陳丹

歡樂(lè)又解壓的喜劇內(nèi)容是新冠肺炎疫情以來(lái)文娛市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)?！睹摽谛愦髸?huì)》《吐槽大會(huì)》《德云斗笑社》等綜藝熱度不俗，電影《你好，李煥英》成為票房黑馬。

以相聲表演為支撐的德云社，從賀歲舞臺(tái)劇走向電影市場(chǎng)的開(kāi)心麻花，以及以脫口秀節(jié)目為突破口的笑果文化等扎根喜劇內(nèi)容的文化企業(yè)，正在形成自身廠牌。這些喜劇廠牌的成熟也是中國(guó)喜劇市場(chǎng)發(fā)展壯大的一個(gè)縮影。尤其值得一提的是，在疫情沖擊下，幾家頭部公司不斷創(chuàng)新，打通線上線下產(chǎn)業(yè)鏈，收割互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，逐漸站穩(wěn)了腳跟。

線下是土壤

“每當(dāng)看到觀眾在看戲過(guò)程中的熱烈反應(yīng)，聽(tīng)到演出結(jié)束謝幕時(shí)爆發(fā)出的掌聲、歡呼聲，我總感覺(jué)到身體里有股暖流在涌動(dòng)，觀眾的反應(yīng)讓我們感動(dòng)、溫暖、快樂(lè)。劇場(chǎng)藝術(shù)是面對(duì)面的交流，觀眾就坐在那里，他們因?yàn)槲覀儌鬟_(dá)的快樂(lè)正能量而開(kāi)心感動(dòng)，我們頓時(shí)覺(jué)得自己的人生變得更有意義、更有價(jià)值、更有幸福感，這是心與心的交流！”在一次演講中，開(kāi)心麻花影業(yè)總經(jīng)理劉洪濤如此說(shuō)道。

在他看來(lái)，開(kāi)心麻花模式成功的核心在于——通過(guò)數(shù)百場(chǎng)甚至上千場(chǎng)的舞臺(tái)演出孵化項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，當(dāng)項(xiàng)目成熟后，依然由原舞臺(tái)劇的主創(chuàng)、主演班底制作成電影，不僅電影成功，還將導(dǎo)演、演員推到中國(guó)電影一流陣容。

從北京的小劇場(chǎng)走出，開(kāi)心麻花將線下演出市場(chǎng)的版圖拓展到了全國(guó)眾多城市與地區(qū)。2021年3月25日，開(kāi)心麻花與合肥開(kāi)發(fā)企業(yè)龍湖集團(tuán)和瑤海區(qū)政府正式簽約，宣布建立合肥首個(gè)多功能黑匣子城市劇場(chǎng)。在劇目打造上，該劇場(chǎng)將結(jié)合開(kāi)心麻花自主的 “前店后廠”劇院模式，圍繞戲劇、新青年文化及合肥本土元素這三大特色，打造合肥本土化城市級(jí)青年戲劇，形成城市影響力;在劇院運(yùn)營(yíng)上，“戲劇觀賞+餐飲購(gòu)物+休閑娛樂(lè)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”于一體的“新城市戲劇體驗(yàn)社區(qū)”漸成體系。

4月10日，在第五屆山東暨濟(jì)南文化和旅游惠民消費(fèi)季啟動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，濟(jì)南市文化和旅游局與開(kāi)心麻花簽署了《原創(chuàng)項(xiàng)目合作協(xié)議書(shū)》。未來(lái)，開(kāi)心麻花將為濟(jì)南打造3部千萬(wàn)元級(jí)原創(chuàng)劇目，并由濟(jì)南出發(fā)全國(guó)巡演，助力“濟(jì)南原創(chuàng)”和泉城文化走向全國(guó)。8月12日，濟(jì)南高新區(qū)開(kāi)心麻花劇場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，該劇場(chǎng)可容納600位觀眾，將在2021—2022年演出季為市民獻(xiàn)上60余場(chǎng)演出。

