摘要：展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)學(xué)科，也是當(dāng)今社會(huì)一門較新的設(shè)計(jì)門類。對(duì)于展示活動(dòng)而言，如何將展示空間更好地呈現(xiàn)，展示設(shè)計(jì)的方法和效果是成敗的關(guān)鍵。通過分析展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，引入環(huán)境圖形設(shè)計(jì)理念，利用環(huán)境圖形的表現(xiàn)形式提煉設(shè)計(jì)方法。從品牌特征、環(huán)境協(xié)調(diào)、體驗(yàn)參與三個(gè)方向研究環(huán)境圖形的設(shè)計(jì)策略，使得展示設(shè)計(jì)更個(gè)性化、藝術(shù)化、人性化。在展示設(shè)計(jì)中引入環(huán)境圖形設(shè)計(jì)的理念，不僅豐富了展示形式，同時(shí)可以營造更好的展示氛圍，使參觀者、空間、展品在特定的展示活動(dòng)中形成和諧的共融體。環(huán)境圖形在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以在滿足功能需求的基礎(chǔ)之上增加體驗(yàn)互動(dòng)，使人們進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精神審美和價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)展示環(huán)境的認(rèn)可和記憶。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì);環(huán)境圖形;符號(hào)圖形;品牌特征;環(huán)境協(xié)調(diào);體驗(yàn)參與

0 引言

近年來，隨著商業(yè)時(shí)代的審美變遷，環(huán)境圖形設(shè)計(jì)在商業(yè)環(huán)境中體現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力。環(huán)境圖形是一門“親緣關(guān)系”復(fù)雜的交叉專業(yè)，與環(huán)境藝術(shù)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、廣告營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)等有直接的交集，它所涉及的領(lǐng)域還包括數(shù)字媒體技術(shù)、信息軟件設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和公共藝術(shù)設(shè)計(jì)等[1]。在新的商業(yè)模式下，生動(dòng)、靈活的環(huán)境圖形越來越多地被應(yīng)用于展示設(shè)計(jì)，通過環(huán)境圖形在特定的空間中建立情感交流以及傳達(dá)信息。

1 環(huán)境圖形概述

環(huán)境圖形泛指在一定的空間范圍內(nèi)通過繪、寫、描、刻、印、多媒體等方式在建筑立面、導(dǎo)視系統(tǒng)、設(shè)施工具、公共裝置、展示陳列、室內(nèi)空間等出現(xiàn)的，能對(duì)空間進(jìn)行藝術(shù)美化，且能有效傳達(dá)信息，并起到加深印象和廣泛傳播效果的圖形符號(hào)或畫面。環(huán)境圖形的歷史可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代的巖石壁畫，后發(fā)展到古代建筑圖案，再到近代各種空間設(shè)計(jì)中的裝飾風(fēng)格。而從20世紀(jì)以來，環(huán)境圖形多用于解釋性展示作品，發(fā)展到21世紀(jì)，更多的環(huán)境圖形已經(jīng)進(jìn)入了體驗(yàn)式發(fā)展時(shí)期。體驗(yàn)式發(fā)展時(shí)期的環(huán)境圖形必將扮演著日益重要、多元的角色，同時(shí)通過自身的獨(dú)特性維持人與環(huán)境的和諧關(guān)系。

1.1 環(huán)境圖形的應(yīng)用方向

環(huán)境圖形設(shè)計(jì)通常應(yīng)用在三個(gè)方向，即導(dǎo)覽導(dǎo)視方向、環(huán)境氛圍營造和展覽展示方向。通過環(huán)境圖形將時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件在特定的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息交流和傳達(dá)。

1.2 環(huán)境圖形設(shè)計(jì)的作用

環(huán)境圖形作為重要的視覺形象語言，從傳播學(xué)角度看，它具有符號(hào)化、意象化等特點(diǎn)，通過其可記性、可讀性，使得展示效果更加鮮明化、風(fēng)格化、典型化。從心理學(xué)角度看，它可以創(chuàng)造神秘感、共鳴感和認(rèn)同感。

2 環(huán)境圖形與展示設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

2.1 展示設(shè)計(jì)的概述

展示設(shè)計(jì)是將一定的信息內(nèi)容通過吸引、傳達(dá)和溝通的形式，有目的、有計(jì)劃地向觀眾宣傳，從而對(duì)觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生重大影響的藝術(shù)形式[2]。

而在多元化、綜合性、信息化的社會(huì)趨勢下，這種在既定時(shí)間和空間范圍內(nèi)通過環(huán)境圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言以及空間設(shè)計(jì)精心創(chuàng)造的獨(dú)特空間效果，不僅有宣傳和展示的作用，還能讓參與者在其中互動(dòng)，完成多項(xiàng)事件活動(dòng)。

2.2 環(huán)境圖形在展示空間中的功能和作用

環(huán)境圖形能通過文字圖形、符號(hào)圖形等造型語言打造一個(gè)展示空間，這個(gè)空間能準(zhǔn)確傳遞信息且功能分明，還能帶給觀眾豐富的想象空間和強(qiáng)烈的視覺印象。能通過其視覺沖擊力、意象感染力、語言號(hào)召力最大限度地把觀眾的視線聚焦到展會(huì)上，并且形成獨(dú)特記憶。

