韋天嬌

【摘要】 從19世紀起，人們對鄉(xiāng)村游覽的興趣隨著工業(yè)城市的擴張而增長?；计澋泥l(xiāng)村旅游在進入新世紀后呈現繁榮發(fā)展的態(tài)勢，成為以色列旅游業(yè)的重要組成部分。目前，國內尚無針對以色列基布茲鄉(xiāng)村旅游的專門研究，但基布茲的鄉(xiāng)村旅游在其漫長的發(fā)展過程中，對鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，有效的組織保障以及走旅游產業(yè)集群發(fā)展道路等方面積累了很多經過實踐驗證的成功經驗，可為地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供實際應用價值和借鑒意義。

【關鍵詞】 以色列;基布茲;鄉(xiāng)村旅游;經驗

【中圖分類號】F593? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）23-0120-02

以色列基布茲（Kibbutz），是以合作、自愿、平等、公有等原則建立起來的一種鄉(xiāng)村組織結構，也可稱為集體農莊或人民公社。[1]1909年，一批來自東歐的猶太移民在德加尼亞創(chuàng)建了該地區(qū)第一個公有制集體農莊“德加尼亞”，即“基布茲農業(yè)合作社”。

一、基布茲旅游業(yè)的發(fā)展

在基布茲建立初期，基布茲以農業(yè)為其經濟基礎。1948年以色列建國，隨著人民生活的穩(wěn)定，大部分基布茲在發(fā)展中由傳統(tǒng)農業(yè)領域擴展到其他產業(yè)，產業(yè)逐漸多樣化。許多農村社區(qū)為尋求另一種收入來源，轉向鄉(xiāng)村旅游，基布茲的工業(yè)和旅游業(yè)產值逐漸超過農業(yè)。

20世紀80年代，基布茲增強產業(yè)結構調整，促進工業(yè)和旅游業(yè)的快速成長。鄉(xiāng)村旅游是以色列農村地區(qū)增長最快的經濟活動，在80年代末得到蓬勃發(fā)展，基布茲也進入黃金歲月，每年約有100萬世界各地的游客到基布茲游玩，使其成為“歐洲人的花園、果園和菜園”及以色列對外展示形象的窗口。[2]在基布茲調整后的經濟結構中，工業(yè)和旅游業(yè)等第三產業(yè)已高達80%，而農業(yè)僅占20%。[3]隨著基布茲第三產業(yè)迅速發(fā)展，大量鄉(xiāng)村地區(qū)建立了各種景點服務以及農業(yè)旅游和其他休閑活動。

以色列鄉(xiāng)村旅游發(fā)展早期階段，是在中央政府沒有對農村社區(qū)給予支持的情況下發(fā)起的自下而上的過程，猶太機構是唯一支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的組織。[4]隨著旅游業(yè)的擴大及對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性有了新的認識，旅游部于1993年開始支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)。由于政府意識到這種自下而上的過程滿足了國內市場日益增長的需求，便開始參與開展新的小型旅游業(yè)務和以色列農村地區(qū)的區(qū)域旅游規(guī)劃。由此提高了旅游產品的質量和小型旅游企業(yè)的經濟生存能力，為基布茲旅游的良性發(fā)展提供了保障。在以色列北部，基布茲的鄉(xiāng)村旅游已成為一項關鍵的經濟活動，改善了基布茲農場成員的顯性失業(yè)和隱性失業(yè)狀況，并極大促進了該地區(qū)的經濟發(fā)展。

二、基布茲鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經驗啟示

（一）旅游產品的開發(fā)向功能多元化和綜合性發(fā)展

以色列基布茲推動鄉(xiāng)村旅游和文化旅游綜合體發(fā)展，注重依靠基布茲的農業(yè)特色進一步深化旅游和農業(yè)的結合，把打造生態(tài)文化旅游目的地作為發(fā)展基布茲旅游業(yè)的目標之一，以滿足游客個性化和多樣化的需求，使基布茲鄉(xiāng)村旅游的功能和項目內容向著多元化和綜合化發(fā)展。