開(kāi)心麻花副總裁劉巖介紹，“立足濟(jì)南，花開(kāi)魯豫，輻射全國(guó)”是開(kāi)心麻花山東總部基地的目標(biāo)，下一步，開(kāi)心麻花將依托設(shè)在濟(jì)南高新區(qū)的開(kāi)心麻花山東總部基地公司和濟(jì)南劇院管理公司，以濟(jì)南為基地，開(kāi)展更加全面的業(yè)務(wù)深耕和拓展，深度覆蓋山東和河南兩省的演出市場(chǎng)，并通過(guò)年度原創(chuàng)大戲影響和輻射全國(guó)，實(shí)現(xiàn)演出、創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、文旅融合的全方位發(fā)展。

笑果文化《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》的熱播也帶動(dòng)了線下脫口秀演出市場(chǎng)?！锻虏鄞髸?huì)》第五季制片人白洪羽介紹，《吐槽大會(huì)》總播放量超過(guò)85億，節(jié)目帶動(dòng)了線下實(shí)體演出產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。2020年，脫口秀的線下演出場(chǎng)次增加了320%，脫口秀俱樂(lè)部數(shù)量增長(zhǎng)了400%。笑果文化方面透露，其2018年上線的小程序包含演出信息查詢、訂單購(gòu)票、演員上臺(tái)報(bào)名等功能，用戶規(guī)模達(dá)百萬(wàn)級(jí)。截至去年底，2020年7月入駐上海新天地廣場(chǎng)的笑果工廠，已經(jīng)舉辦了超過(guò)200場(chǎng)商業(yè)演出，上座率達(dá)99%，劇場(chǎng)自然客流量超過(guò)10萬(wàn)人次。

從一線城市輻射至二三線城市的脫口秀市場(chǎng)也逐漸壯大。有媒體報(bào)道，繼笑果工廠之后，多個(gè)建在商場(chǎng)、園區(qū)、寫(xiě)字樓的脫口秀場(chǎng)館開(kāi)始出現(xiàn)。在過(guò)去一年中，上海的脫口秀市場(chǎng)規(guī)模增加不止10倍;在2020年前，國(guó)內(nèi)能登臺(tái)的脫口秀演員不過(guò)四五十人，而近期笑果公司抓取的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)以脫口秀為名賣票的演員已經(jīng)暴漲到了463個(gè)，其中有70多個(gè)曾出現(xiàn)在笑果工廠的舞臺(tái)上……

對(duì)于笑果文化而言，線下演出既是商業(yè)模式之一，也是培育企業(yè)及脫口秀這一表演形式賴以生存的文化土壤。

作為脫口秀文化的濫觴地，眾多線下的脫口秀演出構(gòu)成了美國(guó)脫口秀文化金字塔的基底。業(yè)內(nèi)人士介紹，美國(guó)僅紐約就有上百個(gè)脫口秀俱樂(lè)部，粉絲規(guī)模龐大，一個(gè)演員一晚上可以趕五場(chǎng)演出。美國(guó)有成千上萬(wàn)個(gè)脫口秀演員，他們即便不上電視，只靠線下表演也能自給自足。

中國(guó)脫口秀仍處于萌芽階段，很多跨入這個(gè)年輕行業(yè)的人們都面臨著：缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)體系、全職工作無(wú)法養(yǎng)活自己、觀眾的冷場(chǎng)帶來(lái)挫敗和迷惘。笑果文化CEO賀曉曦接受媒體采訪時(shí)曾表示，文化產(chǎn)業(yè)里面大部分公司都是消耗型、快速突進(jìn)的，而笑果文化堅(jiān)持線下脫口秀的動(dòng)機(jī)之一，在于完善產(chǎn)業(yè)布局，為脫口秀文化的發(fā)展帶來(lái)支撐。

