武嘉曦

（西北政法大學公安學院，陜西 西安 710100）

我國實施改革開放已有四十余年，全面深化改革穩(wěn)步推行，開創(chuàng)了我國改革開放的全新局面。市場經(jīng)濟迅速發(fā)展，經(jīng)濟總量持續(xù)增長，但是隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對于市場競爭中出現(xiàn)的不當競爭行為進行的社會調(diào)研，以客觀實證角度從消費者層面入手，對用戶對于平臺競爭間的問題進行認知度展開調(diào)研，在客觀視角下以更加具象的形式展現(xiàn)存在的問題。

一、消費者對電商平臺“二選一”的感知度

（一）理論模型

為檢驗變量之間的相關(guān)性，我們首先建立卡方檢驗?？ǚ綑z驗室比較兩個或兩個以上樣本率之間的顯著性檢驗。[1]卡方檢驗先假設(shè)兩個變量是獨立的，進行卡方運算后，如果卡方值過小那么可以認為是兩者關(guān)聯(lián)性不大，大致可以認為是獨立的，反之，則認為兩個變量是相關(guān)的。

在數(shù)據(jù)分析中，可以利用列表模式進行預備計算。根據(jù)徐向陽（2001）給出的模型，假設(shè)有R行C列的列聯(lián)表模式：卡方值由下式計算：x2=N（α1+α1+．．．+αC-1)其中，αc=Nc(f1cp1c+f2cp2c+．．．+fRCpRC)。計算出卡方值后，根據(jù)自由度n=（R-1）（C-1）查找卡方值表。

（二）結(jié)果分析

根據(jù)以上原理，我們選取該問卷9題關(guān)于“品牌/商家在自己常用的平臺上停止經(jīng)營”，具體問題如下：9．1是否碰到過某品牌/商家在自己常用的平臺上停止經(jīng)營的情況?9．2某一品牌/商家在自己常用的平臺上停止經(jīng)營，發(fā)生在什么時候？9．3據(jù)你所知，這是否與“二選一”有關(guān)？將9．1與9．2題分別與9．3題交叉分析，卡方檢驗結(jié)果以及交叉表結(jié)果如下。

表1 9．1、9．2與9．3問題交叉表及卡方檢驗

Question9．2*9．3交叉表計數(shù) 1 2 3 總Question9．1 1 6 7 3 16 2 1 2 4 17 3 5 3 649 65總計 12 12 656 68卡方檢驗值 自由度 漸進顯著（雙側(cè)）皮爾遜卡方 331．955a 4 ．000擬然比 97．142 4 ．000計7 0性線性關(guān)聯(lián) 271．079 1 ．000 a．1個單元格（44．4%）期望計數(shù)小于5，最小期望數(shù) 0．12有效個案數(shù) 680

根據(jù)表格可得，9．1與9．3題的皮爾遜卡方值為 342．884，9．2 與 9．3 題的卡方值為 331．955，均展現(xiàn)了較強的相關(guān)性。由此可得，消費者在經(jīng)歷“品牌/商家在自己常用的平臺上停止經(jīng)營”問題時，往往可以辨別該問題屬于“二選一”問題，并且從中吸取經(jīng)驗。

通過相同的方法，我們分析了該問卷11題有關(guān)“同一品牌同款商品在兩個平臺優(yōu)惠力度不同”的問題。其中11．1與11．2描述了該問題及產(chǎn)生的時間，11．3題詢問了消費者對“二選一”問題的識別情況。得到的結(jié)果，見表2。

表2 11．1、11．2與11．3問題交叉表及卡方檢驗

交叉表卡方檢驗值 自由度 漸進顯著性（雙側(cè)）皮爾遜卡方 225．756a 4 ．000擬然比 301．018 4 ．000線性關(guān)聯(lián) 174．254 1 ．000有效個案數(shù) 680 a．1個單元格（11．1%）期望計數(shù)小于5，最小期望數(shù) 4．5 Question11．1*11．3交叉表計數(shù) 1 2 3 總計Question9．1 1 40 76 56 172 2 34 97 91 222 3 16 35 235 282總計 90 208 382 680卡方檢驗值 自由度 漸進顯著性（雙側(cè)）皮爾遜卡方 141．323a 4 ．000擬然比 148．696 4 ．000線性關(guān)聯(lián) 105．920 1 ．000 a．1個單元格（0．0%）期望計數(shù)小于5，最小期望數(shù) 22．76有效個案數(shù) 680

