摘要：近幾年，短視頻作為一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)在我國快速興起，給國家相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展帶來了許多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文基于網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的角度對短視頻的發(fā)展進(jìn)行分析，首先探析短視頻的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，其次針對這些挑戰(zhàn)提出助推短視頻平臺未來發(fā)展的治理對策，最后表達(dá)對短視頻未來發(fā)展的期望。

關(guān)鍵詞：短視頻;網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài);主流價(jià)值

隨著科技的發(fā)展，大量短視頻APP噴涌而出，憑借著每個(gè)人都可以是視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者，并且沒有過高的技術(shù)含量、便于人們操作等優(yōu)點(diǎn)，短視頻行業(yè)短短幾年便迅速搶占了國內(nèi)市場。但是短視頻的發(fā)展還是存在許多缺點(diǎn)。短視頻行業(yè)以網(wǎng)絡(luò)為載體，所以其內(nèi)容也屬于網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的一部分，會影響到國家意識形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)?；诰W(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的角度分析短視頻的發(fā)展非常有意義，可以推動國家安全建設(shè)，更重要的是要讓短視頻這個(gè)新型產(chǎn)業(yè)持續(xù)地展現(xiàn)它的活力，健康穩(wěn)定地發(fā)展下去。

1 短視頻發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)帶來的機(jī)遇

1.1 短視頻定義

短視頻，從字面意思理解就是視頻內(nèi)容受制于時(shí)間，因此短小而簡潔。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，民眾閱讀信息的方式也不斷更新，為和人民大眾快捷的生活方式匹配，“快餐信息”出現(xiàn)。人們閱讀信息時(shí)的目的性更強(qiáng)、速度更快、獲取的信息也更加碎片化，在這樣的契機(jī)之下，短視頻出現(xiàn)。短視頻具體指的是制作內(nèi)容短小精悍、時(shí)長幾秒鐘到幾分鐘不等、主題豐富多彩、可供觀眾自行選擇分享、在新媒體平臺上播放的視頻內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)視頻，它是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新的產(chǎn)物[1]。從2018年到2021年，短視頻發(fā)展迅速，逐漸成為人民生活中不可缺少的部分，常見短視頻傳播平臺主要有抖音、快手、西瓜視頻等。

1.2 短視頻促進(jìn)了信息傳播，便捷了溝通

短視頻因時(shí)間短、內(nèi)容簡單明了、主題豐富多彩等特點(diǎn)成為越來越多人娛樂消遣時(shí)的選擇，同時(shí)也是大部人獲取消息的重要方式。短視頻因自身的特點(diǎn)，在信息的傳播上是十分快速、便捷的，這尤其體現(xiàn)在2020年新冠肺炎疫情相關(guān)信息的傳播上。由于短視頻的便捷，中老年群體也緊跟時(shí)代潮流，暢游在各大短視頻平臺。新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，大部分人并沒有認(rèn)識到事情的嚴(yán)重性，特別是許多中老年人仍然覺得什么事都沒有農(nóng)歷春節(jié)重要。隨后，央視新聞、人民日報(bào)等官媒借助各大短視頻平臺播報(bào)了疫情新聞，中老年人及時(shí)獲取了相關(guān)信息，慢慢改變了自己的想法態(tài)度，認(rèn)識到了疫情是十分嚴(yán)重、危險(xiǎn)的。同時(shí)，各大短視頻平臺都設(shè)有疫情專區(qū)，可直擊各地抗疫第一線;能及時(shí)發(fā)布國家的大政方針，向民眾普及防疫知識;能及時(shí)發(fā)布尋找確診患者同乘人員信息等，讓全國民眾在觀看其他短視頻緩解壓力的同時(shí)還能及時(shí)獲取重要的疫情新聞。更重要的是，深陷疫情中心區(qū)的武漢市民看到了各地人民為他們加油鼓氣的視頻，他們也通過短視頻向各地人民報(bào)平安，大家一起互相加油，體現(xiàn)了中華民族的團(tuán)結(jié)。

