【摘要】隨著我國信息科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈給傳統(tǒng)媒體帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在這一階段只有加強深度報道，面對新媒體的強勢沖擊才能找到強大的突破口。本文在對深度報道研究的基礎(chǔ)上，簡要分析了傳統(tǒng)媒體深度報道的具體策略，為提高傳統(tǒng)媒體在市場上的影響力提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】民生新聞

在媒體行業(yè)文字、圖像、聲音并存的現(xiàn)狀下，新媒體技術(shù)以其無可比擬的時效性和優(yōu)越的資源占據(jù)了大部分市場。通過新媒體，可以為公眾提供大量免費共享的公共資源，也開創(chuàng)了即時新聞的新時代。不可否認的是，新媒體的作用和功能遠非報紙和期刊。傳統(tǒng)媒體，如廣播，可以與之競爭。然而，隨著公眾獲取信息的渠道和手段日益多樣化，公眾在接受信息過程中對新聞事件的要求已不再滿足傳統(tǒng)意義上的"動態(tài)信息"。

1. 概述

目前，傳統(tǒng)媒體報道主要采用深度報道。由于傳統(tǒng)媒體的時效性，新媒體時代的競爭不如手機、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體.這就要求傳統(tǒng)媒體對新聞素材進行深入研究，加強深度報道力度。

2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢使民生新聞更有溫度和深度的策略

2.1 深度報道合適的新聞話題

在新聞制作的選題中，我們需要把握熱點在深度報道的過程中，并不是所有的新聞話題都是以深度報道的形式出現(xiàn)的，所以我們需要選擇合適的新聞話題，并優(yōu)先選擇貼近群眾、貼近人民生活的話題。然而，在選擇新聞話題的時候，我們不應(yīng)該"炒冷飯"，我們需要把握大眾普遍感興趣的內(nèi)容，不僅要在生活中創(chuàng)造一個話題，還要把話題引向更深層次的意義。例如，安徽省合肥市第一中學(xué)的4名學(xué)生同時被中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)大三錄取，這一消息在報道后引起了當(dāng)?shù)丶议L的極大關(guān)注。在這個話題的幫助下，深度報道需要聚焦于同樣被科技大學(xué)錄取的四個青少年，這值得廣大學(xué)生和家長學(xué)習(xí)。城市報紙和期刊就可以開始進行個人采訪的父母，老師，校長和學(xué)校的學(xué)生，然后推出一批推報告常見的主題在一個相對短的時間內(nèi)，以便在社會中引起良好反響。通過兒童的智力問題，學(xué)校教學(xué)問題、非智力因素訓(xùn)練、家庭教育問題等，幫助更多的家長走出對培養(yǎng)孩子的誤區(qū)。

2.2 樹立市場思維，加強思想認識

傳統(tǒng)媒體時代的市場思維是指站在市場的角度看待新聞素材，了解和滿足市場的實際需求。新聞機構(gòu)作為新聞的媒介，決定著新聞宣傳的效率和服務(wù)質(zhì)量。同樣，新聞機構(gòu)也需要市場的檢驗和認可。在傳統(tǒng)媒體中，新聞媒體需要改變單一的"我寫你看"的媒體思維模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙閷?dǎo)向的市場思維模式，更貼近讀者的心理，從而使傳播更加有效。為了更好地把握社會發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體需要更好地學(xué)習(xí)和積累，冷靜、從容地面對網(wǎng)絡(luò)平臺上海量信息帶來的困難。在不斷提高媒體政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的前提下，積極引導(dǎo)和深入挖掘社會需要的信息內(nèi)容，全面篩選定位準(zhǔn)確、時效性強的稿件。同時，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用過程中，往往將規(guī)范性或非規(guī)范性的信息傳遞給社會中非特定的多數(shù)群體或特定單位。加強媒體輿論引導(dǎo)的方式是通過特定的主題或重大事件設(shè)計一個固定的專頁，宣傳者通過一些圖片和文字對這些事件進行報道。加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的凝聚力，我們需要從基層開始，讓媒體深入基層，進行綜合的結(jié)合基層日常生活中感興趣的話題，然后創(chuàng)建一個多元化的輿論聚合這些主題。

