劉俊

摘要：伴隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，使得在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，進(jìn)一步的推動了中韓之間的貿(mào)易水平。在近些年的發(fā)展建設(shè)背景下，使得中國國民的收入逐漸提升，因此使得人們對于化妝品的品質(zhì)提出了更高的要求。在本文的分析中，就主要基于當(dāng)下中國與韓國兩國之間的化妝品貿(mào)易問題，進(jìn)行全面的分析。

關(guān)鍵詞：中韓貿(mào)易;化妝品;零售店;行業(yè)規(guī)模

化妝品是一種人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中十分重要的商品，可以很好的為人體表面，起到清潔、保養(yǎng)以及美容的作用，成為了經(jīng)常使用的護(hù)理產(chǎn)品。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得人們的消費水平全面升級，因此就使得女性越來越多的參與到經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，相應(yīng)的推動了化妝品的市場發(fā)展。

1.中韓化妝品行業(yè)規(guī)模比較分析

在我國當(dāng)下的化妝品研發(fā)中，無論是在產(chǎn)品的品牌還是在產(chǎn)品的質(zhì)量方面，都有著較高的提升空間。而反觀一些韓國的化妝品，無論是在品牌豐富度，還是在產(chǎn)品的質(zhì)量與種類上，都有著十分重要的細(xì)致劃分程度，以此就使得當(dāng)下國內(nèi)品牌與韓國的品牌競爭中，始終處于落后的程度。

1.1 中國化妝品行業(yè)規(guī)模分析

在過去的雙十一的購物節(jié)期間，美妝類的總體銷售額，占據(jù)總體銷售額的第三，僅僅次于單價較高的一些手機(jī)數(shù)碼與一些家用電器的銷售。因此，我國化妝品市場呈現(xiàn)出較為明顯的增長態(tài)勢。在當(dāng)下的社會發(fā)展中，由于人們生活水平的逐漸提升，因此更加關(guān)注在日常生活中的個人品質(zhì)，很多女性成為了日常消費的主力軍。特別是在一些化妝品的消費中，形成了較高的消費依賴性，同時伴隨著市場的發(fā)展，使得這些女性在未來的生活中，也會不斷的進(jìn)行新產(chǎn)品的買入。總體來看，我國未來的化妝品市場的發(fā)展中，呈現(xiàn)出較高的發(fā)展態(tài)勢。

1.2 韓國化妝品的市場發(fā)展分析

在韓國近現(xiàn)代的發(fā)展中，其化妝品發(fā)展的起步較早，基本上從上個世紀(jì)七十年代就開始了全面的發(fā)展。同時，受到韓國政府方面的扶持，使得在各種政策的指導(dǎo)下，可以很好的為企業(yè)的未來發(fā)展進(jìn)行了全面的疏通以及擴(kuò)展。在韓國的當(dāng)下化妝品的發(fā)展中，已經(jīng)形成了較為良好的突破。另外，在長期的發(fā)展過程中，也相應(yīng)的對其化妝品的市場規(guī)模進(jìn)行了全面的升級。當(dāng)下韓國在進(jìn)行化妝品的銷售中，進(jìn)行了銷售方式的不斷創(chuàng)新發(fā)展，以此從原本的登門銷售，再到后來進(jìn)行的店面銷售，開展定期的打折銷售方式，以此可以很好的進(jìn)行針對性的網(wǎng)絡(luò)銷售。而在銷售方式上，也進(jìn)行了全面的創(chuàng)新，使得利用了一些針對性的銷售方式，例如利用一些贈品的銷售方式，以此深深的受到人們的歡迎。另外，加上銷售人員的素質(zhì)不斷提升，使得可以有效的利用高水平的銷售方式，進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的整體銷量。

韓國化妝品在長期的發(fā)展中，占據(jù)著我國總體化妝品份額的較大比重。在過去的一項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，韓國化妝品在銷售中，十分受到人們的歡飲，以此成為了人們?nèi)粘ＯM的重要考量對象。并受到品牌效應(yīng)的影響，使得形成較強(qiáng)的用戶黏性。

