湯勇

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，健康生活的觀念越來越受到人們的重視，跑步、打球、騎行、打太極拳、滑雪等體育運(yùn)動項(xiàng)目越來越多的進(jìn)入到人們的生活和娛樂之中，人們體育消費(fèi)支出隨之增高，如今人民健康消費(fèi)的支出正呈逐年上升趨勢。隨著政府部門“健康中國”的戰(zhàn)略推進(jìn)，各種資本紛紛涌入體育行業(yè)，中國已悄然進(jìn)入大眾體育消費(fèi)時代。本文對當(dāng)前中國市場上體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出制約我國大眾體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)因素，提出提高中國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的幾點(diǎn)建議，以期為同行提供參考。

關(guān)鍵詞：大眾體育? 經(jīng)濟(jì)消費(fèi)? 體育產(chǎn)業(yè)? 對策

自從中國開始推行全民健身項(xiàng)目后，人民的體育意識和健康意識得到了極大的提升，促進(jìn)了體育行業(yè)的快速發(fā)展，同時中國人民體育消費(fèi)開始呈現(xiàn)出迅猛增長趨勢，伴隨著社會發(fā)展和奧運(yùn)效應(yīng)的影響，運(yùn)動熱潮正席卷全國。尤其是自2014年政府部門《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺后，更是點(diǎn)燃了蓄力已久的民間資本體育投資熱情。如今大眾體育消費(fèi)成為支撐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，其內(nèi)容也從單一的體育設(shè)備和服飾消費(fèi)向健身場館、健康營養(yǎng)、專業(yè)健身等多方面拓展，催生出了許多個性化 、智能化的體育服務(wù)行業(yè)，促進(jìn)了體育事業(yè)的進(jìn)步，然而由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，大眾體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還存在著相當(dāng)大的阻力制約。如今中國大眾體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)還需要進(jìn)一步發(fā)展及改革。

一、國內(nèi)大眾體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一） 大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低

隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平不斷提高，然而我國現(xiàn)在依然處于社會主義初級建設(shè)階段，同發(fā)達(dá)國家相比，中國國民產(chǎn)業(yè)重視建設(shè)“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”而不是“上層建筑”，當(dāng)前中國家庭正處于從溫飽型向小康型的過渡，因此我國社會經(jīng)濟(jì)水平對于體育消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展有著明顯的制約，雖然當(dāng)前中國體育文化經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，但是同發(fā)達(dá)國家相比，我們的體育消費(fèi)建設(shè)依然處于落后的狀態(tài)，想要趕超發(fā)達(dá)國家體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平，還需付出相當(dāng)大的努力。

（二）大眾體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

從當(dāng)前市場大眾體育的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成來看，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成不合理，這主要是由于當(dāng)前中國人民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理造成的，由于人民的經(jīng)濟(jì)水平不高和體育觀念不高的制約，人民體育消費(fèi)傾向于低端的體育產(chǎn)品，消費(fèi)結(jié)構(gòu)多為便宜耐用的基礎(chǔ)產(chǎn)品，如運(yùn)動服裝、鞋襪等等，導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。健康的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該是以體育服務(wù)消費(fèi)業(yè)為主，體育制造業(yè)為輔，而我國體育制造業(yè)卻占了體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的80%以上，這種不足體現(xiàn)在我國高水平體育服務(wù)業(yè)建設(shè)不足上面，例如體育設(shè)施建設(shè)不足、健身房建設(shè)不足等，體育服務(wù)業(yè)的建設(shè)缺口進(jìn)一步影響了體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展進(jìn)程。

（三）大眾消費(fèi)觀念落后

由于中國人民體育消費(fèi)觀念不高和中國人民消費(fèi)水平的影響，人民消費(fèi)多以便宜且耐用的基礎(chǔ)體育產(chǎn)品為主，導(dǎo)致高科技體育產(chǎn)品推廣難度大，市面上低劣體育產(chǎn)品和假冒偽劣體育產(chǎn)品屢見不鮮。大眾不重視體育產(chǎn)品的價值直接導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)難以轉(zhuǎn)型，當(dāng)下大眾對于體育消費(fèi)產(chǎn)品的認(rèn)識觀念不高成為制約大眾體育消費(fèi)發(fā)展的重要因素，改變民眾傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念成為體育消費(fèi)業(yè)亟待解決的問題。

