摘要：[目的/意義]本文以研究中美戰(zhàn)略博弈長(zhǎng)期持續(xù)且美國(guó)和西方國(guó)家把控全球輿論場(chǎng)議程設(shè)置和話(huà)語(yǔ)權(quán)的背景下，如何加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)的國(guó)際傳播力建設(shè)為研究目的。[方法/過(guò)程]本文以戰(zhàn)略傳播和國(guó)家及公共組織形象品牌傳播理論為依據(jù)，并充分結(jié)合《當(dāng)代中國(guó)與世界》智庫(kù)學(xué)刊的創(chuàng)刊思想和實(shí)踐進(jìn)行論述。[結(jié)果/結(jié)論]本文從講好“學(xué)理性”中國(guó)故事、從“策源地”影響和塑造國(guó)際輿論以及快速提升智庫(kù)國(guó)際影響力三個(gè)方面論證了構(gòu)建新型智庫(kù)國(guó)際傳播力的必要性和迫切性，并提出了構(gòu)建新型智庫(kù)國(guó)際傳播力的四個(gè)維度，即戰(zhàn)略傳播運(yùn)營(yíng)力、品牌傳播塑造力、話(huà)語(yǔ)傳播創(chuàng)新力和傳播生態(tài)治理力。

關(guān)鍵詞：中國(guó)特色新型智庫(kù)? ? 國(guó)際傳播力? ? 國(guó)際影響力? ? 《當(dāng)代中國(guó)與世界》

分類(lèi)號(hào)：G206

DOI： 10.19318/j.cnki.issn.2096-1634.2021.04.01

1? 研究背景

2015年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），其總體目標(biāo)是“到2020年，形成定位明晰、特色鮮明、規(guī)模適度、布局合理的中國(guó)特色新型智庫(kù)體系，重點(diǎn)建設(shè)一批具有較大影響力和國(guó)際知名度的高端智庫(kù)”[1]。2015年12月，國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)工作會(huì)議召開(kāi)，首批25家機(jī)構(gòu)成為國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)單位。經(jīng)過(guò)5年的建設(shè)，中國(guó)特色新型智庫(kù)體系初具形態(tài)，數(shù)量迅速增長(zhǎng)，在國(guó)家治理中開(kāi)始發(fā)揮重要作用。然而，新型智庫(kù)國(guó)際影響力不強(qiáng)、國(guó)際傳播力建設(shè)欠缺及對(duì)國(guó)際輿論影響力不足的問(wèn)題普遍存在。2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系[2]。新形勢(shì)下的國(guó)際傳播工作應(yīng)配合國(guó)家戰(zhàn)略全局提出新的要求，研究新型智庫(kù)在這一總體思路下的國(guó)際傳播力建設(shè)顯得更為迫切。

當(dāng)前，面對(duì)中美戰(zhàn)略博弈將長(zhǎng)期存在且世界輿論場(chǎng)不斷掀起美國(guó)及其西方國(guó)家盟友針對(duì)中國(guó)的輿論戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)，中國(guó)特色新型智庫(kù)亟須擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論、議程設(shè)置、公共外交和人文交流等功能，充分發(fā)揮智庫(kù)在全球治理中的作用，發(fā)出代表中國(guó)利益和立場(chǎng)的理性聲音，影響和扭轉(zhuǎn)世界輿論場(chǎng)的不利態(tài)勢(shì)，為中華民族偉大復(fù)興保駕護(hù)航。習(xí)近平總書(shū)記指出，要加快構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論[2]。智庫(kù)作為理論發(fā)聲的主體，理應(yīng)承擔(dān)起中國(guó)話(huà)語(yǔ)構(gòu)建和傳播的歷史使命。因此，應(yīng)著力加快新型智庫(kù)對(duì)外傳播力建設(shè)。本文力求將戰(zhàn)略傳播和國(guó)家及公共組織品形象牌傳播的前沿理論應(yīng)用到新型智庫(kù)對(duì)外傳播力的研究中，并結(jié)合創(chuàng)辦《當(dāng)代中國(guó)與世界》智庫(kù)學(xué)刊的實(shí)例分析，提出新型智庫(kù)國(guó)際傳播力構(gòu)建的必要性和四個(gè)維度。

