劉嘉許

近日，騰訊旗下一款視頻類App“片多多”走進(jìn)大眾視線。這款A(yù)pp主打“看劇掙錢”，軟件內(nèi)所有內(nèi)容均可免費(fèi)觀看，用戶無須購買會(huì)員，也沒有片頭廣告。

打開內(nèi)容列表，片多多為用戶提供了數(shù)萬部經(jīng)典影視劇集內(nèi)容，包括感情生活劇、懷舊古裝劇、鄉(xiāng)村風(fēng)情劇、懸疑劇等類目，《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛情》《康熙王朝》《三國演義》皆在此列，并輔以少量人氣電影和綜藝，如《戰(zhàn)狼》《西游降魔篇》《歡樂中國人》等。

片多多與騰訊視頻內(nèi)容存在部分交叉，讓外界為騰訊推出視頻平臺(tái)競品而摸不著頭腦。事實(shí)上，二者雖有相似之處，但也有著諸多不同，片多多的上線也透露出騰訊爭奪更多差異化用戶的“野心”。

片多多≠騰訊視頻極速版

打開片多多界面，App會(huì)自動(dòng)播放某集電視劇，用戶通過橫屏上劃的操作，即可更換劇目。整體而言，操作功能簡潔實(shí)用。播放界面設(shè)置有倍速、清晰度、選集，以及跳過開頭結(jié)尾等功能，目前僅支持橫屏播放。不少在騰訊視頻需要開通 VIP 才能看的劇集，在片多多內(nèi)均為免費(fèi)，不過大部分視頻內(nèi)容并不屬于熱播范圍。此外，該App還推出了“看片賺金幣”模式，每看1小時(shí)可得3600金幣，每18000金幣約等于1元錢，讓用戶“觀劇收益兩不誤”。

在工信部互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉看來，這種瀑布流式的信息組織方式并不鮮見，很多短視頻平臺(tái)及其極速版都有這一應(yīng)用，加上操作簡便，占用內(nèi)存更小，用戶將片多多理解為極速版軟件似乎也無可厚非。

盡管與極速版軟件類似，但包冉覺得，片多多并不是騰訊視頻的極速版本。這是因?yàn)椋瑯O速版本身是標(biāo)準(zhǔn)版的輕量版，保留了標(biāo)準(zhǔn)版的核心功能，用戶通過極速版可以獲得對品牌的更多認(rèn)知，促成用戶向標(biāo)準(zhǔn)版轉(zhuǎn)化。

“從這個(gè)角度而言，片多多與騰訊視頻的主要內(nèi)容是非常不同的。如果片多多每個(gè)月推10部當(dāng)下熱播的影視劇作品，通過免費(fèi)或者無廣告的方式吸引用戶下載標(biāo)準(zhǔn)版，這才是掌握了極速版的核心。但片多多的邏輯并非如此，它的影視劇資源并非當(dāng)下熱播的內(nèi)容，片多多其實(shí)是另一種完全不同的打法。”包冉分析說。

推競品，自己打自己？

片多多的推出，并非為騰訊視頻“拉新”，從這個(gè)角度看，片多多似乎成為騰訊視頻的競品。騰訊又為何推出這樣一款A(yù)pp呢？

包冉介紹，片多多上的視頻資源并非最新的，但屬于相對長尾和經(jīng)典的內(nèi)容，這類內(nèi)容自有它固定的受眾群。與此同時(shí)，騰訊視頻內(nèi)有大量沉淀的版權(quán)資源，這些版權(quán)內(nèi)容通過騰訊視頻播放，未必有很好的收益，片多多的上線恰好解決了這方面問題。

盤活這些長尾影視劇資源，通過重新包裝，發(fā)揮這些經(jīng)典影視劇長尾優(yōu)勢，或可重新爭取一部分用戶，有效補(bǔ)充騰訊視頻現(xiàn)有的固定用戶。

目前，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)對于用戶時(shí)間的爭奪已經(jīng)進(jìn)入零和狀態(tài)，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至去年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%。面對短視頻的迅速侵入，以及用戶增量已現(xiàn)天花板的雙重困境，長視頻平臺(tái)已進(jìn)入存量競爭階段，吸引更多新用戶，或者讓既有用戶增加自家平臺(tái)消費(fèi)時(shí)間，長視頻平臺(tái)正在嘗試“矩陣式”打法。

目前，頭條系、淘寶系等采用矩陣式打法的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈增多趨勢，一些矩陣內(nèi)產(chǎn)品上線一兩年就銷聲匿跡的例子也不在少數(shù)。不過，經(jīng)歷時(shí)間淘汰后留存下來的產(chǎn)品，成功吸引了固定受眾群，有效鎖定流量。

“截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長，超越了即時(shí)通信。短視頻應(yīng)用對長視頻用戶時(shí)間的瓜分，給長視頻平臺(tái)很大的壓力。長視頻平臺(tái)通過矩陣式打法，提供了針對不同用戶的應(yīng)用軟件，達(dá)到‘總有一款A(yù)pp適合你的效果?！卑浇榻B。

4月中旬，騰訊正式對外宣布在平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）下組建新的在線視頻BU（On-line Video Business Unit）。這個(gè)由騰訊視頻與短視頻平臺(tái)微視合并的新業(yè)務(wù)單元，就是基于長、短視頻融合，滿足用戶對各形態(tài)視頻內(nèi)容需求而推出的。BU“第一張牌”片多多的上線，也印證了業(yè)界對騰訊視聽領(lǐng)域“矩陣式”出擊的推測。

下沉市場OR適老化？

操作簡便、視頻資源有些“過時(shí)”——片多多的這些表現(xiàn)讓業(yè)界不少人推測，此次片多多將目光聚焦在下沉市場上。

相比瞄準(zhǔn)下沉市場的表述，包冉覺得，片多多與國家推廣適老化應(yīng)用大趨勢更加接近。

“雖然片多多在官方推廣時(shí)并沒有提到適老化的相關(guān)概念，但它的界面設(shè)計(jì)和操作便捷度很符合老年人需求。此外，看視頻領(lǐng)金幣的功能，對于時(shí)間成本相對較低的老年人而言是精準(zhǔn)打法。通過以上方式，片多多有望在特定的受眾群體中，產(chǎn)生一定品牌口碑和用戶黏性。”

事實(shí)上，按照行政地域區(qū)分的下沉市場中，一二線城市也有時(shí)間成本相對較低、對“老片”更感興趣的老年群體，片多多的受眾群分析，還有待平臺(tái)步入平穩(wěn)期后，獲得更加明晰的判定。

不同于年輕用戶增量出現(xiàn)天花板，中老年用戶增長迅速，“銀發(fā)一族”的需求開始得到更多關(guān)注，這一細(xì)分市場正成為全新流量高地。此前，抖音與快手已在中老年市場加以布局，片多多此舉也可看作騰訊試圖搶奪這類用戶時(shí)間的操作。

“至于片多多的盈利模式，目前尚不明朗，但不可否認(rèn)，片多多在騰訊視聽系的應(yīng)用矩陣布局中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)防守反擊的存在。平臺(tái)對于它的重視程度和投入情況，以及它未來的表現(xiàn)走向，我們都拭目以待?！卑秸f。