文/李志勇

宣傳思想工作是黨的一項極端重要的工作。在當前不同文化與思潮交融博弈、國資國企改革步入深水區(qū)的大背景下，國有企業(yè)需要良好的思想輿論環(huán)境作為支撐。因此，加強輿論傳播與引導(dǎo)，發(fā)揮正面輿論導(dǎo)向作用，做好新形勢下宣傳思想工作至關(guān)重要。

一、抓好陣地建設(shè)，增強主業(yè)意識

國有企業(yè)主管主辦的報紙刊物和各類媒體平臺，與員工接觸最多、距離最近，是宣傳黨的方針政策和傳播先進文化的重要載體，是加強輿論傳播與引導(dǎo)、做強宣傳思想工作的“主陣地”，要抓好陣地建設(shè)，堅持正確輿論導(dǎo)向，統(tǒng)一思想、凝聚力量。

一要牢固樹立陣地意識。要旗幟鮮明把講政治放在宣傳思想工作的首位，認真貫徹落實好企業(yè)黨委的決策部署，在踐行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命中提高政治站位，在統(tǒng)一思想中凝聚改革發(fā)展的正能量，在嚴執(zhí)行抓落實中推動企業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展。以黨管媒體為基本原則，把新聞輿論導(dǎo)向作為主業(yè)，增強守土有責、守土負責、守土盡責的責任感，在圍繞企業(yè)中心工作中唱響奮進強音，在服務(wù)企業(yè)大局中保持昂揚基調(diào)，切實守護好企業(yè)的思想輿論陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論，為企業(yè)改革發(fā)展提供強大的思想保障和輿論支撐。

二要堅持正確輿論導(dǎo)向。要聚焦國有企業(yè)改革發(fā)展和各個時期的重點工作，在思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)和文化支撐等方面精準發(fā)力，切實把控意識形態(tài)工作的主基調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主控權(quán)。尤其是面對異常嚴峻的困難局勢和轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切要求，要主動出擊，牢牢抓住關(guān)鍵節(jié)點，舉辦主題征文、下發(fā)評論員文章、開辦改革發(fā)展工作論壇等，推出系列報道、深度報道和特色報道，深入細致地做好做細宣傳發(fā)動、思想穩(wěn)定等形勢宣講工作，調(diào)動積極性，強化統(tǒng)一性，匯聚正能量，形成一心一意謀發(fā)展、齊心協(xié)力渡難關(guān)的干事創(chuàng)業(yè)強大合力。

二、創(chuàng)新傳播形式，增強輿論引導(dǎo)

全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，人們獲取信息的途徑越來越多，國有企業(yè)員工思想意識形態(tài)和行為方式趨向多元化、復(fù)雜化。加強輿論傳播與引導(dǎo)，必須創(chuàng)新傳播形式，在傳播理念、傳播方法、傳播手段等方面做文章，以此贏得話語優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，形成輿論引導(dǎo)的傳播制高點。

一要堅持一體化發(fā)展，推進融媒建設(shè)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢就是融媒體建設(shè)。要把傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展結(jié)合起來，充分整合國企報紙、電視、網(wǎng)站、新媒體等傳播平臺，打通策、采、編、審、發(fā)、評全流程，推進優(yōu)勢互補、融合發(fā)展、共融互通，形成全媒體參與、全方位覆蓋、全時段宣傳的國有企業(yè)現(xiàn)代傳播體系。

二要堅持移動優(yōu)先，用好新興媒體。當前，越來越多的人習慣通過手機、網(wǎng)站、“兩微一端”等新興媒體獲取信息。要遵循“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”全媒體時代信息傳播新態(tài)勢，強化以短視頻為主的內(nèi)容生產(chǎn)，善用“網(wǎng)言網(wǎng)語”、善于多樣呈現(xiàn)、善抓互動傳播，在樂于接受、易于理解上用力用心，讓互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”更好更快成為“最大增量”。

三要發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)，形成輿論強勢。要充分發(fā)揮不同媒體之間的差異與特色，打破各媒體間獨立作戰(zhàn)、各唱各調(diào)問題，通過多媒體矩陣的優(yōu)勢互補、交叉運行、互促共進，集中資源、集中力量、集中發(fā)聲，有計劃、有步驟地展開立體式集中宣傳，形成排山倒海的全媒體融合宣傳攻勢，在短時間內(nèi)營造出濃厚的宣傳氛圍，使報道內(nèi)容更加深入人心。

三、改進傳播手法，增強思想引領(lǐng)