2? 構(gòu)建中國(guó)特色新型智庫(kù)國(guó)際傳播力的必要性

2.1? 講好“學(xué)理性”中國(guó)故事的需要

《意見(jiàn)》中明確了“中國(guó)特色新型智庫(kù)是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分”，并指出“推動(dòng)中華文化和當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念走向世界，在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)出中國(guó)聲音，迫切需要發(fā)揮中國(guó)特色新型智庫(kù)在公共外交和文化互鑒中的重要作用，不斷增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際影響力和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)”。《意見(jiàn)》還指出，中國(guó)特色新型智庫(kù)具有“咨政建言、理論創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)、公共外交等重要功能”[1]。因此，關(guān)于新型智庫(kù)的定位決定了其應(yīng)當(dāng)服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略全局和對(duì)外傳播的需要，提升中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)中關(guān)于中國(guó)議題和全球性議題的話(huà)語(yǔ)權(quán)、議程設(shè)置能力和輿論影響力等。特別是在中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局的“兩個(gè)大局”之下，中國(guó)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，新的發(fā)展格局和新的發(fā)展理念催生著系統(tǒng)性的理論創(chuàng)新——中國(guó)需要智庫(kù)對(duì)當(dāng)下和未來(lái)提供新的、更有力的闡釋框架和思想動(dòng)力[3]，也更加需要及時(shí)向世界闡釋好中國(guó)道路和中國(guó)智慧，講好新發(fā)展階段的“學(xué)理性”中國(guó)故事。習(xí)近平總書(shū)記指出，應(yīng)“打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量”，要“圍繞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開(kāi)展國(guó)際傳播工作提供學(xué)理支撐”[2]。當(dāng)前，講好中國(guó)“學(xué)理性”故事面臨較大的話(huà)語(yǔ)“短缺”，一方面，中國(guó)理論和學(xué)術(shù)對(duì)國(guó)際傳播的“學(xué)理支撐”尚顯不足，對(duì)外話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)化也面臨基礎(chǔ)性和系統(tǒng)性建設(shè)問(wèn)題;另一方面，中國(guó)學(xué)界和智庫(kù)界還未充分地將輿論引導(dǎo)、公共外交、人文交流等視為新型智庫(kù)建設(shè)的重要內(nèi)涵，缺乏對(duì)外傳播的經(jīng)驗(yàn)與途徑，缺失對(duì)外傳播力的建設(shè)。

當(dāng)代中國(guó)與世界研究院是國(guó)家外宣高端智庫(kù)，也是搭建智庫(kù)對(duì)外發(fā)聲的國(guó)家級(jí)平臺(tái)（當(dāng)代中國(guó)與世界論壇已具備國(guó)家級(jí)高端論壇的品牌效應(yīng)），基于當(dāng)代中國(guó)與世界研究院的工作定位，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院決定創(chuàng)辦《當(dāng)代中國(guó)與世界》智庫(kù)學(xué)刊，學(xué)刊以搭建中外智庫(kù)和思想界交流平臺(tái)為基本形式，深度探索和引導(dǎo)智庫(kù)界如何從學(xué)術(shù)和理論層面講好“學(xué)理性”中國(guó)故事，增強(qiáng)國(guó)際輿論場(chǎng)關(guān)于中國(guó)的理性和正面聲量，同時(shí)，不斷探索中國(guó)特色學(xué)術(shù)和理論對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系轉(zhuǎn)化的重大課題。

2.2? 從“策源地”影響和塑造國(guó)際輿論的需要

自2020年新冠肺炎疫情全球大流行以來(lái)，中國(guó)一直面臨來(lái)自美國(guó)及其盟友的高壓輿論態(tài)勢(shì)，從“甩鍋”“污名化”“陰謀論”到散布“政治病毒”、假新聞、制造“新疆棉”等政治議題，美國(guó)和西方國(guó)家主導(dǎo)的國(guó)際輿論場(chǎng)出現(xiàn)不利于中國(guó)的“一邊倒”趨勢(shì)。據(jù)美國(guó)皮尤研究中心（Pew research center）2020年8月公布的一項(xiàng)民調(diào)結(jié)果顯示，在澳大利亞、英國(guó)、加拿大、德國(guó)、荷蘭等發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)中國(guó)持有負(fù)面印象的受訪者數(shù)量創(chuàng)歷史新高。西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)大幅度下降，或者說(shuō)發(fā)生了一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變[4]。究其根本原因，中美戰(zhàn)略博弈、全球經(jīng)濟(jì)政治格局“東升西降”“南升北降”，促使美國(guó)加大了對(duì)華輿論的斗爭(zhēng);美國(guó)及其盟友把控全球絕大多數(shù)英語(yǔ)媒介資源，并長(zhǎng)期操控涉華輿論等不可控因素;除此之外，我國(guó)對(duì)外傳播主體缺乏從戰(zhàn)略傳播的“高度”和國(guó)家形象品牌傳播的“銳度”主動(dòng)塑造輿論的意識(shí)，這也是重要原因之一。例如，從智庫(kù)來(lái)說(shuō)，我國(guó)缺乏對(duì)中國(guó)特色理論和學(xué)術(shù)體系進(jìn)行傳播的頂層設(shè)計(jì)。輿論學(xué)的相關(guān)研究認(rèn)為，在全球社交網(wǎng)絡(luò)新聞生態(tài)中，新聞議題戰(zhàn)、輿情戰(zhàn)和心理戰(zhàn)日趨激烈，在看似多元化和混雜融合的輿論場(chǎng)中，事實(shí)上，社會(huì)精英階層仍然是議程設(shè)置的主導(dǎo)者，西方主流媒體是其代言工具，同時(shí)，也是全球信息分發(fā)和共享的來(lái)源[5]。在美國(guó)和西方國(guó)家精英階層把控國(guó)際輿論場(chǎng)議程設(shè)置和議題制造的話(huà)語(yǔ)強(qiáng)權(quán)之下，針對(duì)美國(guó)和西方國(guó)家精英階層的精準(zhǔn)傳播成為影響和扭轉(zhuǎn)全球輿論格局的重要著力點(diǎn)。通過(guò)定向影響和改變其觀點(diǎn)進(jìn)行有利于己方的輿論塑造至關(guān)重要。西方智庫(kù)多學(xué)習(xí)美國(guó)智庫(kù)模式設(shè)有“旋轉(zhuǎn)門(mén)”機(jī)制，且受到各類(lèi)基金的支持，是政界、學(xué)界、商界和媒介精英匯集的社會(huì)組織，智庫(kù)在西方甚至有“第五種權(quán)力”之稱(chēng)，其塑造輿論、影響公共政策制定的影響力非常大[6]。因此，以智庫(kù)交流影響智庫(kù)界人士是主動(dòng)塑造輿論的重要方向。中國(guó)特色新型智庫(kù)應(yīng)當(dāng)將圍繞軟實(shí)力提升和輿論塑造力提升，以及將戰(zhàn)略傳播思想融入智庫(kù)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揮公共外交和人文交流的功能，加強(qiáng)與全球智庫(kù)的交流合作，力求定向精準(zhǔn)地影響和轉(zhuǎn)變美國(guó)和西方國(guó)家精英階層對(duì)中國(guó)的觀點(diǎn)。

