黃春梅

福建林業(yè)職業(yè)技術學院 福建 南平 353100

前言

數(shù)字信息化時代下，生產(chǎn)者、消費者之間的聯(lián)系更加緊密，品牌宣傳推廣是指實質(zhì)上就是生產(chǎn)者與消費者之間的溝通過程，如何利用這一溝通過程，實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的有效溝通，是企業(yè)品牌宣傳推廣的必須要解決的問題。

一、品牌宣傳推廣

品牌宣傳推廣指的是企業(yè)品牌為了獲得市場認可，而進行的一系列塑造自身形象與產(chǎn)品形象的活動。品牌宣傳推廣的目的分為兩方面，其一，通過品牌宣傳推廣塑造良好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象，提高品牌知名度，以及市場對品牌的認可度；其二，通過品牌宣傳推廣，將品牌下的產(chǎn)品或服務銷售出去，并不斷擴大市場占有度，這也是品牌宣傳的最終目的[1]。

二、品牌標志色彩對品牌宣傳推廣的作用

（一）增強品牌的快速識別性

品牌標志性色彩最突出的存在特性，即具有快捷的傳遞信息速度，在品牌宣傳推廣中，標志色彩可以通過視覺信息的傳遞，提升信息傳播力度，進而提高品牌宣傳推廣效果。在各種視覺語言中，相比于點、線、面這類元素，色彩具有更強、更快的視覺沖擊力。因此，在品牌宣傳推廣中，標志色彩是一種先聲奪人的藝術語言。在數(shù)字信息化視域下，生活節(jié)奏加快，傳播方式愈發(fā)多樣化，在品牌宣傳推廣中標志性色彩的應用，具有提升品牌視覺沖擊力的作用，進而增強品牌的快速識別性。

（二）引發(fā)人們聯(lián)想

色彩是具有生理功能的，人在面對不同的色彩時，出現(xiàn)的生理反應也是不同的，所以顏色有冷暖色調(diào)之分，也會給人溫暖與寒冷的不同感覺。當看到紅、黃、橙等顏色，人會聯(lián)想到火、太陽；當看到藍、綠色，會讓人聯(lián)想到冰、水[2]。由此可知，品牌標志性色彩在品牌宣傳推廣中，會給消費者產(chǎn)生一定生理反應。所以，標志性色彩可以賦予品牌象征性，利用人們的聯(lián)想能力，起到品牌宣傳推廣的效果。

（三）賦予品牌象征性

從本質(zhì)上看，色彩知識一種物理現(xiàn)象，并沒有“靈魂”，然而人們卻可以在從色彩中感受到情感，主要是因為人們在長時間的生活中，積累了一定視覺經(jīng)驗，當這種視覺經(jīng)驗與外在色彩刺激相呼應時，就可以激起人們的某種心理情緒。在品牌宣傳推廣中，標志性色彩的運用，就是對人們生活經(jīng)歷、愛好習慣以及審美態(tài)度的一種“呼應”，進而讓人們感受到標志性色彩的的“情感”，引發(fā)人們的聯(lián)想，達到品牌宣傳推廣的效果。色彩是具有心理感覺與象征性的。除了會使人產(chǎn)生生理反應之外，色彩也會對人的心理產(chǎn)生很大影響，給人以不同的感覺。色彩之所以會給人的心理帶來影響，主要是因為不同的人生活經(jīng)歷不同、性格特點不同、愛好信仰等的不同，所以同樣的色彩能引起人的聯(lián)想與情感也是不同的[3]。由此可知，品牌標志性色彩可以對消費者產(chǎn)生一定心理作用，達到品牌宣傳推廣的目的。

總體來說，品牌標志色彩對品牌宣傳推廣是起到有利作用的。企業(yè)品牌宣傳推廣過程中，應正確、科學利用色彩營銷的作用，最大化發(fā)揮品牌標志性色彩的營銷效果。

三、數(shù)字信息化視域下品牌標志色彩設計的原則

品牌標志色彩在品牌宣傳推廣中的應用，是十分廣泛的，無論是在產(chǎn)品推薦、廣告設計以及企業(yè)總部、生產(chǎn)基地等均可以用到。品牌標志色彩對品牌宣傳推廣的作用與影響，主要是通過視覺沖擊來實現(xiàn)的，標志色彩帶來的視覺沖擊，在品牌宣傳推廣中具有獨特且重要的作用，可以明顯增加消費者對品牌的認同感，進而起到良好的品牌宣傳推廣作用。為了確保品牌標志色彩在品牌宣傳推廣中，可以起到良好作用，在設計品牌標志色彩時，應遵循以下原則。

