跨年之夜，娛樂和狂歡的主旋律之下，福建省廣播影視集團(tuán)（以下簡稱福建廣電）衛(wèi)視中心另辟蹊徑，用一種有深度、有思辨性的方式與2021年說“你好”。

由衛(wèi)視中心兩大平臺東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視共同推出的跨年特別節(jié)目《思·享2021》，以“百年未有之大變局與中國共產(chǎn)黨”為主題，設(shè)置“臺海局勢與兩岸關(guān)系”“中國式抗疫背后的制度優(yōu)勢”“大變局下中國的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)和機(jī)遇”“脫貧攻堅與建黨百年新征程”等四大議題，邀請了超過30位大陸頂尖高校、權(quán)威科研院所、高端智庫的一流學(xué)者，臺海問題專家及海外知名學(xué)者，以及在武漢抗疫一線奮戰(zhàn)過的各界優(yōu)秀代表和帶領(lǐng)群眾脫貧攻堅的黨支部書記齊聚一堂，為觀眾帶來了一場頂級的思想論壇。

除了在東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視電視播出，節(jié)目在境內(nèi)外25個新媒體平臺同步播出，包括新浪微博、騰訊微視、一直播、嗶哩嗶哩、抖音、快手等視頻平臺，以及Facebook、YouTube、華人頭條等海外平臺。根據(jù)索福瑞歡網(wǎng)（實(shí)時收視）統(tǒng)計，節(jié)目播出同時段最高收視率僅次于湖南、上海、江蘇、浙江四大省級衛(wèi)視跨年晚會，在新媒體端的表現(xiàn)同樣亮眼，短視頻播放量超過8000萬。在社交平臺，話題深度傳播，微博相關(guān)話題閱讀量超2.4億，登上微博綜藝話題榜第7名，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊：“這才是最棒的跨年晚會”“嘉賓實(shí)在是太強(qiáng)了”“最喜歡的跨年節(jié)目，追了三年了”，并稱其為“中高考政治押題神器”“最硬核跨年節(jié)目”。

人民日報海外版、中國青年報、工人日報、中新社、北京日報、北京青年報、香港大公報、鳳凰新聞等權(quán)威媒體紛紛對《思·享2021》節(jié)目進(jìn)行報道，“用一場思想的碰撞站上新時代的起點(diǎn)，回顧往昔，展望未來，為觀眾呈現(xiàn)一場思想盛宴?！?/p>

不同于其他平臺的歌舞形式，福建廣電衛(wèi)視中心選擇呈現(xiàn)一檔冷靜嚴(yán)肅的思想政論節(jié)目，打破了跨年內(nèi)容同質(zhì)化局面，為觀眾提供了更多元的選擇。以十九屆五中全會精神為指導(dǎo)，站在“兩個一百年”歷史交匯期，洞察臺海，讀懂中國，瞭望世界，福建廣電衛(wèi)視中心不再滿足于節(jié)日里簡單的符號化表達(dá)，而是注重追求價值層面更有意義的內(nèi)核。

“思·享”品牌彰顯平臺定位

“《思·享2021》是東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視合并成立衛(wèi)視中心后的第一場重頭戲，無論是嘉賓資源還是內(nèi)容設(shè)置，都有了顯著提升，這樣的節(jié)目將是衛(wèi)視中心未來發(fā)展的一個堅持方向?！闭劶啊端肌は?021》的創(chuàng)新升級，節(jié)目總策劃、福建省廣播影視集團(tuán)衛(wèi)視中心主任、東南衛(wèi)視總監(jiān)洪雷如是說。

據(jù)洪雷介紹，在整合優(yōu)勢資源后，目前的衛(wèi)視中心在臺海資訊及國際關(guān)系方面的新聞報道體量和影響力，已經(jīng)處于全國衛(wèi)視的領(lǐng)先地位。站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，以“思想跨年”的形式迎接新年，是福建廣電衛(wèi)視中心致力于“講好中國故事，發(fā)出中國聲音”的最好實(shí)踐。

今年是福建廣電做《思·享》跨年的第三年，談及節(jié)目的創(chuàng)作初衷，《思·享2021》總導(dǎo)演、福建省廣播影視集團(tuán)衛(wèi)視中心常務(wù)副主任、海峽衛(wèi)視總監(jiān)李燦宇表示，“2020年中國和世界都經(jīng)歷了一場不期而遇的新冠肺炎疫情大考。2021年又是實(shí)現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的起點(diǎn)，在這樣的時間節(jié)點(diǎn)上，做這樣一個節(jié)目，讓觀眾對一年來國際國內(nèi)形勢進(jìn)行梳理，對未來做出展望，靜下心來進(jìn)行一些有深度的思考，也為億萬觀眾提供了另外一種跨年節(jié)目選擇。”