當(dāng)代中國(guó)與世界研究院基于對(duì)國(guó)際輿情（包括智庫(kù)輿情等）的長(zhǎng)期專(zhuān)業(yè)研究，認(rèn)為創(chuàng)辦《當(dāng)代中國(guó)與世界》擔(dān)負(fù)著根據(jù)全球輿情變化及時(shí)通過(guò)智庫(kù)學(xué)者發(fā)聲、回應(yīng)關(guān)于中國(guó)問(wèn)題的國(guó)際關(guān)切、通過(guò)智庫(kù)交流、定向影響特定人群的責(zé)任。把“戰(zhàn)略性”作為刊物定位之一，其目的在于發(fā)揮戰(zhàn)略傳播思想對(duì)輿論的塑造力。

2.3? 快速提升新型智庫(kù)國(guó)際影響力的需要

國(guó)際影響力是新型智庫(kù)建設(shè)的一個(gè)重要指標(biāo)維度。在全球智庫(kù)領(lǐng)域，中國(guó)特色新型智庫(kù)的成長(zhǎng)和在國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系中發(fā)揮的作用已經(jīng)受到一定的關(guān)注，在有影響力的國(guó)際智庫(kù)評(píng)價(jià)體系和排名中，中國(guó)特色新型智庫(kù)的顯像度和排名有所上升。例如，2021年1月，由美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)項(xiàng)目“智庫(kù)與公民社會(huì)項(xiàng)目”編寫(xiě)的《2020年度全球智庫(kù)報(bào)告》中，中國(guó)共有包括中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)國(guó)際問(wèn)題研究院等8家智庫(kù)進(jìn)入全球智庫(kù)的百?gòu)?qiáng)榜單。從該報(bào)告的其他單項(xiàng)榜單來(lái)看，排名入百?gòu)?qiáng)或居前的中國(guó)新型智庫(kù)數(shù)量較為有限，且主要集中在高端智庫(kù)。該報(bào)告顯示，2020年中國(guó)智庫(kù)數(shù)量大幅增長(zhǎng)，比2019年增加了906家，以1，413家位居全球智庫(kù)數(shù)量第二，美國(guó)仍以2，203家位居全球第一。顯然，中國(guó)智庫(kù)的數(shù)量增長(zhǎng)與其國(guó)際影響力的提升遠(yuǎn)不成正比。據(jù)研究預(yù)測(cè)，中國(guó)新型智庫(kù)特別是高校智庫(kù)和社會(huì)智庫(kù)的數(shù)量增長(zhǎng)在一定時(shí)間內(nèi)仍將持續(xù)。隨著智庫(kù)數(shù)量規(guī)模的增長(zhǎng)，整體上快速提升其國(guó)際影響力，使其與數(shù)量增長(zhǎng)相匹配非常重要。

現(xiàn)代傳播學(xué)和新媒體的相關(guān)研究認(rèn)為，在媒介環(huán)境復(fù)雜融合、傳播破碎化以及受眾小眾、微眾化的趨勢(shì)中，一個(gè)現(xiàn)代組織的影響力幾乎等于其傳播力，影響力的大小取決于其對(duì)媒介環(huán)境的融合能力、支配能力和創(chuàng)新能力[7]。因此，快速提升新型智庫(kù)的國(guó)際影響力的根本在于其國(guó)際傳播力的建設(shè)。借用傳播力分析的現(xiàn)有維度，可分為傳播能力與傳播效力。傳播能力主要是指?jìng)鞑サ囊庾R(shí)、內(nèi)涵和內(nèi)容等相關(guān)建設(shè);傳播效力主要是指?jìng)鞑デ篮图寄芙ㄔO(shè)[8]。