（四）大眾體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡

由于中國各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不均衡，導(dǎo)致中國不同城市的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念差距大。一線城市、二線城市、三線城市以及城市與農(nóng)村之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和思想建設(shè)天差地別。一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)城市的體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)處于剛起步的階段，而許多農(nóng)村則連基本的體育公共設(shè)施建設(shè)都不健全，當(dāng)今發(fā)達(dá)城市的居民是大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力軍，然而這只占中國居民人口的極小部分，對于大眾體育經(jīng)濟(jì)的全面推廣建設(shè)還有很長的路要走。

（五）體育市場監(jiān)管制度不完善

體育行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要規(guī)范化的市場監(jiān)督管理制度來保障，但當(dāng)前我國政府部門對于體育消費(fèi)行業(yè)的投入有限，體育行業(yè)市場監(jiān)管制度不完善，沒有形成配套的市場管理體系。就當(dāng)前體育市場的布局來看，體育消費(fèi)市場產(chǎn)業(yè)布局混亂、產(chǎn)品供需失衡、市場管理監(jiān)督不到位、體育設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、執(zhí)行人員素質(zhì)不高都制約著體育行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（六）體育市場專業(yè)人才缺乏

當(dāng)前我國體育人口與發(fā)達(dá)國家存在較大差距，我國的體育人口（指一周運(yùn)動3次以上，每次時間不低于30分鐘的人）只占到總?cè)丝诘?4%，而發(fā)達(dá)國家的體育人口則達(dá)到了54%，同時我國體育專業(yè)的高等人才占比就更少了，中國高等院校院校接受系統(tǒng)性體育知識的學(xué)生人數(shù)只占到全國受教育人口的5-10%，中國專業(yè)型體育人才資源的缺乏也是我國高科技體育領(lǐng)域發(fā)展緩慢的重要原因。

二、國內(nèi)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

（一）精細(xì)劃分體育消費(fèi)市場，滿足不同層次消費(fèi)者的需求

由于我國不同地區(qū)居民的消費(fèi)水平差距大以及消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的不同，我國體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場應(yīng)該對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致層次劃分，按照消費(fèi)水平、不同地區(qū)、年齡層次、不同職業(yè)、消費(fèi)觀念對消費(fèi)者進(jìn)行劃分，以滿足不同層次的消費(fèi)者對于體育用品的需求，例如對于一線城市具有高消費(fèi)觀念的居民，要注重開發(fā)專業(yè)化、科技化、綜合化的體育服務(wù)項(xiàng)目，例如高爾夫項(xiàng)目、汽車越野、跳傘運(yùn)動等等。

而對于農(nóng)村和一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，則要更多的考慮居民消費(fèi)能力，推廣實(shí)用性和價格低的體育消費(fèi)項(xiàng)目，例如體育服裝和體育基礎(chǔ)用具等等。分層次的體育消費(fèi)項(xiàng)目建設(shè)有利于滿足不同消費(fèi)層次人民的需求，帶動高端運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，起到發(fā)達(dá)地區(qū)先進(jìn)帶頭作用，推動中國大眾體育市場的發(fā)展。

（二）加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，普及體育運(yùn)動

當(dāng)前中國城市居民的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對較為完備，全民運(yùn)動的普及率相對較高，而農(nóng)村居民的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，當(dāng)前我們應(yīng)該建設(shè)普及率高、實(shí)用性好的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格吸引民眾參與。同時國家要提高校園和居民的體育設(shè)施建設(shè)，加大對于非盈利性質(zhì)的體育基礎(chǔ)設(shè)施投入，以普及運(yùn)動觀念，引發(fā)全民運(yùn)動的熱潮。為大眾體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

（三）培養(yǎng)專業(yè)的體育人才

體育人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，因此我國要加強(qiáng)對于體育人才的重視和培養(yǎng)，借鑒外國優(yōu)秀的人才培育方法，提升我國的體育人口數(shù)量，大力推行體育文化教育，提升體育人才的自身文化水平和科學(xué)技術(shù)水平，為我國高技術(shù)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展提供支撐。同時加大對于體育行業(yè)的支持力度，大力發(fā)展體育企業(yè)，為市場創(chuàng)造更多的體育就業(yè)機(jī)會，保障體育行業(yè)人才的就業(yè)，促使更多熱愛體育行業(yè)的人，投身于體育事業(yè)的建設(shè)中。