1.3 短視頻增強(qiáng)民族認(rèn)同感，弘揚(yáng)主流價(jià)值

2019年7月，《主播說聯(lián)播》上線，央視主持人一改以往播報(bào)新聞時(shí)的嚴(yán)肅，變得親切和藹[2]。他們會把最近或者當(dāng)天有爭議的新聞和輿論細(xì)細(xì)講述給百姓，言辭犀利、生動精彩，時(shí)長也短，獲得了大家的一致好評?！吨鞑フf聯(lián)播》在民眾中流行起來，民眾通過這種方式進(jìn)一步了解了國家的大政方針，關(guān)心國家大事，關(guān)心國際局勢，增強(qiáng)了責(zé)任感。同時(shí)央視官方的抖音號在2020年實(shí)現(xiàn)了粉絲破億，賬號上發(fā)布的短視頻內(nèi)容有國慶閱兵、外交部新聞發(fā)布會、國家科技發(fā)展等，觀看量和點(diǎn)贊量達(dá)幾百萬甚至幾千萬，較好地弘揚(yáng)了以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神。短視頻教育青年、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的作用也不可小覷，最顯著的就是共青團(tuán)中央每周發(fā)布的青年大學(xué)習(xí)。每周一個(gè)主題，通過幾百秒的短視頻讓當(dāng)代青年了解了黨的發(fā)展史、國家最新的政策、習(xí)近平總書記的講話等，這是增強(qiáng)當(dāng)代青年民族認(rèn)同感的絕佳途徑。

2 短視頻發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)帶來的挑戰(zhàn)

2.1 影響主流價(jià)值

短視頻的門檻過低、內(nèi)容五花八門，有些視頻為了博眼球，質(zhì)量極其低下。首先，許多短視頻隱晦地表現(xiàn)出“娛樂至死”的調(diào)性。隨著視頻用戶的增加，許多人認(rèn)識到了短視頻行業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間，都想通過拍攝視頻獲取點(diǎn)贊量和關(guān)注量，為自己贏得流量。但是，他們的視頻內(nèi)容一味地迎合大眾口味，為了娛樂而娛樂，缺乏深度和思考，使全民陷入了“娛樂陷阱”。又因?yàn)樗槠畔⒌氖⑿?，大家不約而同地選擇了短視頻，認(rèn)為其內(nèi)容精簡、時(shí)間短小，可是很多時(shí)候一打開任意一個(gè)短視頻平臺就不知不覺地刷一個(gè)小時(shí)，陷入一種無意識狀態(tài)。這樣就逐漸導(dǎo)致文化市場進(jìn)入浮躁期，人們的思維變得麻木，與主流價(jià)值觀背道而馳。

2.2 沖擊傳統(tǒng)教育

短視頻的設(shè)計(jì)理念是時(shí)長短、內(nèi)容精，這樣的理念不利于人們的認(rèn)知建構(gòu)。短視頻利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)向用戶推薦感興趣的內(nèi)容，這樣用戶黏度就得以不斷提高。碎片化的信息傳播會影響孩子自我思考和反思的能力，高強(qiáng)度的美化效果和音樂也會帶來浮躁之氣。對大學(xué)生群體來說，刷短視頻成為獲取信息的方式，會讓他們產(chǎn)生從眾心理。并且許多創(chuàng)作都是互相模仿與抄襲，缺乏創(chuàng)新;認(rèn)為只要模仿就可以跟上時(shí)尚潮流，卻不知已經(jīng)侵犯了別人的知識產(chǎn)權(quán)……這會嚴(yán)重影響青年價(jià)值觀的塑造和傳統(tǒng)的思想政治教育[3]。對于小學(xué)生來說，短視頻里的成人世界毫無保留地展現(xiàn)在他們面前，讓他們?nèi)狈υ撚械耐晟踔磷兊迷缡?。這與傳統(tǒng)教育提倡的孩子要階段性發(fā)展、適齡兒童要做適合的事相違背。