2.中國化妝品市場面臨的問題

2.1 企業(yè)自主研發(fā)能力不足，品牌效應(yīng)薄弱

我國在長期的化妝品市場發(fā)展中，基本上都是一些中小企業(yè)，因此就使得對于這些中小型的企業(yè)而言，無法進(jìn)行很好的將在品質(zhì)當(dāng)做發(fā)展的唯一目標(biāo)，以此就會導(dǎo)致在企業(yè)的發(fā)展中，出現(xiàn)一些質(zhì)量不合格的產(chǎn)品出現(xiàn)，嚴(yán)重的影響到市場的發(fā)展。例如，一些企業(yè)在發(fā)展中，對于質(zhì)量的管理工作不具體不全面，并沒有設(shè)立出一些專門的機(jī)構(gòu)，以此形成良好的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。其次，在進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)與價格之間的權(quán)衡時，也經(jīng)常出現(xiàn)忽視質(zhì)量而換取價值的問題出現(xiàn)。因此，我國化妝品本土企業(yè)存在著對于質(zhì)量方面的認(rèn)識不足問題，嚴(yán)重的影響到我國化妝品與國際進(jìn)行接軌的效果。其次，中國化妝品的發(fā)展中，一些研發(fā)力度不足，使得無法實現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展，特別是對于化妝品的配方以及研發(fā)中，沒有投入充足的資金，以此僅僅停留在一些模仿的階段，基本上都是由外商的投資為主要的發(fā)展形式。而對比韓國的換裝品產(chǎn)業(yè)，基本上都是應(yīng)形成了品牌效應(yīng)。對于一個企業(yè)而言，一個良好的品牌是一個重要的組成部分，可以很好的為企業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造出種族的附加值。因此，這樣的市場營銷過程中，可以很好的利用品牌，來獲取到消費者的忠誠度，這樣在市場營銷中，可以抓取到更多的目標(biāo)用戶，最大程度上提升銷售的效果。但是，在當(dāng)下的中國本土化妝品的發(fā)展中，始終無法在市場當(dāng)中產(chǎn)生較高的影響力，很多都是屬于大眾化的產(chǎn)品，以此導(dǎo)致對于一些有著競爭性的商品進(jìn)行比較后，發(fā)現(xiàn)其影響力不足，因此成為一種無法取得大眾化屬性的商品。這樣的發(fā)展背景下，無法實現(xiàn)市場的擴(kuò)展。

2.2 貿(mào)易逆差較大

在最近十年的發(fā)展中，使得中國與韓國的化妝品發(fā)展中，呈現(xiàn)出較高的上升趨勢，特別是在近期的發(fā)展中，越發(fā)的呈現(xiàn)出較強(qiáng)的逆差趨勢。這樣的逆差原因造成的因素較多，其中，首先是由于在化妝品領(lǐng)域中，我國本土產(chǎn)品與韓國的產(chǎn)品有著一定的質(zhì)量性差距，另外韓國化妝品對我國進(jìn)行了大量的投資。最后，是由于韓國本土對于進(jìn)出口有著一定的規(guī)定，以此就使得造成了一定的貿(mào)易逆差出現(xiàn)。

2.3 本土對于韓國市場的依賴程度高

在當(dāng)下的社會發(fā)展中，我國對于韓國換裝品的進(jìn)口數(shù)額不斷的提升當(dāng)中。韓國在化妝品領(lǐng)域的依賴程度較高，因此韓國的化妝品工業(yè)在長期的發(fā)展中，始終都在亞太地區(qū)處于較高的地位，因此也相對于韓國的化妝品而言，也更加適用于亞洲人的使用習(xí)慣和需求，相比較歐美地區(qū)的產(chǎn)品有著更加科學(xué)合理的使用效果。這樣的設(shè)計方式，也是滿足女性消費需求的一種營銷方式，因此在我國當(dāng)下的化妝品市場當(dāng)中，使得韓國化妝品成為了重要的消費產(chǎn)品。另外，在這樣的發(fā)展中，也促使了當(dāng)下本土化妝品逐漸喪失競爭能力的問題出現(xiàn)。

3.中韓換裝品行業(yè)貿(mào)易逆差的分析

3.1 文化輸出與產(chǎn)品輸出

韓國在過去的發(fā)展中，不斷的進(jìn)行了亞洲區(qū)域的文化輸出，以此使得對于我國的當(dāng)下發(fā)展產(chǎn)生了較為明顯的影響。例如，在過去出現(xiàn)的韓流中，就是使得與之相關(guān)的一系列韓國的產(chǎn)品也相應(yīng)的進(jìn)入到了我國的市場當(dāng)中。在這樣的社會發(fā)展下，更加推動了韓國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，這樣的文化輸出背景下，可以很好的推動當(dāng)下的各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為良好的發(fā)展推動力。因此，為了進(jìn)一步的推動我國本土化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要積極的保障在未來的發(fā)展中，重視起我國本土文化的輸出，以此帶動起各種文化活動，實現(xiàn)針對性的發(fā)展以及建設(shè)。另外，在未來的發(fā)展中，也要制定出各種相關(guān)政策和制度，這樣便可以保障市場的未來發(fā)展形成良好的規(guī)模，也相應(yīng)的進(jìn)一步的保障發(fā)展空間的合理性提升。對比韓國的化妝品發(fā)展，我國的本土產(chǎn)品還有著較為明顯的差距，但是需要利用政策以及市場環(huán)境的改善方式，推動本土品牌的塑造。

