張配豪

出道的虛擬偶像翎Ling的Vogue中國宣傳圖

隨著2021年超寫實虛擬偶像市場井噴式的發(fā)展，新晉人氣超高的虛擬網(wǎng)紅博主AYAYI、翎Ling最近又成為網(wǎng)友熱議的焦點。“太像真人了。”這是眾多網(wǎng)友對超寫實虛擬偶像最高級的贊美。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)一家大型視頻網(wǎng)站僅在過去一年半時間里，每個月就有超過4000個所謂虛擬主播賬號注冊，虛擬偶像無疑成為數(shù)字經(jīng)濟中的爆款。

虛擬偶像為何成為爆款

虛擬偶像已經(jīng)不是一個新鮮詞。早在20世紀80年代，英國人創(chuàng)作的虛擬人物Max Headroom通過參演電影和拍攝廣告，宣告了世界上第一位虛擬偶像的誕生。隨后十幾年間，虛擬偶像并未得到太多關(guān)注，直到2007年日本虛擬歌手“初音未來”的誕生與流行才正式掀起了虛擬偶像的熱潮。新技術(shù)的發(fā)展給虛擬偶像的培養(yǎng)提供了豐沃的土壤，虛擬偶像的形象逐漸立體，類型也越來越豐富，模式更加多元化。

在熱愛“虛擬主播”文化的大學(xué)生王燕眼里，大眾不僅僅是“虛擬人”的消費者，更對虛擬身份有著強烈的渴求。“大家喜歡玩模擬人生的游戲，在淘寶人生里用自己的虛擬形象做穿搭、在短視頻平臺用二次元特效……從QQ秀時代開始，我們就在主動追求虛擬身份的認知。那個世界里，潛藏著每一個人最理想的自我。”

因其擁有鮮活立體的“自我意識”和可觀的社交平臺粉絲量，虛擬偶像得到時尚品牌的青睞是順水推舟。時尚代言、雜志封面、廣告拍攝，時尚品牌紛紛瞄準未來趨勢，向虛擬偶像拋出橄欖枝。

在前不久，虛擬偶像翎Ling登上了央視綜藝節(jié)目《上線吧！華彩少年》的舞臺，在現(xiàn)場為評委和觀眾們表演了一首經(jīng)典的京劇選段《天女散花》。翎Ling向觀眾表達了這樣的態(tài)度：“我來自未來，我想表達來自未來的國風態(tài)度。我相信只要人們還在傳承經(jīng)典、延續(xù)夢想，那么一切過去也可以成為未來，傳統(tǒng)藝術(shù)將煥發(fā)新生。”

如今“得年輕人者得天下”已經(jīng)成為品牌之間的營銷共識。各大品牌致力于進行年輕化轉(zhuǎn)型，根據(jù)年輕人的個性和特點，推出符合他們喜好的傳播內(nèi)容來建立聯(lián)系，將品牌年輕化形象深入人心。虛擬偶像是年輕人喜歡的二次元文化，更是年輕人的個性態(tài)度和自我表達的外在呈現(xiàn)。品牌借助虛擬偶像，不僅可以為自身注入年輕活力，使品牌形象煥然一新，還可以迅速吸引年輕人的注意力，刷新用戶對品牌的固有認知，助力品牌俘獲更多的目標用戶。

虛擬偶像能有多賺錢

擁有廣泛的年輕受眾就意味著擁有廣泛的商業(yè)空間，演出收入、版權(quán)收入以及商務(wù)合作已經(jīng)成為虛擬偶像的主要收入來源。

4年前，虛擬偶像洛天依在上海舉辦的第一場演唱會上座率高達八成，售價1280元的SVIP門票在上架3分鐘內(nèi)被一搶而光。不少海外粉絲為了見偶像一面，甚至從美國、日本、泰國打“飛的”前來。

作為前輩，虛擬偶像初音未來取得的演出收入更高。截至目前，其在全球舉辦了超過40場演唱會，單是演唱會直播及點播版權(quán)費就高達百萬元。除此之外，小米也與初音未來合作推出過紅米Note 4X限定版手機。