2.3 引發(fā)道德和法律問題

在短視頻興起的時(shí)代，在地鐵、公交、火車等公共場合都能聽到短視頻的聲音，缺失了公共場合該有的紀(jì)律。此外，還有許多視頻拍攝者為了博取關(guān)注，拍攝內(nèi)容粗俗，如在火車軌道上拍攝、做吃播反復(fù)催吐等，這些都嚴(yán)重影響了公共秩序，也催生了道德和法律問題。隨著“短視頻+電商”模式的發(fā)展，許多商家為了利潤，利用觀眾的信任出售三無產(chǎn)品騙取錢財(cái)，嚴(yán)重缺乏誠信。更嚴(yán)重的是，短視頻平臺上大量的虛假消息也給國家防疫工作造成了困擾。抖音發(fā)布《關(guān)于新型冠狀病毒肺炎相關(guān)謠言專項(xiàng)治理的公告》，開展了“新型冠狀病毒肺炎”相關(guān)謠言的清理專項(xiàng)，持續(xù)加強(qiáng)整治。截至目前，累計(jì)處理相關(guān)違規(guī)視頻 24922 個(gè)，涉及傳播虛假疫情信息、野生動物保護(hù)、各類病毒謠言等內(nèi)容。這透露出短視頻平臺在發(fā)展的同時(shí)，道德和法制規(guī)范未能相應(yīng)完善[4]。

2.4 西方文化滲透

因?yàn)槎桃曨l平臺門檻較低，用戶年齡較小或者是文化水平低，極容易被影響。西方社會抓住了短視頻平臺這一弱點(diǎn)，所以在許多視頻里都有西方文化的滲透?，F(xiàn)在短視頻讓越來越多人上癮，視頻內(nèi)容雖然碎片化，但是用戶整體消耗在短視頻平臺上的時(shí)間長。西方媒體也學(xué)會利用碎片化的信息，悄無聲息地對我國人民進(jìn)行思想傳播，刻意惡意解讀我國相關(guān)政策，使一些不具備獨(dú)立思辨能力的用戶被同化，轉(zhuǎn)而攻擊主流價(jià)值觀，美化資本主義的“民主和自由”。西方盛行的享樂主義、拜金主義、歷史虛無主義等嚴(yán)重污染了我國的網(wǎng)絡(luò)空間，影響了網(wǎng)民的正常價(jià)值判斷[5]。

3 基于網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)角度的短視頻治理對策

3.1 堅(jiān)持主流價(jià)值引導(dǎo)

我們必須堅(jiān)決捍衛(wèi)馬克思主義在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全建設(shè)必須堅(jiān)持以人民為中心，同時(shí)要堅(jiān)持宣傳主流價(jià)值。要加強(qiáng)對網(wǎng)民的思想意識教育、加強(qiáng)理論武裝，用先進(jìn)的理論浸潤人心。中國特色社會主義理論要不斷與時(shí)俱進(jìn)，要結(jié)合各大短視頻平臺，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容，要接地氣、易被理解、易被接受等。央視新聞、人民日報(bào)等短視頻官方賬號要主動創(chuàng)造積極向上的內(nèi)容，像《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)新嘗試還需要很多，要爭做各短視頻制作者的榜樣。此外，官方賬號還可以創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，讓民眾參與其中，互動說出內(nèi)心的感想。例如，在中華人民共和國成立70周年的國慶活動時(shí)就開創(chuàng)了“一起看閱兵”的話題，這引來了很多用戶參與討論，在抒發(fā)用戶感情的同時(shí)也弘揚(yáng)了正能量。 最重要的是，隨著網(wǎng)絡(luò)全球化的發(fā)展，要防止西方文化的滲透，在加強(qiáng)本國輿論引導(dǎo)的工作中，各地干部領(lǐng)導(dǎo)要發(fā)揮帶頭作用，主動傳播弘揚(yáng)主流價(jià)值。

3.2 優(yōu)質(zhì)平臺內(nèi)容建設(shè)

短視頻的門檻較低，生產(chǎn)的內(nèi)容也是五花八門的，質(zhì)量得不到保障，所以要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，在保證視頻內(nèi)容喜聞樂見、容易接受的同時(shí)也要不斷提升質(zhì)量。要構(gòu)建弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，建設(shè)嚴(yán)肅而又活潑有趣的平臺。同時(shí)要將未成年人和成年人觀看的視頻內(nèi)容區(qū)分開來，要對未成年人進(jìn)行正確的價(jià)值引導(dǎo)。要加強(qiáng)對視頻內(nèi)容的審核，禁止上線違背國家主流價(jià)值、缺乏道德問題的視頻，要求創(chuàng)作者對視頻內(nèi)容的模仿與借鑒部分備注好出處等。現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式讓很多人感到壓抑、煩悶，那么就可以生產(chǎn)一些慢生活的視頻，像旅游、做飯、手工等。讓民眾感受生活、享受生活，忘記工作的煩擾。習(xí)近平總書記指出：“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要處理好繼承和創(chuàng)造發(fā)展的關(guān)系，重點(diǎn)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！盵6]對于李子柒這樣優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者，應(yīng)該大力扶持，她的視頻內(nèi)容既傳播了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又不脫離民眾日常生活，因而受到大家的一致喜愛。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)