2.2.1 信息傳播功能

如今，信息化發(fā)展快速，人們的時(shí)間顯得極為寶貴，相對(duì)于閱讀煩冗的文字，更多人希望能從環(huán)境圖形中第一時(shí)間得到信息。而環(huán)境圖形在展示空間中具有重要的地位，無論是對(duì)一個(gè)主題空間、一個(gè)地點(diǎn)、一個(gè)事件，還是一個(gè)人物或?qū)ο蟮慕榻B，都需要環(huán)境圖形的應(yīng)用。

2.2.2 藝術(shù)傳播功能

除了相關(guān)信息傳達(dá)載體的功能外，為展示空間提供藝術(shù)傳播功能才是環(huán)境圖形最主要的作用?！邦佒怠鄙鐣?huì)的到來使得展示空間對(duì)美學(xué)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、傳播價(jià)值的要求更為苛刻。多元化、綜合化、復(fù)雜化的展示空間通過環(huán)境圖形的藝術(shù)傳播功能讓觀賞者從視覺和情感方面產(chǎn)生共鳴。

2.2.3 營造展示空間的氣氛

第一，增強(qiáng)空間展示效果。環(huán)境圖形可以增強(qiáng)展示空間的個(gè)性化、獨(dú)特化、風(fēng)格化，營造空間的特異性和靈活性，不僅可以出現(xiàn)在硬裝材料、軟裝配飾上，還可以應(yīng)用在燈光系統(tǒng)或多媒體設(shè)備上。

第二，提升品牌內(nèi)涵。商業(yè)空間不僅要具有基礎(chǔ)的展示功能，還要追求更高層次的需求表現(xiàn)，即情感體驗(yàn)需求和反思層面的需求。更為人性化和互動(dòng)性的展示空間會(huì)受到更多人的青睞。

第三，拓展媒介展示方式。通過環(huán)境圖形設(shè)計(jì)，圖形設(shè)計(jì)并不只是二維的呈現(xiàn)，也不僅出現(xiàn)在印刷物料和顯示屏幕上，通過現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用不同的裝飾手法，可以將環(huán)境圖形以三維、四維等形式呈現(xiàn)。

3 展示設(shè)計(jì)中環(huán)境圖形的表現(xiàn)形式和意義

環(huán)境圖形設(shè)計(jì)可謂是一種針對(duì)具體情況采取具體手段的復(fù)雜的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)方式多樣且不斷創(chuàng)新。但無論環(huán)境圖形的實(shí)現(xiàn)方式怎樣創(chuàng)新、視覺效果怎樣驚人，其根本的實(shí)現(xiàn)途徑都不會(huì)脫離圖形語言的本質(zhì)[3]。

在獨(dú)特的展示空間中，環(huán)境圖形的呈現(xiàn)形式有很多，其中包括LOGO、VI輔助圖形、IP形象、裝飾圖案、信息可視化圖表、數(shù)字和文字排版、插畫圖案等具體圖形。而環(huán)境圖形的表現(xiàn)形式則可分為以下幾種類型。

第一，結(jié)構(gòu)表皮圖形。結(jié)構(gòu)表皮圖形是指在展會(huì)展臺(tái)的外立面結(jié)構(gòu)上采用的根據(jù)不同的材質(zhì)、工藝、機(jī)理構(gòu)建表現(xiàn)出來的獨(dú)特圖形。為了加工使用方便，材料往往事先被制成一定的形狀，按照其形狀可分為顆粒材料、線性材料、面狀材料以及塊狀材料[4]。此類環(huán)境圖形多由建筑材質(zhì)的物理特征和裝飾手段決定。通過結(jié)構(gòu)表皮材料的搭建工藝讓參觀者形成一種獨(dú)特的感官認(rèn)知和記憶認(rèn)知。

第二，傳達(dá)解釋圖形。傳達(dá)解釋圖形是指在展會(huì)空間內(nèi)出現(xiàn)的信息可視化圖表、SLOGAN標(biāo)語圖形等為了讓參觀者在短時(shí)間內(nèi)理解并記憶品牌特征及文化的圖形。這類圖形傳達(dá)出來的信息都具有極強(qiáng)的可識(shí)別性、理解性和傳播性。

第三，品牌象征圖形。品牌象征圖形可分為品牌LOGO、品牌輔助圖形、品牌IP形象圖案等。在品牌形象宣傳中，輔助圖形及IP形象圖案能系統(tǒng)地豐富VI設(shè)計(jì)整體內(nèi)容，通過統(tǒng)一視覺圖形符號(hào)有效傳達(dá)信息，輔助視覺識(shí)別系統(tǒng)補(bǔ)齊短板，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象。