2.3 加強讀者視角下的深度報道，尋求新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞媒體在創(chuàng)作的過程中需要精心策劃，將素材以圖像和文字的形式呈現(xiàn)給讀者。因此，新聞生產(chǎn)者要樹立創(chuàng)新意識，用積極的創(chuàng)新思維去做媒體新聞，在社會上尋找好的新聞素材，進行創(chuàng)新。媒體需要在新聞媒體的傳播過程中建立健全工作機制，鼓勵新聞媒體工作人員相互合作，激發(fā)媒體在新聞媒體工作中的積極性和積極性。同時，媒體也需要與員工保持及時、密切溝通，通過使用團隊的創(chuàng)新能力提高新聞媒體，這樣的靈感團隊的每個成員可以實現(xiàn)特定媒體的新聞媒體的過程。新聞媒體也需要在素材編寫過程中尋求新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。目前，新聞媒體在素材編輯方面的內(nèi)容有了很大的提高和豐富，新聞媒體的內(nèi)容可以說涵蓋了大多數(shù)人的日常生活。然而，目前中國的新聞媒體仍然以家庭、友誼、愛情三大主題進行編排。這些一成不變的傳統(tǒng)新聞內(nèi)容很難滿足現(xiàn)代人在當(dāng)前時代的觀看需求。因此，在策劃新聞媒體的過程中，我們需要結(jié)合當(dāng)今社會最流行的時事事件和主流價值觀來創(chuàng)新新聞媒體的內(nèi)容。以《青島日報》為例，該媒體在新聞媒體的傳播過程中體現(xiàn)了許多創(chuàng)新。在新聞內(nèi)容的傳播過程中，報紙媒體以獨白或第三人稱的形式介紹新聞事件。在介紹新聞事件時，通過對話、采訪、圖表等方式進行報道。同時，由于內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，新聞媒體也能引發(fā)社會輿論討論，提高新聞的傳播效果。但與此同時，我們必須保持自己的新聞立場不變，始終堅持事實第一的原則。我們不能為了應(yīng)付任務(wù)而制作新聞，也不能過分迎合觀眾。民生新聞無論如何發(fā)展，其內(nèi)在基礎(chǔ)必須也只能是在堅持新聞原則，堅持新聞立場和新聞倫理，堅持新聞的嚴肅性、客觀性和公正性的基礎(chǔ)上。新聞信息的真實、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播是媒體生命力和公信力的關(guān)鍵。

2.4 民生新聞要加強輿論引導(dǎo)意識

在日常采訪工作中，我們不應(yīng)該"來的人一律拒絕，群眾反映的問題一律發(fā)送"。要根據(jù)實際情況分析具體問題，防止主觀主義、片面性和泛化。涉及政府部門的報告，既要反映人民群眾的呼聲，也要維護人民群眾的利益，同時要支持有關(guān)部門的工作，推動問題盡快得到解決，防止人們對政府產(chǎn)生敵對情緒。例如，當(dāng)我們報道"路上的西瓜市場什么時候會關(guān)閉"的消息時，我們并沒有從賣西瓜污染城市環(huán)境的角度出發(fā)，而是專注于挖掘報道路上的西瓜市場背后的深層次原因。此次報道播出后，有關(guān)政府部門在全市開辟了農(nóng)民賣瓜專用區(qū)，解決了農(nóng)民賣瓜給市民出行和城市管理帶來的困難，促進了社會的和諧穩(wěn)定。民生新聞要聚焦民生。民生新聞被稱為"人民自己的新聞"。因此，新聞的主題必須來源于人民自身的生活，關(guān)注人民的生存、生產(chǎn)等生活狀況。這類相關(guān)報道可以為人們的生活提供參考標(biāo)準(zhǔn)和行動坐標(biāo)。通過報道老百姓的共性，反映人們在構(gòu)建和諧社會中的新理念、新風(fēng)格、新追求，展示老百姓的真善美。

3. 結(jié)束語

新聞媒體的深度報道主要是對報道的新聞內(nèi)容進行深入的探索。電視民生新聞節(jié)目對社會發(fā)展的重要作用不言而喻。民生新聞與民生息息相關(guān)，也是人民關(guān)注的焦點。未來的發(fā)展過程中民生新聞在實際的發(fā)展過程中還會遇到一定的問題和挑戰(zhàn)，相關(guān)記者等工作人員在實際的發(fā)展過程中還需要進行不斷地總結(jié)和創(chuàng)新，進一步促進新聞行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉亞群.做強深度報道使傳統(tǒng)媒體更具生命力[J].青年記者，2015，09（9）：39-39.2

作者簡介：姚明，江蘇新沂，中級，主要研究方向：新聞采訪中傳統(tǒng)媒體（報紙）與新媒體如何有機結(jié)合，增加傳播力，發(fā)揮更大更好社會效益。