（四）建立完善的市場監(jiān)督管理制度

規(guī)范的市場監(jiān)管制度有利于打破當(dāng)前大眾體育經(jīng)濟(jì)市場亂象，樹立健康有序的市場經(jīng)營規(guī)范，對于體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格打擊，對于商品質(zhì)量的監(jiān)管從體育用品生產(chǎn)源頭開始把控，保證出廠產(chǎn)品的質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。同時對于市場進(jìn)行監(jiān)管防止出現(xiàn)惡意低價、竄貨等不良競爭現(xiàn)象，保護(hù)商家的利益，維護(hù)品牌的聲譽(yù)，保護(hù)體育經(jīng)濟(jì)市場的健康發(fā)展。

相關(guān)管部門除了對于市場行使相應(yīng)的監(jiān)管責(zé)任，還要在根據(jù)國家政策，給企業(yè)以經(jīng)濟(jì)和政策上的支持，鼓勵體育企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，減輕企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，讓更多“高科技”、“高質(zhì)量”的體育產(chǎn)品出現(xiàn)在人民生活中，拉近我國高科技體育用品與外國體育用品的差距，幫助運(yùn)動核心裝備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，提高內(nèi)部的有效供給，讓國內(nèi)的高檔體育用具從依靠國外進(jìn)口轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)部自銷，實(shí)現(xiàn)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的快速發(fā)展。

（五）倡導(dǎo)城鄉(xiāng)居民的健康消費(fèi)觀和體育消費(fèi)理念

市場的發(fā)展需要消費(fèi)者的認(rèn)同和支持，當(dāng)前我國城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)觀仍需改變，這就需要政府部門對于民眾思想觀念進(jìn)行正確的引導(dǎo)，讓人民意識到體育運(yùn)動是健康生活的重要保障以及高質(zhì)量的體育用品對于打造高質(zhì)量、舒適生活的重要性。打造城鄉(xiāng)居民健康消費(fèi)觀，在培養(yǎng)民眾正確的體育消費(fèi)觀念后，再鼓勵城鄉(xiāng)居民進(jìn)行體育消費(fèi)，在民眾切實(shí)體會到體育產(chǎn)品給生活帶來的好處后，大眾會自發(fā)參與到體育消費(fèi)潮流中來。

（六）增加民眾體育運(yùn)動時間，增加體育人口

在許多地區(qū)都存在著市民懶與運(yùn)動缺乏運(yùn)動積極性的情況，相關(guān)部門應(yīng)該加以正確的引導(dǎo)，除了大力宣傳運(yùn)動健康觀念，政府部門也有必要實(shí)施相應(yīng)的措施，保障民眾的鍛煉時間，近年來國家越來越重視對于學(xué)生的體育鍛煉培養(yǎng)，要求各級學(xué)校每日開展早操和課間操活動，從而幫助學(xué)生培養(yǎng)想好的體育鍛煉意識。當(dāng)前還存在一些學(xué)校對于體育活動不重視的情況，國家應(yīng)增加相應(yīng)的監(jiān)督，以教育人，加大學(xué)校體育教育力度，把體育鍛煉觀念根植于學(xué)生的思想中，強(qiáng)健學(xué)生體魄，增加體育人口，有效促進(jìn)大眾體育事業(yè)的發(fā)展。

總結(jié)：

當(dāng)前中國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平收到多方面的影響發(fā)展不高，不同區(qū)域之間存在著較大消費(fèi)差距，與國外相比我國的體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)還比較落后。針對于此種情況，國家要提高對大眾體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重視，積極的改變大眾的體育消費(fèi)觀念，落實(shí)大眾體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，減少國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。同時培養(yǎng)更多的體育專業(yè)人才，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不源源不斷動力支持，以促進(jìn)我國人民身體健康和體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的全面發(fā)展。

（作者單位：湖南石油化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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