從創(chuàng)辦《當(dāng)代中國(guó)與世界》智庫(kù)學(xué)刊的前期調(diào)研來(lái)看，當(dāng)前智庫(kù)對(duì)外發(fā)聲的內(nèi)涵建設(shè)，即能力提升， 更加迫切、也更為根本，話(huà)語(yǔ)缺失和“短缺”問(wèn)題亟待解決。一方面，學(xué)者對(duì)外發(fā)聲局限于對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)的直譯照搬，缺乏“學(xué)理”層面的解釋?zhuān)瑫r(shí)，學(xué)術(shù)原創(chuàng)仍然不足[3]。但從講好“深度”中國(guó)故事來(lái)看，這往往才是國(guó)際社會(huì)和思想智庫(kù)界亟需了解和容易認(rèn)同的方面。從實(shí)際調(diào)研來(lái)看，對(duì)于中國(guó)實(shí)踐和中國(guó)奇跡，國(guó)際思想界充滿(mǎn)了研究和了解的興趣。另一方面，基于中國(guó)偉大實(shí)踐的中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系和話(huà)語(yǔ)體系尚在建設(shè)之中。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)命題、學(xué)術(shù)思想、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)的能力水平，與我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不相稱(chēng)[9]。在此前提下，對(duì)外學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)體系的構(gòu)建也尚在基礎(chǔ)構(gòu)建的探索之中[10]。因此，刊物力求加強(qiáng)智庫(kù)對(duì)外傳播的內(nèi)涵建設(shè)，以長(zhǎng)期外宣和輿情研究的優(yōu)勢(shì)，研判外部世界急需的中國(guó)學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)的供給“短缺”，從外部對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)的需求角度推動(dòng)智庫(kù)的話(huà)語(yǔ)供給與話(huà)語(yǔ)儲(chǔ)備，回應(yīng)“世界之問(wèn)”，同時(shí)，通過(guò)辦刊的長(zhǎng)期積累，以議程設(shè)置為導(dǎo)向，推出既反映中國(guó)立場(chǎng)又為國(guó)際學(xué)術(shù)界所理解和接受的學(xué)術(shù)命題、學(xué)術(shù)范疇和標(biāo)識(shí)性概念[9]。

3? 構(gòu)建中國(guó)特色新型智庫(kù)國(guó)際傳播力的四個(gè)維度

從新型智庫(kù)對(duì)外傳播的定位、歷史使命和快速提升其國(guó)際傳播力的迫切性來(lái)看，可以借鑒戰(zhàn)略傳播、國(guó)家及公共組織形象品牌傳播及管理學(xué)等前沿理論，構(gòu)建其傳播能力和效力的若干維度。習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系[2]。習(xí)近平總書(shū)記高屋建瓴地指出，國(guó)際傳播應(yīng)當(dāng)以戰(zhàn)略傳播思想進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略全局。

戰(zhàn)略傳播，是指以軟實(shí)力為基礎(chǔ)，以形象塑造、身份構(gòu)建、態(tài)度轉(zhuǎn)變和價(jià)值認(rèn)同為戰(zhàn)略目標(biāo)，整合公共外交機(jī)制、功能、策略、資源等，以達(dá)到提升國(guó)家影響力的對(duì)外政策的行為規(guī)范體系。戰(zhàn)略傳播是一種以國(guó)家戰(zhàn)略和對(duì)外政策為核心，整合多種資源進(jìn)行立體化傳播的傳播思想和理論。國(guó)家形象美譽(yù)度是檢驗(yàn)戰(zhàn)略傳播實(shí)施效度的坐標(biāo)，軟實(shí)力可借助戰(zhàn)略傳播來(lái)構(gòu)建國(guó)家形象[11]。

