錢江

蘇州科技大學藝術學院 江蘇 蘇州 215000

在平面設計中，色彩是其構成元素中的關鍵部分，色彩語言則是表達、渲染設計者設計理念、作品設計目的等的重要途徑。在平面設計中合理運用色彩語言，是在第一時間抓住人的眼球，確保平面設計作品能夠滿足人們日益增長的審美需求的重要手段。因此，平面設計師要正確認識到色彩語言在設計工作中的重要價值，充分掌握其應用路徑，并能夠將色彩語言合理運用到實際具體的平面設計當中，創(chuàng)作出更多更高質量的平面設計作品。

一、平面設計中應用色彩語言的重要價值

色彩是一種極具表現(xiàn)力的要素，是能夠引起人們共同的審美愉悅的非常敏感的形式，色彩語言則是通過色彩傳遞出的情感與信息的一種符號，是極具魅力的藝術語言。在平面設計中，色彩語言的應用具有重要價值，主要表現(xiàn)為以下幾個方面。

（一）增強平面設計的主題表達能力

人們對色彩的辨認是一種主觀意識，是人眼在受到電磁波輻射刺激后產生的視覺神經感覺。同時，這種感覺會受到人們自己已有的經驗影響，通過自主聯(lián)想，從而產生一種說服力，就形成了色彩語言的說服力。因此，在平面設計中合理選擇色彩語言，能夠讓人清晰的了解平面設計的重點，并且準確運用色彩語言還可以突出平面設計的主題表達。只要色彩語言運用準確，無論平面設計所呈現(xiàn)的色彩是鮮艷的還是暗沉色調，都能夠增強人們對平面設計主題表達的感知力。

（二）增強作品與受眾的情感溝通

在人們的生活中，豐富的色彩為人們帶來了強烈的審美體驗，而人們不同的生活感受則賦予色彩語言豐富的情感特征。在平面設計中合理運用色彩語言，則能夠利用色彩語言的情感特征，促使受眾與作品產生情感上的共鳴，加強作品與受眾情感上的溝通，從而提高其對作品的認同度。在人類文明的發(fā)展中，色彩語言的情感特征已經形成了一系列固有的象征含義。例如，在中國民間中，紅色代表喜慶吉祥，年節(jié)喜事都有貼紅的習俗；又如綠色是植物的顏色，代表自然；黃色亮度較高，能夠用來提高注意力。色彩語言在長期的社會實踐中，已經形成了一種情感傳遞的路徑，在平面設計中有效運用色彩語言的情感表達，能夠實現(xiàn)受眾與作用的情感互動。因此，平面設計師應當全面把握并能夠靈活運用色彩語言的情感特征，從而幫助通過作品傳遞產品所想要傳達的情感，引起受眾情感共鳴。

（三）增強作品對受眾的吸引力

在平面設計中，設計師合理運用色彩語言，不僅可以有效的刺激受眾的感官，同時還可以增強作品對受眾的吸引力。女性和兒童消費者是產品的目標消費群體，其在視覺感受上，對于醒目刺激的暖色調更加容易產生興趣，因而其標志設計對目標受眾的吸引力更強，更有利于產品銷售。在平面設計中，通過縮小或者擴展色彩也可以產生非常好的視覺效果；同時，若采取能夠帶給人安靜、平和的色彩，也可以增加受眾欣賞時的愉悅感，增強作品的吸引力。

二、平面設計中應用色彩語言的路徑

（一）注重色彩語言的情感特征表達

在平面設計中，色彩語言的情感特征表現(xiàn)是實現(xiàn)作品情感表達的重要途徑。色彩是具有一定情感的，冷暖色調的不同、色彩飽和度和明暗度的差異，都會帶給人不同的情感體驗。暖色調或者色彩飽和度、明度較高，所帶給人的情感體驗往往是積極的、活潑的，可以讓人心情愉悅；相反，冷色調或者色彩飽和度、明度較低，那么會讓人感覺到心情平靜或者低落。因此，在平面設計中應用色彩語言，需要重視色彩語言情感特征的表達，合理運用色彩語言，提高作品與受眾情感期待的契合度。

