楊瑛娟,范 婷,高琳毓

(商洛學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,陜西 商洛 726000)

紅色文化旅游是在中國特定歷史背景下的一種具有愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的主題性旅游,全方位、多層次地深度開發(fā)紅色旅游具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。產(chǎn)業(yè)集群理論是由哈佛商學(xué)院著名科學(xué)家邁克爾·波特(Michael Porter)于1980 年創(chuàng)立的。產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中,具有競爭與合作關(guān)系,且在地理上集中,有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體[1]。產(chǎn)業(yè)集群化具有降低產(chǎn)業(yè)成本、延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值、促進(jìn)資本積累等優(yōu)勢。結(jié)合紅色旅游的特征,對紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的定義如下:在一定地域范圍內(nèi),在旅游企業(yè)的主導(dǎo)下,以本地區(qū)紅色旅游資源為核心,相關(guān)企業(yè)及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)為滿足旅游者和文化消費(fèi)者的需求,通過專業(yè)化分工與協(xié)作形成的一條以“紅色”為主體的旅游價(jià)值鏈和服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)眾多跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)要素與發(fā)展優(yōu)勢的集聚與結(jié)合。實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群化,對實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平具有重要意義。商洛作為紅色革命老區(qū),共有革命舊址、遺址125 處[2]。近年來,商洛市依托現(xiàn)有紅色資源,精心打造多個紅色旅游村鎮(zhèn)和愛國主義教育基地。然而由于自然歷史的原因,大多數(shù)紅色旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)比較落后,所在部分村鎮(zhèn)較小且分布廣,同時(shí)存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、宣傳力度不夠、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢部分不突出等問題,制約著商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,如何推動商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群更好、更快地發(fā)展已成為當(dāng)前重要課題。

在旅游產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)研究上,秦立公(2000)在討論桂林旅游業(yè)的發(fā)展時(shí),提出了“旅游企業(yè)集群”的概念[2]。尹貽梅(2004)提出集群和旅游企業(yè)構(gòu)成要素的定義[3]。相陣迎(2007)采用集群研究方法分析典型的旅游目的地,以了解旅游產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)和特征[4]。袁丹(2013)則從地方保護(hù)主義的角度,提出旅游產(chǎn)業(yè)聚集的聯(lián)合管理[5]。在紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群研究方面,王萬柱(2017)、郭月楠(2019)則分別對六安市、陜北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了研究[6,7]。綜上國內(nèi)學(xué)者們從不同角度對旅游產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行研究,提出了“旅游企業(yè)集群”的概念,并構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)集群示意圖,有的學(xué)者認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究應(yīng)該細(xì)化到各種主題和類型,并著重考慮各類旅游集群的發(fā)展方向。但關(guān)于紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群化的研究相對較少,對商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群化提供的借鑒意義不大。

1 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)成要素

明確集群內(nèi)各要素之間的關(guān)系是培育紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的重點(diǎn)。通過協(xié)調(diào)各個要素之間的關(guān)系,可以充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)旅游集群的整體競爭優(yōu)勢。

1.1 主體要素

紅色旅游景區(qū)是構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的主題要素,是紅色旅游資源成熟的象征,是產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步發(fā)展的必要條件。只有核心資源成熟轉(zhuǎn)化為景區(qū),才方便進(jìn)一步進(jìn)行集群的擴(kuò)展,更深層次的拉攏客源,更大程度體現(xiàn)集群優(yōu)勢,從而全方位帶動包括政府組織、相關(guān)旅游文化企業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、住宿業(yè)等的發(fā)展,以此實(shí)現(xiàn)區(qū)域圍繞旅游資源產(chǎn)業(yè)形成聚群。

1.2 核心要素

紅色旅游資源是紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的核心,是決定游客出發(fā)點(diǎn)和行為的關(guān)鍵因素,是形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)。通過社會文化環(huán)境和政府政策的鼓勵支持,以革命文化遺址、歷史遺跡為基礎(chǔ),以革命文化體驗(yàn)為主要形式,達(dá)到讓游客短暫沉浸革命歷史氛圍的一種形態(tài)方式,以此來促進(jìn)相關(guān)配套服務(wù)業(yè)的集聚,刺激投資者進(jìn)一步開發(fā)紅色資源,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群。

圖1 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群要素構(gòu)成

1.3 支撐要素

餐飲公司、酒店、旅游交通、旅游產(chǎn)品等作為紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的輔助元素,對產(chǎn)業(yè)集群競爭力有重要作用。游客對紅色旅游的需求不局限于接受革命歷史教育,而是玩、游、學(xué)、吃、住、購等全方位服務(wù),要滿足這種多元化的需求靠某一景點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn),需要旅游業(yè)中的每個實(shí)體都必須具有獨(dú)立的能力,以此在整個區(qū)域形成產(chǎn)業(yè)鏈,共同建立紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群,提高綜合競爭力來滿足大部分游客的需求。