國(guó)家及公共組織形象品牌傳播理論最早的提出者是英國(guó)學(xué)者丹尼（Keith Dinnie），其提出了“國(guó)家品牌化”的重要理論，后又構(gòu)建了“ICON”（偶像）理論，并提出國(guó)家及公共組織形象品牌傳播的四項(xiàng)原則，即整合（integrated）、語(yǔ)境化（contextualized）、有機(jī)（organic）和創(chuàng)新（new）[12]。這一理論模型為國(guó)家和公共組織在日趨復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)和數(shù)字化傳播生態(tài)中塑造形象和外部輿論、為構(gòu)建傳播生態(tài)、達(dá)成傳播目標(biāo)提供了路徑。“ICON”（偶像）理論為構(gòu)建智庫(kù)品牌國(guó)際傳播生態(tài)、達(dá)成傳播目標(biāo)提供了借鑒?！罢稀笔侵缸鳛閭鞑ソM織應(yīng)當(dāng)整合組織內(nèi)外資源協(xié)同服務(wù)于傳播目標(biāo)，特別是對(duì)國(guó)際傳播資源的整合力，需要智庫(kù)具有建立國(guó)際人脈和國(guó)際交往的能力和經(jīng)驗(yàn);“語(yǔ)境化”是指?jìng)鞑?yīng)當(dāng)營(yíng)造讓語(yǔ)義得到準(zhǔn)確和有效傳播的多維度“語(yǔ)境”，包括智庫(kù)在對(duì)外傳播時(shí)應(yīng)烘托友好氛圍，豐富傳播資料和手段，進(jìn)行立體化傳播，讓受眾“身臨其境”等;“有機(jī)”是指?jìng)鞑サ挠袡C(jī)化和生態(tài)化，只有構(gòu)建“有機(jī)”的傳播生態(tài)才能讓傳播力得到釋放和增長(zhǎng)，下文將在第四個(gè)維度中進(jìn)行詳細(xì)闡釋;“創(chuàng)新”則指智庫(kù)對(duì)概念、范疇、話(huà)語(yǔ)體系創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化的能力，下文將在第三個(gè)維度中進(jìn)行闡釋。

兩種理論都具有前沿性和對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)性，能夠從傳播力構(gòu)建的能力和效力兩個(gè)維度提供借鑒。本文認(rèn)為從當(dāng)前新型智庫(kù)國(guó)際傳播力的現(xiàn)狀出發(fā)，可從四個(gè)維度進(jìn)行傳播力構(gòu)建。

3.1? 戰(zhàn)略傳播運(yùn)營(yíng)力

戰(zhàn)略傳播運(yùn)營(yíng)力，是指將戰(zhàn)略傳播的宗旨和目標(biāo)納入新型智庫(kù)組織運(yùn)營(yíng)頂層設(shè)計(jì)，并在日常運(yùn)營(yíng)管理中應(yīng)用的能力。現(xiàn)代公共組織的管理思想往往是借鑒企業(yè)管理的前沿理論，認(rèn)為一個(gè)組織應(yīng)當(dāng)圍繞其戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)和管理[13]。智庫(kù)應(yīng)當(dāng)將戰(zhàn)略傳播作為其組織的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，將其有機(jī)整合到組織的運(yùn)營(yíng)管理中。在傳播和闡釋中國(guó)道路、中國(guó)方案、中國(guó)特色理論，塑造新時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象，影響國(guó)際輿論，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的整體戰(zhàn)略傳播的思想指導(dǎo)下，應(yīng)根據(jù)智庫(kù)自身定位，確定戰(zhàn)略傳播的宗旨、內(nèi)涵、內(nèi)容、受眾和路徑等，并研究智庫(kù)內(nèi)外部資源情況和整合能力，制定組織對(duì)外傳播力的指標(biāo)維度、目標(biāo)計(jì)劃、實(shí)施步驟、效果評(píng)估以及反饋機(jī)制等系統(tǒng)方案。

根據(jù)創(chuàng)辦《當(dāng)代中國(guó)與世界》的前期調(diào)研，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)有一定權(quán)威度的智庫(kù)綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系基本上都涵蓋了“國(guó)際影響力”這一重要維度，如細(xì)化為國(guó)際會(huì)議、國(guó)際合作、國(guó)際媒體、外文成果、國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)、外語(yǔ)應(yīng)用等具體指標(biāo)[14]。然而，如果從戰(zhàn)略傳播視角來(lái)看，國(guó)際影響力的概念更注重“效果”，而戰(zhàn)略傳播力的概念更注重對(duì)傳播行為的導(dǎo)向性和能力建設(shè)。從智庫(kù)自身建設(shè)出發(fā)，站在戰(zhàn)略傳播的高度上構(gòu)建傳播能力體系和效力體系，才能更好地達(dá)成智庫(kù)評(píng)估體系中“國(guó)際影響力”效果評(píng)估的若干指標(biāo)。而將戰(zhàn)略傳播力寓于組織的整體運(yùn)營(yíng)中，才能將智庫(kù)塑造成為一種帶有傳播意識(shí)和自主傳播能力的現(xiàn)代公共組織。

創(chuàng)辦《當(dāng)代中國(guó)與世界》的宗旨是將戰(zhàn)略傳播思想通過(guò)辦刊傳遞給新型智庫(kù)，并進(jìn)行新型智庫(kù)戰(zhàn)略傳播和運(yùn)營(yíng)力構(gòu)建的初步探索。

3.2? 品牌傳播塑造力

品牌傳播塑造力應(yīng)成為新型智庫(kù)構(gòu)建國(guó)際傳播力的重要維度。借助品牌傳播的概念和系統(tǒng)理論進(jìn)行公共組織對(duì)外傳播，已經(jīng)成為公共組織快速提升知名度和美譽(yù)度等方面的廣泛嘗試。

