屈佳欣 徐揚(yáng)

海南大學(xué) 海南 海口 570100

電影隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展變化著，當(dāng)前的電影題材百變，數(shù)量也是急劇增加，觀影方式多種多樣，所以一部電影要如何吸引觀眾就需要海報(bào)的宣傳。日本設(shè)計(jì)師栗津榮之在接受訪談時(shí)曾說(shuō)“海報(bào)是無(wú)聲的宣傳”。海報(bào)通過(guò)文字、圖形、色彩在海報(bào)中的配合可以向人們講述電影的故事，電影海報(bào)就像是一張名片，可以提前展示電影，也會(huì)提前吸引觀影者的目光。

在電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師以圖像為視覺(jué)元素作為敘事的媒介，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，圖形、色彩與文字之間的關(guān)系要如何把握，如何充分的將電影的主旨通過(guò)一張海報(bào)表達(dá)，這需要設(shè)計(jì)師能準(zhǔn)確的抓住主題，同時(shí)也需要設(shè)計(jì)師專業(yè)的設(shè)計(jì)能力，要了解敘事性設(shè)計(jì)，從而整理歸納出海報(bào)的敘事方式，刺激觀影者的視覺(jué)體驗(yàn)。在此就必須要提到的著名海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海，黃海操刀設(shè)計(jì)的電影海報(bào)因其視覺(jué)的詩(shī)意廣受稱贊。他的海報(bào)是一把送到觀眾眼中的鑰匙，通過(guò)這把鑰匙打開(kāi)觀影者眼到心的門(mén)，就如新西蘭威靈頓維多利亞設(shè)計(jì)學(xué)院“敘事設(shè)計(jì)”課程創(chuàng)辦與主持者丹尼爾布朗這樣說(shuō)過(guò)：“敘事的設(shè)計(jì)意味著在設(shè)計(jì)中以敘事作為一種場(chǎng)所意義的表達(dá)方式來(lái)達(dá)到成人與環(huán)境的信息交流，從而獲得心理的反應(yīng)與體驗(yàn)?！彼哉f(shuō)海報(bào)某種意義上就是一種觀者還未觀影前與影片提前交流的方式，也是黃海在近幾年設(shè)計(jì)的很多電影海報(bào)，電影未播，海報(bào)先火的原因，而敘事性設(shè)計(jì)在黃海的電影海報(bào)中也體現(xiàn)的淋漓盡致。

一、隱喻表達(dá)的主題

“隱喻是敘事中常用的手法，是未成形的事物借已成形的事物成型，隱喻之中的“隱”，是事物本身之隱，不是故事的敘述者和海報(bào)設(shè)計(jì)師想把敘述的事物隱藏起來(lái)，相反的是，敘述者或設(shè)計(jì)師常常是通過(guò)隱喻來(lái)吧蘊(yùn)含的事物以蘊(yùn)含的方式呈現(xiàn)出來(lái)，有時(shí)巧妙地使用隱喻，可以使表現(xiàn)手法更加生動(dòng)、簡(jiǎn)潔，使主題寓意更加靈活、形象，也會(huì)使得真正的主題若隱若現(xiàn)，迷霧里尋找答案，而在設(shè)計(jì)中，隱喻即“托義于物”，設(shè)計(jì)師把想要表達(dá)的“形而上”附于客觀可感的“形而下”，通過(guò)這樣的“明”與“暗”、“釋”與“喻”實(shí)現(xiàn)超越于設(shè)計(jì)實(shí)物的解讀、感知、體驗(yàn)以及擴(kuò)展想象?！痹陔娪昂?bào)的設(shè)計(jì)中，有時(shí)用隱喻來(lái)表達(dá)海報(bào)主題會(huì)加重其故事內(nèi)容的含義，也會(huì)使觀者自我解讀過(guò)程加深對(duì)電影的了解，同時(shí)也隱喻其背后的含義。