疫情陰霾下，線下演出市場(chǎng)面臨著巨大的不確定性，但這些喜劇廠牌對(duì)于線下演出市場(chǎng)的布局依舊堅(jiān)定。知名企業(yè)家馮侖在《吃醋的人生》一書(shū)中談及開(kāi)心麻花模式時(shí)表示，開(kāi)心麻花最大的優(yōu)勢(shì)在劇場(chǎng)，回歸劇場(chǎng)可能是其最好的歸宿。在他看來(lái)，劇場(chǎng)消費(fèi)和電影、綜藝不同，是長(zhǎng)效的消費(fèi)行為，雖然票房增長(zhǎng)緩慢，卻極具持續(xù)性。雖然劇場(chǎng)票房收入現(xiàn)在只有電影票房收入的1/3，但最終很可能超過(guò)電影市場(chǎng)的規(guī)模。

線上線下聯(lián)動(dòng)

分析德云社的商業(yè)模式，我們可以發(fā)現(xiàn)它有以下幾種營(yíng)收來(lái)源：一是線下演出，包括小劇場(chǎng)和大型演出專場(chǎng);二是版權(quán)及形象收益，包括專場(chǎng)演出的播放版權(quán)收入，自制影視劇的版權(quán)收入，綜藝節(jié)目創(chuàng)作的分成，以及德云社成員個(gè)人參與影視作品的出場(chǎng)費(fèi)、片酬;三是周邊產(chǎn)業(yè)及衍生收入，如綜藝節(jié)目。2019年年底新冠疫情暴發(fā)對(duì)德云社的線下演出帶來(lái)了沖擊，德云社加大了與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作熱度，探索“云端”的棲息之地。

綜藝節(jié)目一直是德云社眾多成員的曝光來(lái)源?！稓g樂(lè)喜劇人》等節(jié)目讓岳云鵬等人為觀眾熟知。在疫情期間，《歡樂(lè)喜劇人》以《云端喜劇王》的形式錄制，“德云四子”——燒餅、曹鶴陽(yáng)、孟鶴堂、周九良的各種“云連線”，在節(jié)目中也收割了大量熱度。德云社團(tuán)綜《德云斗笑社》將德云社的生活場(chǎng)景展現(xiàn)在觀眾面前，收獲關(guān)注度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《德云斗笑社》播出期間，各成員漲粉量總計(jì)達(dá)到840萬(wàn)。

如果說(shuō)岳云鵬、郭麒麟等人的走紅，是從喜劇比賽、綜藝節(jié)目中打開(kāi)知名度、聚集粉絲的話，那么秦霄賢等人的走紅則更多依賴短視頻平臺(tái)。秦霄賢在線下演出中無(wú)意磕到話筒、他低音炮唱歌形成的“帥傻”“蘇”等風(fēng)格特點(diǎn)，成功俘獲了當(dāng)下眾多年輕用戶，在抖音上火速走紅。

包括郭德綱、岳云鵬、郭麒麟等人在內(nèi)，德云社被粉絲戲稱為“亞洲第一男子天團(tuán)”。通過(guò)綜藝節(jié)目、短視頻不斷捧出新生代“相聲偶像”，傳統(tǒng)藝術(shù)碰撞流量化路線，德云社走出了一條自己的商業(yè)轉(zhuǎn)型之路?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的德云社已經(jīng)不拘泥于線下傳統(tǒng)相聲演出，開(kāi)始涉獵影視、時(shí)尚領(lǐng)域。據(jù)了解，德云社與愛(ài)奇藝合作推出的情景喜劇《德云瓦舍》第一季目前已經(jīng)拍攝結(jié)束，有望在明年與觀眾見(jiàn)面。