品牌從一個(gè)商業(yè)范疇的概念借用于國(guó)家和組織形象傳播，這是由于品牌傳播和運(yùn)營(yíng)的理論較為系統(tǒng)性，且高度適應(yīng)于當(dāng)前傳播場(chǎng)域多元融合、傳播主體和行為快速變化的數(shù)字時(shí)代。在當(dāng)前媒介環(huán)境下，品牌傳播理論憑借內(nèi)涵和文化塑造的力量以及整合傳播的優(yōu)勢(shì)，成為快速提升識(shí)別度、認(rèn)知度、知名度和影響力，保持關(guān)注度并與受眾形成共識(shí)的一種重要傳播理念和方法[15]。當(dāng)前，新型智庫(kù)整體還未將公共形象塑造和品牌化傳播作為智庫(kù)建設(shè)的重點(diǎn)，其主要原因是智庫(kù)建設(shè)重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量，趨同化較為嚴(yán)重，定位不清的問(wèn)題廣泛存在。因此，智庫(kù)品牌塑造的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)智庫(kù)定位，確定智庫(kù)的功能和發(fā)展方向，在此基礎(chǔ)上著力構(gòu)建智庫(kù)品牌系統(tǒng)，包括品牌內(nèi)涵、品牌文化、品牌產(chǎn)品、品牌活動(dòng)、品牌人物、品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)等要素。

其中，智庫(kù)品牌內(nèi)涵和品牌文化的塑造是構(gòu)建品牌傳播力的核心。智庫(kù)作為政策“策源地”和知識(shí)生產(chǎn)、理論創(chuàng)新的組織，其理念、思想和文化的魅力是其影響力的主要內(nèi)涵。一方面，智庫(kù)品牌內(nèi)涵和品牌文化是新型智庫(kù)“中國(guó)特色”的提煉，是具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格以及中國(guó)氣派的學(xué)術(shù)精神和理性力量。新型智庫(kù)品牌文化的形成基于中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)氣派的形成，是智庫(kù)品牌文化走向成熟的標(biāo)志和自信的體現(xiàn)?！爸腥A民族有著深厚文化傳統(tǒng)，形成了富有特色的思想體系，體現(xiàn)了中國(guó)人幾千年來(lái)積累的知識(shí)智慧和理性思辨[16]?！蓖诰蚝退茉熘袊?guó)思辨和理性精神的文化魅力，這是讓中國(guó)智庫(kù)具有鮮明特色，并以其文化魅力影響國(guó)際智庫(kù)的根本。另一方面，智庫(kù)品牌內(nèi)涵和品牌文化是智庫(kù)國(guó)際化共性的融合，是能夠引發(fā)國(guó)際共鳴并具有引領(lǐng)性和先進(jìn)性的價(jià)值理念、思想觀念以及人文情懷的創(chuàng)造和提煉。智庫(kù)本身就具備國(guó)際化的屬性，從服務(wù)于政策咨詢(xún)到知識(shí)生產(chǎn)，變化中的國(guó)際環(huán)境都是其進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)新的背景和變量。因此，智庫(kù)的組織行為本身就是國(guó)際化的，智庫(kù)也是全球治理的重要組成部分[17]。提升國(guó)際影響力的程度取決于思想、理念和價(jià)值觀的創(chuàng)造力。目前，中國(guó)已具備成體系地為全球發(fā)展提供理論和方案的能力，智庫(kù)傳播的關(guān)鍵是通過(guò)理論闡釋?zhuān)蛊鋵?duì)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)及意義得到國(guó)際共鳴和認(rèn)同，讓中國(guó)思想和智慧具有的人類(lèi)價(jià)值成為全球財(cái)富。這需要智庫(kù)站在人類(lèi)關(guān)懷和全球視角的高度增強(qiáng)闡釋力和創(chuàng)新力。以上兩點(diǎn)應(yīng)作為智庫(kù)品牌內(nèi)涵和文化塑造的核心。

3.3? 話(huà)語(yǔ)傳播創(chuàng)新力

話(huà)語(yǔ)傳播創(chuàng)新力，是指智庫(kù)通過(guò)對(duì)包括概念、范疇、理論等在內(nèi)的話(huà)語(yǔ)體系進(jìn)行創(chuàng)新，引起國(guó)際社會(huì)共鳴，增強(qiáng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的能力。智庫(kù)基于其公共外交和輿論引導(dǎo)的使命，應(yīng)當(dāng)將話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新力作為其國(guó)際傳播力的主要構(gòu)建維度。國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)體系創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)基于中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)體系構(gòu)建相關(guān)精神。習(xí)近平總書(shū)記指出，中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系和話(huà)語(yǔ)體系的建設(shè)，要體現(xiàn)出繼承性、民族性、原創(chuàng)性和時(shí)代性，“要圍繞我國(guó)和世界發(fā)展面臨的重大問(wèn)題，著力提出能夠體現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值的理念、主張、方案”，“我們不僅要讓世界知道‘舌尖上的中國(guó)，還要讓世界知道‘學(xué)術(shù)中的中國(guó)‘理論中的中國(guó)‘哲學(xué)社會(huì)科學(xué)中的中國(guó)”[16]。

