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        基于時(shí)空大數(shù)據(jù)的公益眾籌行為研究
        ——以“騰訊公益”為例

        2021-09-08 02:23:50任英健蔡虹越張帥杰高金昊鄧翔駿
        上海商業(yè) 2021年8期
        關(guān)鍵詞:眾籌時(shí)空公益

        任英健 蔡虹越 張帥杰 高金昊 鄧翔駿

        一、時(shí)空大數(shù)據(jù)在公益眾籌行為中的作用

        將時(shí)空大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于公益眾籌事業(yè)中,是一個(gè)挑戰(zhàn),更是一個(gè)新的嘗試。通過分析時(shí)空大數(shù)據(jù)在公益眾籌行為中的作用,有利于從宏觀把握眾籌平臺的技術(shù)變革,具體分析在時(shí)空大數(shù)據(jù)技術(shù)的介入下影響眾籌平臺的因素。

        1.為眾籌大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)

        充分理解和分析數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)時(shí)代的本質(zhì)要求,數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘及數(shù)據(jù)交互的最有效技術(shù)。

        (1)時(shí)空大數(shù)據(jù)為眾籌提供可視化表達(dá)

        公益眾籌平臺實(shí)時(shí)、直觀地展現(xiàn)眾籌數(shù)據(jù)的分布、變化和發(fā)展趨勢,利用時(shí)空大數(shù)據(jù)可視化,人們可以直接了解眾籌信息的時(shí)空情況,更有效地對眾籌行為進(jìn)行決策。

        (2)時(shí)空大數(shù)據(jù)為眾籌提供數(shù)據(jù)交互新方式

        時(shí)空大數(shù)據(jù)提供的可視化技術(shù)能讓人們更直觀地分析眾籌數(shù)據(jù)中潛在的價(jià)值和規(guī)律。通過聚類、模擬等方式,獲取所需要的特征眾籌數(shù)據(jù),也可以通過現(xiàn)實(shí)仿真來模擬眾籌地點(diǎn)附近的環(huán)境,從而更好地選取眾籌地點(diǎn)、了解眾籌進(jìn)度等。

        2.為眾籌大數(shù)據(jù)提供時(shí)空關(guān)聯(lián)匹配

        時(shí)空大數(shù)據(jù)的LBS可以幫助人們獲取與位置相關(guān)的眾籌資源和信息,同時(shí)借助GIS獨(dú)有的時(shí)空關(guān)聯(lián)匹配特點(diǎn),為人們匹配行之有效的眾籌信息。

        (1)時(shí)空大數(shù)據(jù)為眾籌提供記憶地圖管理

        時(shí)空大數(shù)據(jù)通過記錄每個(gè)參與者的時(shí)空行為數(shù)據(jù),構(gòu)建起每個(gè)眾籌活動的行為記憶地圖,根據(jù)參與者的行為記錄來為其他參與者提供眾籌經(jīng)驗(yàn)和方法推薦。

        (2)時(shí)空大數(shù)據(jù)為眾籌構(gòu)建關(guān)聯(lián)匹配網(wǎng)

        以互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺構(gòu)建一套覆蓋全國的眾籌信息網(wǎng),對眾籌數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類分析,對眾籌者的時(shí)空、需求和特征信息進(jìn)行算法匹配,再通過記憶地圖匹配選出相似的眾籌項(xiàng)目。基本流程分為初級匹配、權(quán)重匹配和記憶匹配。

        二、時(shí)空大數(shù)據(jù)下公益眾籌行為影響因素分析——以“騰訊公益”為例

        本章以“騰訊公益”案例為研究對象,重點(diǎn)研究“一對一捐助”板塊中的眾籌項(xiàng)目,分析基于時(shí)空大數(shù)據(jù)下影響公益眾籌行為的因素。

        1.數(shù)據(jù)來源與樣本選取

        本文的研究對象為“騰訊公益”平臺?!膀v訊公益”平臺是由“騰訊公益”慈善基金會在2007年發(fā)起,是民政部指定的20家互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺之一。

