劉芹羽

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;平面廣告設(shè)計;互聯(lián)網(wǎng)思維;創(chuàng)意圖形圖像;應(yīng)用

1互聯(lián)網(wǎng)時代平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意風(fēng)格

（1）創(chuàng)意性。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來刺激了網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使得傳播領(lǐng)域發(fā)生了新的變化，互聯(lián)網(wǎng)上資源的豐富性使得人們可以享受的平面廣告設(shè)計資源越來越多，只有保障了平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性，才能夠引起更多受眾的注意。網(wǎng)絡(luò)媒體時代的平面廣告設(shè)計中，圖形圖像的應(yīng)用可以最終的廣告呈現(xiàn)更為美觀，緊抓受眾眼球，再加上聲音等的融入，使得受眾可以通過平面廣告的呈現(xiàn)來感受到產(chǎn)品的魅力。

（2）互動性。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代的平面廣告設(shè)計具有更強的互動性，因為平面廣告設(shè)計的進(jìn)行是為了使得受眾更為詳細(xì)地了解產(chǎn)品的特征，受眾在從平面廣告中獲得了相應(yīng)的產(chǎn)品信息以后，就可以通過親身體驗等來感受和體驗產(chǎn)品的功能和性能，而廣告商和受眾可以直接在平面廣告投放平臺來直接進(jìn)行相應(yīng)的溝通與互動，實現(xiàn)產(chǎn)品的改進(jìn)。

（3）整合性。網(wǎng)絡(luò)媒體時代的平面廣告設(shè)計中，整合性同樣是一個突出的創(chuàng)意風(fēng)格，相關(guān)設(shè)計人員可以整合平面廣告設(shè)計的相關(guān)文字、圖像和聲音等資源，來充分通過不同元素和符號等的應(yīng)用，給受眾提供良好的視覺體驗，使得受眾可以從最終的平面廣告設(shè)計中獲得更為直觀的產(chǎn)品信息，發(fā)揮平面設(shè)計資源整合的優(yōu)勢。

2網(wǎng)絡(luò)媒體視域下平面廣告的受眾需求變化

（1）內(nèi)容承載量需求擴增。傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計內(nèi)容中重點強調(diào)的是產(chǎn)品本身的功能、性能和價值，比如，這種設(shè)計理念下，可以以淘寶、京東和蘑菇街等多個購物網(wǎng)站的商品鏈接為例。隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的變革，在平面廣告設(shè)計的過程中，人們反而更為強調(diào)平面廣告設(shè)計中商品所帶來的一系列連帶屬性，使得平面廣告設(shè)計可以在潛移默化的過程中吸引更多的瀏覽量，比如，以微信公眾平臺為例，在進(jìn)行了終端用戶群體的精準(zhǔn)定位以后，方可在相關(guān)內(nèi)容中植入有關(guān)的平面廣告設(shè)計，且這些推送的相關(guān)內(nèi)容需要具有更高的承載量，使得用戶在廣告的瀏覽過程中不僅可以快速鎖定商品的基本信息，更可以體會到良好的感官設(shè)計體驗。

（2）短時記憶力需求上升。網(wǎng)絡(luò)媒體背景下的平面廣告設(shè)計中，短時記憶力需求量有所增加，使得在開展平面廣告設(shè)計的過程中，要充分根據(jù)受眾的這種需求，來開展有針對性的設(shè)計。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計人員往往會通過在廣告中各種元素的融入來吸引更多的受眾，但這種設(shè)計思路下用戶的短時記憶力非常低，比如，同類型商品的平面廣告設(shè)計中，方案相似度較高;而差異性商品下的平面廣告設(shè)計，設(shè)計趨向性非常明顯;同屬性產(chǎn)品的設(shè)計上，設(shè)計思路高度相似，長期在這種設(shè)計思路下，平面廣告設(shè)計往往難以引起受眾的注意。而網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計下，因為短時記憶力需求的上升，使得在廣告設(shè)計的過程中，更是要加強互聯(lián)網(wǎng)思維圖形圖像的有效應(yīng)用。