話(huà)語(yǔ)傳播創(chuàng)新力要構(gòu)建在有中國(guó)特色的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系和 話(huà)語(yǔ)體系的構(gòu)建基礎(chǔ)上。一方面，要用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，另一方面，要善于提煉標(biāo)識(shí)性概念，打造易于為國(guó)際社會(huì)所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，引導(dǎo)國(guó)際學(xué)術(shù)界展開(kāi)研究和討論，講好“學(xué)理性”中國(guó)故事。[16]智庫(kù)的重要責(zé)任是實(shí)現(xiàn)中國(guó)理論與國(guó)際學(xué)術(shù)體系的話(huà)語(yǔ)融通，這需要對(duì)國(guó)際學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)的把握能力和對(duì)中國(guó)理論的話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新能力，融通中外的新概念、新范疇、新表述要同時(shí)具有對(duì)國(guó)際學(xué)術(shù)界的理論貢獻(xiàn)、理論創(chuàng)新和在議題中的引領(lǐng)能力。特別是需要在“全面闡釋我國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀”[2]等重要議題上發(fā)力。

新型智庫(kù)的對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新能力，是其對(duì)外傳播力的重要構(gòu)成要素，以當(dāng)代中國(guó)與世界研究院創(chuàng)刊的前期調(diào)研來(lái)看，話(huà)語(yǔ)傳播創(chuàng)新力應(yīng)當(dāng)基于對(duì)國(guó)際輿論的研究和輿論引導(dǎo)的目標(biāo)，《當(dāng)代中國(guó)與世界》在創(chuàng)辦過(guò)程中認(rèn)為，新型智庫(kù)對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新力應(yīng)包含以下幾個(gè)維度：一是應(yīng)當(dāng)提高國(guó)際輿論中中國(guó)議題的學(xué)術(shù)議程設(shè)置能力和回應(yīng)能力，做到配合外交外宣議程，系統(tǒng)性、長(zhǎng)程地規(guī)劃一定時(shí)間內(nèi)解讀中國(guó)實(shí)踐、構(gòu)建中國(guó)理論的學(xué)術(shù)議程;二是主動(dòng)引領(lǐng)全球性議題的議程設(shè)置，中國(guó)在減貧、氣候變化、綠色發(fā)展、生態(tài)文明等全球治理領(lǐng)域已具備設(shè)置議程的能力，應(yīng)當(dāng)有組織地推出原創(chuàng)性、成體系的學(xué)術(shù)成果，以這些領(lǐng)域的“中國(guó)學(xué)派”引領(lǐng)全球治理的相關(guān)研究;三是基于中國(guó)理論體系的構(gòu)建和全球治理的中國(guó)方案，提煉既具有中國(guó)特色又能夠?yàn)槿蛑R(shí)和理念創(chuàng)新帶來(lái)貢獻(xiàn)的標(biāo)識(shí)性概念，并圍繞這些概念進(jìn)行范疇和理論的構(gòu)建以及對(duì)外話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)國(guó)際學(xué)術(shù)界展開(kāi)研究;四是圍繞對(duì)外話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)化創(chuàng)造中國(guó)理論的“語(yǔ)境化”國(guó)際傳播，豐富理論話(huà)語(yǔ)闡釋維度，活化理論傳播話(huà)語(yǔ)空間，增強(qiáng)與國(guó)外理論體系的相互參照和借鑒。

3.4? 傳播生態(tài)治理力

新型智庫(kù)的對(duì)外傳播受眾較為多元化，包含了國(guó)外智庫(kù)專(zhuān)家學(xué)者、政府官員、黨派精英、意見(jiàn)領(lǐng)袖、媒體和工商業(yè)人士、非政府組織和公眾等，這些主體構(gòu)成了智庫(kù)對(duì)外傳播所需要面對(duì)的復(fù)雜系統(tǒng)?！癐CON”（偶像）理論的“有機(jī)”（organik）原則揭示了現(xiàn)代傳播的社群性和社交性，人及其社交網(wǎng)絡(luò)在傳播中發(fā)揮著重要作用，因此，傳播系統(tǒng)是“有機(jī)”的，也是“生態(tài)”的，具有生態(tài)系統(tǒng)的特征。若要進(jìn)行有效傳播，則應(yīng)當(dāng)適應(yīng)傳播系統(tǒng)的有機(jī)性和生態(tài)性，將傳播行為“有機(jī)”化，即構(gòu)建人性化和社交化，具有共同價(jià)值、共同關(guān)懷和情感共鳴的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和傳播方式。智庫(kù)作為傳播主體，不只是進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的“多向度”傳播，而應(yīng)當(dāng)融入傳播生態(tài)系統(tǒng)，作為生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)人性化和社交化使傳播效果更加精準(zhǔn)和具有深度，并發(fā)揮持久效力，通過(guò)交流頻度的增加，從而有可能互相增益，并較為深層次地影響對(duì)方[7]。

