江錄辰

過去幾年，影視行業(yè)資本退潮，政策助推行業(yè)生態(tài)規(guī)范化，提質(zhì)減量成為國產(chǎn)劇的關(guān)鍵詞。2019年，國產(chǎn)劇產(chǎn)量已出現(xiàn)低谷。2020年，新冠肺炎疫情來襲，無疑是對影視行業(yè)的一記重?fù)?，上半年影視公司注銷數(shù)量同比大幅上升，國產(chǎn)劇面臨新一輪寒潮。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的2020年度《中國電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示， 1至11月份電視劇備案630部，較2019年減少181部，前三季度電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行許可119部，較上年同期減少42部。雖身處寒冬，2020年劇集市場仍有黑馬涌現(xiàn)，預(yù)示國產(chǎn)劇創(chuàng)作、播出模式創(chuàng)新趨勢，業(yè)界也認(rèn)可現(xiàn)狀無須過于憂慮，優(yōu)勝劣汰自然法則將助推行業(yè)升級。

政策推動行業(yè)持續(xù)規(guī)范化

為影視劇創(chuàng)作選題指明方向

近年來，臺網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化、“限薪令”“限集令”等一系列政策的出臺使得行業(yè)生態(tài)趨于規(guī)范。2020年，國家廣播電視總局出臺多項政策，進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范力度。

2020年年初，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，強(qiáng)調(diào)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇全體演員總片酬不得超過制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

2020年5月，《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計管理規(guī)定》開始施行，強(qiáng)調(diào)要建立“誰主管、誰負(fù)責(zé)，誰統(tǒng)計、誰負(fù)責(zé)”“一級抓一級、層層抓落實”的責(zé)任體系，并“對統(tǒng)計造假、弄虛作假實行‘零容忍，嚴(yán)格落實統(tǒng)計違紀(jì)違法責(zé)任人處分處理建議制度，嚴(yán)肅追究統(tǒng)計人員統(tǒng)計造假、弄虛作假黨紀(jì)政務(wù)責(zé)任”。對收視數(shù)據(jù)的規(guī)范，將為影視行業(yè)提供更加真實可信的市場反饋，助力國產(chǎn)劇創(chuàng)作提質(zhì)。

同時，多項政策聚焦提升影視內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量與價值導(dǎo)向，引導(dǎo)影視劇創(chuàng)作選題，扶持重點(diǎn)主題作品。2020年年初，國家廣播電視總局電視劇司提出“時代報告劇”的概念，即以真實故事為原型，以紀(jì)實風(fēng)格為特色，反映當(dāng)下時代每個小人物的生活面貌。時代報告劇起用年輕演員，以單元劇形式快節(jié)奏推進(jìn)，在故事接地氣的同時，也貼近時下年輕觀眾的收視習(xí)慣。2020年，抗疫時代報告劇《在一起》備受矚目，該劇由十個單元故事組成，講述了平凡人挺身而出參加全民武漢抗疫的故事，四星聯(lián)播獲得廣泛關(guān)注。未來仍將有多部時代報告劇登上熒屏：《功勛》再現(xiàn)“共和國勛章”獲得者的華彩人生，《我們的新時代》講述青年黨員在不同崗位上努力奮斗的故事，《脫貧先鋒》則以脫貧先鋒人物為原型講述脫貧攻堅故事。

2020年6月，國家廣播電視總局電視劇司發(fā)出通知，部署 “理想照耀中國——國家廣播電視總局慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題作品創(chuàng)作展播活動”。 2021年，預(yù)計近百部以慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年為主題的電視劇貫穿全年。10月，廣電總局2021—2025年重點(diǎn)電視劇選題規(guī)劃推進(jìn)會議提出，未來五年電視劇選題的“四個聚焦”：聚焦新時代;聚焦黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史;聚焦群眾生產(chǎn)生活，講好中國人民的故事;聚焦經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新趨勢新變革、人民群眾新期待。

衛(wèi)視選劇重點(diǎn)