3.2 提升研發(fā)力度

對于任何一個人化妝品而言，為了在市場當(dāng)中占據(jù)著更大的份額，不能僅僅采用降低價格的方式進(jìn)行銷售，而是需要進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)方面的提升，以此充分的保障在銷售的過程中，讓消費者可以了解到產(chǎn)品的價值，以此對品牌之間形成一個良好的了解程度。在當(dāng)下的發(fā)展中，由于我國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，就使得在進(jìn)行銷售的過程中，始終都在研發(fā)程度上出現(xiàn)投入成本不足的問題。以此，為了保障我國未來化妝品市場環(huán)境中，可以提升本土產(chǎn)品的份額，就要加大研發(fā)的力度?？梢岳弥袊c韓國進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)的方式，利用這種合作的方式，進(jìn)行產(chǎn)品方面的研發(fā)，以此保障創(chuàng)新出更多的化妝品產(chǎn)品，以此為用戶提供更加多樣化的市場環(huán)境。另外，在近些年的發(fā)展中，一些歐美地區(qū)的化妝品也越發(fā)的受到人們的關(guān)注，例如香奈兒、迪奧等高端品牌的入場，使得更加滿足當(dāng)下的市場環(huán)境的多樣化需求。因此，為了進(jìn)一步的提升市場的競爭力，就要讓中國的本土企業(yè)，進(jìn)行品牌方面的塑造以及影響，以此保障當(dāng)下的發(fā)展中，可以很好的利用良好的品牌效應(yīng)，提升設(shè)計的合理性以及效果。其次，在進(jìn)行銷售的過程中，要積極的借鑒這些成功的企業(yè)，以此豐富自身的營銷手段，保障在市場環(huán)境當(dāng)中可以發(fā)揮出良好的效果。

3.3 政府的扶持

我國對于化妝品的稅法上，始終都需要進(jìn)行一定增值稅的繳納，同時增值稅的稅率始終在13%的程度。例如，在進(jìn)行銷售的過程中，一旦是進(jìn)行一些高檔化妝品的銷售，就需要進(jìn)行一定消費稅的繳納。一般情況下，在進(jìn)行高檔化妝品的繳納過程中，往往需要繳納15%的消費稅。因此，這就導(dǎo)致了在不同的國家進(jìn)口的化妝品，往往要比本土的產(chǎn)品有著更高的消費。伴隨著當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得人們?yōu)榱俗非笊畹母哔|(zhì)量與高品質(zhì)，使得對于一些生活常用品有著更高的追求。例如在化妝品的消費中，就需要更高品質(zhì)的商品。因此，這樣的需求下，也促使了一些更高價格和品質(zhì)的商品出現(xiàn)，就會使得其消費價格的可接受程度不斷的提升。對于高檔化妝品而言，在進(jìn)行稅費征收的過程中，往往需要將其消費稅轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，這樣就會導(dǎo)致市場出現(xiàn)價格波動的問題出現(xiàn)。因此，為了實現(xiàn)消費市場的進(jìn)一步擴(kuò)展，往往需要在當(dāng)下的發(fā)展中，可以針對性的進(jìn)行消費能力的提升，以此充分的保障在當(dāng)下的發(fā)展中，可以很好的滿足消費者的實際需求。例如，制定出相關(guān)政策和規(guī)定，保障我國在一些本土企業(yè)的生產(chǎn)過程中，可以降低稅費的支出，同時將其節(jié)省的成本投入到研發(fā)當(dāng)中，這樣就可以有效的解決我國低端線過多，而在高端領(lǐng)域缺乏競爭力的現(xiàn)狀。之后保障了研發(fā)的成本投入，才可以在未來的競爭中，進(jìn)一步的提升自身的品質(zhì)，并讓用戶在消費的過程中，逐漸的形成一個良好的品牌效應(yīng)。其次，在進(jìn)行發(fā)展的過程中，還要格外的重視起企業(yè)的品牌塑造，這樣的品牌塑造工作，不僅僅是對于化妝品行業(yè)的發(fā)展而言，有著十分重要的價值，同時也在在當(dāng)下的各個行業(yè)的發(fā)展中，有效的提升自身競爭力，同時培養(yǎng)出具有粘性的用戶群體，以此保障產(chǎn)品的銷售。需要注意的是，在進(jìn)行品牌塑造的過程中，還要有效的提升自身的品牌硬實力，這樣才能充分的保障企業(yè)的有效發(fā)展與進(jìn)步。

雖然我國在長期的發(fā)展中，對于韓國的化妝品上雙邊貿(mào)易中，始終都存在著競爭弱勢的情況，但是伴隨著我國經(jīng)濟(jì)體量的不斷增加，使得在市場當(dāng)中出現(xiàn)了越來越多的企業(yè)，以此也使得市場競爭壓力越來越大，在長期的發(fā)展中也受到政府方面的扶持，因此可以未來的發(fā)展中，逐漸的占據(jù)市場的主動權(quán)，并吸引更多的企業(yè)進(jìn)入到化妝品市場當(dāng)中，以此推動化妝品市場的發(fā)展與完善。其次，還要關(guān)注一些未來的發(fā)展趨勢和前景分析，這樣便可以及時的抓住發(fā)展的機(jī)遇，實現(xiàn)企業(yè)的高效率發(fā)展，占據(jù)更大的市場份額，保障市場的健康發(fā)展。

4.總結(jié)

綜上所述，我國與韓國的化妝品貿(mào)易交流中，存在著各種方面的問題，大部分原因是由于在實際的發(fā)展中，由于我國自身的化妝品產(chǎn)品存在著實力不足的問題，因此在未來的發(fā)展中，要有效的進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量性提升，以此利用科學(xué)合理的方式，實現(xiàn)市場的推動。

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