擊率、偏愛視頻等的了解，從而更好的指導智慧推薦工作的開展。新的歷史發(fā)展形勢下，人民群眾的生產生活質量水平顯著提高，在廣電網絡層面的需求也呈現(xiàn)出明顯的多元化特點，無論是在風格還是內容的追求上更加注重藝術性、個性化，從而推動著廣電網絡朝著差異性的方向推進，這也是智慧推薦得以出現(xiàn)和發(fā)展的根本性支撐。其次是社會性傳播特點，這一點主要是受到了市場經濟繁榮與各種類型網絡媒體的出現(xiàn)推動所致，整個社會發(fā)展更加緊密的融合到一起，客戶可以借助不同類型的網絡媒介融入到廣電服務當中，從而加快了廣播電視行業(yè)的社會化發(fā)展進程，客戶利用手機社交APP、PC端社交軟件等，賦予新媒體平臺傳播和廣電傳播的全新社交功能[3]。

1.2“智慧廣電+生產”，加快開放性平臺計劃的建設

所謂的智慧型生產，主要是指新時期廣播電視行業(yè)從全方位、科學性的角度加快生產機制、現(xiàn)代產業(yè)等的深化變革，注重應用各種類型的先進科學技術，更好支持廣播電視行業(yè)的技術性創(chuàng)新性升級，最終形成一個具有鮮明針對性、成效性、服務性的廣播電視服務產業(yè)集群。在這一點上需要從3個方面落腳：首先，要加快廣播電視行業(yè)內部的網絡體系創(chuàng)新、創(chuàng)建，加快傳統(tǒng)型生產管理格局的再造，這樣可以朝著扁平化的方向加快突破;其次，注重深化實踐數(shù)字化發(fā)展理念，制定符合廣播電視行業(yè)自身的數(shù)字化戰(zhàn)略工程，從而將生產、制作、銷售部等環(huán)節(jié)更加緊密的整合到一起，以數(shù)字化的方式來更好的完成各項生產建設任務。再次，充分用好互聯(lián)網提供的空間平臺，注重與其他行業(yè)領域的橫向溝通交流，從而更好的突破時間空間限制，實現(xiàn)更多資源的整合利用，更好助力于廣播電視行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展建設。

2“智慧廣電+”的實踐研究分析

2.1“智慧廣電+”與行政的結合

進入到新的歷史發(fā)展階段，我們黨提出了智慧中國發(fā)展戰(zhàn)略，這對各個層面都起到了非常好的指導推動作用，對于廣播電視領域而言，“智慧廣電+”與行政的結合在應用上越發(fā)成熟，廣播電視行業(yè)注重與社會新需求新期待的結合，注重對國家及社會不同類型政策信息、消費熱點等的分析研究，注重融入到政府各項行政性服務進程中，從而推出了更多類型的廣播電視產品，這樣可以更好的服務于社會多元化的消費需求，非常好的推動了“智慧廣電+”與行政結合的轉變升級，從而帶動了廣播電視行業(yè)更加注重服務的人性化，這些都極大拓寬了廣播電視行業(yè)的新時期發(fā)展建設空間。

在以往的基層社會發(fā)展及治理工作推進中，存在著各種形式的矛盾問題，這些都是社會改革發(fā)展當中不可避免的，主要是由于各種信息的不暢等問題導致，各種類型的信息誤解誤讀，增加了矛盾問題疊加的可能性。以往在管理模式上更加以縱向的特點體現(xiàn)出來，這樣就影響了橫向層面的信息溝通交流，也限制了數(shù)據(jù)信息的共享應用成效。新的歷史發(fā)展環(huán)境下，廣播電視行業(yè)的發(fā)展，需要與市場管理、綜合執(zhí)法等其他部門工作更好結合起來，從而形成綜合性的管理服務平臺，這樣才能實現(xiàn)不同類型內容的整合。

2.2“智慧廣電+”與民生的結合

為了推動新時期廣播電視行業(yè)與民生更好的結合起來，需要充分用好廣播電視普及的大趨勢，注重突出信息化平臺的作用，從而將醫(yī)療與養(yǎng)老更好的結合起來，逐步建立起綜合不同層面領域的服務基本形式，例如建立起廣播電視行業(yè)專門服務的立體化、全方位服務體系。在廣播電視行業(yè)發(fā)展當中，注重與大數(shù)據(jù)技術、云計算等相結合，從而推出更具有智慧型特點的養(yǎng)老等服務模式，這樣可以形成服務范圍更加寬泛更加具有代表性的綜合性管理平臺。受到以上相關內容等的推動，從而使得廣播電視行業(yè)可以對視頻等內容進行更好的融合，從而將書法、健康等領域的高質量視頻資源進行全方位創(chuàng)建，這樣可以讓養(yǎng)老機構等更好的開展相關服務工作，能夠讓廣播電視的影響力與服務水平顯著提高，從而逐步打破廣播電視行業(yè)與其他領域互動交流偏少的尷尬局面，對于廣播電視領域更好的融入到新時期民生工作當中也有著非常重要的意義，對于提高社會層面對廣播電視行業(yè)的認可度、滿意度都有著重要意義。

2.3“智慧廣電+”與教育的結合

進入到新的歷史發(fā)展階段，人民在物質生活得到極大滿足的基礎上，對教育等也提出了更多的期待與要求，如何更好的融入到教育服務當中，這是新時期廣播電視行業(yè)轉型發(fā)展的一個重要方向，通過融入教育內容，可以更好的分享不同類型的優(yōu)質教育資源，能夠更好的服務于人民群眾的精神文化需要，為此需要廣播電視行業(yè)要加快創(chuàng)建個性化、豐富化的高質量教育系統(tǒng)，從而拓寬社會服務范圍。但是受到我國教育信息化較為滯后等因素的影響，廣播電視行業(yè)需要積極行動，通過教學視頻制作、采集，為學校提供信息化教學條件，整合優(yōu)秀教學資源，以電視為傳播載體，將教學內容輸送到千家萬戶[4]。與此同時，校園廣播電視臺利用一體化管理平臺，促進學校基本管理水平發(fā)展，結合學校建設化程度，為其提供具有針對性的實質性服務內容，為學校解決信息化教學資源利用率不足等問題，極大地完成了資源、平臺以及系統(tǒng)的相互融合與貫通。

結束語：綜上所述，本篇文章主要是從發(fā)展方向上對廣電網絡“智慧廣電+”轉型變革進行分析，進而從3個方面對“智慧廣電+”的實踐進行了分析，這對于加快新時期廣播電視行業(yè)的高質量發(fā)展建設都有著重要意義。

參考文獻：

[1]宗溢冰.加快智慧廣電建設推動廣播電視高品質發(fā)展[J].中國傳媒科技.2020，（3）.117-119.

[2]吳君，劉曉峰.智慧廣電開啟智能新生活——訪國家廣播電視總局廣播科學研究院互聯(lián)網所所長施玉海[J].有線電視技術，2018（04）：15-15.

[3]黃益欣.建設"智慧廣電"創(chuàng)新廣電發(fā)展[J].中國傳媒科技.2019，（5）.56-58.

[4]劉文嵐.不斷滿足人民群眾對廣電和信息化服務的新期待——貴州努力構建智慧廣電的創(chuàng)新實踐[J].有線電視技術，2018（02）：9-9.

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