（3）主題連貫性需求增加?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，我國的網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，再加上智能手機的普及，使得網(wǎng)絡(luò)用戶每天會瀏覽非常多的信息，因為網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品的多樣性，每個網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽的信息非常多，在某一商品的瀏覽時間非常短。正是因為用戶的這些特點，當(dāng)平面廣告設(shè)計的主題性不夠突出，用戶在瀏覽的過程中，將難以直接地把握設(shè)計主題，難以調(diào)動人們的瀏覽興趣。因此，隨著主題連貫性需求的增加，人們在開展平面廣告設(shè)計的過程中，要注意緊抓主題，通過主題連貫性的表達(dá)，用正確的設(shè)計思路來提高設(shè)計質(zhì)量。

3平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意元素

（1）圖形。圖形是平面廣告設(shè)計中的關(guān)鍵元素，任何的平面廣告設(shè)計都離不開圖形的使用，其圖形的種類繁多，不同類型的圖形使用可能會呈現(xiàn)出不同的設(shè)計效果，比如，繪畫、攝影和標(biāo)志、象征性符合等都是圖形的重點表現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中，要加強對互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，以創(chuàng)意思維為基礎(chǔ)，做好創(chuàng)意圖形的有效利用，使得圖形可以準(zhǔn)確反映相應(yīng)的產(chǎn)品信息。

（2）文字。文字同樣是網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中的重要元素，如果在平面廣告設(shè)計中只使用圖形和圖像元素，可能受眾對于廣告設(shè)計的意圖把握不清晰，影響了廣告設(shè)計的總體呈現(xiàn)。平面廣告設(shè)計中的文字元素指的是標(biāo)題、正文和廣告語，廣告標(biāo)題和廣告語是整個平面設(shè)計中的核心內(nèi)容，無論是在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計，還是在互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣告設(shè)計，都要注重文字的相關(guān)表述。比如，農(nóng)夫山泉的廣告語“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運工”，這種醒目的廣告語可以給人耳目一新的感覺。

（3）色彩。平面廣告設(shè)計中的色彩搭配可以體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作者的情感，不同的色彩搭配可以展現(xiàn)不同的設(shè)計風(fēng)格，色彩的情感功能和象征意義是其他要素所難以比擬的。設(shè)計師在平面廣告設(shè)計的過程中，可以通過色彩的冷暖色調(diào)搭配、明暗對比和面積劃分，用良好的設(shè)計來傳遞相應(yīng)的產(chǎn)品信息。

4網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像的應(yīng)用策略

（1）擴充容量，消解疲勞。在將互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中的過程中，尤其要通過容量的有效擴充來進(jìn)一步緩解受眾的審美疲勞。而大部分設(shè)計師為實現(xiàn)容量擴充的過程中，往往會通過輔助設(shè)計元素的融入來實現(xiàn)，而平面廣告設(shè)計中設(shè)計元素的多樣性和豐富性更是使得受眾在這些平面廣告的瀏覽中，可以從中獲得各種的產(chǎn)品信息，但如果在實際的設(shè)計過程中，設(shè)計師在平面廣告設(shè)計時過多地使用了單一元素，受眾在瀏覽產(chǎn)品廣告時雖然可以直觀獲得相應(yīng)的產(chǎn)品信息，但瀏覽過后并沒有深刻了解和掌握更多的產(chǎn)品信息?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下對設(shè)計元素容量的有效擴充，并不完全會造成審美疲勞，通過原始廣告素材與創(chuàng)意圖形圖像素材的有效結(jié)合，可以使得受眾在平面廣告設(shè)計中欣賞到更多的設(shè)計元素，通過對每個單一設(shè)計元素和綜合性設(shè)計元素的有效分析，更為深刻地了解到產(chǎn)品的內(nèi)在功能等信息。創(chuàng)意圖形圖像在平面設(shè)計中的應(yīng)用，可以向用戶更為直接地傳遞相應(yīng)的產(chǎn)品信息，與產(chǎn)品相關(guān)的設(shè)計元素，比如創(chuàng)意圖形圖像的應(yīng)用，可以使得平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性更為突出，使得平面廣告設(shè)計中的內(nèi)容承載量可以大大提升。