我國已經(jīng)頒布和實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)管理的相關(guān)法律法規(guī)，但還應(yīng)該繼續(xù)完善。短視頻產(chǎn)業(yè)興起后，出現(xiàn)了很多熱門的短視頻平臺，未來短視頻還有很大的發(fā)展空間，但是在近幾年的發(fā)展中暴露的法律問題也越來越多。我們必須重視相關(guān)法制建設(shè)，繼續(xù)完善法律，頒布短視頻的細(xì)則法律條例，規(guī)范用戶和創(chuàng)作者的行為。除此之外，還要建立嚴(yán)格的審查體系，利用大數(shù)據(jù)檢測網(wǎng)絡(luò)輿論，實(shí)時(shí)反饋，預(yù)測事態(tài)發(fā)展方向，防止事態(tài)的嚴(yán)重化和傾斜化，對于嚴(yán)重危害人民群眾利益和國家安全的行為要嚴(yán)懲不貸。同時(shí)各部門要加強(qiáng)協(xié)調(diào)互助，樹立憂患意識，防止西方國家的惡意輿論攻擊。但在加強(qiáng)監(jiān)管和法制建設(shè)的同時(shí)也要精準(zhǔn)把握尺度，民眾有自由表達(dá)的權(quán)利，不能完全扼殺掉民眾的表達(dá)。短視頻平臺已經(jīng)成為人民群眾生活學(xué)習(xí)的重要載體，我們應(yīng)當(dāng)打造一個(gè)平等、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓人民群眾享受網(wǎng)絡(luò)生活的同時(shí)也能明確知悉傳播網(wǎng)絡(luò)輿論的原則。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍

隨著各大短視頻平臺的興起及其發(fā)展過程中問題的暴露，也讓我們發(fā)現(xiàn)事實(shí)上短視頻的發(fā)展缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全建設(shè)更多是與高新技術(shù)結(jié)合，所以需要更多科技人才的努力[7]。短視頻作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，需要專門的人才隊(duì)伍，才能保障其未來的發(fā)展。首先應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)創(chuàng)新意識，讓短視頻工作者懂技術(shù)、會創(chuàng)新。和傳統(tǒng)媒介相比，短視頻的火爆是因?yàn)樗凶銐虻膬?yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)，能吸引用戶。在新冠肺炎疫情期間，許多實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)都面臨破產(chǎn)，但是主打短視頻內(nèi)容的字節(jié)跳動公司卻成為黑馬，這與它的創(chuàng)新意識是無法分開的。其次，短視頻工作者不僅要會創(chuàng)新、懂技術(shù)，還要有較高的政治素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)世界中充斥著各種言論，一些言論會嚴(yán)重危害網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全，所以要加強(qiáng)對短視頻工作者的思想政治教育，使其能及時(shí)辨析錯(cuò)誤、違法、犯罪等言論，給民眾打造一個(gè)舒適的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)還要對這些人才進(jìn)行專業(yè)劃分，培養(yǎng)出不同短視頻平臺各個(gè)部門的專業(yè)人才。

4 結(jié)語

短視頻在近幾年成為民眾日常生活中不可缺少的一部分，但是作為網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的組成部分，它還存在一些缺點(diǎn)和漏洞，需要從人才、平臺、管理等方面不斷改進(jìn)和調(diào)整，讓短視頻內(nèi)容符合我國的主流價(jià)值觀。短視頻作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，還有很大的發(fā)展空間，我們應(yīng)該看到它的優(yōu)點(diǎn)和潛力。相信在國家對網(wǎng)絡(luò)空間的嚴(yán)格監(jiān)管以及各大短視頻平臺自身的努力下，短視頻行業(yè)定會成為宣揚(yáng)中國特色社會主義核心價(jià)值觀的重要領(lǐng)域，其自身也能得到可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：舒婉（1998—），女，安徽宣城人，碩士在讀，研究方向：中國道路。