蘇婷

【摘要】在社會化短視頻野蠻生長的今天，越來越多個人和團隊涉足自媒體，人人都想要在短視頻的風口分得一杯羹，質(zhì)量層次不齊的內(nèi)容被生產(chǎn)出來，碎片化的視頻內(nèi)容使移動客戶端用戶進入了一個信息大爆炸的時代。在內(nèi)容過剩但注意力有限的情形之下，如何使信息有效傳播、快速獲取流量，成了一個棘手的問題。將社會化短視頻的鏡頭語言從以往規(guī)矩的模式中解放出來，善用更符合時代傳播節(jié)奏的“兩級鏡頭”，或許可以在激烈的市場競爭中成功搶占注意力。

【關鍵詞】兩級鏡頭;社會化短視頻;鏡頭語言;快節(jié)奏敘事;全景+特寫

兩極鏡頭是指單體固定焦距鏡頭中的長焦距鏡頭與短焦距鏡頭，兩級鏡頭并非單一鏡頭概念，而是一個涉及景別的蒙太奇概念。指的是把兩個景別上的極端鏡頭（全景或遠景與特寫）剪切在一起的鏡頭組接方式。蘇聯(lián)蒙太奇學派的代表人對兩級鏡頭的運用早有探索，愛森斯坦在《戰(zhàn)艦波將金號》中“甲板上的悲劇”部分就曾運用到兩級鏡頭，他把被吊在桅桿上公開受刑的船員全景與甲板上船員驚恐的表情特寫組接在一起，給觀眾造成強烈的心理壓迫感。

兩級鏡頭能夠給影片帶來不一樣的視覺感受，極端景別的結合使用對于影視敘事起到很重要的作用，兩級鏡頭的性格特性與新媒體時代社會化短視頻短、平、快的傳播特點不謀而合，其意義非凡的敘事價值將得到充分釋放。

1. 強視覺沖擊與快節(jié)奏敘事

長久以來，我們強調(diào)集體精神的體驗和高雅文化的實踐，強調(diào)嚴肅認真、一致化的審美傾向，對個體的精神享樂及愉悅狀態(tài)可以說是掩蓋的、遮蔽的、失語的，甚至一度是被壓抑的。傳統(tǒng)的影視攝影與剪輯講求手法上的中庸之道，因而鏡頭在進行敘事時常常會按照遠景、全景、中景、近景、特寫相鄰原則進行組接，這樣做的目的是為了讓視覺體驗更加的流暢，提升觀感舒適度。但與之而來的問題是，觀眾的審美早已疲勞尚久，他們的注意力在長時間的平緩敘事中逐漸消退。用戶需要一場“狂歡盛宴”來解禁個體的沖浪體驗，包括來自感官刺激的快感、內(nèi)心愉悅的自我慰藉等等。而短視頻本質(zhì)上作為一種新視覺文化，在外在形式上是以視聽手段的鏡像化呈現(xiàn)為核心，兩級鏡頭的蒙太奇方式對社會化短視頻來講或許是一個有益的探索，對于感官而言，它如同一粒提神特效藥，鏡頭上的跳躍感制造出強烈的視覺沖擊，幫助改善了影視的敘事節(jié)奏和受眾的狂歡體驗。

抖音興起之初，視頻創(chuàng)作者利用純熟的剪輯功力以及對時代快節(jié)奏審美的獨到理解，把“技術流”視頻推向熱門，一個ID名為“燃燒的陀螺儀”的飛行員用戶，以視頻快剪的方式介紹自己的工作日常，這種另類的vlog在網(wǎng)絡上吸粉無數(shù)。回看“燃燒的陀螺儀”的鏡頭語言，除了流暢的運鏡，還可以發(fā)現(xiàn)如下兩個特點，一是特寫、全景的大量拼疊、二是快節(jié)奏的剪輯?！按蟊妭髅降陌l(fā)展與普及導致娛樂參與熱情空前高漲以及參與空間空前開放的去精英化時代”，接受者不再甘于溫文爾雅的信息傳遞，傳播者不再強求合理有度、循序漸進的敘事手段。從“燃燒的陀螺儀”的成功中，我們不難看出時代對于“快”以及“震撼”的明確需求。

2. 兩級鏡頭與黃金三秒

社會化短視頻以“短”著稱，流傳在各大短視頻平臺的視頻作品時長長至十幾分鐘，短至十五秒，平均控制在一分鐘左右，包括短劇都是這樣操作的。相比于傳統(tǒng)電視、電影的傳播來講，短視頻的出現(xiàn)，為觀眾帶來閱讀習慣的一大變革，以往整段時間的儀式感式閱讀變?yōu)橐患S時隨地的事，任何的碎片化時間都可以拿來利用。

另外，社會化短視頻的生產(chǎn)模式接近于參與式生產(chǎn)，“原本作為消費者的一方以智力、體力或情感為資源，逐漸參與到產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)，成為產(chǎn)品生產(chǎn)者的組成部分”。用戶的身份發(fā)生著悄無聲息的改變，他們不但是信息的接受主體，更是信息的傳播主體。以往那個信息匱乏的時代已經(jīng)一去不復返，官媒不再是觀眾蹲點關注的唯一信息源，與之而來的問題是信息大爆炸。信息無限供應，但觀眾注意力有限，“搶占注意力”成了當下短視頻市場最主要的研究功課。在一些短視頻平臺“推流”機制的敦促下，一個新詞產(chǎn)生了——“黃金三秒”。