        本文選取的數(shù)據(jù)來源主要是“騰訊公益”小程序其中的“一對一捐助”,由于“騰訊公益”官網(wǎng)上沒有“一對一捐助”板塊,并且沒有一個(gè)比較全面且客觀的數(shù)據(jù)源,這導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取的范圍比較受限,不便于進(jìn)行統(tǒng)計(jì),所以筆者會根據(jù)用戶所發(fā)布的地理位置、時(shí)間、內(nèi)容等研究對象進(jìn)行信息的提取,以獲得統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)。

        2.影響“騰訊公益”眾籌的因素分析

        (1)眾籌項(xiàng)目空間分布分析

        根據(jù)“騰訊公益”中發(fā)布的眾籌信息,筆者統(tǒng)計(jì)了17個(gè)省、市及自治區(qū)共900條眾籌信息,統(tǒng)計(jì)眾籌信息中已捐款次數(shù)和眾籌完成度,結(jié)果匯總于表1。

        表1 眾籌項(xiàng)目分布區(qū)域及完成度統(tǒng)計(jì)

        從表中數(shù)據(jù)可知,眾籌信息、已捐助次數(shù)和眾籌完成情況隨著我國地域由西向東逐漸增加,東部沿海地區(qū)最多,眾籌信息和空間聚集性逐漸增大。

        通過對“騰訊公益”中眾籌數(shù)據(jù)分布地區(qū)的分析可以得出,我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)眾籌活躍度、實(shí)施效果和完成率均較高。

        (2)眾籌項(xiàng)目時(shí)空相關(guān)度分析

        根據(jù)“騰訊公益”中發(fā)布的眾籌信息,筆者統(tǒng)計(jì)了參與人數(shù)最多的7個(gè)公益眾籌項(xiàng)目,統(tǒng)計(jì)結(jié)果匯總于表2。

        表2 項(xiàng)目參與度統(tǒng)計(jì)表

        從表中數(shù)據(jù)可知,每一種項(xiàng)目參與者大多是本地區(qū)民眾,并且我國東部地區(qū)參與眾籌的為同地區(qū)的居多,中部和西部地區(qū)逐漸減少。

        三、研究結(jié)果

        1.時(shí)空大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及程度影響眾籌率

        時(shí)空大數(shù)據(jù)技術(shù)是信息化普及程度的直接體現(xiàn),信息化普及程度直接影響公益眾籌信息的傳播范圍,進(jìn)而影響到眾籌率。時(shí)空大數(shù)據(jù)技術(shù)越普及的地區(qū),眾籌率越高;反之,則越低。

        2.時(shí)空大數(shù)據(jù)分析與匹配的精度影響眾籌率

        分析求助者的地理位置,與周圍地域可能提供幫助的人進(jìn)行相關(guān)性匹配,為眾籌提供了高效途徑,但難點(diǎn)在于精度。時(shí)空大數(shù)據(jù)分析與匹配的精度越高,眾籌率越高;反之,則越低。

        四、時(shí)空大數(shù)據(jù)下公益眾籌發(fā)展的啟示

        1.加快公益平臺的傳播步伐,惠及更多地區(qū)的民眾

        互聯(lián)網(wǎng)公益平臺應(yīng)盡量提高知名度,加大宣傳力度,提高服務(wù)質(zhì)量和水平,與時(shí)俱進(jìn)推動眾籌信息化,身體力行到線下進(jìn)行引導(dǎo),普及更多地區(qū)的民眾。

        2.提高數(shù)據(jù)分析與匹配精度,拓寬信息傳播渠道

        時(shí)空大數(shù)據(jù)背景下,位置分析和匹配并不是完美的,需要加強(qiáng)分析和匹配的精度,確保一定范圍內(nèi)、一定需求的人們能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)空資源的合理分配。這就要求互聯(lián)網(wǎng)平臺加快發(fā)展時(shí)空大數(shù)據(jù)技術(shù),提高位置數(shù)據(jù)的分析和匹配精度,實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)化的求助和資助的匹配方式,拓寬信息傳播渠道,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)眾籌。

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