李永慧 許雁翎

引言

界首刺繡是一種優(yōu)秀的民間平針刺繡產品，大多采用黃、紅、綠等色彩的綢緞，加以金銀線，以增加刺繡色彩的豐富性，并配以金屬片以及絲穗，使刺繡作品更加精致美觀。通過對文獻的研究可知，界首刺繡的制作工序為布料的選材、刺繡絲線的選擇以及畫面勾畫。其刺繡技法多為平針上繡法和下繡法。上繡法為上下走線，下繡法為左右走線。界首刺繡在情感表達上既有北方的質樸與大氣，又有南方的細膩與生動，其傳世之作為《五福拜壽》。到目前為止，與其他傳統(tǒng)藝術一樣，界首刺繡也面臨著傳承困難的問題。其傳承主要依靠傳承人的口傳心授，幾乎沒有相關的文字記載。到20 世紀中后期，刺繡產品日益凋零。為有效保護與傳承界首刺繡，提升大眾對它的了解，需要加強界首刺繡文創(chuàng)產品設計，通過展覽等活動拉動界首刺繡文創(chuàng)產品的銷售。

在原有的界首刺繡文創(chuàng)產品設計中，主要是通過優(yōu)化界首刺繡的文化符號以及表現(xiàn)語言，并結合相應的視覺形象對文創(chuàng)產品進行創(chuàng)新設計，將界首刺繡以及界首地域文化推出國門，走向世界。為了優(yōu)化界首刺繡文創(chuàng)產品設計，對其進行視覺化設計是非常有必要的。在界首刺繡文創(chuàng)產品設計過程中需要充分展示界首刺繡風格，采用現(xiàn)代技術與文化傳承協(xié)同發(fā)展的方式，提煉出優(yōu)質的刺繡元素并將其應用到具體的文創(chuàng)產品之中，推動界首刺繡產業(yè)的進一步發(fā)展。要利用新的文創(chuàng)產業(yè)實現(xiàn)對界首刺繡的保護與傳承，實現(xiàn)文化產業(yè)與文化傳承發(fā)展之間的相互促進。而界首可通過此文創(chuàng)產品完成當?shù)氐穆糜萎a業(yè)鏈，在銷售界首刺繡文創(chuàng)產品的同時，樹立良好的品牌形象，促進當?shù)氐慕洕l(fā)展。

1. 界首刺繡文創(chuàng)產品的視覺化設計

我們應借鑒國內外相關優(yōu)秀設計案例和方法，對界首刺繡文創(chuàng)產品進行視覺化設計。在整體設計的過程中，主要遵循原則為民族性與世界性相結合，實用性與設計性相融合，文化性與創(chuàng)新性相融合。

1.1 界首刺繡文化符號獲取

界首刺繡是民間藝術，見證著中國傳統(tǒng)文化與歷史的發(fā)展。界首刺繡是當?shù)匚幕囊粋€縮影，其中蘊含著大量的地域文化以及民俗文化。結合相關文獻中的分析以及調查研究結果，對界首刺繡中的文化符號展開梳理，將其文化符號分為情感、理解、服飾等多方面，具體如下所示。

表1 界首刺繡文化符號

將以上文化符號作為刺繡文化，用其色彩、圖形、文字等作刺繡作品視覺圖形重構的基礎。根據相關文化符號分類方法，可將上述文化符號分為圖形符號、文字符號、色彩符號。

圖形符號是影響文創(chuàng)產品設計效果的重要因素。在運用圖形符號過程中，需要考慮到圖像元素的對稱性、均衡性以及對比性。故宮博物院設計的福喜連綿杯套裝中，將原有的漆器元素進行提煉，以此完成相關文創(chuàng)產品的設計。在圖形元素設計中采用上述設計原則，可以增加圖像的多樣性。在充分展示界首刺繡文化底蘊的同時，通過優(yōu)化圖形可以為消費者提供一種舒適的視覺享受。因而，在界首刺繡文創(chuàng)產品設計中，可借鑒故宮設計的成功經驗，擴大圖形符號的使用范圍，優(yōu)化文創(chuàng)產品視覺。

1.2 刺繡視覺圖形重構

根據界首刺繡文化符號的基本要素信息，對具有相同元素的符號信息進行可視化處理。在界首刺繡作品的可視化過程中，不僅要將傳統(tǒng)設計中的基本要素點、線、面作為轉換的載體，還需要將形狀、色彩、情感等形式作為轉化的載體。在刺繡文創(chuàng)產品視覺圖形重構過程中，首先對刺繡的標志展開設計，并利用字圖結合的形式設計界首刺繡標志。在字體方面選擇與平針繡相近的字體，以更好地體現(xiàn)界首刺繡作品的特征。在界首刺繡文創(chuàng)產品設計中，采用色卡的形式體現(xiàn)色彩文化符號，并采用顏色與圖形的結合的形式展示文創(chuàng)產品的情感內涵。在沈陽故宮滿族文化表情包設計中，背景多采用紅色與黃色，充分展示了故宮的紅墻金瓦，具有鮮明的地域與文化特征，可以刺激消費者的購買欲望，值得參考。

在圖形重構的過程中，需要增加圖形的趣味性。圖形重構是人們重新認識文化符號的過程，在傳統(tǒng)文化產品設計過程中，比較注重文化符號的連續(xù)性，而忽視文化符號的獨立性。此次界首刺繡文創(chuàng)產品設計中，將淡化文化符號之間的聯(lián)系，將其視作單一的符號存在。通過展開聯(lián)想，豐富其功能與內涵，并賦予原有符號新的功能，提升文創(chuàng)產品的趣味性，以吸引更多的消費者。但是值得注意的是，在圖形重構后需要對差異較大的符號進行處理，避免文化與文創(chuàng)產品的不適配。