宣傳思想工作本質(zhì)上是做人的工作。面對當前復(fù)雜多變的環(huán)境以及員工心態(tài)呈現(xiàn)多樣化、個性化趨勢的現(xiàn)狀，要改進輿論傳播手法，從傳統(tǒng)的新聞報道轉(zhuǎn)變?yōu)楦哂猩疃?、貼合大眾的報道，讓新聞好看、易接受，引導(dǎo)、疏導(dǎo)員工的情緒和思想，達到統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞干勁的目的。

一要在輿論傳播與引導(dǎo)的針對性上出真招。要堅持把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責，緊緊圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標、發(fā)展思路、重點工作，堅持發(fā)揮好各級各類媒體優(yōu)勢，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為地開展有針對性的宣傳。要對職工群眾關(guān)注的熱點與焦點問題敢于觸及、善于觸及，及時做出有深度、有說服力的解答，真正起到解疑釋惑、化解矛盾、統(tǒng)一思想、凝聚力量的作用。比如，在企業(yè)改革重組、困難多、問題多、矛盾多的特殊時期，在報紙、電視、網(wǎng)站創(chuàng)辦領(lǐng)導(dǎo)訪談等系列民生問政欄目，通過網(wǎng)絡(luò)問政、網(wǎng)絡(luò)回聲，傾聽民意、匯集民智，增強宣傳思想工作的吸引力和說服力，為企業(yè)改革創(chuàng)新舉措全面落地提供輿論支持。

二要在新聞宣傳與報道的深度和精度上下功夫。要落實腳力、眼力、腦力、筆力“四力”導(dǎo)向，堅決摒棄千篇一律的程式化報道，堅決摒棄不接地氣、充滿官氣的“八股”文章，深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，采寫反映基層實際和職工心聲、職工群眾喜聞樂見、富有鄉(xiāng)土氣息的新聞作品，讓新聞宣傳報道“粘泥土”“帶露珠”“聚人氣”。要善于從小事件、小故事入手，把“接地氣”的企業(yè)故事與權(quán)威高端的政論相結(jié)合，注重用小故事說明大道理，用員工身邊的人和事現(xiàn)身說法，以小見大、深入淺出地呈現(xiàn)企業(yè)改革發(fā)展成果和員工群眾生活的可喜變化，增強新聞報道的吸引力和感染力，讓員工群眾在輿論傳播中受到啟發(fā)、教育和鼓舞。

四、強化宣傳策劃，增強傳播效果

宣傳思想工作是把“雙刃劍”，用得好可能事半功倍，用得不好則會產(chǎn)生副作用。在當今復(fù)雜多變的形勢下，加強輿論傳播與引導(dǎo)，必須做好宣傳策劃，否則宣傳思想工作很難達到預(yù)期效果。

一要以主流價值觀引領(lǐng)輿論。要按照企業(yè)黨委決策部署，從企業(yè)大局出發(fā)，精心策劃宣傳重點，聚焦企業(yè)重點工作落實、階段性工作、基層熱點難點焦點等，主動引領(lǐng)輿論，確保宣傳思想工作始終“敲”在企業(yè)發(fā)展的“鼓點”上。比如，圍繞“一家人、一盤棋、一條心”，深化國企改革等重點主題，廣泛開展牢記國企使命職責等主題宣傳，推進“同舟共濟破難關(guān)、逆勢作為謀發(fā)展”等形勢任務(wù)宣傳，形成統(tǒng)一的輿論宣傳導(dǎo)向，使凝心聚力、聚指成拳、齊心協(xié)力的正能量主導(dǎo)版面、熒屏、聲頻和網(wǎng)絡(luò)，營造濃厚的輿論氛圍。

二要集中做好重大活動、重要事件的強勢宣傳。企業(yè)重大活動、重要事件，是企業(yè)提升社會影響力、塑造良好品牌的有效手段。要增強策劃意識，精心制定宣傳策劃方案，通過組織新聞發(fā)布會、媒體見面會等形式，打好重大新聞宣傳戰(zhàn)役。比如，當企業(yè)獲得榮譽嘉獎時，抓策劃、抓系列、抓閃光點，把企業(yè)保近謀遠的部署轉(zhuǎn)化成與員工工作緊密相連的具體措施，改變成與員工崗位密切相關(guān)的鮮活案例，用更直觀、生動和形象的文字，以及圖片、語音、視頻等方式，大力宣傳、深層解讀好經(jīng)驗、好做法、好思路，讓廣大員工看到企業(yè)潛力所在，起到統(tǒng)一思想、凝心聚力的積極作用，達到事半功倍的效果。