作為跨年夜特別節(jié)目，跨年晚會歷來是各平臺優(yōu)質(zhì)資源的一次集中亮相，在一定程度上彰顯著平臺的氣質(zhì)和定位。在做思政類節(jié)目方面，福建廣電有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

多年來，東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視打造出《中國正在說》《海峽新干線》《今日海峽》《臺灣新聞臉》《東南軍情》《寶島，報到》等一系列特色新聞節(jié)目，積累了大量專家資源。同時，對臺海政策、政論節(jié)目有著深入了解和掌握的業(yè)務(wù)團(tuán)隊也是平臺的一大優(yōu)勢。

《思·享2021》通過精心設(shè)置議題，把中央精神和國家立場貫穿于當(dāng)前熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的討論中，深入分析“中國之治”背后的制度優(yōu)勢，對于在新起點(diǎn)、新征程凝心聚力、激發(fā)人們奮勇前行、建設(shè)美好生活的信心和力量有著重要的意義和價值。

四大議題回應(yīng)時代課題

回應(yīng)時代課題，引發(fā)觀眾深思，是《思·享2021》的主要價值訴求。

2020年中國經(jīng)受住新冠肺炎疫情考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長，背后如何彰顯中國共產(chǎn)黨的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和社會主義制度的優(yōu)勢？

“武漢人民是英雄的人民，全國人民都是英雄?！薄拔覀兊奈幕雌饋砗芄爬?，甚至有時候還有點(diǎn)陳舊，但是這種文化融在每個人骨子里，危難時迸發(fā)出的力量，可以排山倒海?！薄拔覀冎袊艘恢辈槐Ｊ?，特別愿意和別人分享我們的經(jīng)驗(yàn)，讓大家都好，天下大同，和合共進(jìn)?！薄凇爸袊娇挂弑澈蟮闹贫葍?yōu)勢”板塊，“人民英雄”國家榮譽(yù)稱號獲得者、中國工程院院士、天津中醫(yī)藥大學(xué)校長張伯禮的表達(dá)，精準(zhǔn)呈現(xiàn)了面對危難時的中國力量、中國精神、中國效率。

節(jié)目中，張伯禮院士，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授、北京大學(xué)健康發(fā)展研究中心主任李玲，國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員江宇，與“疫情上報第一人”、 2020年全國先進(jìn)工作者、湖北中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院呼吸內(nèi)科主任張繼先，武漢市金銀潭醫(yī)院感染科主任醫(yī)師蔡艷萍，火神山及雷神山醫(yī)院建設(shè)者、中建三局一公司黨委書記、董事長吳紅濤，武漢市江漢區(qū)民意街多聞社區(qū)黨委書記、居委會主任田霖等四位來自武漢抗疫前線的先進(jìn)代表，一起探討了中國式抗疫背后所彰顯的中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會主義制度優(yōu)勢。

這一年，世界經(jīng)濟(jì)衰退，新冠肺炎疫情的暴發(fā)和蔓延加速世界變局進(jìn)程，我國的發(fā)展環(huán)境面臨深刻復(fù)雜的變化?！皯?yīng)對百年未有之變局”板塊，對2021年國際關(guān)系和世界格局預(yù)測進(jìn)行展望。2020年是全面建成小康社會和全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，2021年將迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年的偉大歷史進(jìn)程，“建黨百年新征程”以脫貧攻堅碩果為切入點(diǎn)，總結(jié)建黨百年來的寶貴經(jīng)驗(yàn)，以及如何將這些經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用于新時代的偉大斗爭。此外，“臺海局勢與兩岸關(guān)系”板塊則一如既往地在臺灣問題上闡釋了兩岸關(guān)系發(fā)展的新形勢、新變化。

《思·享2021》能吸引受眾的一大亮點(diǎn)在于，嘉賓們從不同立場、角度和論據(jù)出發(fā)，進(jìn)行充分的觀點(diǎn)闡述和意見表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)思想碰撞和交鋒，而如何激發(fā)嘉賓的表達(dá)則需要制作團(tuán)隊下大功夫。