弘揚(yáng)主旋律 深挖現(xiàn)實題材

配合中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳節(jié)點(diǎn)，革命歷史題材方面將有重磅劇集上演，重大革命歷史劇《覺醒年代》展現(xiàn)了從新文化運(yùn)動到中國共產(chǎn)黨建立的光輝歷程;黃曉明、高圓圓、李小冉等主演的革命歷史劇《光榮與夢想》講述中共“一大”到抗美援朝勝利，中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的發(fā)展歷程;李現(xiàn)、春夏主演的《人生若如初見》聚焦5位在甲午戰(zhàn)爭失利后奮起挽救民族危亡的有志青年的命運(yùn)。此外，李易峰主演的《號手就位》，黃景瑜、肖戰(zhàn)主演的《王牌部隊》，陳曉、王一博主演的刑偵劇《冰雨火》，朱一龍、童瑤主演的諜戰(zhàn)劇《叛逆者》也將登陸熒屏。近年來，主旋律題材吸引越來越多青年演員加入，劇集品質(zhì)也大獲認(rèn)可，2020年《隱秘而偉大》吸引大批年輕觀眾， 2021年主旋律題材囊括豐富主題、陣容搶眼。

此外，深挖現(xiàn)實題材的當(dāng)代劇仍是衛(wèi)視劇場主力軍。2021年，多部脫貧攻堅劇即將上線，羅晉、袁姍姍主演的脫貧攻堅劇《江山如此多嬌》將在湖南衛(wèi)視開播;黃軒領(lǐng)銜主演的《山海情》將登陸浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視首播;靳東主演的《溫暖的味道》也將于2021年播出。家庭題材方面，繼《小別離》《小歡喜》后，檸萌影業(yè)的中國教育“小”系列將推新作《小舍得》;趙薇、秦昊、王鷗主演的《學(xué)區(qū)房》，劉濤、李光潔等主演的《起跑線》也將聚焦家庭教育問題;湖南衛(wèi)視《少年派2》宣布原班人馬回歸，延續(xù)前作熱度;浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視《喬家的兒女》以三十年社會發(fā)展變遷為背景，講述喬家兒女在艱苦的歲月里彼此扶持的故事。國產(chǎn)行業(yè)劇繼續(xù)探索職場眾生相，湖南衛(wèi)視《女心理師》、浙江衛(wèi)視《你好檢察官》、江蘇衛(wèi)視《商業(yè)調(diào)查師》即將上演。甜寵青春劇在2021年衛(wèi)視片單中為數(shù)不多，《余生，請多指教》因原作及主演粉絲基礎(chǔ)未播先熱，定檔湖南衛(wèi)視。

視頻平臺分眾時代已來

To C成內(nèi)容市場新趨勢

2020年國產(chǎn)劇產(chǎn)量整體下滑，但網(wǎng)絡(luò)劇上線部數(shù)仍保持增勢，達(dá)到臺網(wǎng)播出新劇總量7成以上。2020年年末，視頻平臺相繼發(fā)布2021戰(zhàn)略，依舊大手筆布局，推出豪華片單，一方面以精品版權(quán)劇，搶占大眾視野;另一方面，深耕類型劇，打造劇場廠牌，深入圈層，建立用戶黏性。