黃海2010年設(shè)計(jì)的電影海報(bào)《讓子彈飛》國(guó)際版，藍(lán)色的背景子彈與羽毛的結(jié)合就如電影開(kāi)始馬拉火車(chē)一樣，一種荒誕詼諧的諷刺意味慢慢出現(xiàn)，《讓子彈飛》電影故事本身就是荒誕與真實(shí)的存在，電影中許多情節(jié)雖然荒誕，但是我們從某些方面看這些事是真實(shí)發(fā)生的，就像慈禧的馬拉火車(chē)，荒誕但又有真實(shí)性，好笑但又笑不出來(lái)，因?yàn)樗路鹗乾F(xiàn)實(shí)中某些真實(shí)事件的縮影，讓子彈飛四字貫通全程，羽毛的輕盈使它能隨處飄揚(yáng)，子彈打出后能以高速的速度飛行，子彈在羽毛之上，就如同電影故事一樣的荒誕可笑但又在某種程度上可以實(shí)現(xiàn)的，用羽毛與子彈的結(jié)合隱喻，表面上戲謔荒誕，電影背后的政治諷喻和人性扭曲卻沉重得讓人無(wú)法呼吸。黑色幽默笑的同時(shí)，也讓人深思，用最荒誕離奇的故事反映了最真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，使得觀者在觀看電影海報(bào)或者電影時(shí)，既審視自己，也審視世界。

又比如2021黃海設(shè)計(jì)的《斷橋》電影海報(bào)，通過(guò)海報(bào)先了解這部電影可能講述的故事，《斷橋》先導(dǎo)海報(bào)以水為界，水上水下對(duì)立展開(kāi)，水上是少年世界，水下是成年世界，地面烏云密布，水下卻有陽(yáng)光普照；畫(huà)面中七個(gè)人物朝的方向一樣，但似乎看的是一個(gè)東西；三位主演的海報(bào)都是半明半暗，暗里有光，但在人物海報(bào)的字體中，朱方正與聞曉雨的斷橋兩字中間有一紅點(diǎn)，而唯獨(dú)孟超沒(méi)有，這小小的細(xì)節(jié)處足以勾起一切猜忌，對(duì)抗一觸即發(fā)，也靜待真相浮出水面，在昏暗的海報(bào)中，一點(diǎn)紅一秒之間抓人眼球，也將觀者的好奇心引至頂峰。

二、深刻共鳴的情感

電影海報(bào)是觀者與電影提前交流的視覺(jué)媒介，除了豐富的視覺(jué)效果吸引外，海報(bào)還要能與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，利用海報(bào)的敘事與設(shè)計(jì)師所能提煉的電影表現(xiàn)的情感展現(xiàn)在海報(bào)上與觀者進(jìn)行情感的交流，同時(shí)海報(bào)的人物狀態(tài)，海報(bào)色彩，字體都能展現(xiàn)電影的情感，觀者也可以通過(guò)海報(bào)感受其情感或者觀看完電影后再來(lái)理解海報(bào)為何這樣設(shè)計(jì)，從其中找尋感動(dòng)。

電影的情感線索有時(shí)會(huì)最直白的反映在海報(bào)中，在2020年底上映的《送你一朵小紅花》（圖1），影片講述的是兩個(gè)抗癌家庭間的暖心故事，在發(fā)布的“小太陽(yáng)花”海報(bào)中，黃海以暖暖的橙紅色系為主色調(diào)，用細(xì)膩的筆觸勾勒出一幅明亮的畫(huà)面。一朵像太陽(yáng)的小紅花在云朵的半遮掩下露出來(lái)了，在陽(yáng)光的照射下成了一朵“小太陽(yáng)花”，這種童真又夢(mèng)幻的處理手法賦予了“小紅花”積極向上面對(duì)生活的美好寓意。云層的遮擋也不會(huì)擋住太陽(yáng)的照射，太陽(yáng)花的光輝依舊可以穿透云層，照亮這個(gè)原本悲傷的世界。在這朵“太陽(yáng)花”之下，兩家人坐在屋頂眺望遠(yuǎn)方，向著陽(yáng)光看去，同時(shí)也對(duì)應(yīng)了海報(bào)上的文案“心如花木，向陽(yáng)而生”，單獨(dú)的角色海報(bào)上，每個(gè)人物臉上都有一朵小紅花，雖然是抗癌的兩個(gè)家庭，但臉上的笑容充實(shí)了整張海報(bào)，積極樂(lè)觀面對(duì)悲傷，走到哪里都能看到世界朝你微笑的樣子。每個(gè)人的生活都有無(wú)奈，但在角色海報(bào)中每個(gè)人物的狀態(tài)都是樂(lè)觀積極的，表現(xiàn)出了抗癌電影中的暖心情感，橙紅色系的顏色，輕柔的粉筆字，海報(bào)講述了這個(gè)故事也傳遞了情感，被海報(bào)吸引，又被電影感動(dòng)，這就是黃海電影海報(bào)中的敘事，沒(méi)有多余的闡述，但又緊抓觀眾的內(nèi)心。