在直播電商興起后，虛擬偶像的商務(wù)合作也變多了。今年4月，洛天依走進了李佳琦的直播間。借助各類商演、合作，洛天依作為成名最早、知名度最高的虛擬偶像，已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。而隨著虛擬偶像市場的不斷擴大、商業(yè)化不斷完善，2019年初在抖音上線的2D虛擬形象“伊拾七”在不到一年時間，就通過廣告植入和帶貨實現(xiàn)了正向收益。

日前，艾媒咨詢發(fā)布《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》（簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋觯谌罕妸蕵沸枨蟪掷m(xù)增長以及網(wǎng)絡(luò)和影像音頻技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)逐漸進入發(fā)展的高峰期。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計2021年將達到62.2億元;另一方面，隨著商業(yè)價值被不斷發(fā)掘，越來越多產(chǎn)業(yè)與虛擬偶像聯(lián)系在一起，虛擬偶像帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模2020年為645.6億元，預(yù)計2021年將達1074.9億元。

看到虛擬偶像這片藍海之后，資本也開始爭相入局，互聯(lián)網(wǎng)大廠以及投資機構(gòu)都在IP運營公司身上砸下重金。網(wǎng)易推出中國絆愛、愛奇藝推出原創(chuàng)虛擬偶像廠牌RiCH BOOM;字節(jié)跳動則與樂華娛樂聯(lián)合企劃了虛擬偶像女團A-SOUL。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，虛擬偶像也在進化迭代，不再局限于“二次元”的動畫形象，逐漸向真實的人物靠攏，無論是“二次元”領(lǐng)域的虛擬偶像，還是更加貼近人類形態(tài)的虛擬偶像，都在瓜分真實流量明星的市場。

虛擬偶像前景如何

雖然不同類型的虛擬偶像如雨后春筍般涌現(xiàn)，整個行業(yè)也呈現(xiàn)飛速發(fā)展態(tài)勢，但作為新興業(yè)態(tài)，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也并非一帆風順?，F(xiàn)階段的中國虛擬偶像本質(zhì)上仍然是為品牌做的，即虛擬偶像多為品牌和廠商服務(wù)，依托專有廣告代言盈利，而缺乏自身作為IP的營銷力，往往面臨“商業(yè)價值高，但變現(xiàn)能力差”的問題。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師賈涵則直言不諱地指出，虛擬偶像市場的增長是有天花板的。“虛擬偶像缺乏自己的生命感受，表達受限，從而在流量價值的兌換上有額度限制。比如，在商品代言時，虛擬偶像只能展示商品，不能就商品的體驗給出真實感受，而其背后團隊給出的好評在消費者眼中可信度低，這就導(dǎo)致它很難讓粉絲以外的消費者買單。相比真人偶像的工作屬性，虛擬偶像在其粉絲眼中更接近于一款娛樂商品，很難讓粉絲產(chǎn)生崇拜的感受，為其消費的粉絲更多是從自身的娛樂需求出發(fā)，喜歡和消費都會更為理智?！?/p>

技術(shù)問題也是虛擬人打入時尚圈不得不面對的難題。目前很多由虛擬人演繹的時尚大片都存在“尷尬”，角色的表情動作不生動、不自然，無法具有真人的真實感。交互技術(shù)尚不成熟的狀態(tài)下，虛擬偶像帶貨缺乏與真實物品互動的能力;虛擬偶像是否適合以真人明星的方式打造，當他們在影響力與商業(yè)價值上逐漸增值，要如何面對來自真人的競爭……

熟悉二次元人群消費和心態(tài)的業(yè)內(nèi)人劉維表示：“虛擬人物是現(xiàn)實世界的一個補充，他們看起來毫無缺陷，趨于完美，所以容易打動粉絲，帶動消費。但我們也應(yīng)該認識到這種‘完美是把‘雙刃劍，創(chuàng)作方必須格外注意商業(yè)行為與人物形象之間的平衡，一旦失衡，在情緒被調(diào)動的龐大粉絲群體之間，便有引起極端后果的風險。”

“像影視行業(yè)有統(tǒng)一標準，虛擬行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，未來可能要有類似白皮書的東西出來，界定共同的技術(shù)規(guī)格?！泵壑萍糃TO曹介白說。