由表 2可得，11．1與 11．2題與 11．3題的皮爾遜相關(guān)系數(shù)分別為225．756與141．323，同樣具有相對較強的相關(guān)性。消費者在面臨同一品牌同款商品在兩個平臺優(yōu)惠力度不同”的問題時，同樣有較強的識別能力。

根據(jù)“二選一”感知度顯示，消費者在平臺購物時對于商品的價格更具有敏感傾向，電商平臺“二選一”對于消費者的消費習慣影響有限，但會在一定程度上影響消費者的消費體驗。

二、大數(shù)據(jù)殺熟的狀況

（一）實證模型

（二）結(jié)果分析

將數(shù)據(jù)代入回歸方程

自變量分別為：新晉用戶折扣，價格歧視（其他用戶），價格歧視（時間），R平方，觀測值。因變量：消費頻率分別為：0．006***，-0．753***，-0．6 12***，0．725，3214注：括號中為標準差，***、**和*分別表示在1%、5%、10%的顯著性水平。

由表格6可得，新人折扣對消費者的消費頻率影響不大。但是消費者與其他消費者購買同一商品或服務(wù)時價格不同的情況與消費者在前后下單同一服務(wù)價格不同的情況顯著降低了消費者的消費頻率。

對于對“大數(shù)據(jù)殺熟”的認知產(chǎn)生影響的因素，我們得到如下回歸結(jié)果：

自變量為：性別，年齡，收入，R平方，觀測值。因變量為：消費頻率，所得結(jié)果分別為：0．717***，0．832*** -0．092***，0．727，3214（注：括號中為標準差，***、**和*分別表示在1%、5%、10%的顯著性水平）

由回歸分析可得女性對“大數(shù)據(jù)殺熟”的認知程度更高。同時，年齡的增長也有利于對大數(shù)據(jù)殺熟有所認知。隨著收入的增長，消費者對“大數(shù)據(jù)殺熟”的認知程度下降。

三、結(jié)語

本次調(diào)研具有鮮明的前瞻性、科學性和一定程度上的獨到之處，針對新時代面臨的各種挑戰(zhàn)，從大眾視野切入，落腳于現(xiàn)實問題，根據(jù)調(diào)研結(jié)果和實際需要試圖解決具有中國特色的平臺領(lǐng)域反壟斷問題，同時落實中央政策，遵循《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》要求，有助于預防和制止平臺經(jīng)濟領(lǐng)域壟斷行為，引導平臺經(jīng)濟領(lǐng)域經(jīng)營者依法合規(guī)經(jīng)營，進一步解決平臺經(jīng)濟領(lǐng)域反壟斷，是推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的主要途徑，促進中國特色社會主義經(jīng)濟持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。[2]相信隨著治理體系的不斷健全，平臺經(jīng)濟必將迎來更大發(fā)展機遇，更好地為高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活服務(wù)。前期的深入實際的調(diào)研，幫助后續(xù)過程中對于問題的解決和有關(guān)法律規(guī)章的制定進行了前期嘗試。

近年來我國平臺經(jīng)濟發(fā)展迅速，在經(jīng)濟社會發(fā)展全局中的地位和作用日益突顯。平臺經(jīng)濟有利于提高全社會資源配置效率，推動技術(shù)和產(chǎn)業(yè)變革朝著信息化、數(shù)字化、智能化方向加速演進，有助于貫通國民經(jīng)濟循環(huán)各環(huán)節(jié)，也有利于提高國家治理的智能化、全域化、個性化、精細化水平。[3]我國平臺經(jīng)濟發(fā)展正處在關(guān)鍵時期，要著眼長遠、兼顧當前，補齊短板、強化弱項，營造創(chuàng)新環(huán)境，解決突出矛盾和問題，推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。而平臺經(jīng)濟領(lǐng)域反壟斷問題錯綜復雜，富有挑戰(zhàn)性，這要求我們從完善立法，加強司法和執(zhí)法力度，改進和規(guī)范平臺經(jīng)營等方面共同努力，倡導共建共治共享維護自由公平的市場競爭秩序，促進平臺領(lǐng)域良性健康發(fā)展。