（一）個性化原則

個性化的品牌標志色彩能夠給人以特殊印象，進而對品牌產(chǎn)生個性化印象，提升品牌宣傳推廣效果。品牌標志色彩也是企業(yè)品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀的一種體現(xiàn)，所以品牌在選擇標志色彩時，需要充分考慮自身品牌的文化內(nèi)涵，以及想要向外界傳遞的思想、價值觀念等，體現(xiàn)個性化原則。與此同時，在設計品牌標志性色彩時，還要結合目標客戶群體的特點與消費需求，滿足目標客戶群體對個性、獨特的消費需求，進而提升品牌在目標客戶群體中的宣傳效果，賦予品牌與時代共發(fā)展的生命力。

（二）創(chuàng)新性原則

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益嚴重，為了提升市場競爭力，創(chuàng)新成了品牌發(fā)展的重中之重。在品牌標志性色彩的選擇上，也要遵循創(chuàng)新性原則。品牌標志性顏色的創(chuàng)新，并非單純的新色彩或者色彩之間的簡單搭配，而是需要結合當時的社會潮流、品牌戰(zhàn)略定位以及目標市場需求，而不斷進行優(yōu)化、創(chuàng)新，在具體實踐中，可以嘗試性的借鑒其他品牌的優(yōu)勢，結合本地情況進行本土化創(chuàng)新，力求在保持時尚的基礎上，凸顯自身品牌的創(chuàng)新性。

（三）美學原則

品牌標志性色彩的搭配，強調(diào)平衡感與協(xié)調(diào)感，所以設計人員在設計品牌標志性色彩時，要遵循美學原則，通過色彩的合理搭配，實現(xiàn)一種平衡與協(xié)調(diào)，給人以舒適、愉悅的美感，讓品牌的宣傳與推廣成為一種美的享受。例如，暖色系的顏色給人以溫暖、輕快之感，冷色系則給人一種厚重、莊嚴之感，色彩之間的合理搭配，同色系的搭配更顯協(xié)調(diào)，不同色系的搭配則可以給人反差的美感。此外，品牌標志性色彩搭配還可以通過控制色彩比例，來達到協(xié)調(diào)性與平衡性，不同的色彩比例，凸顯不同的品牌理念、企業(yè)態(tài)度。

四、數(shù)字信息化視域下品牌宣傳推廣中標志色彩的規(guī)劃

（一）結合企業(yè)定位選擇標志性色彩

品牌宣傳推廣中標志性色彩的規(guī)劃設計，最終目的是起到宣傳推廣自身品牌，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的作用。所以，在規(guī)劃設計品牌標志性色彩時，必須要充分結合企業(yè)定位，體現(xiàn)企業(yè)特色。而且，企業(yè)品牌標志性色彩的規(guī)劃，也要考慮到企業(yè)性質(zhì)。具體而言，對于快餐行業(yè)，其在選擇品牌標志性色彩時，通常應以暖色調(diào)為主，給消費者一種愉快、積極、向上的感覺。例如，肯德基，作為店面普遍全球的快餐品牌，其標志性顏色為紅色，這就比較符合企業(yè)定位。如果肯德基的標志性顏色改換冷色調(diào)，那么品牌宣傳推廣效果肯定是大打折扣。除此之外，結合企業(yè)定位還包括對企業(yè)目標消費市場的色彩調(diào)查。簡單來說，就是企業(yè)在品牌宣傳推廣過程中，要首先明確目標市場以及目標顧客群體，之后對目標市場、目標客戶進行消費心理調(diào)查與色彩調(diào)查，以此作為依據(jù)，來選擇企業(yè)品牌的標志性色彩。