1.3 選取視覺展示材料

通過上述可知，在完成文創(chuàng)作品的圖像處理后，通過確定文創(chuàng)產品的展示材料實現(xiàn)界首刺繡文化產品視覺化設計。在原有的文創(chuàng)設計中，大部分采用絲綢及其復制品等高價材料，但此類材料不適用于界首刺繡文創(chuàng)產品視覺化設計。此次設計中選用的快消品主要為紙制品、金屬制品、塑料制品等，此類產品可有效降低文創(chuàng)產品的成本，提升消費者的購買力，增加文創(chuàng)產品的銷量。在選取視覺展示材料的過程中，主要對材料與文化符號的適配性進行分析，并注重材料的成本，以期提升消費者對于界首刺繡文創(chuàng)產品視覺享受，控制成本，促進相關文化產業(yè)的進一步發(fā)展。

2. 文創(chuàng)產品視覺化設計應用

界首刺繡文化產品以文化、創(chuàng)意理念為核心，通過對其文創(chuàng)產品的視覺化設計為界首刺繡尋求一個適合現(xiàn)代生活形態(tài)的新形式。因此界首刺繡文創(chuàng)產品需要有高知識性、智能化的展現(xiàn)，使其可以在產業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)中具有高附加價值。在界首刺繡文化產品視覺化設計應用過程中，一類是由手工藝匠人手工單件制作出來的工藝品，以這樣的生產方式制作的文創(chuàng)產品具有獨特性、藝術審美性以及收藏價值。另一類是專業(yè)設計師創(chuàng)作，由機器大批量生產出來的界首刺繡文化產品。這類商品兼顧藝術性與生活實用性，且產品價格相對較低，具有更廣闊的市場前景。利用這兩種方式刺激消費者消費，促進界首刺繡文化產業(yè)的進一步發(fā)展。

2.1 視覺設計后產品影響力

為保證界首刺繡文創(chuàng)產品視覺化設計具有較好的應用效果，將利用視覺化理念設計出來的產品與原有的文創(chuàng)產品進行銷售對比。通過設定調查問卷獲取消費者的購買傾向。此次調查中，為保證結果的科學性與有效性，設定評價因子如下。

表2 文創(chuàng)產品評價因子

通過上述文創(chuàng)產品評價因子對用視覺化理念設計出來的產品與原有的文創(chuàng)產品展開研究。將上述指標采用賦分的形式體現(xiàn)，滿分值為5 分。在此次調研中，共發(fā)放調查問卷100 份，有效問卷90 份，得出文創(chuàng)產品評價結果如下所示。

表3 文創(chuàng)產品評價結果

通過上述評分可見，采用視覺化設計理念后，界首刺繡文創(chuàng)產品的魅力值上升幅度較大。不僅如此，其宣傳能力與文創(chuàng)產品的內涵也得到提升，對于消費者的吸引力增大，對于界首刺繡的宣傳與保護具有積極作用。

2.2 文創(chuàng)產品銷售能力

在對界首刺繡文創(chuàng)產品影響力展開分析的同時，對于文創(chuàng)產品的銷售情況進行調研。

圖1 消費者購買意向研究結果

通過調研可知，采用視覺化設計可有效提升消費者的購買力。在原有的文創(chuàng)產品設計中，產品缺乏新意，設計陳舊，沒有體現(xiàn)出界首的地域特色。采用視覺化設計理念后，這些問題得到了改善，增強了消費者的購買欲望。

與此同時，通過對受訪者研究可知，文創(chuàng)產品對其吸引的來源主要體現(xiàn)在文化內涵、產品的現(xiàn)代感、實用性以及功能性。因而，日后的刺繡文創(chuàng)產品設計中，應根據關鍵詞設計界首刺繡文創(chuàng)產品，刺激文創(chuàng)產品消費，促進界首刺繡文化產品的發(fā)展。

2.3 文創(chuàng)作品藝術性

在調研過程中，增加了藝術院校專家打分環(huán)節(jié)，對文創(chuàng)產品進行打分。設定藝術性評分分值區(qū)間為5 分。共邀請20 位專家進行打分，具體分值如下所示。

表4 文創(chuàng)產品藝術性專家打分結果

通過以上數(shù)據可知，采用視覺化設計的界首刺繡文創(chuàng)產品藝術性更佳。將此部分結果與上述兩部分結果相結合可知，對界首刺繡文創(chuàng)產品進行視覺化設計，其設計效果與使用價值均優(yōu)于之前，驗證了界首刺繡文創(chuàng)產品視覺化設計的有效性。

3. 結語

本文運用視覺化設計手法，對界首刺繡文創(chuàng)產品展開優(yōu)化。通過收集相關案例以及分析以往文獻等方式，深度探究了界首刺繡文創(chuàng)產品視覺化設計過程，并通過設計結果的應用對文創(chuàng)產品的藝術價值、文化價值以及商業(yè)價值進行闡述，解析了視覺化設計在刺繡文創(chuàng)產品中的優(yōu)勢及作用。界首刺繡文創(chuàng)產品的視覺化設計可以滿足消費者的審美需求，刺激消費，拉動地區(qū)文化產業(yè)的進一步發(fā)展。

本文系安徽省人文社科重點項目“界首刺繡文化創(chuàng)意產品設計開發(fā)研究”（編號：SK2019A0742）成果。