1.4 宏觀條件

政策環(huán)境是紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的宏觀要素。紅色旅游的開發(fā)和建設(shè)符合近年來我國針對特色旅游發(fā)展的部署。地方政府通過制定一系列紅色產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)惠政策,對紅色產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行進(jìn)一步指引,進(jìn)行有效適度的干預(yù),提高配置效率,從而達(dá)到紅色旅游集群的合理布局和可持續(xù)發(fā)展。

1.5 補(bǔ)充要素

紅色旅游區(qū)域內(nèi)其他自然、人文景觀作為補(bǔ)充要素對紅色旅游集群有著積極地促進(jìn)作用。在紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群中,通過自然風(fēng)光的秀和人文景觀的獨(dú)特可以進(jìn)一步拉攏游客的興趣,讓游客在品味紅色經(jīng)典的同時(shí)回歸自然,更加享受旅游的過程,滿足游客多元化的需求,從而提高他們對當(dāng)?shù)丶t色旅游的旅游形象感知,以此來進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域紅色旅游的集群。

2 商洛紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成要素分析

2.1 紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群主體要素

2019 第九屆陜西金秋旅游節(jié)上,陜西省旅游協(xié)會向社會推薦的“陜西100 處紅色旅游地”名單中商洛有5 處上榜。商洛紅色旅游地開發(fā)年代早,歷史悠久,革命遺址多,資源豐富。但大多紅色旅游區(qū)域又處于革命老區(qū),旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品單一,缺乏差異性,基本就是紀(jì)念碑、舊址等,且有的景區(qū)開發(fā)年份早,對遺址保護(hù)力度不夠?qū)е潞芏噘Y源被破壞;以商洛市商州區(qū)為客源中心點(diǎn),5 個紅色旅游景區(qū)都距離客源位置較遠(yuǎn),交通不便,信息閉塞,嚴(yán)重影響了紅色旅游的發(fā)展;大多數(shù)紅色旅游從業(yè)人員都來自本地民眾,沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn),紅色旅游知識欠缺,難以建立成熟的大型旅游文化產(chǎn)業(yè)集群。

政府雖然進(jìn)行了資金投入和新聞媒體的宣傳,但宣傳手段單一,沒有充分利用新媒體等新興宣傳方式,且部分紅色旅游景點(diǎn)尚未在互聯(lián)網(wǎng)上建立廣告頁面,從而導(dǎo)致景區(qū)知名度不夠,無法對紅色旅游的發(fā)展形成有力的推動。另外,低水平的開發(fā)和單一品種的旅游產(chǎn)品導(dǎo)致紅色資源產(chǎn)品的共生優(yōu)勢吸引力不足,難以滿足游客的多層次消費(fèi)者的需求,使得紅色旅游自身發(fā)展受限使。

2.2 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群核心資源要素

商洛作為著名革命老區(qū),紅色資源豐富。歷史上西北的工人和農(nóng)民革命軍、紅軍、紅3 軍、紅25 軍、紅26 軍、紅15 軍和中原突擊部隊(duì)在此立下赫赫戰(zhàn)功,先后建立過鄂豫陜、豫鄂陜、豫陜鄂等3 個革命根據(jù)地,在1980 年被中華人民共和國財(cái)政部批準(zhǔn)為“老革命區(qū)”[8～10]。商洛共有革命舊址、遺址125 處分散在六縣一區(qū),其中商州區(qū)22處、洛南縣14 處、丹鳳縣30 處、商南縣19 處、山陽縣19處、鎮(zhèn)安縣7 處、柞水縣14 處。且紅色資源類型多樣,其中黨組織、政權(quán)成立遺址共41 處,黨政軍駐地遺址共15處,會議遺址共10 處,戰(zhàn)斗遺址共20 處,革命活動遺址共25 處,烈士墓、陵園、紀(jì)念碑、亭遺址共11 處,地下交通聯(lián)絡(luò)站商州1 處,其他遺址2 處。由此可見,商洛紅色旅游資源具有種類多、數(shù)量大、內(nèi)容豐富、分布廣泛的特點(diǎn)。