1.豐富產品內容，注重文化建設

旅游產品作為一個整體概念，是由多種個體產品組合而成的綜合體[5]?；计澿l(xiāng)村旅游產品開發(fā)結合自身傳統(tǒng)生態(tài)農業(yè)特色、民俗文化和地域特點，設計出獨具一格的旅游產品，其鄉(xiāng)村旅游產品主要可概況為四種：品嘗購物型、民俗文化型、生態(tài)觀光型以及節(jié)慶型。恩戈地基布茲憑借區(qū)位優(yōu)勢，以死海礦泉療養(yǎng)聞名遐邇，“月光之旅”也已發(fā)展成為其中一個長期的旅游項目，全世界游客紛至沓來。基布茲合理利用境內的稀缺地理資源，豐富了旅游項目。

另外，接待旅游團參觀和飲食是許多公社的兼營業(yè)務，各種鄉(xiāng)村旅游設施中存在大量外溢活動。以色列旅游部嘗試從經濟可行性的角度來發(fā)展基布茲農場，從展示以色列歷史遺產和定居點的角度出發(fā)，將自行車旅行、體育活動等結合起來，培育出合適的旅游產品?；计澮虻刂埔撕侠砝卯數厣鐓^(qū)的民俗風情、生態(tài)農業(yè)、鄉(xiāng)村景觀以及地方美食等特色資源，創(chuàng)造集勞動、食宿以及文體于一體的鄉(xiāng)村旅游產品，適時推出了許多參觀農場、學習體驗農作物栽培、動物飼養(yǎng)、攝影等游客體驗性強的娛樂休閑類活動，對不同層次和旅游動機的消費者推出差異化的旅游產品。創(chuàng)意農業(yè)為基布茲的發(fā)展開辟了新的空間，增加了游客的旅游意向。

2.注重配套設施建設

旅游產品作為綜合性產品，在高質量的鄉(xiāng)村旅游資源基礎上提供更高質量的游客體驗，離不開完善的配套基礎設施和上層設施。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基布茲社區(qū)則需合理完善上層旅游設施建設，例如食宿、歷史博物館、展覽館、購物商店等?；计澊蠖鄶祷A設施包括游泳池、公共場所、飯廳和草坪，但住宿條件仍有較大發(fā)展空間。在以色列經營的55000家酒店客房中，只有大約5%位于基布茲，且只有20家基布茲酒店擁有3170間客房。根據酒店協會的數據，2017年基布茲酒店的平均入住率為60%。

基布茲的鄉(xiāng)村旅游作為一種基本旅游，是具有潛力的。旅游部的目標是完善基布茲的住宿以便更好發(fā)展旅游業(yè)，“我們將在基布茲建立包括航班和鄉(xiāng)村住宿在內的住宿套餐。主要目的是促進游客對以色列的回頭率”。大量志愿者房間騰空出來后，集體農舍中存在的大多數房間便可以最小的投資，將這些房間改造成適合游客居住的住宿環(huán)境。集體農場的優(yōu)勢便在于現有資源和住宿是一種特有旅游資源，這對持有體驗農村生活旅游動機的人來說有著較大吸引力。

（二）注重鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)可持續(xù)發(fā)展

自20世紀80年代末以來，現代旅游業(yè)開始采用“可持續(xù)性”原則。在這一戰(zhàn)略框架內，鄉(xiāng)村旅游獲得成功具有兩個社會文化前提。一是在旅游規(guī)劃、發(fā)展及管理層面與當地社區(qū)合作。二是在進行任何旅游開發(fā)之前，廣泛審查每個社區(qū)的旅游“承載能力”。忽視這些先決條件，突破某個社區(qū)的“承載能力”闕值，可能會造成社區(qū)成員對旅游業(yè)和游客的敵對情緒。

