胡正榮

中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，曾任中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)。主要研究傳播學(xué)理論、新媒體、國(guó)際傳播、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域。

加快媒體深度融合是可以賦能國(guó)際傳播實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果的

國(guó)際傳播及媒體的內(nèi)涵與外延都發(fā)生著巨變。習(xí)近平總書(shū)記“5·31”重要講話，將我國(guó)國(guó)際傳播的內(nèi)涵、外延、目標(biāo)、戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、功能等做了全面的闡述，是我國(guó)國(guó)際傳播迭代升級(jí)要達(dá)到的最新要求。而去年下發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》也是我國(guó)媒體融合從1.0版升級(jí)到2.0版的根本文件。兩相對(duì)照，便可看出國(guó)際傳播迭代升級(jí)有賴于媒體融合的加快與縱深，而加快媒體深度融合，則能夠大大賦能國(guó)際傳播的迭代升級(jí)。

第一，傳播戰(zhàn)略融合升級(jí)為“具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系”，將賦能國(guó)際傳播。頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略傳播體系需要與國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等發(fā)展相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)、相融合。簡(jiǎn)而言之，就是硬實(shí)力與軟實(shí)力相契合、相匹配、相融合，“形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。“各級(jí)黨委（黨組）要把加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制”，積極組織規(guī)劃與實(shí)施。頂層設(shè)計(jì)與協(xié)同機(jī)制就是要實(shí)現(xiàn)出去的是一個(gè)拳頭，而非五根分散的指頭。

第二，傳播多主體融合，將賦能國(guó)際傳播。原有國(guó)際傳播主體單一、分散、自發(fā)、被動(dòng)等。習(xí)近平總書(shū)記明確要求國(guó)際傳播要全黨全國(guó)齊動(dòng)員，就是要求更多主體參與。不僅是傳統(tǒng)政府和媒體繼續(xù)發(fā)揮重要作用，各級(jí)各類企業(yè)、事業(yè)、高校、智庫(kù)、非政府組織乃至個(gè)體等，都可以而且應(yīng)該成為國(guó)際傳播的主體系統(tǒng)的一員。主體融合最為重要和關(guān)鍵的是國(guó)際傳播的主體及其戰(zhàn)略、資源、力量、戰(zhàn)術(shù)等需要融合協(xié)同、統(tǒng)籌整合。

第三，傳播產(chǎn)品+服務(wù)融合，才能賦能國(guó)際傳播。傳統(tǒng)國(guó)際傳播產(chǎn)品有形、單一，如政府的對(duì)外宣傳產(chǎn)品和推廣活動(dòng)，用于對(duì)外傳播的媒體產(chǎn)品等，而且各種產(chǎn)品之間缺乏關(guān)聯(lián)與協(xié)同?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代除了提供有形產(chǎn)品，還要提供無(wú)形產(chǎn)品、提供服務(wù)，特別是面向全球、面向不同國(guó)家、面向不同人群提供更多的全球公共產(chǎn)品和公共服務(wù)。不能過(guò)于自話自說(shuō)地、自顧自地、宣傳式地構(gòu)建形象與講述故事，要就全球治理與發(fā)展中的共有實(shí)踐與問(wèn)題，“廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案”。產(chǎn)品是短暫的，服務(wù)則是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。在服務(wù)中構(gòu)建形象和講故事更加有力、有效。除了宏大、重大、正式的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等產(chǎn)品與服務(wù)，還“要深入開(kāi)展各種形式的人文交流活動(dòng)”，推動(dòng)民心相通。產(chǎn)品，特別是服務(wù)，可以大大提升國(guó)際傳播的真實(shí)性與可信度，時(shí)代性和可親性，全面性與可敬度。

第四，傳播渠道與平臺(tái)融合，將賦能國(guó)際傳播。過(guò)去國(guó)際傳播渠道相對(duì)單一，除了政府外交，還有傳統(tǒng)廣播電視和報(bào)刊、圖書(shū)、電影等媒體。如今，國(guó)際傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，主渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)交流等都需要全時(shí)空、全場(chǎng)景、全要素、全媒體的渠道和平臺(tái)。去年下發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中明確提出“努力打造全媒體對(duì)外傳播格局，講好中國(guó)故事，傳播中華文化”。具體而言，除了外交、軍事等政府平臺(tái)，還需要企業(yè)、事業(yè)等機(jī)構(gòu)平臺(tái)，高校、智庫(kù)等學(xué)術(shù)平臺(tái)，也需要新舊媒體平臺(tái)，當(dāng)然更離不開(kāi)基于互聯(lián)網(wǎng)的各種平臺(tái)。既需要組織傳播、大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播，更需要人際交流等平臺(tái)。比如要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國(guó)際會(huì)議論壇等，要廣交朋友，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈等。

第五，對(duì)傳播用戶的細(xì)分洞察與融合服務(wù)，將大大賦能國(guó)際傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶是核心。用戶資源，特別是數(shù)據(jù)化的用戶資源是核心之核心。國(guó)際傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力便是通過(guò)精細(xì)的用戶洞察，達(dá)到精準(zhǔn)的用戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)融合的用戶效能?！耙捎觅N近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性?！?/p>

總之，加快媒體深度融合是可以賦能國(guó)際傳播實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果的。