（二）運用色彩語言形成系列變化

在平面設計中，靈活運用色彩語言形成系列變化，還可以形成系列作品的設計，使系列作品既可以保持整體統(tǒng)一性的效果，又能夠各自展現(xiàn)出不同的差異性，從而實現(xiàn)系列設計作品的同中有異、異中存同。同時，將系列性的平面設計作品作為統(tǒng)一整體，通過靈活的色彩語言來將其進一步細化區(qū)分，可以在讓受眾明確作品的整體性的同時，避免產生視覺疲勞。例如，在WILDBARS休閑食品包裝設計中，同一系列產品運用不同色彩營造充滿活力的外觀，并區(qū)分產品不同口味（如圖1）。

圖1 WILDBARS系列產品包裝設計

（三）簡化色彩語言凸顯作品主題

隨著人們審美觀念的變化，現(xiàn)代人的審美要求逐漸向簡潔、簡單化方向發(fā)展。在平面設計中，設計者要充分考慮人們的審美需求，在運用色彩過程中，不是色彩搭配越多越復雜就更能夠進行作品表達，而是合理簡化色彩語言，凸顯作品的主題。

三、平面設計中色彩語言的具體應用方式

（一）色彩語言在廣告作品中的運用

在廣告平面設計中，廣告作品市場色彩語言的有效運用，對產品市場競爭具有重要影響。隨著廣告推廣在企業(yè)產品推廣中發(fā)揮越來越重要的作用，廣告平面設計中所展現(xiàn)出的訴求成為設計者及企業(yè)關注的重點。相關研究調查顯示，在廣告平面設計作品中，色彩視覺所引起受眾的注意力超過了80%，這也就表示在廣告平面作品中，色彩是人們第一視覺注意，是吸引人們注意的關鍵要素。因此，在廣告平面設計中，色彩語言的運用會對消費者最終的購買欲望產生較大的影響。設計者在進行廣告平面設計過程中，需要注意對色彩語言的運用，通過更具人性化的色彩搭配，提高色彩語言表達的效果，從而使作品的色彩語言設計能夠與廣告推廣要求相適應。與此同時，從色彩的調和方面來看，即在兩個及以上的對比色調中，還需要注意色彩語言的協(xié)調性和合理性，使人們更加容易接受，帶來視覺上的平衡美感，將設計作品的品味與情調更好的表達出來。

（二）色彩語言在包裝裝潢中的應用

人類感官發(fā)生變化受到各方面因素的影響，其中，色彩語言無疑是產生這種影響最主要的因素之一，人們生來對色彩的敏感度就非常高。例如，消費者在選擇商品時，其外觀及色彩會是影響其是否購買該商品的第一要素，然后才會調動味覺、嗅覺等其他感覺綜合考慮是否購買。因此，在產品包裝裝潢平面設計中，設計者需要重視運用色彩語言強烈的引導作用，合理運用色彩語言，為消費者帶去新奇的、個性化的感覺，從而吸引消費者對包裝產品的好奇心，增強產品對消費者的吸引力。同時也可以利用包裝設計的色彩帶給消費者更加強烈的視覺沖擊，從而使其產生較強的感染力和深刻的記憶點，最終有效激發(fā)起消費者的購買欲。

（三）色彩語言在標志設計中的應用

在當前社會快速發(fā)展之下，大眾媒體同樣實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，人們在生產生活過程中，都會頻繁的接觸各類商品商標或企業(yè)標志等，標志設計已經成為平面設計中的重要分支。標志具有信號引導作用，商品或企業(yè)的標志在一定程度上代表其自身形象。在標志設計中合理運用色彩語言，能夠利用色彩語言的情感特征和主題表達能力等，更好地向外界傳遞商品或企業(yè)的形象信息，使商品或企業(yè)標志在眾多同類型的商品或企業(yè)標志中脫穎而出，增強其獨特性。

結語

在網絡時代，人們每天接收海量信息，在各類平面設計中，要想使設計作品給人留下更加深刻的印象，增強作品的吸引力，獲得更高的關注與認同，就必須要重視對色彩語言的合理運用。在平面設計中運用色彩語言，有利于增強設計作品的主題表達能力、作品與受眾的情感溝通以及作品對受眾的吸引力。因此，平面設計師應當有效把控色彩語言在設計中的運用，通過加強色彩語言情感特征的表達，合理運用色彩語言形成系列變化，簡化色彩語言凸顯作品主題等路徑，不斷優(yōu)化色彩語言在廣告作品、包裝設計以及標志設計等平面設計中的有效應用，促使設計作品滿足使用者的實際需求，同時促進平面設計水平的穩(wěn)步發(fā)展。