（二）符合人們的審美方式與審美品位

在數(shù)字化視域下，無論是人們的審美方式，還是審美品位，均有了較大改變，相較于傳統(tǒng)媒體形式的品牌宣傳推廣，數(shù)字化視域下，新媒體宣傳推廣逐漸發(fā)展壯大，成為“半壁江山”，甚至近年以來大有趕超傳統(tǒng)媒體的趨勢。品牌宣傳推廣是與媒體分不開的，在新媒體逐漸成為主流的趨勢下，品牌宣傳推廣方式也必須向著新媒體成為主流背景下，人們審美品位與審美方式靠攏，簡單來說就是數(shù)字化視域下，品牌宣傳推廣中標志性色彩的規(guī)劃與設計必須要符合數(shù)字化視域下人們的審美品位與審美方式。在數(shù)字化視域下，人們的審美呈現(xiàn)碎片化特點，所以企業(yè)品牌的標志性色彩，必須要具有第一時間抓住人眼球的魅力，讓消費者在第一眼看到之后，產(chǎn)生想要深入了解的欲望，進而加深大眾對企業(yè)品牌的了解度、認可度，起到應有的品牌宣傳推廣效果。

（三）與具體形象相結合

考慮到色彩具有聯(lián)想功能，所以為了加深消費者印象，提高品牌宣傳推廣效果，在品牌標志性色彩設計時可以考慮與一些具體形象結合，以提升品牌的易識別性，也更容易加深消費者記憶。電商企業(yè)是數(shù)字化時代的一種產(chǎn)物，很多電商企業(yè)在品牌標志性色彩設計時，會選擇與之相匹配的一種具體形象，以起到更好的品牌宣傳推廣作用。以京東為例，京東的品牌LOGO如圖1所示，其品牌標志性色彩是紅色，并將其與“小狗”的形象相結合，將品牌中的小狗形象取名為“Joy”，寓意喜悅歡樂，傳達了為消費者帶來快樂體驗的經(jīng)營理念。

圖1 京東LOGO圖

（四）保持與時俱進

在數(shù)字信息化視域下，企業(yè)品牌宣傳具有開放性，而且也具有瞬時性，很多企業(yè)品牌淹沒在時代的大潮流中，或者隨著時代的變化，逐漸沒落。這就要求，企業(yè)品牌標志性色彩也要與時俱進，不可一成不變，而是要隨著時代潮流的變化，主流審美的變化，以及市場形勢的變化，而做出相應的改變。品牌標志的改變與品牌標志性色彩的改變要具有同步性。需要注意的是，企業(yè)品牌標志性色彩的改變，必須要慎重，要在品牌已經(jīng)深入人心，具有一定消費者基礎的前提下，進行品牌標志性色彩的變化?；蛘?，品牌標志性色彩的變化，對品牌宣傳推廣起到積極作用，如果企業(yè)品牌標志性色彩的變化，反而讓消費者對品牌產(chǎn)生抗拒，那就適得其反了。所以，企業(yè)品牌標志性色彩既要保持與時俱進，也要注意標志性色彩變化的謹慎性。

（五）建立信息管理系統(tǒng)

數(shù)字化時代帶來的顛覆，涉及各行各業(yè)、各個領域，品牌宣傳推廣也不例外。在數(shù)字化視域下，品牌在利用標志性色彩進行品牌宣傳推廣時，應建立信息管理系統(tǒng)，收集有關色彩營銷的資料，了解、掌握色彩銷售的核心所在，分析不同行業(yè)、同行業(yè)企業(yè)的色彩營銷效果，驗證色彩營銷策略，將這些資料，統(tǒng)統(tǒng)收集記錄在信息管理系統(tǒng)當中，為企業(yè)品牌的標志性色彩規(guī)劃提供有效的數(shù)據(jù)，進而提升企業(yè)品牌宣傳推廣的科學性，使其更符合數(shù)字化時代下，人們的審美需求。

五、結論

總而言之，品牌標志性顏色在品牌宣傳推廣中具有先聲奪人的重要作用，尤其是在數(shù)字化視域下，各類營銷手段層出不窮，色彩營銷早已成為企業(yè)品牌宣傳推廣的重要手段之一。紅色法拉利、紅色的可口可樂、藍色的百世可樂等，這些均是品牌標志性色彩帶來的品牌宣傳推廣效果。在成熟的市場環(huán)境中，品牌標志性色彩能夠帶給消費者不一樣的新鮮感，進而產(chǎn)生更好得品牌宣傳效果，實現(xiàn)銷售額的增加。