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        搞相親的B站不再二次元

        2021-09-08 05:55:09楊皓然
        電腦報 2021年32期
        關(guān)鍵詞:賬號設(shè)計

        楊皓然

        90婚介所混進(jìn)“老臘肉”

        盼望著、盼望著,“小破站”的首檔異性交友節(jié)目《90婚介所》總算從注冊商標(biāo)走到了即將上線的階段,宣傳物料也已經(jīng)開始在社交媒體和B站本站上先行一步了。

        但看完《90婚介所》32位男嘉賓的宣傳視頻后,我覺得我和陳睿叔叔之間,個人對于“90”兩個字的定義肯定出了偏差。

        那些雖然超過了Z世代范疇但確實歸屬“90后”隊列的“大齡90后”就不提了,然而,32位男嘉賓里正兒八經(jīng)地混進(jìn)了4名31歲往上的非“90后”人士是怎么回事?

        當(dāng)然《90婚介所》在百度詞條里也說了,本節(jié)目的口號是“尋找90分的愛情,等待滿分誠意的你”,這個“90”是指90分而不是“90后”。

        不過,既然跟“90后”沒關(guān)系,那《90婚介所》5月份官方微博邀請嘉賓的時候發(fā)圖文說“幫助九零后,尋找九十分愛情”又是怎么回事呢?

        《90婚介所》男嘉賓已步入中年

        而真正讓人感到有些失望的是,在《90婚介所》的宣傳物料之中,觀眾幾乎很少看到傳統(tǒng)二次元,也就是以ACG(動畫、漫畫、游戲)為代表的亞文化要素。

        以二次元為賣點的B站,卻沒有在首檔相親節(jié)目《90婚介所》里貼上這一標(biāo)簽,著實令人感到迷惑,但結(jié)合B站近年來加速破圈的“泛二次元”操作來看,B站漸漸擺脫ACG要素的束縛,是一件早有布局的事。

        不過,雖然ACG愛好者人少事兒多,但畢竟是B站最早期的支持者,跟“二次元”告別,無疑于跟基本盤撕破臉,顯然不是什么明智之舉。

        “她經(jīng)濟(jì)”很香,B站吃不到

        雖然“90”這事兒上有點尷尬,但不要緊,B站這部《90婚介所》還有另一個賣點——女性視角。

        《90婚介所》在節(jié)目簡介里如此寫道:“節(jié)目以女性為主視角切入,通過游戲化的試戀闖關(guān),與多位男性相互了解,尋求自己心儀的伴侶。”節(jié)目的目標(biāo)人群昭然若揭。

        多位男嘉賓并不是“90后”

        近年來,女性消費群體備受市場關(guān)注。女性互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、線上消費能力以及線上消費意愿增長明顯。

        《90婚介所》也瞄準(zhǔn)了這一紅利,標(biāo)榜“女性視角”,在節(jié)目設(shè)計上做出了一些改變。和傳統(tǒng)相親節(jié)目多位女嘉賓對一位男嘉賓不同,《90婚介所》選擇了所謂“顛覆性”的設(shè)計,改成了多位男嘉賓對一位女嘉賓。

        不過從實際意義來講,這個設(shè)計和節(jié)目女性視角的初衷其實是有些違和的。像是國民級相親《非誠勿擾》在使用多位女嘉賓對一位男嘉賓的設(shè)計時,打出的口號便是“女權(quán)至上”,讓多位女嘉賓對上場的男嘉賓發(fā)表自己的看法,宣揚自己的觀點,體現(xiàn)逐漸覺醒的女性意識。

        而反觀《90婚介所》,看似是給了女嘉賓“后宮選秀”的機(jī)會,然而被了解的、去展示自我的反而是男性。如此看來,《90婚介所》采取了和《非誠勿擾》相反的一女對多男的設(shè)計,其實反倒是讓女性成為了被多位男性嘉賓評頭論足的焦點。

        UP主經(jīng)濟(jì),B站也難以復(fù)制

        雖說“90”概念曖昧模糊,女性視角的節(jié)目設(shè)計略顯微妙,備受期待的ACG要素更是無處可尋,但B站《90婚介所》還是拿出了其不同于傳統(tǒng)相親節(jié)目的一大亮點——養(yǎng)成UP主。

        目前,除了幾位本就在B站開設(shè)有賬號的UP主嘉賓外,節(jié)目剩下的男嘉賓也全部在B站開設(shè)了賬號,并發(fā)布了宣傳短片。目的也很明顯,就是想在節(jié)目播出后,將嘉賓的粉絲們迅速引流至這些賬號,最終將素人轉(zhuǎn)化為人氣UP主。

        如果B站能夠高效穩(wěn)定地“量產(chǎn)”腰部乃至頭部UP主,一方面能完善UP主經(jīng)濟(jì)的生態(tài)鏈,而另一方面,在UP主翻車后,B站也能更果斷、迅速與之切割,并且以可重復(fù)性的、成熟的流程培養(yǎng)相應(yīng)領(lǐng)域的UP主取而代之,在最大程度上避免損失。

        當(dāng)然,UP主作為內(nèi)容創(chuàng)作者,要B站開個班來養(yǎng)成UP,給他們補習(xí)怎么蹭熱度、抓財富密碼,這操作顯然是行不通的,既費時費力費錢,又不一定能看到成果,還可能導(dǎo)致平臺內(nèi)容進(jìn)一步同質(zhì)化。

        不管怎樣,《90婚介所》上線已無退路,至于開播之后,這些素人嘉賓的賬號將會扭轉(zhuǎn)局勢一飛沖天,給B站帶去新鮮的人氣UP主,還是直至節(jié)目結(jié)束依舊不溫不火,讓B站白糟踐一波宣傳物料,關(guān)注B站的資本也許比觀眾們更加好奇。

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