任何一個短視頻，要想獲取流量，就必須抓住開頭的黃金三秒，觀眾沒有耐心花費自己的寶貴時間去驗證這是不是一個真的好的內(nèi)容，抓住了黃金三秒的短視頻就會吸引用戶看下去，如果前三秒沒有引起足夠的注意，整個視頻就會面臨被用戶劃掉的風險，短視頻的營銷議題逐漸變成了一個有關“三秒引起注意”的問題。事實上，三秒接近“一次呼吸的時間”，那么三秒的腳本要通過什么樣的方式留下受眾？或許我們可以借鑒本·帕爾提到的感官刺激，把三秒的呈現(xiàn)勻給一個全景鏡頭和一個特寫鏡頭，即制造兩級鏡頭，憑靠視覺上的跳躍感激起用戶的瞬時注意。一些網(wǎng)感較強的短視頻賬號似乎已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了兩級鏡頭中的景別之妙，抖音用戶“我有個朋友”主打劇情類短視頻，娓娓道來的視頻形式幫助其在抖音上收獲了883萬分粉絲，近幾個月來，此賬號的鏡頭語言發(fā)生了一些改變，以往幾乎以全景、遠景貫穿始終，視頻風格傳遞給觀眾的感覺是客觀、疏離的，最近卻開始多了許多特寫鏡頭，視頻開頭逐漸運用到全景+特寫的鏡頭組接形式，這種客觀+主觀的細節(jié)呈現(xiàn)有效觸發(fā)了觀眾的情緒機制。

兩級鏡頭能夠有效掌握粉絲與鏡頭之間的交互心理，合理運用兩級鏡頭是社會化短視頻的吸引力法則之一，快節(jié)奏的娛樂狂歡時代中，內(nèi)容生產(chǎn)者或許可以通過制造這種鏡頭的“動作”完勝短視頻的黃金三秒。

3. 兩極鏡頭與“快速入境”

學者們把遠景、全景、中景、近景、特寫的鏡頭順序概括為“前進式敘事”，指的是由全景逐漸拉近鏡頭的拍攝方式，采用上述方法制作的視頻，在引導受眾注意力的同時，能夠使鏡頭語言體現(xiàn)出緊迫、壓力之感，從而使觀眾緊跟視頻內(nèi)容、盡快進入事件，短而促的社會化短視頻中，內(nèi)容生產(chǎn)者更加注重利用“前進式”結構，甚至會省去中間的許多景別，制造一種快速的前進感。

兩極鏡頭一方面以其視覺沖擊感把握住了社會化短視頻的黃金三秒，一方面也用全景+特寫的方式達到了整體與細節(jié)的全面觀照，為觀眾提供了一個“快速入境”的渠道。

李子柒是一個把中國文化成功輸送到全球的網(wǎng)紅，她的走紅儼然成為了一種“文化現(xiàn)象”，YouTubo上一千多萬粉絲是來自世界各地的關注，李子柒的短視頻生動直觀、新穎易懂，視頻全程都在向受眾傳遞一種意境，她的視聽語言更多是在仰仗對鏡頭語言的極致處理，無人聲解說的視頻形式使李子柒的短視頻突破了語言的局限性，真正做到了超越人種、超越國界的跨文化傳播。她的鏡頭語言有如下幾個特點，一是采用固定機位拍攝，呈現(xiàn)優(yōu)美的靜態(tài)構圖。二是采取全景+特寫的蒙太奇手法，帶領觀眾快速進入她所在的自然環(huán)境，通過視頻里田園詩意的農(nóng)宅生活傳遞出超然出世的情懷。李子柒的視頻大量充斥全景鏡頭和特寫鏡頭，前者用以顯示主人公與自然的和諧互動，后者用以展現(xiàn)主人公對原生態(tài)食材的加工處理，兩者的組接令觀眾得以在詩與遠方的田園幻想中更進一步，近距離在自給自足、歲月靜好的農(nóng)戶日常中發(fā)現(xiàn)生活的美妙之處。

在制作青團為主題的視頻中，摘艾草的全景后會接一個洗艾草的特寫。制作桃花酥的視頻中，漫步桃花林的全景后又會接一個摘取桃膠的特寫。兩級鏡頭的運用，使李子柒視頻在中國山水田園的意境和電影畫質(zhì)的美食視頻之間找到了情景架構的契合點，表達出人與自然融為一體的高級趣味，使受眾在獲得精神放松的同時展開了煙火人間的味蕾幻想。

結語：兩級鏡頭對短、平、快的短視頻而言是獲取流量的密鑰，但在社會化短視頻中，它歸根結底還是視覺的淺層震撼，這種流于表面的張力不過是狂歡景觀下的一瞬綻放。短視頻中“全景+特寫”的模式并沒有構成《戰(zhàn)艦波將金號》中那般心理的震撼，對于創(chuàng)作者而言，比俘獲注意力更重要的是“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作準則，不要使推動敘事的鏡頭語言成為媒介消費的犧牲品。