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        短中長視頻共同構(gòu)建視聽跨屏生態(tài)系統(tǒng)

        2021-09-05 20:47:59胡正榮
        綜藝報 2021年10期
        關(guān)鍵詞:跨屏大屏時代

        胡正榮

        中國教育電視臺總編輯、中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席,曾任中國傳媒大學(xué)校長。主要研究傳播學(xué)理論、新媒體、國際傳播、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域。

        不論是大屏還是小屏,單屏生態(tài)難以再現(xiàn)輝煌,因為時代變了,已經(jīng)進(jìn)入視聽跨屏生態(tài)了

        視聽方式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)世界的主要傳播方式和表達(dá)方式,正如谷歌多年前做過的調(diào)查《新的多屏世界》中發(fā)現(xiàn)的,人們每天與媒體的互動,有90%都是在各種屏幕上實現(xiàn),如手機(jī)、電腦、平板和電視等。視頻與音頻傳播是非常符合人類傳播的自然規(guī)律的。

        從視頻音頻傳播的介質(zhì)與平臺發(fā)展來看,其進(jìn)化呈現(xiàn)出從單一向多元,從有形向無形的規(guī)律??傮w而言,人類的視聽傳播是從無屏?xí)r代開始的,有了人類就有了視聽傳播,但是那個時代沒有屏幕,可以稱為無屏?xí)r代1.0。進(jìn)入工業(yè)時代,人類發(fā)明了電影,隨后發(fā)明了電視等二維平面的屏幕,人類的視聽傳播也就進(jìn)入了有屏?xí)r代。迄今為止,有屏視聽時代經(jīng)歷了三個階段,第一階段是單屏?xí)r代,如電影時代、電視時代,單個屏幕可以構(gòu)成一個生態(tài)系統(tǒng),如電影生態(tài)、電視生態(tài),有交集,但是仍然各自為陣;第二階段是多屏?xí)r代,工業(yè)時代后期和信息時代早期,多屏成為可能,除了電影、電視,有了電腦(臺式、筆記本)、平板、手機(jī)(功能機(jī)、智能機(jī))及各種空間中的大中小屏。這一階段盡管屏幕多了,但是各個屏幕之間仍然是割裂而分離的,基本自成系統(tǒng),幾乎沒有或者很少有跨屏業(yè)態(tài)的開展與運(yùn)營;第三階段是跨屏?xí)r代,跨屏?xí)r代因數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和智能技術(shù)才變成現(xiàn)實,它不僅僅意味著屏幕增多,更重要的意義是視聽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式、傳播模式及運(yùn)營模式的升級,后臺的資源統(tǒng)一,中臺的運(yùn)營協(xié)同,前臺的傳播平臺打通,從而構(gòu)成資源跨屏配置,產(chǎn)品跨屏傳播,服務(wù)跨屏協(xié)同,價值跨屏創(chuàng)造的新的視聽跨屏生態(tài)。有屏?xí)r代將進(jìn)化到有屏與無屏共生的時代,除了有形的二維屏幕,人類將基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化技術(shù),再次進(jìn)入無屏?xí)r代,即全息影像時代,不再是二維屏幕,而是三維沉浸影像,達(dá)到數(shù)字與真實世界的數(shù)字孿生。這個時代將是升維的無屏?xí)r代2.0。

        當(dāng)下,我們正處在從多屏?xí)r代向跨屏?xí)r代升級的關(guān)鍵時期。盡管已經(jīng)有不少跨屏實踐,但是距離真正的跨屏?xí)r代所要求的目標(biāo)還有相當(dāng)?shù)木嚯x??梢钥吹降陌咐敲绹鳱etflix從中小屏起步,迅速獲得成功,然后逆襲大屏領(lǐng)域,在電視和電影領(lǐng)域都斬獲了重大成果。由此看,這種跨屏戰(zhàn)略,進(jìn)而構(gòu)建跨屏生態(tài)系統(tǒng)的路徑是成功的,是代表視聽生態(tài)未來發(fā)展方向的。隨后美國傳統(tǒng)主流媒體迪士尼實施逆向跨屏戰(zhàn)略,從大屏,即電影和電視,向中屏和小屏進(jìn)軍。上線一年半的Disney+流媒體平臺,已經(jīng)獲得了一億多美國用戶,占全國人口三分之一。這種相向而行的跨屏戰(zhàn)略和實踐,正在重塑整個視聽生態(tài)系統(tǒng),將一個個單屏的信息孤島和價值孤島,通過跨屏實現(xiàn)聯(lián)通和共享,實現(xiàn)價值互聯(lián)再造。因此,不論是大屏還是小屏,單屏生態(tài)難以再現(xiàn)輝煌,因為時代變了,已經(jīng)進(jìn)入視聽跨屏生態(tài)了。

        時下爆火的短視頻只是視聽生態(tài)的一個組成部分,而不應(yīng)該是全部。其實,屏幕的大小和有無決定了視聽敘事方式與消費模式,比如,屏幕大小影響了視聽作品的長短等,屏幕的有無影響了視聽作品的接受、消費、交互等。具體而言,屏幕小更適合短視頻的呈現(xiàn),更適合局部、特寫、近景表達(dá),更適合碎片化場景,更適合追求內(nèi)容效率而弱化內(nèi)容容量等。

        視聽跨屏生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該包括短中長視頻等所有樣態(tài)??缙辽鷳B(tài)系統(tǒng)與單屏,乃至多屏生態(tài)系統(tǒng)都不一樣??缙辽鷳B(tài)系統(tǒng)從供應(yīng)鏈來看,既可以是從小屏開始生產(chǎn)并供應(yīng),也可以是創(chuàng)意先從大屏落地,進(jìn)而相向流動到各類屏幕。從產(chǎn)品鏈來看,則是一個產(chǎn)品鏈的各類視聽產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián),適配跨屏系統(tǒng)的各種平臺和渠道,同時可以進(jìn)行碎片化、垂直化、場景化布局。從價值鏈看,全面打通的各種視聽平臺聯(lián)動,面對同一用戶不同場景,都需要基于平臺差異,用不同敘事方式、不同交互方式、不同服務(wù)方式,令其收獲不同的體驗。更大的價值正是在這種平臺跨越、產(chǎn)品多元、用戶導(dǎo)流等過程中創(chuàng)新創(chuàng)造的。從產(chǎn)業(yè)鏈看,跨屏生態(tài)系統(tǒng)是個走向跨界開放的體系,包含內(nèi)容提供商、垂直場景服務(wù)運(yùn)營商、平臺商、硬件商,以及所有與之匹配的相關(guān)行業(yè)與業(yè)態(tài)。其經(jīng)營模式也更多元化,不再是傳統(tǒng)的一個IP,開發(fā)出一些衍生產(chǎn)品的做法。

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