圖1 《送你一朵小紅花》海報(bào)

圖2《海上鋼琴師》重映海報(bào)

三、極具標(biāo)識(shí)的場(chǎng)景

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的場(chǎng)景也是極具標(biāo)識(shí)的，電影中有其他含義的建筑、地點(diǎn)等場(chǎng)景都具有敘述故事的功能，每一個(gè)極具代表或者說(shuō)貫穿整部電影的場(chǎng)景是極其重要的，其有時(shí)候能承擔(dān)整部電影敘事。場(chǎng)景在每部電影中雖說(shuō)都有而且有不一樣的背景意義，但是海報(bào)中能有其特定意義或者能表現(xiàn)人物的場(chǎng)景是敘事的關(guān)鍵，疑問(wèn)會(huì)使得觀眾去觀看電影從而在觀影后了解這個(gè)海報(bào)中場(chǎng)景的設(shè)計(jì)意義。

近幾年經(jīng)典電影的重映及它的海報(bào)被再次設(shè)計(jì)，其中電影中的場(chǎng)景很明顯的會(huì)被使用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，也是大眾對(duì)經(jīng)典的懷念，2019年《海上鋼琴師》（圖2）修復(fù)版重映，黃海所設(shè)計(jì)的中國(guó)紀(jì)念版海報(bào)也是如此。該海報(bào)使用了船窗、大海、紐約、禮帽等標(biāo)志性元素與場(chǎng)景，這張海報(bào)的靈感來(lái)源黃海也曾說(shuō)過(guò)來(lái)源于電影的經(jīng)典一幕：“時(shí)隔多年，依然清楚記得，棧橋上的1900，選擇放棄、扔出帽子、揮別紐約的一幕?！?這張海報(bào)選用的場(chǎng)景和代表元素使得電影主題通過(guò)場(chǎng)景選用讓人感慨萬(wàn)千，這是一張電影重映版海報(bào)，經(jīng)典的場(chǎng)景敘述經(jīng)典的故事，船窗與那一頂飛出去的帽子展現(xiàn)的是天才鋼琴師不凡的精神世界：“相比于順流而下逆流而上，而不動(dòng)需要更大的勇氣?！?/p>

而在2020年在中國(guó)重映的《菊次郎的夏天》，該片講述的是小男孩正男和隔壁的叔叔菊次郎在暑假幫他尋找媽媽的旅程途中發(fā)生的一系列啼笑皆非又讓人落淚的故事，由黃海重新設(shè)計(jì)的中國(guó)海報(bào)藍(lán)天白云加上荷葉連連，盡顯夏日清新，治愈的畫(huà)風(fēng)更讓人心情愉快，其中標(biāo)識(shí)性的天使風(fēng)鈴，荷葉叢，陪正男一起玩耍的四個(gè)大人，電影中的時(shí)間人物地點(diǎn)直白的告訴觀者，直白的給觀眾講述了部分故事，這就是海報(bào)有吸引力的地方，也是黃海海報(bào)設(shè)計(jì)中極具敘事的標(biāo)識(shí)性場(chǎng)景。

結(jié)語(yǔ)

敘事性海報(bào)設(shè)計(jì)離不開(kāi)的便是敘事二字，電影海報(bào)最主要的是展現(xiàn)給觀者電影的內(nèi)容、題材，觀者是放首要位置的，但與此同時(shí)設(shè)計(jì)師如何把握電影海報(bào)的敘事性設(shè)計(jì)和觀者理解后的電影是要掌握一個(gè)度的，同一張海報(bào)不同的觀者會(huì)有不一樣的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師如何在把握海報(bào)基本敘事性后，更為宏觀的考慮海報(bào)情節(jié)的連貫性，色彩、畫(huà)面給觀者的視覺(jué)體驗(yàn)，讓電影海報(bào)與觀者的情感共鳴更為深刻，這是當(dāng)前電影市場(chǎng)的海報(bào)設(shè)計(jì)要繼續(xù)考慮的。