傳播的有機(jī)性和生態(tài)性概念，還可以進(jìn)一步延伸到智庫(kù)全球治理層面。智庫(kù)治理是全球治理的重要組成部分，是各國(guó)智庫(kù)在全球化趨勢(shì)中，增強(qiáng)交流與合作，并基于知識(shí)分享和創(chuàng)新而進(jìn)行的機(jī)制化或非機(jī)制化的安排。“治理”的相關(guān)理論認(rèn)為，治理是個(gè)人和制度、公共和私營(yíng)部門(mén)管理其共同事物的各種方法的總和。達(dá)成治理的底層邏輯應(yīng)當(dāng)是多元主體的共識(shí)，并在此基礎(chǔ)上形成“最大公約數(shù)”和治理理念及方式[18]。目前，全球智庫(kù)治理方興未艾，各國(guó)智庫(kù)希望推進(jìn)更廣泛的交流與合作，促進(jìn)知識(shí)和理念層面的共享與互鑒，期待治理理念和公共產(chǎn)品的創(chuàng)造與供給，以共同應(yīng)對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的各種全球化問(wèn)題。智庫(kù)交流以人際化、社交化和具有深度為主要特點(diǎn)，因此，智庫(kù)交流具有有機(jī)性和生態(tài)性的特征。中國(guó)特色新型智庫(kù)負(fù)有戰(zhàn)略傳播的使命，為推動(dòng)知識(shí)領(lǐng)域的全球共享互鑒，應(yīng)當(dāng)在全球智庫(kù)治理層面進(jìn)行更多有益的探索和實(shí)踐，借用“有機(jī)”和“生態(tài)”理念，創(chuàng)新智庫(kù)交流的理念與機(jī)制，涵養(yǎng)知識(shí)共享與創(chuàng)新的智庫(kù)“生態(tài)”，力求在智庫(kù)治理領(lǐng)域爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)，為全球智庫(kù)治理提出中國(guó)方案，貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

4? 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)特色新型智庫(kù)經(jīng)過(guò)5年的建設(shè)，其國(guó)際影響力有所提升，但距離習(xí)近平總書(shū)記提出的講好“學(xué)理性”中國(guó)故事、提升中國(guó)軟實(shí)力和爭(zhēng)取國(guó)際輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)的歷史使命還有較大的差距。本文從創(chuàng)辦《當(dāng)代中國(guó)與世界》智庫(kù)學(xué)刊的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，認(rèn)為在中美長(zhǎng)期戰(zhàn)略博弈和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)激烈的背景下，構(gòu)建中國(guó)特色新型智庫(kù)國(guó)際傳播力具有必要性和迫切性。應(yīng)從講好“學(xué)理性”中國(guó)故事，從“策源地”影響和塑造國(guó)際輿論以及快速提升新型智庫(kù)國(guó)際影響力的需要出發(fā)，構(gòu)建新型智庫(kù)國(guó)際傳播力。應(yīng)用戰(zhàn)略傳播理論和國(guó)家及公共組織形象品牌傳播理論，本文提出了新型智庫(kù)國(guó)際傳播力構(gòu)建的四個(gè)維度，即戰(zhàn)略傳播運(yùn)營(yíng)力、品牌傳播塑造力、話(huà)語(yǔ)傳播創(chuàng)新力和傳播生態(tài)治理力。本文相對(duì)偏向于基于創(chuàng)刊論證和經(jīng)驗(yàn)的實(shí)例分析，相關(guān)理論體系和分析框架的運(yùn)用仍不完備，對(duì)戰(zhàn)略傳播思想和理論體系的運(yùn)用不夠充分。未來(lái)通過(guò)對(duì)《當(dāng)代中國(guó)與世界》的辦刊經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，筆者提出的新型智庫(kù)國(guó)際傳播力四個(gè)維度的研究和論證將更加充分。

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Research on the International Communication Power of New Think Tanks with Chinese Characteristics

——A Case Study of the Establishment of the Think Tank Journal Contemporary China and the World

Huang Hui

Academy of Contemporary China and World Studies， Beijing 100037

Abstract： [Purpose/significance] The purpose of this paper is to study how to strengthen the construction of international communication power of new think tanks with Chinese characteristics under the background of the long-term strategic game between China and the United States and the West controlling the agenda setting and discourse power of global public opinion field. [Method/process] Based on the theories of strategic communication and national and public organizations image brand communication， and fully combined with the founding thoughts and practice of the think tank journal of Contemporary China and the World. [Result/conclusion] This paper demonstrates the necessity and urgency of building a new type of think tanks international communication power from three aspects： telling the Chinese story of “academic rationality”， influencing and shaping international public opinion from “origin” and rapidly improving the international influence of new think tanks， and puts forward four dimensions of building a new type of think tanks international communication power， that is， strategic communication operation， brand communication shaping， discourse communication innovation and communication ecological governance.

Keywords： new think tanks with Chinese characteristics? ? international communication power? ? international influence? ? Contemporary China and World