李燦宇表示，一方面要激發(fā)嘉賓的共鳴點(diǎn);另一方面要營造良好的談話氛圍?！爱?dāng)嘉賓談及自己所奮斗的領(lǐng)域時，很容易進(jìn)入特定情景中，此時他們的情緒更飽滿，表達(dá)更真實(shí)，故事講述得更生動。同時，制作團(tuán)隊要營造良好的、自由的話語場，給予嘉賓充分的表達(dá)時間，并進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，讓他們在自己有見地的領(lǐng)域和觀點(diǎn)上產(chǎn)生充分交流。”

主流話語實(shí)現(xiàn)大眾傳播

深度的、思辨性的理論認(rèn)識與大眾化傳播效果之間有一定的距離，如何打破這層屏障，與廣大觀眾實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)結(jié)，考驗(yàn)著創(chuàng)作者的綜合實(shí)力。

經(jīng)過兩年的積累，李燦宇明顯感受到，《思·享》的觀眾群在擴(kuò)大，“很多觀眾想通過節(jié)目知道中國變強(qiáng)背后的深層原因，很多人會在微博留言問節(jié)目的相關(guān)議題、播出時間等等，這對我們是一種鼓舞，說明有很大一部分觀眾能從中有所收獲，也說明觀眾審美需求日益多元化，電視內(nèi)容的創(chuàng)作也應(yīng)更具針對性?！?/p>

《思·享》之所以能得到越來越多觀眾的認(rèn)可和關(guān)注，在于其在一定程度上緩解了嚴(yán)肅性與大眾性之間的天然矛盾，為學(xué)術(shù)界、政論界和普通觀眾架起了溝通的橋梁，讓主流話語、正能量的聲音進(jìn)入尋常百姓家。

具體在操作中，如何做好宏大議題的大眾傳播？制作團(tuán)隊并沒有單純以理論研討和邏輯演進(jìn)來講制度優(yōu)勢，而是讓各個崗位上的人呈現(xiàn)他們的故事，再輔以專家學(xué)者的深度解讀，通過思想性與故事性的相融合，讓宏大議題深入人心。

除了內(nèi)容制作層面要符合大眾化傳播規(guī)律，內(nèi)容傳播力度的提升是放大主流聲音的重要途徑。在洪雷看來，深化媒體融合，在互聯(lián)網(wǎng)平臺提升主流媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)價值回報，是當(dāng)下的重要任務(wù)。

此番，為了進(jìn)一步提升《思·享2021》的傳播力和影響力，吸引更多電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)觀眾的注意力，福建廣電衛(wèi)視中心與新浪微博進(jìn)行了深度合作。節(jié)目中探討的不少問題來自于微博網(wǎng)友的提問。同時，新浪微博也進(jìn)行了專門的話題設(shè)計，#東南衛(wèi)視跨年#、#中美關(guān)系未來定向#、#一句話說說疫情帶來的改變#、#請回答2021#、#硬核跨年#等多個話題登上熱門話題榜，在節(jié)目播出期間引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論。

談及《思·享2021》制作上的難點(diǎn)，李燦宇認(rèn)為主要來自兩方面。首先，受疫情影響，很多國際嘉賓無法參與現(xiàn)場錄制，只能通過國際連線的方式進(jìn)行對話，來自不同國家、不同時區(qū)的嘉賓的錄制時間需要協(xié)調(diào)。

其次，今年的議題和嘉賓數(shù)量創(chuàng)歷史新高，制作團(tuán)隊不僅要在海量素材中梳理出完整的邏輯線，還要把握好節(jié)目節(jié)奏和故事性，讓嚴(yán)肅的話題能真正被更多觀眾接受。此外，話題的敏感度、語言的準(zhǔn)確性等都需要制作團(tuán)隊把關(guān)。

歲末年首，恰是總結(jié)、梳理與展望的最佳時機(jī)。談及福建廣電衛(wèi)視中心未來內(nèi)容布局的思路，洪雷表示，“福建廣電衛(wèi)視中心有幾大優(yōu)勢在全國處于頭部優(yōu)勢：以臺海資訊為主的新聞宣傳能力，以紀(jì)錄片和大型人物綜藝節(jié)目為首的人文綜藝節(jié)目生產(chǎn)能力，大型活動晚會制作能力。面對當(dāng)前的媒體環(huán)境，我們要堅持內(nèi)容為王，而占據(jù)頭部位置的內(nèi)容才能稱王。同時，我們還要堅守價值高地，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，其中，家國情懷、人間煙火、青春表達(dá)將是福建廣電衛(wèi)視中心內(nèi)容生產(chǎn)的三大關(guān)鍵詞?！?/p>

（薛少林）