第四，參數(shù)化圖形。參數(shù)化圖形是一種圖形形式，建立在數(shù)學(xué)模型參數(shù)之上。這里所說的數(shù)學(xué)模型除了理性思考與計(jì)算機(jī)的結(jié)果之外，還包括自然界中提取的抽象模式[5]。例如，雪花形狀的六角晶體、化學(xué)元素的苯環(huán)結(jié)構(gòu)、自然界的DNA螺旋結(jié)構(gòu)等都是參數(shù)化圖形設(shè)計(jì)的靈感來源。為了吸引更多的參觀者，可以用參數(shù)化圖形帶來這種震撼的視覺體驗(yàn)和強(qiáng)烈的感官感受，由此可見，參數(shù)化環(huán)境圖形設(shè)計(jì)在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中扮演了至關(guān)重要的角色。

第五，交互體驗(yàn)圖形。交互圖形讓作品、參觀者和環(huán)境建立連接關(guān)系，是三者重要的紐帶。交互圖形創(chuàng)作是基于數(shù)字技術(shù)、傳感技術(shù)、LED技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)圖像、光影圖像或其他技術(shù)圖像，通過參觀者與圖形的交互動(dòng)作使其展示內(nèi)容被充分傳達(dá)，獨(dú)特的演繹媒介也幫助其實(shí)現(xiàn)多角度的藝術(shù)化呈現(xiàn)，給現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)提供了新的藝術(shù)創(chuàng)作方向。

第六，氛圍裝飾圖形。氛圍體驗(yàn)圖形主要體現(xiàn)在展示空間的局部氛圍營造，多與裝飾相關(guān)。獨(dú)特的圖形構(gòu)建出單獨(dú)的小場景，可將展示的物件或傳達(dá)的意境通過氛圍塑造出獨(dú)特的表現(xiàn)力。氛圍圖形構(gòu)成不僅僅是二維圖形的呈現(xiàn)，很多時(shí)候也有三維立體的物件構(gòu)成，通常目的是創(chuàng)造視覺沖擊力，讓參觀者聚焦視線，并融入當(dāng)下的局部空間，享受美好的氛圍。

4 環(huán)境圖形在展示設(shè)計(jì)中的方法探究及應(yīng)用

筆者以自己的展示設(shè)計(jì)案例——LVNENG（綠能）電動(dòng)車展臺(tái)（見圖1）為案例分析講解，說明環(huán)境圖形在展示設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法。通過品牌特征、環(huán)境協(xié)調(diào)、體驗(yàn)參與制定出設(shè)計(jì)策略。第一層面，根據(jù)品牌特征進(jìn)行項(xiàng)目解碼，了解品牌需求，完成品牌調(diào)研。第二層面，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行協(xié)調(diào)預(yù)判，完成場景主題建立和空間特征提取。第三層面，增加體驗(yàn)參與，融入情境帶入感，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感。

設(shè)計(jì)階段：將品牌方的設(shè)計(jì)要求根據(jù)運(yùn)行環(huán)境、系統(tǒng)功效和目標(biāo)體驗(yàn)三個(gè)層面利用三角模型歸納提煉設(shè)計(jì)方向，通過初步環(huán)境圖形提煉（見圖2），提煉環(huán)境視覺圖形。例如，表示LVNENG品牌潮酷、運(yùn)動(dòng)主題風(fēng)格的結(jié)構(gòu)表皮圖形——集裝箱紋理，代表企業(yè)形象的LOGO、SLOGAN、吉祥物等解釋性圖形，能起到營造局部展品氛圍作用的背景氣氛裝飾圖形等。

5 結(jié)語

環(huán)境圖形設(shè)計(jì)是一門多學(xué)科交叉專業(yè)，目前關(guān)于其探究大多為建筑和導(dǎo)視方向，在展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域的探索較少。而展示設(shè)計(jì)也是一門綜合性藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的表現(xiàn)方式具有強(qiáng)大的包容性。本文通過分析具體環(huán)境圖形在展示設(shè)計(jì)中的各種表達(dá)形式，探究多維度的設(shè)計(jì)方法，基于人、空間的交互提出三個(gè)層面的需求定位。通過空間和平面的融合，營造獨(dú)特的視覺氛圍。在未來飛速發(fā)展的時(shí)代，個(gè)性化、定制化、藝術(shù)化、科技化的展示形式將成為商業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物。環(huán)境圖形在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探索不僅促進(jìn)了環(huán)藝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，還對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 章宏澤，何玉蓮.環(huán)境圖形設(shè)計(jì)——從導(dǎo)視到體驗(yàn)圖形[M].中國電力出版社，2019：25-26.

[2] 馬琳.展示設(shè)計(jì)[M].北京師范大學(xué)出版社，2019：40-42.

[3] 饒黎.圖形的力量——環(huán)境圖形研究[D].重慶：重慶大學(xué)，2007.

[4] 鄭建啟，劉杰成.設(shè)計(jì)材料工藝學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2007：105-106.

[5] 李晉塵.參數(shù)化圖形設(shè)計(jì)分析[D].西安：西安美術(shù)學(xué)院，2014.

作者簡介：馮漉（1989—），女，吉林通化人，碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)。