2.3 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群支持要素

近年來,商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)較以前得到了較快發(fā)展,但紅色旅游資源大多數(shù)是遠(yuǎn)離交通干線的貧困地區(qū),離商州區(qū)客源地較遠(yuǎn)。且客運(yùn)站班車只到景區(qū)所在縣城,從縣城到景區(qū)尚未有公共交通,須自駕前往。景區(qū)間尚未形成完整的便利直達(dá)車,交通成為商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的制約因素。

從景區(qū)服務(wù)設(shè)施上來講,周邊酒店選擇少、衛(wèi)生條件較差,且缺乏特色;旅游商店大多賣的還是義烏批發(fā)小商品,土特產(chǎn)和日用品等,沒有景區(qū)相關(guān)的特色商品,景區(qū)周圍農(nóng)家樂項(xiàng)目形式雷同,缺乏當(dāng)?shù)靥厣?僅僅停留在農(nóng)家菜、棋盤樂這一層面上,并沒有同當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?、民俗文化有機(jī)結(jié)合起來,使得商洛紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用不充分,缺乏競爭力。

2.4 紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群補(bǔ)充要素

商洛境內(nèi)山清水秀、瀑布、森林、峽谷星羅棋布,有5A級金絲峽國家森林公園、終南山寨、柞水溶洞、牛背梁國家森林公園、天竺山國家森林公園等生態(tài)旅游勝地,還有商南的茶文化,丹鳳縣的宋金邊城、棣花古鎮(zhèn)、商於古道、清風(fēng)老街等文化特色鮮明的文化旅游景區(qū)。

因此,商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群具有豐富的補(bǔ)充要素。商洛可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,開辟“綠色+紅色”和“古代紅色遺址+現(xiàn)代特色人文”的旅游模式,將商洛紅色旅游資源與商洛青山綠水生態(tài)旅游和地方特色文化旅游及其他人文旅游資源和自然旅游資源結(jié)合起來,進(jìn)行紅色文化旅游集群化發(fā)展,必將產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

表1 商洛紅色旅游景區(qū)匯總

表2 商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群核心資源要素

表3 商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群支持要素

3 商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的培育策略

基于以上分析可知,商洛擁有大量的紅色旅游資源和豐富的自然景觀,但大多紅色旅游區(qū)域處于革命老區(qū),地處偏遠(yuǎn),交通不便,宣傳不當(dāng),且相關(guān)旅游企業(yè)多以“小、弱、散”為主,在旅游服務(wù)設(shè)施方面,餐飲、住宿、文化產(chǎn)品等也相對薄弱,缺少特色,競爭力不強(qiáng)。因此,建立商洛紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)制定總體規(guī)劃,集聚協(xié)作開發(fā),可從以下幾點(diǎn)入手:

3.1 完善相關(guān)支撐要素的發(fā)展體系,促進(jìn)核心要素向主體要素轉(zhuǎn)型

旅游產(chǎn)業(yè)集群不僅可以為自身發(fā)展做出貢獻(xiàn),而且可以為餐飲,交通等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出有效貢獻(xiàn),只有相關(guān)旅游支撐要素得到良好的發(fā)展,才可以進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化集群。借助商洛紅色旅游相關(guān)的優(yōu)惠政策,積極構(gòu)建與紅色旅游相關(guān)的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),建立各獨(dú)立旅游資源之間的交互;積極籠絡(luò)高水平導(dǎo)游、餐飲管理、酒店管理等服務(wù)行業(yè)人才,通過定期培訓(xùn)等方式建立多樣化的人才培養(yǎng)體系,逐漸發(fā)展當(dāng)?shù)厝肆Y源,為紅色旅游提供高水平、完整化的服務(wù)系統(tǒng);大力建造紅色民宿、特色飲食等,增強(qiáng)游客的吸引力和沉浸感,形成集學(xué)、吃、住、行、游、購、娛等全方位的紅色旅游聚集區(qū),以此來促進(jìn)核心資源向主體的轉(zhuǎn)化,為紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群更好更快的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2 打造特色旅游產(chǎn)品,豐富集群主體內(nèi)涵

核心資源是紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群建立的基礎(chǔ),而合理開發(fā)核心資源是紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群長久發(fā)展的前提條件。商洛很多紅色景區(qū)由于開發(fā)較早,對遺址保護(hù)力度不夠?qū)е潞芏噘Y源被破壞,因此要對現(xiàn)有受損嚴(yán)重的景區(qū)進(jìn)行修補(bǔ)改造,且在新的核心資源轉(zhuǎn)化主體之前,要對景區(qū)和產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行合理規(guī)劃,避免因日后的修補(bǔ)和改造對其造成二次破壞。其次,商洛是一個集紅色旅游、文化旅游、生態(tài)旅游資源于一身的高潛力旅游地區(qū),可以根據(jù)各地區(qū)的特色實(shí)施旅游精品化戰(zhàn)略,將當(dāng)?shù)貧v史文化與紅色元素相結(jié)合,從而打造以紅色文化、文化娛樂、文化創(chuàng)意等為主導(dǎo)旅游產(chǎn)品,讓當(dāng)?shù)氐募t色文化深入人心。此外,為滿足游客日益多樣化和個性化的需求,可在不破壞原始自然景觀的基礎(chǔ)上開發(fā)新的景區(qū)活動,豐富集群內(nèi)涵。