2020年三季度，愛奇藝、騰訊會員數(shù)量分別達(dá)到1.048 億、1.2 億，會員付費(fèi)已成為視頻平臺的重要收入來源。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽普及程度加深，長視頻新增用戶量下滑，進(jìn)入存量競爭階段。會員付費(fèi)行為與內(nèi)容吸引力息息相關(guān)，直面觀眾挑剔的觀劇喜好，內(nèi)容品質(zhì)為先成為平臺共識。愛奇藝發(fā)布了近150部重點(diǎn)內(nèi)容，如受眾定位鮮明的四大致敬主題系列，包含《叛逆者》《人生若如初見》《王牌部隊》《理想之城》《小舍得》《北轍南轅》《親愛的，摯愛的》《流金歲月》《風(fēng)起洛陽》《兩京十五日》《當(dāng)家主母》等。騰訊視頻則以優(yōu)質(zhì)IP為核心，片單囊括多部古裝熱門IP?！肚Ч奴i塵》《斛珠夫人》《青簪行》《鏡雙城》《雪中悍刀行》《斗羅大陸》《長歌行》等頭部IP話題熱度十足?！稇c余年2》《四十正好》等系列劇也在計劃中。優(yōu)酷2021年片單囊括《冰雨火》《幸福到萬家》《女心理師》《號手就位》《特戰(zhàn)榮耀》《大唐明月》《十二譚》《玉樓春》《天涯客》等多部熱劇。此外，視頻平臺也將推出電影導(dǎo)演沖擊小熒屏的轉(zhuǎn)型之作，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《北轍南轅》、王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《繁花》將分別登陸愛奇藝、騰訊視頻，劇集品質(zhì)備受期待。

第八屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛奇藝龔宇表示，“一味追求‘破圈的時代已經(jīng)過去，分眾必然成為新的趨勢?！?020年，懸疑短劇《隱秘的角落》大獲成功，迷霧劇場打響劇場品牌，給內(nèi)容消費(fèi)分眾時代的運(yùn)營模式帶來新思路。視頻平臺紛紛發(fā)力類型劇，懸疑、甜寵已成為兩大熱門題材。2021年，愛奇藝將打造三大劇場，主打懸疑、甜寵、喜劇三大題材。迷霧劇場將推《誰是兇手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》，繼續(xù)精品懸疑路線;戀戀劇場將推出《月光變奏曲》《喵，請許愿》《卿卿我心》《世界微塵里》等多部少女心十足的甜寵劇;小逗劇場將上線《破事精英》《德云瓦舍》等輕松喜劇。優(yōu)酷劇場模式也將主推懸疑元素，不同于愛奇藝迷霧劇場高度統(tǒng)一的劇集風(fēng)格，優(yōu)酷將懸疑元素融入多元故事題材，將推出《司藤》《回廊亭》《執(zhí)念如影》等劇。除懸疑劇場，優(yōu)酷還將打造寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場。

豪華片單背后，巨額購劇成本也使得視頻平臺難逃燒錢窘境。2020年，分賬網(wǎng)絡(luò)劇《人間煙火花小廚》上線優(yōu)酷，分賬金額破億元，愛奇藝總分賬金額同比增長29%;《少主且慢行》預(yù)期投資回報率300%;《如此可愛的我們》《兇案現(xiàn)場》的投資回報率已超過200%。分賬劇市場已成規(guī)模，內(nèi)容市場由To B轉(zhuǎn)向To C成為一大趨勢。視頻平臺紛紛完善分賬制度，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供獎勵機(jī)制，未來也將加大對分賬內(nèi)容的扶持力度，探索新的付費(fèi)模式，觀眾收視行為直接決定內(nèi)容收益。愛奇藝現(xiàn)已發(fā)布2021年分賬劇片單，包括《通天書院》《這丫環(huán)我用不起》《你是我最甜蜜的心事》《清風(fēng)送來我的愛》《薄荷之夏》等16部作品。2020年優(yōu)酷發(fā)布分賬劇“阿拉丁”計劃，為版權(quán)方與制片方搭建合作橋梁，助力中小體量內(nèi)容制作方。1月1日，騰訊內(nèi)容開放平臺發(fā)布《致創(chuàng)作者的一封信》，宣布將通過技術(shù)、工具、平臺服務(wù)、數(shù)據(jù)賦能創(chuàng)作者，為創(chuàng)作者提供扶持政策。

2021年，寒潮已過，各行各業(yè)將持續(xù)復(fù)蘇。國產(chǎn)劇市場不斷涌現(xiàn)新的精品內(nèi)容、新的創(chuàng)新形式與新的商業(yè)模式——未來懸念十足，飽含機(jī)遇。