曉毅

就在2020年的最后一個(gè)月，華納兄弟公司宣布其2021年所有影片將采取零窗口期模式，在北美院線和流媒體平臺(tái)HBO Max同時(shí)上映，其中包括大成本制作的《沙丘》和《黑客帝國》系列新片。

雖然此前環(huán)球也曾打破院線窗口期，迪士尼、派拉蒙、索尼影業(yè)也都曾在院線與流媒體平臺(tái)之間選擇擁抱后者，但此前要么電影院線放映與流媒體上線之間多少還是存在時(shí)間差，只是縮短了既有的90天窗口期;要么是電影公司直接放棄影院，選擇流媒體線上收費(fèi)。華納此舉，算是直接且徹底地打破了行業(yè)規(guī)則。事實(shí)上，在宣布這一舉措之前，華納已將《神奇女俠1984》實(shí)行了線上線下同步上映，而且不同于此前《花木蘭》上線Disney +，觀眾需要額外支付29.99美元才能觀看的模式，只要訂閱了HBO Max會(huì)員就能觀看《神奇女俠1984》，這對(duì)影院票房收入的沖擊可想而知。

消息一出，北美電影市場(chǎng)與輿論大為震動(dòng)，海外多個(gè)影視公司股價(jià)應(yīng)聲下跌，北美各院線代表、電影業(yè)內(nèi)人士也對(duì)華納此舉提出抗議。AMC院線首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿倫率先發(fā)聲，“華納傳媒打算通過犧牲自己的電影部門、制片合作伙伴和電影制作人的一大部分盈利空間，來支持旗下的HBO Max。對(duì)于AMC而言，我們會(huì)盡全力確保華納不會(huì)犧牲我們的利益，并將積極爭(zhēng)取有利的條款以保證我們的業(yè)務(wù)?！?/p>

與華納有長(zhǎng)期合作關(guān)系的知名導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭隨后也發(fā)表聲明抨擊華納，稱華納正在瓦解當(dāng)下的電影發(fā)行機(jī)制，HBO Max是最糟糕的流媒體服務(wù)。

但無論外界的反對(duì)聲音多么強(qiáng)烈，華納的計(jì)劃已經(jīng)敲定并提上日程。打破院線固有的90天窗口期，雖然是受新冠肺炎疫情影響的無奈之舉，但也證明華納相信：未來有足夠多的受眾愿意為線上內(nèi)容買單，反之，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入，也會(huì)拉動(dòng)更多消費(fèi)者入局，推動(dòng)線上線下同步上映模式的完善。這種方式一旦開啟，就意味著更多用戶將第一次享受在線觀看院線新片。新的消費(fèi)方式一旦養(yǎng)成，對(duì)未來電影行業(yè)發(fā)行方式將會(huì)產(chǎn)生持久且不可逆的巨大改變。

目前，雖然還沒有其他公司跟隨華納實(shí)行線上線下同步發(fā)行策略，但變革已是不可阻擋的趨勢(shì)——迪士尼已經(jīng)宣布將把更多的注意力轉(zhuǎn)移到其流媒體平臺(tái)，未來內(nèi)容將有相當(dāng)大比例專為流媒體發(fā)行而制作;NBCUniversal成立自有流媒體平臺(tái)孔雀（Peacock），派拉蒙更是宣布將以電視為中心的CBS All Access流媒體服務(wù)直接改名為Paramount +。

對(duì)于當(dāng)前現(xiàn)狀抑或是未來，流媒體發(fā)行的崛起自然有它的理由和價(jià)值，華納發(fā)動(dòng)的這場(chǎng)“風(fēng)暴改革”，或許也將是一次契機(jī)，未來院線和流媒體到底如何相處，只能交給時(shí)間驗(yàn)證。其實(shí)，院網(wǎng)之間并非零和游戲，相反，隨著用戶需求的迭代和多樣化，只有院網(wǎng)協(xié)同，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更多的增量，滿足市場(chǎng)需求。用戶消費(fèi)需求的線上化、數(shù)字化是必然的趨勢(shì)，內(nèi)容方需要更多的成本回收渠道也迫在眉睫。最理想的模式，其實(shí)是院網(wǎng)的充分協(xié)同、分化。線上平臺(tái)依托便利性、多樣性來滿足喜歡在家看電影的觀眾，線下影院則憑借足夠好的服務(wù)、視效來滿足另一部分受眾，同時(shí)雙方在內(nèi)容側(cè)重上必須有所差異。

在2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，好萊塢并沒有對(duì)此次疫情給予足夠重視，在中國春節(jié)檔影片集體撤檔、日韓多部影片延期的2月中下旬，美國多數(shù)媒體仍持樂觀態(tài)度?！逗萌R塢報(bào)道》曾預(yù)測(cè)，新冠肺炎疫情在全球范圍只會(huì)造成約50億美元的票房損失。但也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次新冠肺炎疫情對(duì)于好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期效應(yīng)，要到 2021乃至 2022年才會(huì)真正顯現(xiàn)。2020年3月，新冠肺炎疫情在美國大肆蔓延，由于防控措施不力，感染人數(shù)居高不下，北美大多數(shù)院線一直處于反復(fù)關(guān)停的狀態(tài)。除此之外，一大批處于前期制作和拍攝的項(xiàng)目，因?yàn)榉酪咝蝿?shì)嚴(yán)峻或劇組出現(xiàn)感染病例，也不得不數(shù)次暫時(shí)叫停，其中包括《侏羅紀(jì)世界 3》《蝙蝠俠》《尚氣》《神奇動(dòng)物在哪里 3》等大片。由于好萊塢電影項(xiàng)目的時(shí)間管理相當(dāng)嚴(yán)格，通常一部電影完成前只會(huì)預(yù)留出一到兩個(gè)月的時(shí)間，有些電影即便恢復(fù)拍攝，還是存在著因制作進(jìn)度緊張而繼續(xù)延期的可能。

根據(jù)現(xiàn)有情況分析，即便新冠肺炎疫苗的出現(xiàn)，可以讓北美和歐洲的疫情在2021年上半年內(nèi)得到有效控制，但是對(duì)于不少第三世界國家來說依舊不樂觀。這部分在近十年剛崛起的電影市場(chǎng)，非常脆弱，在疫情打擊下，短期內(nèi)很難恢復(fù)正常水平，對(duì)好萊塢的影響也不可忽視。

對(duì)好萊塢而言，電影產(chǎn)業(yè)和疫情之間的戰(zhàn)斗，會(huì)是一場(chǎng)曠日持久的硬仗，而2021年，一切才剛剛開始。