2020年受新冠肺炎疫情影響，開(kāi)心麻花的線下演出事業(yè)停擺半年，開(kāi)心麻花成立了創(chuàng)新品牌會(huì)員部，以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。創(chuàng)新的抓手主要是兩個(gè)：一是在喜馬拉雅、酷我等平臺(tái)開(kāi)設(shè)廣播劇，二是發(fā)力微短劇。2020年以來(lái)，開(kāi)心麻花與優(yōu)酷、快手等平臺(tái)合作了《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》《兄弟，得罪了》《今日菜單之真想在一起》《發(fā)光的大叔》等作品。其中，《今日菜單之真想在一起》是由快手方面提出內(nèi)容需求，開(kāi)心麻花負(fù)責(zé)創(chuàng)作和制作，蒙牛是雙方制作簽約達(dá)成后加入的品牌贊助方，開(kāi)心麻花從快手獲得廣告分賬及制作費(fèi)。

開(kāi)心麻花與東方衛(wèi)視、優(yōu)酷合作的綜藝節(jié)目《麻花特開(kāi)心》，預(yù)計(jì)于今年四季度上線。開(kāi)心麻花團(tuán)綜負(fù)責(zé)人曾天介紹，開(kāi)心麻花目前在全北京一共有一百多個(gè)演員，全國(guó)共有兩百多個(gè)簽約演員，全年線下演出能達(dá)兩三千場(chǎng)，這些劇目IP的不停滾動(dòng)是公司的命脈所在?！拔覀円恢痹趪L試線上線下交互。這個(gè)團(tuán)綜的項(xiàng)目，中間也會(huì)產(chǎn)出非常多的短片，每一個(gè)都有可能做成延續(xù)，再往線下拓展。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，全國(guó)劇場(chǎng)院線體量龐大，已經(jīng)運(yùn)行得比較成熟。線下舞臺(tái)劇是需要內(nèi)容的，線上的好內(nèi)容一定會(huì)往線下導(dǎo)?！?/p>

有媒體認(rèn)為，《脫口秀大會(huì)3》的破圈，是短視頻形式的勝利。藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，《脫口秀大會(huì)》第三季平均每期播放量超1.1億，遠(yuǎn)超上兩季節(jié)目表現(xiàn)。楊笠、李雪琴、王勉也從節(jié)目中走出，成為新一代icon（偶像）。碎片化時(shí)代，脫口秀贏來(lái)了更大的發(fā)展空間。

除了線上綜藝、線下演出，笑果文化也在探索新的商業(yè)模式。去年雙十一前后，笑果文化分別與京東、阿里、蘇寧易購(gòu)等做了三場(chǎng)圍繞購(gòu)物、消費(fèi)話題的脫口秀演出，反響不俗?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“喜劇+”邏輯的商業(yè)模式未來(lái)仍然值得期待。

人才焦慮

喜劇團(tuán)綜、喜劇電影火爆的背后，亦存在喜劇廠牌的普遍隱憂——不知何時(shí)能走出疫情沖擊下線下演出市場(chǎng)的陰霾;喜劇創(chuàng)作人才孵化緩慢，頭部公司也逃不過(guò)“青黃不接”的焦慮。無(wú)論是線下演出市場(chǎng)，還是線上新的喜劇內(nèi)容形式，串聯(lián)其中的是喜劇人才隊(duì)伍培養(yǎng)。喜劇藝人的成熟需要時(shí)間，包括更多演出的磨礪，喜劇技巧的純熟，以及對(duì)于社會(huì)、人生的思考沉淀等等。喜劇藝人成熟的背后，也離不開(kāi)編劇、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容策劃與包裝能力。

伍迪·艾倫曾表示，喜劇的秘訣就在于——不要寫(xiě)笑話，而要寫(xiě)故事。在碎片化時(shí)代，段子、包袱滿天飛，當(dāng)下看似熱鬧，但也會(huì)很快淹沒(méi)在信息洪流之中。如果沒(méi)有持續(xù)產(chǎn)出打動(dòng)觀眾的作品，無(wú)論是企業(yè)還是喜劇演員本身，很快就會(huì)被人遺忘。如何持續(xù)性產(chǎn)出創(chuàng)新內(nèi)容是擺在每個(gè)喜劇廠牌面前的難題。歸根結(jié)底，成功的關(guān)鍵都在于“內(nèi)容”，這也是喜劇產(chǎn)業(yè)的出路。