學者Mansfeld和Jonas曾以以色列北部的伊龍基布茲為例，用CCVS模型計算了鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的社會文化承載能力[6]，指出基布茲社區(qū)有其特有的承載能力，而社會文化承載能力一方面取決于影響當地社區(qū)的旅游業(yè)特點，另一方面取決于這一社區(qū)的社會特征。若鄉(xiāng)村旅游發(fā)展超過當地的承載能力，則可能造成沖擊當地社區(qū)傳統(tǒng)文化、人口擁擠、侵害當地村民生活空間等問題。因此，發(fā)現和界定基布茲社區(qū)的旅游承載能力，對基布茲鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。鄉(xiāng)村旅游想要獲得長期的成功，需考慮一種可持續(xù)的管理方式。在城市化的發(fā)展過程中，保持鄉(xiāng)村“特色”需注重傳統(tǒng)生活方式的適當保留。

（三）有效的組織保障

鄉(xiāng)村旅游業(yè)受旅游部、農業(yè)部以及其他非政府組織的管制和支持。實施三個主要的支持項目：旅游村項目、小企業(yè)貸款和擔?；稹⑥r民資本支持基金。旅游部與猶太機構在周邊地區(qū)聯合開辦的“旅游孵化器”，向鄉(xiāng)村旅游經營者提供商業(yè)咨詢服務和專業(yè)技能培訓，并支付75%的培訓費用，其余部分由經營者支付?；计澥且环N體制上的創(chuàng)新，基布茲模式的建立在很大程度上得益于官方的支持。2014年，以色列與歐盟合作開展“孿生”項目，鞏固以色列鄉(xiāng)村發(fā)展政策。在2015年至2020年的五年計劃框架中，4600萬美元專用于支持農業(yè)旅游景點（以色列農業(yè)和農村發(fā)展部，2014年）。這項計劃和資金從農業(yè)支助轉向農業(yè)旅游業(yè)支助，表現了農業(yè)部對農業(yè)旅游在鄉(xiāng)村部門發(fā)展中的重視。

資助計劃落實在區(qū)域、鄉(xiāng)村和企業(yè)中。在區(qū)域一級，支持保護具有吸引游客潛力的農場遺產地;在村一級，資助資金用于改善村莊基礎設施和面貌以及建立游客中心。在企業(yè)層面，為建立農業(yè)旅游景點提供小企業(yè)資金補貼。目前，以色列政府仍向基布茲的企業(yè)提供支助，給予扶持政策，一定程度上緩解了基布茲旅游經營企業(yè)的壓力。組織的有效支持，完善的體制機制是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的保障，因此加強規(guī)劃引領，完善財政支持機制等的支撐，可為鄉(xiāng)村旅游良好發(fā)展發(fā)揮更大的潛力以及后勁。

（四）同一地區(qū)基布茲聯合發(fā)展，嘗試產業(yè)集群發(fā)展道路

自20世紀90年代初以來，伊龍基布茲參與以“降低基布茲圍欄”為特征的社會文化和經濟變革。換句話說，基布茲從隔離的個人主義向一種較為模糊的社會制度轉變。即他們贊同一種更加開放的經營模式，提倡和加強在同一地區(qū)基布茲之間的合作，并擴大彼此間的經濟往來，整合近郊地區(qū)的鄉(xiāng)村資源，包括與其他基布茲進行合資經營等。這種嶄新的開放性模糊了單一的基布茲社會文化和經濟邊界，有利于在其他具有開放性的基布茲創(chuàng)造更標準化的發(fā)展環(huán)境。

參考文獻：

[1]Sofer M， Grossman E， Grossman D. The communal and renewed kibbutz： ideology， management and institutional change[J]. Studia Obszarów Wiejskich. 2015.

[2]段祿峰，魏明.以色列基布茲農業(yè)合作社演進歷程及經驗借鑒[J].世界農業(yè)，2017，（11）.

[3]王彥敏，宋晨陽.以色列的集體農莊——基布茲的發(fā)展與演變[J].德州學院學報，2019，（03）.

[4]Fleischer A， Tchetchik A. Is agriculture important to agritourism？ The agritourism attraction market in Israel[J]. European Review of Agricultural Economics Vol 45 （2） 2018 pp. 273–296.

[5]李偉清.旅游經濟學[M].上海：上海交通大學出版社，2011.

[6]Getz S. Changes in the Functional and the Organizational Borders of the Kibbutz. Horizons in Geography. 1998，48–49， pp. 97–109.