3.3 結(jié)合補(bǔ)充要素資源構(gòu)建特色路線,建立集群的核心框架

商洛地處秦楚文化交匯處,又作為“文學(xué)之鄉(xiāng)”、“書畫之鄉(xiāng)”、“戲劇之鄉(xiāng)”,基于綠色景觀、生態(tài)旅游和古村落文化的特色旅游資源,通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級,充分利用其獨(dú)特的優(yōu)勢來延長紅色體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,形成規(guī)模化的紅色體驗(yàn)旅游集群區(qū)。將商南縣趙川鎮(zhèn)、丹鳳縣庾嶺鎮(zhèn)、丹鳳縣竹林關(guān)鎮(zhèn)、洛南縣洛南文廟、山陽縣漫川關(guān)鎮(zhèn)這5 個紅色旅游景點(diǎn)與金絲大峽谷、柞水溶洞、終南山秦楚古道、棣花古鎮(zhèn)等景點(diǎn)結(jié)合,打造紅色文化、人文生態(tài)一體的商洛特色革命教育生態(tài)旅游線路。以革命文化遺址、歷史遺跡為基礎(chǔ),結(jié)合特色人文景色、山水風(fēng)光,通過“紅色+綠色”“古代紅色遺址+現(xiàn)代特色人文”的發(fā)展模式,使各個獨(dú)立的旅游景區(qū)形成有機(jī)的關(guān)聯(lián)與協(xié)調(diào)配合,從而讓游客在領(lǐng)略秦嶺秀麗迷人的自然風(fēng)光的同時(shí),關(guān)注革命遺址、革命紀(jì)念碑、革命根基地等紅色文化遺產(chǎn),達(dá)到短暫的革命歷史氛圍沉浸。以此來建立商洛特色革命教育生態(tài)旅游線路,促進(jìn)相關(guān)配套服務(wù)業(yè)的集聚,刺激投資者進(jìn)一步開發(fā)紅色資源,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群。

3.4 借助宏觀條件,擴(kuò)大相關(guān)企業(yè)規(guī)模,進(jìn)一步籠絡(luò)集群

商洛紅色旅游企業(yè)大多屬于中小型企業(yè),市場競爭力較弱,需要得到政府的支持。商洛政府可頒布相關(guān)的鼓勵政策對相關(guān)紅色旅游企業(yè)給予相應(yīng)扶持,多渠道為企業(yè)提供服務(wù);建立多元融資渠道,從資金方面降低中小型企業(yè)貸款的門檻,讓中小紅色旅游企業(yè)在銀行借貸更為便利,以此來擴(kuò)大集群內(nèi)中小企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模;建立有利于集群紅色旅游企業(yè)發(fā)展的融資體制來吸引外來投資者,以此拓寬集群內(nèi)紅色旅游中小企業(yè)的融資渠道,從而達(dá)到整體影響力的擴(kuò)散和集群的進(jìn)一步籠絡(luò)。

3.5 建立品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)集聚

品牌不僅是一種標(biāo)志,更重要的它必須具有更深層次的內(nèi)涵,并能夠獲得市場的認(rèn)可。商洛紅色旅游資源豐富,但品牌知名度不高,需進(jìn)一步打造屬于商洛紅色旅游品牌。首先完善商洛紅色文化旅游網(wǎng)絡(luò)信息平臺,通過“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化旅游”平臺進(jìn)行大力宣傳,聚集人氣,以多樣化的優(yōu)惠政策來吸引不同年齡層人群。其次利用旅游博覽會等傳統(tǒng)媒介和自媒體等新型媒介全方位對紅色文化旅游以及特色產(chǎn)品的推介。與美團(tuán)、途牛等專業(yè)在線旅游平臺積極合作,共同開發(fā)智能紅色旅游營銷,推動商洛旅游形象宣傳。最終制定詳盡的營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃,規(guī)劃集群化的發(fā)展戰(zhàn)略,建立政府、企業(yè)和區(qū)域集群聯(lián)盟。